经典广告语语用修辞分析_第1页
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标签：广告语语用修辞合作原则语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科合作原则e)。格赖斯合作原则包括mfQmfQmfmf二、实例分（一）原则遵守与广告钻石恒久远，一颗永留传（戴比尔斯钻石海尔，中国造（海尔电器晚报不晚报（北京晚报例）戴比尔斯钻石广告语，紧紧抓住钻石恒久的特点，简洁明了地向消读来朗朗上口，易在消费者中传诵，因此成为成功广告语的典范。例（）是海有力。在民族企业走向成熟的道路上，海尔电器高举国产大旗，提出“中国造””（二）原则违反与广告违反数量准JUSTDOIT（耐克例）用简洁的祈使句的形式进行诉求，但是没有传达足量的关于耐克产to”to”的广告目的也就达到了。想想还是小的好（大众甲壳虫汽车车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车违反质量准今年二十，明年十八（白丽香皂不要太潇洒（杉杉西服求方式，蕴藏了这样的预设在里边，即“穿我们的西服一定潇洒，注意别太潇洒时间因我存在（罗西尼表时间因钟表存在的错觉就有了存在的可能性。换句话说时间因我存在反映了一我消费者的赏识违反相关准广告效果。如：科技以人为本（诺基亚没有最好，只有更好（澳柯玛牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力违反方式准做女人挺好（三源美乳霜挺挺你的健康是天大的事情（天大药业”又是制药企业的名字，蕴含有你的健康是天大药业关心的大事，把你的健康托付给天大药业吧！这样的含义。一句广告语既展示了企业的品牌，又宣扬了人要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品中的早晚早晨傍晚迟早讲，那么这句广告语既可理解成早晨傍晚用大宝，又可理解成迟早用大宝。广告语存在歧义，不符合方式准则话语要清楚明白的要求，不过两种语上广告语句式整齐，句末押韵，读来朗朗上口，自然容易被消费者记住。）我们注意到，有些经典广告语的设计也符合得体原则。比如，我们的光彩来自你的风采（沙宣洗发水，符合自我谦虚、赞誉他人的礼貌准则；其实，天仙的名气是吹出来的（天仙牌电风扇，符合幽默准则。三、结参考文献索振羽.语用学教程[M].北京：北京大学出

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