天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书

2023年秋冬趋势白皮书童装童鞋行业发展概览天猫童装童鞋秋冬品类趋势童装童鞋行业发展概览人均支出(万元)-一年轻家庭母婴消费占比儿童服装鞋帽成为最大的母婴消费品类，2022年童装童鞋市场规模达3500亿元儿童服装鞋帽刚需属性明显，并且保持繁荣，为母婴消费市场贡献了近1/3的份额。其中，童装童鞋规模近3年逐年提升，2022年达3500+亿元。2021年中国母婴商品消费品类构成2018-2022中国童装童鞋市场规模(亿)6销售额CAGR天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书销售额CAGR天猫童装童鞋2023年秋冬类目趋势X秋冬刚需的儿童羽绒服、运动鞋、外套、和卫衣是必不可少的秋冬衣橱单品。同时，有居家属性的家居服和婴儿的哈衣爬服保持高于市场的增长。在国风国学的推动下，儿童汉服发展迅速，成为新锐高价值品类之一。天猫童装童鞋类目趋势表现机会类目机会类目棉鞋马甲儿童靴子衬衫套装备注：筛选类目销售额占比>1%的类目7潮流风格赛道的综合表现遥遥领先，儿童体育和功能科技赛道不甘示弱X2023秋冬天猫童装童鞋七大品类趋势天猫童装童鞋秋冬品类趋势儿童羽绒服天气寒冷，羽绒服成为冬季必备。随着精细化养娃观儿童羽绒服类目在10月末-11月初达到销售的峰值，然后逐渐回落进入成熟期。增长150-400价格带销售占比超60%,为市场销售主力，250以下为性价比价格带。因消费升级，700元以上的商品在品牌力(如专业羽主力价格带：销售占比>10%;重叠部分既为性价比又为主力价格带销售额同比销售额同比消费者对羽绒服的潮流风格和功能科技较为青睐，销售多增速快。随着户外运动的兴起，消费2022年秋冬天猫儿童羽绒服赛道表现销售占比气泡大小：件单价2022年秋冬天猫儿童羽绒服赛道TGI趋势儿童羽绒服优秀案例X全球领先的羽绒服专家波司登全球领先的羽绒服专家童装商品特色儿童外套X智篆GI价格和尺码|60-200是主力价格带，150以下是性价比价格带，婴童和160+尺码销售额同比销售额同比X儿童外套的出现频次高、适配场景多样，因此消费者选购呈多方面发展趋势。能展现孩子个性化审美的潮流风格赛道、适配体育运动的儿童体育赛道，三防等科技加持的功能科技赛道成为消费主赛道。今年秋冬，专业的冲锋衣或者山系风的外套、潮酷的牛仔衣、学院风的风衣和棒球服是时下最流行的趋势。潮流风格节令仪式销售额占比天猫童装童鞋2023年秋冬趋势白皮书儿童外套优秀案例X木直市儿童家居服GROWTHINSIGHTS数据来源：阿里消费洞察价格和尺码|30-150是主力价格带，100以下是性价比价格带X智篆GI价格上，父母选购的主价格带是30-150元，其中，100元以下价格区间是性价比价格带。尺码上，在生育政策的鼓励下，婴幼儿家居服同比提升；同时，大龄儿童家居服的销售也在提升。潮流风格节令仪式超级联名潮流亲子销售额同比儿童体育儿童家居服优秀案例X代表商品春夏(家居服+防蚊衣裤+防晒速干类);秋冬(轻暖绒+冲锋衣)给小朋友更高级别的贴身衣护儿童哈衣爬服-上一年搜素UV搜索UV——销售件数—新品数价格和尺码|30-150价格带为销售主力，婴幼童大尺码需求增强X智篆GI30-150价格带销售占比约80%是支撑市场的主力，60元以下为性价比价格带。尺码上，从婴儿过渡到婴幼童的90c+大尺码增速快为趋势尺码。购买金额——金额同比销售额同比销售额同比趋势赛道|专业呵护、节令仪式、国风国潮为主要赛道，专业呵护赛道的偏好度高对于婴幼儿贴身穿着的哈衣爬服，能够满足孩子保暖、亲肤需求的专业呵护赛道最受欢迎，特别是哈衣分年龄段的设计，亲肤面料的应用体现了对婴童的关爱，其次是结合满月、百天、春节等节令仪式的红品哈衣爬服，以及带有传统生肖等元素的国风国潮赛道。气泡大小：件单价销售额占比专业呵护节令仪式功能科技潮流风格儿童哈衣爬服优秀案例XXGROWTHINSIGHTS卫衣品类销售主要集中在30-150元价格带，100元以下为性价比价格带。尺码表现上，青少年日常穿搭对卫衣的喜爱促使160及以上尺码销售较多且增速较快，同时婴幼童小尺码卫衣的需求增长较快。销售额同比销售额同比卫衣是秋冬热门时尚单品，潮流风格销售多、增速快是消费者偏好的主力赛道；与卡通角色相结合的超级联名赛道同样受到消费者的青睐。运动风、新式国潮、潮酷街头、跨界联名、山系风是最受欢迎的风格。国风国潮儿童体育节令仪式超级联名潮流亲子儿童卫衣优秀案例X儿童汉服数据来源：阿里消费洞察价格和尺码|消费需求集中于60-200价位带，150元以下为性价比价格带；低龄宝2022年秋冬天猫儿童汉服类目分价格带销售表现2022年秋冬天猫儿童汉服类目分尺码销售表现X智篆GI销售额同比社交/出游/聚会春节拜年春节拜年儿童汉服优秀案例X——年衣创始人邝曾NIANYI国风童装代表品牌行走的中国超级符号