视觉传达设计第6讲 版式设计

本章讲授内容版式设计概述版式设计排列一三版式设计原则二版式设计方法步骤四本节课学习内容版式设计概述版式设计排列一三版式设计原则二1版式设计概念2版式设计的应用范围与功能3版式设计的三大要素一、版式设计概述什么是版式设计？就是在版面上，将图片、文字进行排列组合，以达到传递信息和满足审美需求的作用。设计的对象是图片和文字。设计的目的是传递信息和满足审美需求。要注意！必须首先让设计出来的版式起到传递信息的作用后，再去考虑如何美化它。因为只有少数人会去购买一本美观但阅读起来很费力的书。一、版式设计概述1、版式设计概念一、版式设计概述版式[format]---

指书刊等的版面格式版面---

书报杂志每一页的整面所谓版式设计就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合；将理性思维，个性化地表现出来。它是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。传达信息的同时，也会产生感官上的美感。1、版式设计概念一、版式设计概述

版式设计对于平面设计是一门相对独立的设计艺术，研究平面设计的视觉语言和艺术风格，是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。版式设计从表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更是实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。1、版式设计概念一、版式设计概述版式设计，也称编排设计。

是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点运用各种视觉要素，将各种文字，图形及其他视觉形象元素加以组合编排，进行表现的一种视觉传达的设计方法。1、版式设计概念一、版式设计概述应用范围······书报杂志，宣传画册，网页设计等功能▼版式设计的功能主要体现在通过版面元素的编排达到信息传达的目的，文字的编排能够保证阅读的流畅，并且通过编排的方法产生一定的美感，使读者阅读的过程充满轻松、美好的感觉。▼一个好的版式设计能更快、更准地传递信息，帮助信息交流。▼版式设计可以采用各种不同的版面编排形式体现其功能性，它可以调整版面的协调性，使杂乱的文字与图形具有规律，体现出版面统一，协调的视觉效果，使信息在阅读时具有明确的节奏感并使版面具有阅读美感，同时达到了信息传达的目的。2、应用范围与功能一、版式设计概述2、应用范围与功能一、版式设计概述2、应用范围与功能一、版式设计概述3、版式设计三大视觉要素文字图形色彩一、版式设计概述3、版式设计三大视觉要素主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。◆文字一、版式设计概述3、版式设计三大视觉要素◆文字一、版式设计概述3、版式设计三大视觉要素◆文字一、版式设计概述3、版式设计三大视觉要素◆图形或者图像图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。这并非语言或者文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，可以使得版面立体，真实。文字版中加入图形图像立即引起视觉流程的变化。图形的形式、大小和数量影响读者注意力。一、版式设计概述3、版式设计三大视觉要素◆图形或者图像特写图像视觉冲击力强一、版式设计概述3、版式设计三大视觉要素◆图形或者图像一、版式设计概述3、版式设计三大视觉要素◆图形或者图像同类广告的不同表现手法一、版式设计概述3、版式设计三大视觉要素◆色彩在版面设计中，色彩总是至少成双出现的，即使是黑色的字，在白色的底面上，也成了黑白对比的色彩效果，而不同的配色，带给我们不同的视觉心理感受，好的配色同样可以起到引导交流信息的效果。一、版式设计概述3、版式设计三大视觉要素◆色彩一、版式设计概述3、版式设计三大视觉要素◆色彩二、版式设计原则思想性与单一性艺术性与审美性趣味性与独创性整体性与协调性二、版式设计原则1、思想性与单一性版面设计本身不是目的，设计是为了更好的传播客户信息的手段。一个成功的版面设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解，观察，研究与设计相关的方方面面。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注意力和理解力。只有做到主题鲜明，内容清晰，才能达到版面设计的最终目标。二、版式设计原则1、思想性与单一性二、版式设计原则1、思想性与单一性二、版式设计原则2、艺术性与审美情趣主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。二、版式设计原则2、艺术性与审美情趣二、版式设计原则3、趣味性与独创性版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实现。独创性实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性是版面设计的创意灵魂。二、版式设计原则3、趣味性与独创性二、版式设计原则3、趣味性与独创性福田繁雄（1932年-）是日本当代视觉设计大师，他的设计理念及其设计作品所取得的成就，对当代平面设计界都产生了深远的影响。

