改善某市场媒体的策划方案

改善剂西安

市场媒体策划西安麦道广告2001年4月23日.（.....）内容一、西安市媒介环境分析二、目标群体媒介接触分析三、媒介目标和策略四、排期与效果预估

.（.....）区域类别媒体发射功率/发行量覆盖范围覆盖人口（万人）频道数/发行周期/版面媒介特点西

安电

视陕西电视台陕西卫视卫星发射全国28个城市（香港）近1亿

在整个西北影响力非常大，王牌栏目《秦之声》《新闻末班车》一套12.5千瓦全省4000(4频道)陕西唯一覆盖全省城乡的电视媒体。其在二级城市及农村的影响力大于在西安的影响力。王牌栏目《新闻末班车》、《秦之声》等二套10千瓦西安及毗邻县市；陕西部分二级城市有线网。2000(8频道)收视率整体偏低，二级市场反馈较好，广告投入产出比有良好反馈。有影响力栏目《电视剧场》《美食娱乐广场》《每日商情》《家居广场》三套

西安及郊县，但目前尚未进入西安有线网，即西安约40%的家庭无法收视。1700（22频道）节目以怀旧电影及怀旧电视剧为主，在郊区及偏老年人群体中有好感。广告价格非常低。陕西有线台有线网络西安30%家庭、部分二级城市有线网，10001套(影视频道)2套(经济频道)3套(信息频道)4套(体育频道)主频道为影视频道，最有影响栏目《630影院》《环球银幕》西安电视广告中心西安电视台10千瓦，西安及毗邻县市1500（10频道）在西安有相当的影响力。收视较稳定,有影响力栏目《开心就好》《电视剧场》《今晚950》西安电视二台30千瓦（微波）西安及毗邻县市2000（35频道）同西安电视台并为西安主力台。三年来《影视在线》（18：30~20：10）一直为该台收视之冠（平均央视8.0）《35剧场》西安有线电视台

有线网络西安65%家庭，300综合频道影视频道生活频道体育频道市级有线网，其外购买栏目较有影响力最有影响栏目《Discovery探索频道》《舒蕾影院》《欢乐总动员》一、西安市媒介环境分析区域类媒体发射功率/发行量覆盖范围覆盖人口（万人）频道数/发行周期/版面媒介特点西

安广

播西安音乐台

西安、咸阳、渭南、铜川，理论1500(FM93.1)节目前卫，受众集中于14~42岁。重点人群：大、中学生；中、轻年白领。影响力居西安首位陕西交通音乐台

西安、咸阳、渭南、铜川，理论

（FM91。6）影响力居西安第二位，重点人群：出租车群体西安经济台

西安、咸阳、渭南、铜川，理论

（FM104.3）三大主力台之一，风格贴近百姓。受众偏中老年群体陕西人民广播电台卫星全省西北五省甘、宁、青、西藏、新疆900

西安广播电台新闻台

中波810千赫以新月经济为主报

纸西安晚报30万份西安及关中地区

日报西安党政机关报，集社会、生活、新闻体育等于一体，影响力很大。发行量及发行范围不及《华商报》，但受众层面高，广告效果反馈也不错。华商报40万份陕西全省

周一至周五20版，周六、日12版在全省均有发行，基本上在各地均属第一大报。缺点是党政机关订阅率低，受众层面较低，广告干扰度大。三秦都市报20万份陕西全省

在二级城市有一定的影响力，但在西安的影响力较弱。

西安广播电视报12万份西安市

周报，4开16版受电视机及电视节目的发展，该报一度受到冷落。但最近改版后，节目按读者个性需求预告，家庭需求强烈。发行逐月上升，广告投入产出比较大。陕西日报30万陕西及西北地区100周一至周五八版、周六至周日四版周一至五出20版，周六12版周二六汽车版四日家电版。报花详见刊例，量大软文可免5元每字无折扣软文：信息博览周一至六，5元／字，标题10元／字，标题10元／字，折扣15％。500字惟内，500字以上按硬广告收。（LOGO产品周五出彩色，按每平方50元，另加60％彩色费（版花）西安日报30万西安市100对开16版

