![互动派:比亚迪“秦”:微信公众账号整合营销_第1页](http://file4.renrendoc.com/view/64620073e0baa292dd5ec78cbbf9a9d9/64620073e0baa292dd5ec78cbbf9a9d91.gif)
![互动派:比亚迪“秦”:微信公众账号整合营销_第2页](http://file4.renrendoc.com/view/64620073e0baa292dd5ec78cbbf9a9d9/64620073e0baa292dd5ec78cbbf9a9d92.gif)
![互动派:比亚迪“秦”:微信公众账号整合营销_第3页](http://file4.renrendoc.com/view/64620073e0baa292dd5ec78cbbf9a9d9/64620073e0baa292dd5ec78cbbf9a9d93.gif)
![互动派:比亚迪“秦”:微信公众账号整合营销_第4页](http://file4.renrendoc.com/view/64620073e0baa292dd5ec78cbbf9a9d9/64620073e0baa292dd5ec78cbbf9a9d94.gif)
![互动派:比亚迪“秦”:微信公众账号整合营销_第5页](http://file4.renrendoc.com/view/64620073e0baa292dd5ec78cbbf9a9d9/64620073e0baa292dd5ec78cbbf9a9d95.gif)
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
【中国汽车营销创新案例】比亚迪“秦”:微信公众账号整合营销本期案例:《比亚迪汽车》微信公众账号品牌:比亚迪案例来源:互动派——计世文化传播比亚迪“秦”新车上市微信整合营销,3个月实现了3万多个精准目标粉丝的积累,新车“秦”上线后的三周内,粉丝互动率达到了60%以上,并成功收集了2400多个销售线索,比亚迪汽车成为了2013年Q4汽车行业最成功的微信营销案例:【案例背景】2013年Q4比亚迪汽车微信运营团队依据企业微信营销特点,将比亚迪汽车微信公众账号进行了第一次技术升级,架构了微信官网,并增设了预约试驾、互动活动发布体系、LBS服务等多个微信模块,以提升比亚迪微信公众账号的互动性和用户服务体验。与此同时,比亚迪汽车即将迎来新款车型“秦”的上市,尝试一次以微信公众账号为核心的社交媒体整合营销,快速扩大比亚迪品牌以及新车“秦”的口碑传播,成为2013年末一次年终大考。【营销目标】利用社交媒体营销特点充分结合线上、线下资源,打通线下活动与社交媒体平台的关联,加深各种推广宣传活动的传播效率,快速提升比亚迪汽车“秦”的品牌关注度和行业影响力,通过比亚迪“秦”同目标用户群的有效互动,促进微信粉丝数量的增加,加深粉丝对比亚迪秦双擎双模卖点的印象,实现销售线索转化。【营销策略】将微信营销充分结合到传统的宣传推广体系中,吸引粉丝关注以便二次营销,让传统推广资源和活动营销得到更大的价值体现;尝试基于社交媒体特点,将#话题营销#、#互动活动营销#、#娱乐营销#等等新营销手段成体系的运用,充分调动社交媒体平台每一个粉丝的“自媒体”属性,打造汽车行业第一互动营销。【执行时间】2013年9月23日——2014年1月8日【创意执行】由互动活动——寻“秦”记拉开比亚迪“秦”社交媒体营销序幕,好戏即将登台:线下活动直播:微信粉丝互动与传统媒体齐上阵:微信、微博、官网同步报名,现场直播北京密云机场比亚迪秦大战保时捷911等超跑,上演速度与激情:“秦”你来定,系列微信活动,加深粉丝对新车上市的期待:2013广州车展,土豪金,比亚迪“秦”到哪里都与众不同,将营销植入产品:比亚迪PK特斯拉抓住热点的话题创作,植入新品信息开发比打飞机更刺激的微信赛车游戏,将比亚迪秦的油电混合和超级加速度卖点完美植入,打造汽车行业娱乐营销的典范:【效果呈现】1)微博话题打榜,带动比亚迪微博、微信关注,24小时热门排行榜第2名,日均话题关注度过100万人次;2)互动娱乐营销带来微信关注和粉丝活跃度大幅提升图为:比亚迪汽车微信公众账号近三个月的粉丝增长图为:比亚迪汽车“秦”上线后三周与前一个月的对比数据3个月净增真实粉丝数超过3万个,粉丝精准度较高,特别体现在2013年12月17日~2014年1月8日的比亚迪“秦”新车上市后的三周内,60%以上粉丝与微信公众账号产生的互动,较上月提升了近3倍。3)比亚迪“秦”新车上线三周内,采集目标消费用户手机近2400名,达到较好的销售促进效果【案例小结】比亚迪汽车微信公众账号运营团队的不懈努力,让整个汽车行业在如何利用社交媒体微博
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024年七年级数学下册 第6章 二元一次方程组6.2 二元一次方程组的解法 2用代入法解没有未知数系数为1的二元一次方程组教学设计(新版)冀教版
- 《第3节 信息技术的发展与趋势》教学设计 -2023-2024学年北师大版初中信息技术七年级上册
- 可转债信用风险未平REITs关注中报及新券
- 七年级数学上册-6.3 实数 解析版
- 中国联通新苗计划招聘笔试真题2023
- 码头扩建工程施工测量
- 泉州晋江市中医院招聘笔试真题2023
- 七年级数学上册数学 2.1 正数和负数(四大题型)(解析版)
- 结构力学优化算法:粒子群优化(PSO):粒子群优化算法原理与应用
- 08-X射线内应力测定解析
- 建筑模数(建筑构造)
- 水利建设项目策划
- 《课53景观设计》课件
- 2024年江苏无锡市锡山文商旅发展有限公司招聘笔试参考题库含答案解析
- 中医针灸培训资料课件
- 武术比赛活动方案
- 2023年陕西省高中学业水平考试样卷地理试卷试题(含答案详解)
- 集体协商培训课件
- 田野调查教学大纲
- 中小学语文表现性评价:学理、技术与案例
- 总包管理对专业分包工程的配合、协调、管理、服务方案
评论
0/150
提交评论