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文档简介

公共关系学第2章

公共关系的历史沿革2.1公共关系的起源2.2公共关系产生与发展的社会条件2.3公共关系的发展本章学习目标

了解公共关系的发生与发展的历史过程，把握国内外公共关系的现状

剖析公共关系形成和发展的社会历史条件，认识公共关系的社会历史必然性。2.1公共关系的起源1古代时期——公共关系思想的萌芽2巴纳姆时期——现代公共关系的发端3艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始

4爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科化的成熟2.2公共关系产生与发展的社会条件1文化心理——由“理性”转向“人性”2社会政治——民主政治取代专制政治3经济发展——市场经济取代小农经济4物质技术——大众传播超越个体传播2.3公共关系的发展1公共关系的发展

20世纪20年代以后，公共关系首先在美国，继而在国际范围内得到迅速发展。

1920年至第二次世界大战期间，公共关系作为一种现代经营思想迅速传播开来。

1929年至1933年，世界资本主义经济危机，美国大部分企业都受到了严重创伤。而那些“大难不死”的企业，往往不在于资金、设备方面的优势，而是因为有着较好的内部和外部的公共关系，有着较好的形象。

第二次世界大战以后，公共关系日益成为一种现代管理方法和专门职业。美国是世界公共关系事业最发达的国家之一。

随着公共关系在社会各界的广泛应用和蓬勃发展，公共关系的理论教育也有了长足进展。2公共关系在中国

公共关系作为一种经营管理方法和一门学科步入中国大地，并在理论上被认可,在实践中被加以系统运用，迄今不到20年的历史。

概括来讲，近20年来我国内地公共关系事业的发展成就主要表现在如下几个方面。首先，我国的公共关系实务得到了较快的发展。

其次，我国公共关系人员的教育培训已初具规模，并逐渐向规范化和系统化的正规职业教育和学历教育过渡。3公共关系在中国的发展

1987年，以中国公共关系协会成立为标志，中国的公共关系事业进入高速发展的轨道。

中共十四大，八届人大一次会议，中共十四届三中全会的召开，使中国公共关系事业的发展进入了快车道。

此后，与公共关系关系密切的CIS（企业形象识别系统）在中国高速发展，品牌战略在中国被高度重视。企业公共关系部入雨后春笋般地发展起来，公共关系专业也越办越多，公共关系出版物更是多达几万种，呈现出一派繁荣景象。本章精要

本章首先阐述了公共关系起源时所经历的几个时期；其次剖析了公共关系形成和发展的社会历史条件，揭示出公共关系的社会历史必然性；最后论述公共关系的发展情况及公共关系在国内的发展，以利于读者把握国内外公共关系的现状。思考题1为什么艾维·李被称为“现代公共关系之父”？2现代公

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