二、版式设计原则3、趣味性与独创性二、版式设计原则4、整体性与协调性通过版面图文间的整体组合与协调编排，使得版面具有秩序美，条理清晰，从而获得良好的传播效果。二、版式设计原则4、整体性与协调性二、版式设计原则4、整体性与协调性三、版式设计的编排形式1、版式的排列类型2、版式设计的基本类型3、版式设计的网格系统三、版式设计的编排形式版面的排列主要表现为版面上各类元素的和谐搭配，在编排的过程中必须做到信息传达的逻辑关系一致、主次分明，表现合理。版面的主要元素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面又提高了传达信息的功能。三、版式设计的编排形式版面的大小比例以图形为主的杂志版式设计以文字为主的杂志版式设计以图形为主的杂志版式设计1、版式的排列类型三、版式设计的编排形式1、版式的排列类型◆对称对称画面的特点是使画面统一、庄严，给人高品质、可信赖的感觉。均衡是在视觉上给人左右平衡的感觉，但是不对称。对称与均衡的结合可以使整个版面变的更趣味性，具有生动、活泼、明确的视觉效果。两栏对称示意图三栏对称示意图三栏对称版面三、版式设计的编排形式1、版式的排列类型◆对比和平衡对比可以是形态上的也可以是色彩和质感上的。对比使画面具有明了、强烈的视觉效果。平衡是一种相对的稳定状态，在版式设计中主要表现为版面的上下左右比例适中，左右版面接近均衡的版面结果，在视觉上给人平衡稳定的视觉效果。三、版式设计的编排形式1、版式的排列类型“破”是指打破拘束、打破平衡、增添动感的手法。破型的版式表现应注意把持这个尺度，不能太过，必须考虑到受众是否能够辨别出并从中获得信息，这才是版式设计的主要目的所在。◆破型三、版式设计的编排形式2、版式设计的基本类型◆满版型版式设计

满版型主要以图片传达信息，以图片充满整个版面。在视觉传达上直观，表现强烈。根据版面的需要，文字的位置编排在版面的上下、左右、中心点上，层次清晰传达信息准确明了。满版型给人大方、直白的感觉，常用于平面广告中。整个画面都是采用了一整张照片的形式进行信息宣传，当照片放大到一定的比例，在视觉表现上具有强烈的视觉效果，吸引人们注意。满版型版式设计具有传播速度快、视觉表现强烈的宣传效果，是版式设计中主要的一种表现形式。三、版式设计的编排形式2、版式设计的基本类型◆满版型版式设计三、版式设计的编排形式2、版式设计的基本类型◆分割型版式设计分割也是版式设计中重要表现手法，分割可以调整画面的灵活性，对画面进行一些取舍再拼贴，形成另一种风格的版式。下面介绍三种常用的分割方法。第一种是等形分割。分割形状完全一样，分割后再把分隔界线加以调整取舍，达到的一种有良好的效果。等型分割三、版式设计的编排形式2、版式设计的基本类型◆分割型版式设计第二种是自由分割。就是不规则的、无限制的，将画面自由分割的一种方式，它不同于数学规则分割产生的整齐效果，但随意性分割，使画面产生活泼不受约束的感觉。自由分割第三种是比例与数列。利用比例关系完成的构图通常都具有秩序、明朗的特性，给人清新的感觉。分隔具有一定的法则，如黄金分割法、数列等。比例分割三、版式设计的编排形式2、版式设计的基本类型◆分割型版式设计三、版式设计的编排形式2、版式设计的基本类型◆倾斜型版式设计倾斜型版式设计主要表现为：版面主体形象或多幅图版做倾斜编排，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目。三、版式设计的编排形式2、版式设计的基本类型◆三角型版式设计第一种是正三角形版式。正三角形自古以来都是象征稳定的图形，在版式设计中，正三角形的版式设计给画面更稳定、更安全、值得信赖的感觉。正三角形版式三、版式设计的编排形式2、版式设计的基本类型◆三角型版式设计倒三角形版式第二种是倒三角形版式。倒三角形则给人以动感和不稳定感。三、版式设计的编排形式2、版式设计的基本类型◆曲线型版式设计曲线型版式曲线型版式设计就是在一个版面中图片或文字在排列结构上作曲线的编排构成，所产生的节奏和韵律。曲线版式设计具有一定的趣味性，让人的视线随着画面上元素的自由走向而产生变化。三、版式设计的编排形式2、版式设计的基本类型◆曲线型版式设计三、版式设计的编排形式2、版式设计的基本类型◆自由型版式设计自由型版式设计在版面结构中采用无规律、随意地编排构成，使画面产生活泼、轻快的感觉。自由型版式设计没有网格的约束，在排版上体现个性风格化设计。在编排的过程中要注意把握画面的协调性。自由型版式三、版式设计的编排形式2、版式设计的基本类型◆自由型版式设计这是一张餐饮杂志的版面，从版面编排类型来看，杂志版面运用的是满版型的编排形式突出版面主题，使版面具有活跃性，给人强烈的视觉效果。该版面图片编排在版面的上部具有强烈的视觉效果，文字编排在图片的下部具有信息说明的作用。该版面的视觉重心设置在上