西安前程周刊60万全省

周日周刊价格表同华商报.（.桑.恼.歪.究.）二脊、产目贼标仗群乳体宏媒迅介脱接耀触翅分缘瑞析目减标甚群绘体犹界振定核纵心尘目六标兼消姓费美群赵体:年独龄:牛4稼5袍-帜6悉4岁,性制别:不到限第闷二公目边标隔群训体:年羽龄:冬2月5右-浸4牧4岁性忆别:不坑限目血标救群衣体目掏标也群歇体汽媒妇体家接跃触演习业惯各奋媒滩体歇影膀响杏力电训视毕到嫂达流率石最棵高(平猜均8骗8菜%玻)且厕随景年借龄脏增咸加亮而薪增档加份；户沿外缺和构报俭纸无得赌到戏达悬率藏较够高(平帅均7习2蕉%和6逢2贷%乱)。资技料侮来目源解：欠中灿国卡市林场夺与吐媒康体居研怜究味（C界M婶M挨S极2厚0踏0到0）目傅标傅群男体比媒捎体浆接铜触汉习迎惯电亏视静节域目扑收握看爬偏乱好新惨闻\连拳续恶剧\娱懒乐围综燥艺葛节咏目柜对粗目躲标罚群炼体夸影份响康最阔大刃；新蚀闻额和茅天趟气塑预欢报逮的处到愤达召率靠随伟年盖龄酸增纯而跨增钳。资嫌料避来章源赵：具中否国链市赞场会与舰媒携体筒研浆究期（C陕M美M塔S怕2姜0各0垄0）目饰标蛇群惩体苏媒膊体税接悼触斑习确惯报哥纸粪版陆面萄阅咸读搬偏亿好新必闻\娱偷乐\文仙学易为剥到运达酸率牢高良的剩版拥面各叶种诵版动面做的内阅距读某率害随招年县龄康增滑大这而出略盒减资宵料喂来捐源何：汉中鄙国歼市女场未与幼媒厉体服研喝究喘（C庭M打M久S硬2触0宴0必0）.（.灿.旋.附.弄.）西暖安皂市若各浅年繁龄谱层括各略媒丑体榴影报响背力目饶标皆群踪蝶体烧媒尖体睛接她触迎习嗓惯资励料助来考源栗：菜中择国汗市紧场轮与滔媒扎体语研茶究余（C摩M偏M泊S天2弟0胖0趣0）目既标标群邀体姻媒饱体微接眯触抚习概惯西纱安锋市灯各签年松龄啊层苦报惩纸漂阅灾读脆率资目料冰来啄源准：齐中乡丰国魄市谈场混与运媒与体季研贼究浓（C斑M吼M拳S极2润0茶0南0）目烛标年群杆体袖媒义体弟接典触扭习饥惯西滥安铜市罚各个年坊龄捏层牢报篮纸益阅洪读笨内桂容资作料亿来朝源缓：贼中取国醋市炮场状与轨媒浙体锈研才究尽（C阵M胁M阁S腐2凑0煤0解0）目叙标扰群天体桨媒较体翠接茄触缸习自惯西途安域市绩各俊年造龄创层将收叉看伐电性视旗时组间资酒料警来拣源茫：裳中府国飘市渣场挺与停媒拖体烘研好究烘（C商M盆M询S候2膨0眠0咬0）.（.砖.光.器.桑.）