微软微博营销课件

好耶广告网络微博传播&联盟广告网络12023/10/8好耶广告网络微博传播&联盟广告网络12023/10/7

3.04亿中国网络即时通信用户 使用率达72.4%

2.96亿

中国网络游戏用户 使用率达70.5%2.31亿

中国博客用户使用率达55.1%

2.65亿中国网络视频用户 使用率达63.2%

2.1亿

1.42亿中国网络购物用户 使用率达33.8%

中国社交网站用户 使用率达50.1%

1.2亿中国BBS/论坛用户 使用率达30%

你

VS所有人所有人

VS所有人社会化媒体发展加速22023/10/8中国网络即时通信用户 2.96亿 中国博客用户 2.6微博三巨头局面初步形成，三分割裂用户群新浪微博暂时领先。用户数过5000万。预计明年年底2亿注册用户。腾讯隐而不发，用户数过5000万，但远未发力。后发而终至是腾讯的一贯风格。预计明年年底3亿注册用户。百度I贴吧，可随时与说吧整合。I贴吧用户数过6000万，在年轻群体中影响力惊人。I贴吧预计明年年底2亿注册用户。数亿用户迁移到微博生态链中生存，将完全改变传统传播格局。结论32023/10/8微博三巨头局面初步形成，三分割裂用户群数亿用户迁移到微博生态品牌渗透：我喜欢这款包包，你呢？公关事件：听说《哈利.波特》票房过亿了！要去看看新品发布：终于等到N8上市了，出手！互动活动：为…特举办XX活动，抽奖了打折促销：原价388，现价才198，团购今天开始促进点击：该视频在发布24小时后点击超过100万次购买分享：我刚在京东购买了XXX，你也来看看吧！@二、微博传播类型分析微博传播特点：软性、拥有自然语言特征微博传播的商业信息，大致可以分为如下类型：微博传播的一般是“适合通过人脉分享或者转发的商业信息”。结论42023/10/8品牌渗透：我喜欢这款包包，你呢？@二、微博传播类型分析微博五、微博营销价值分析成本低廉，高效灵活汇集高购买力人群仅仅新浪和腾讯微博的用户已经超过一亿。早期微博用户主要是一线城市人群，购买力强。同时，越来越多的记者等意见领袖也纷纷迁移到微博上，使之成为公关高地。及时性效果扩散传统媒体投放周期长，扩散灵活性不够。微博营销可以借助节日、事件、流行语等多种方式，在非常短的时间内形成海量扩散。成本低廉作为自媒体，个人运营账号成本大幅度降低，不需要海量人员及出版机构等的各种管理成本。要达到同等影响力，相对传统媒体，微博账号的硬成本大幅度下降，使得微博营销拥有远高于传统传播方式的性价比。52023/10/8五、微博营销价值分析成本低廉，高效灵活汇集高购买力人群仅仅新账号级别粉丝人群特征内容特征到达范围账号例举一级账号高端，商务，金领，高消费人群房产，财经，奢侈品，高档生活方式，欧美音乐100账号，200万受众I美股、每日财经要闻二级账号白领，一线城市人群，小资，购买力较强街拍，服装，美容，健身，旅游，生活情趣，美食等200以上账号，800万以上受众日本潮流第一线三级账号人群混杂，各年龄地域混杂，学生占很大比例，购买力较低星座，语录，搞笑，故事会型100以上账号，600万受众微博爱情物语四级账号人群混杂，各年龄地域混杂，学生为主，购买力低下趣闻，星座，语录，故事会型，账号广告很多20以上账号，400万受众Pandora占星小巫62023/10/8账号级别粉丝人群特征内容特征到达范围账号例举一级账号高端，商账号级别

成就及知名度

主要内容类型

人群特征及购买力

账号粉丝总数

一级账号在某职业方向上顶尖成就。。一线红星，大红主持人，行业顶级评论者生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦根据职业方向不同，具体分析10以上账号800万受众二级账号在某职业方向上有相当成就。很有名气演员，著名主持人，著名意见领袖，高成就作家，知名模特生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦根据职业方向不同，具体分析50以上账号400万受众三级账号在某职业方向上有一定成就。比如小有名气演员，行业评论者，小成就作家，高素质模特生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦根据职业方向不同，具体分析100以上账号400万受众四级账号在某职业方向上，初次露头角。入行演员，行业观点者，出书作家，出行模特生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦根据职业方向不同，具体分析100以上账号400万+受众五级账号无名人士，微博上靠活跃获得关注生活点滴，行业观点，新闻民生，娱乐八卦根据职业方向不同，具体分析100以上账号400万受众72023/10/8账号级别成就及知名度主要内容类型人群特征账号粉丝总数微博营销传播流程文案首发官方微博微博联盟转发粉丝转发或者点击到达到目标页面82023/10/8微博营销传播流程文案首发官方微博微博联盟转发粉丝转发或者点击微博营销实例92023/10/8微博营销实例92023/10/7智易广告效果营销互联网媒介主要针对网站主要特征分类性别特征年龄特征行业特征区域特征进行划分智易广告效果营销互联网媒介102023/10/8智易广告效果营销互联网媒介主要针对网站主要特征分类智易广告效新媒体

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