QuestMobile：2023年夏日经济之现制咖啡茶饮市场洞察报告

量化发展|洞察变迁|预判未来2)数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库3)名词释义：现制咖啡行业用户：代表性咖啡品牌相关的APP、微信小程序、新媒体平台官号的去重活跃用户；现制茶饮行业用户：代表性茶饮品牌相关的APP、微信小程序、新媒体平台官号的去重活跃用户；达人营销投放内容：指新媒体平台中品牌与达人合作的软性广告投放内容。融资金额1亿人民币小咖主00融资金额1亿人民币小咖主00数亿人民币4000万美元8现制咖啡&现制茶饮市场投融资数量与金额变化趋势2023年咖啡融资案例现制咖啡品牌2023年6月现制咖啡&现制茶饮用户规模及同比变化2023年6月现制咖啡&现制茶饮整体用户规模现制咖啡用户规模现制茶饮用户规模10,00010,0007,610.6+52.2%0TOP现制咖啡品牌TOP现制茶饮品牌2023年6月抖音平台本地生活现制咖啡团购销量TOP10商品库迪咖啡瑞幸咖啡库迪咖啡瑞幸咖啡瑞幸咖啡瑞幸咖啡瑞幸咖啡瑞幸咖啡库迪咖啡瑞幸咖啡夏日冰饮系列咖啡生椰拿铁潘帕斯蓝系列3选1冰吸生椰拿铁丝绒拿铁夏日青提小铁茉莉花香拿铁抓马西瓜小铁心动库可冰系列4选1橙C美式单价(元/杯)注：预估销量，来源于时间段内QuestMobile日常监测样本库推算所得。品牌数据库2023年6月2023年6月抖音平台本地生活现制茶饮团购销量TOP10商品品牌产品名称单价(元/杯)蜜雪冰城喜茶鲜橙大王桶多肉桃李古茗都可沪上阿姨蜜雪冰城喜茶沪上阿姨都可茶百道龙井香青团水果吨吨桶茉莉奶绿冰淇淋搅搅杯系列2选1清爽水果茶杨梅冰汤圆现煮绿豆冰西瓜啵啵8.9注：预估销量，来源于时间段内QuestMobile日常监测样本库推算所得。Source:QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库2023年6月客意科%Arabica皮爷咖啡MStand代数学家Tims瑞幸聊啡peekooManner瑞幸聊啡20诺丁顿挪瓦咖啡库迪咖啡幸运咖幸运咖0线下门店数(家)2023年截止至7月，开店数量TOP5品牌库迪咖啡：4,000+家瑞幸咖啡：2,000+家幸运咖：800+家星巴克：400+家挪瓦咖啡：300+家0覆盖范围主要全国全国全国全国全国区域全国全国区域区域咖啡品牌与奢侈品牌开设限时书店案例6月25日-7月9日，奢侈品牌LV联名METALHANDS、PLUSONE、MANNER上海三家精品咖啡店开设限时书店，推出多款联名特调咖啡2023年6-7月小红书平台LV与咖啡品牌联名内容声量变化0客乐乐茉沏茶百道沪上阿姨古茗甜啦啦蜜雪冰城线下门店数(家)2022年线下开店数量TOP10茶饮品牌2023年截止至7月，开店数量TOP5品牌蜜雪冰城：2,000+家甜啦啦：1,900+家沪上阿姨：1,600+家古茗：1,500+家喜茶：1,000+家0主要全国覆盖范围男现制咖啡现制茶饮24岁及以下25-30岁36-40岁46-50岁现制茶饮49.1%Source:QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年6月2023年6月现制咖啡VS现制茶饮2023年6月VS2022年6月一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市现制咖啡现制茶饮TGI 一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市现制咖啡-0.1%现制茶饮Source:QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年6月3000元以上2000-2999元%1000-1999元300-999元3000元以上2000-2999元%1000-1999元300-999元1-299元2023年6月现制咖啡用户月线上消费能力3000元以上2000-2999元1000-1999元300-999元1-299元35.92023年6月现制茶饮用户月线上消费能力注：1、现制咖啡用户，以代表性咖啡品牌相关的APP、微信小程序、新媒体平台官号的去重活跃用户；2、现制茶饮用户，以代表性茶饮品牌相关的APP、微信小程序、新媒体平台官号的去重活跃用户；3、TGI=指定人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。Source:QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年6月2023年6月典型现制咖啡&现制茶饮品牌APP用户活跃时段分布瑞幸咖啡-一库迪咖啡—星巴克——蜜雪冰城20%注：日均时段分布，指在统计周期内，该APP每个时段内活跃用户数或占比的平均值。Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年6月现制咖啡&现制茶饮APP/微信小程序现制咖啡&现制茶饮APP/微信小程序现制咖啡&现制茶饮现制咖啡&现制茶饮品牌竞争策略Source:QuestMobile品牌研究院2023年8月2023年典型现制咖啡品牌营销活动案例#瑞幸万店周周9块9#周一全场8.8Source:QuestMobile品牌研究院2023年8月；根据公开资料整理典型现制茶饮品牌产品定价变化趋势奈雪的茶11-20元为主要价格带(常驻款11-20元为主要价格带(常驻款价格下调，新品定价基调)2021年1月2023年7月2021年1月2023年7月 6.1%6.1%常驻款产品价格上浮，原先10元Source:QuestMobile品牌研究院2023年8月；根据公开资料整理2023年1-7月现制咖啡&现制茶饮品牌联名情况咖啡联名数量：41个TOP5联名类型茶饮联名数量：62个单位：个联名数量TOP5品牌TOP5联名类型具体联名品牌联名具体联名品牌联名洋咖啡、代数学家、库迪分别与燕麦奶品牌OATLY联名·挪瓦咖啡x饿了么·代数学家xMAYBELLINE·挪瓦咖啡x娇韵诗游戏IP联名星巴克x英雄联盟手游Lavazzax未定事件簿库迪咖啡x王者荣耀动漫IP联名COSTAx《斗罗大陆》Mannerx阿那亚戏剧节限定Mannerx《歌剧魅影》具体联名品牌联名仙草、椿风、百分茶分别与燕麦奶品牌OATLY联名柠季xWOLLUP·桂桂茶x吨吨与饮料品牌联名柠季x瓦伦丁·古茗x七喜一只酸奶牛x支付宝·柠季xmidumidu动漫IP联名喜茶x《天空之城》奈雪的茶x《中国奇谭》都可x《间谍过家家》影视剧IP联名与电影联名·喜茶x《喜剧之王》·益禾堂x《大话西游》·奈雪的茶x《玉骨遥》·益禾堂x《乡村爱情》游戏IP联名蜜雪冰城x蛋仔派对茶百道x未定事件簿协会联名奈雪的茶x中国茶叶学会Source:QuestMobile品牌研究院2023年8月；根据公开资料整理2023年6月现制咖啡用户TGI>100兴趣偏好0美食旅游搞笑动漫/运动拍照健康分享美图理财阅读科技音乐影视剧娱乐时尚游戏达人二次元/综艺直播内容Source:QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年6月2023年6月现制茶饮用户TGI>100兴趣偏好0Source:QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2023年6月现制咖啡&现制茶饮品牌联名活动案例跨品牌联名：库迪xOATLYIP联名：喜茶x电影《喜剧之王》23.4万元内容想告诉全世界!!喜茶想告诉全世界!!喜茶多巴胺咖啡多巴胺茶饮多巴胺咖啡多巴胺茶饮2023年小红书平台"多巴胺"相关内容声量变化单位：篇现制咖啡&现制茶饮"多巴胺"产品星巴克——多巴胺色系生咖库迪——水果多巴胺系列益禾堂——多巴胺奶砖系列古茗——多巴胺饮品Source:QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2023年6月橙C美式橙C美式重合用户规模——现制咖啡人群重合率——现制茶饮人群重合率星巴克0注：1、现制咖啡与现制茶饮重合用户，两个行业代表性品牌的APP、微信小程序、新媒体平台官号的去重活跃用户；2、现制咖啡人群重合率=现制咖啡与茶饮重合用户/现制咖啡用户规模；3、现制茶饮人群重合率=现制咖啡与茶饮重合用户/现制茶饮用户规模。Source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年6月古茗蜜雪冰城子品牌"幸运咖";茶颜悦色子品牌“鸳央咖啡”2023年3月奈雪的茶推出樱花生酪拿铁；2023年5月推出一朵莲茶咖典型现制茶饮品牌2023年新品上线梳理奈雪奈雪的茶的茶2023-012023-01Source:QuestMobile品牌研究院2023年8月；根据公开资料整理市场现状市场现状速度挑战&思考挑战&思考联名效应匆匆而过，如何有效承接流量?生椰拿铁之后，何时再出爆品?茶+咖一体化模式是否能跑通?如何有效承接营销带来的流量?除当季果茶外，是否还有新的产品切入点?1.本研究报告(以下简称“本报告”)由QuestMobile(以下简称“本公司”)制作及发布。2.本报告所涉及的数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权，以及QuestMobileEcho快调研平台等，均采用合法的技术手段、深度访问、抽样调查等方式获取；本公司力求但不保证该信息的完全准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是完全准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的研究报告3.本报告所涉及的独立研究数据、研究方法、研究模型、研究结论及衍生服务产品拥有全部知识产权，任何人不得侵害和4.本报告主要以微信公众号形式分发或电子版形式交付，间或也会辅以印刷品形式交付或分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公