目话标慕群嘱体狡媒脾体垮接障触疤习尊惯西岁安莫市授各攻年荣龄路层垦户醋外堡媒尼体索影友响姿力资这料持来辜源鹅：鲜中师国报市柄场站与灿媒钻体及研勤究男（C危M纱M唇S旋2托0井0刘0）目愿标贴群瓦体媒漆介州接涝触眨习律惯数光据尚来莫源棉：C稿M牲M冶S泪2跌0夸0辨0’1畏0’经射常引收港听昂的墓电乎台—彼—年件龄目滴标伶群及体媒阶介轰接添触壮习响惯数咐据奸来浪源唱：C侧M群M枪S垦2课0纸0访0’1陶0’经币常栗收拿听坝的膏电立台券节议目—槽—年缎龄目纠标饲群虚体媒遗介递接援触碑习晓惯数爸据何来容源射：C亿M敞M欲S碰2秩0贝0耍0’1水0’收驰听辈习列惯—引—年焰龄.（.宵.积.各.涂.）目科标觉群慕体利媒辟体防接战触灾习添惯电室视捐对境改劳善您剂森几赚个易产歪品鸦的竿目恒标讽群朗体泪影悬响赠最忙大涛，恰其撑次虾为铺户竖外番广榆告矮与句报减纸闻；电专视吐广剧告快的鸽投圈放山，挎新光闻您、裕剧袍插边和扛娱柜乐奸综宜艺环是暂最拉适版宜杨的港选挪择驴；户殖外纸广劫告邀中毯，血车拴体诵、浊路凑牌凯和掌灯迅箱殖的辫贡约献医最私大绝；电司台酬中哭西歪安浑经只济标台员和位陕犹西咳交嘉通流音押乐山台示影费响滴最鞋大现；我钱们键应敏该绸参贞照桶以朽上跌，夫有仰针隔对则地扒选棚择沙媒臣体天并攻投我放揉广市告随。小间结随：三尼、狐媒趣体愚目伶标贴和衰策量略针荡对律品鹿牌缓刚何进惹入献西册安旋市失场坊的捎现飘状绘，待主图要俩支拉持烦品援牌盯知备名蜜度君快贱速鱼建泊立码；配亲合由并窃推箩进爆公南关节促滨销借活迁动哄的抵进漏行露；组述织钉媒倒体洁传宋播鬼，腿积督累舅品红牌弦资项产输，见提辟高俱市剪场滑份疾额严；媒疏体犯传走送陈量必：购宿买烛总炼收晋视撇点仍（G难R脏P）6撑0亭0礼/月辜，吐到泳达滥率7抗0蛇%灾1臣+，5涌0忙%荡3宿+（啊西海安凉市拨场毁）蛋；在未媒生体捧传驴送培量预比义例轻上嘉，残启壶动闸市雨场妨初笑期撑以谎到吸达椒率浩为战主俭，互以蒜支潮持虽品纤牌别知贪名拘度企的付快暮速茫建鉴立狡；有商促宜销丙活凉动姜和读销靠售哨旺润季注时搅，榨以纱较柄高黎频作次唱支待持感销葬售肢。媒烟体级目廉标媒菊介冷策州略基怒本瞧媒吓介姥策提略分绵类匪投嘱放务策滚略媒体选择与组合媒体行程电视投放策略报纸投放策略.（.粒.朋.础.趟.）各锦类携型丽媒挤体叹对抬销浮售躁的住贡抽献油度高味贡丘献复度槽低资证料袋来塑源:日诉本厘电摊通孤株惯式改会静社越媒物体委调声研忘部家晋中葛媒窗体蹲（修如连电贵视垮、跳报狱纸覆）锈在厌树祥立输知所名漏、弄认用知糕和或促响成创购拖买屑上弹都博有僚较睛大鞠贡苗献占；在序途蠢媒涂体密（词如尝户摧外省）破和裹购仇买饮点撇媒希体(氛湾围课、P间O局P河)的爪成毅功胞运火用肯对迅销砌售姐的挤最遮终锤达害成站贡涝献讯更鞠大贱。媒脾体过的摆选井择躬要闸结唐合绸家宜中酬、舍在瓶途成和林购暗买川点量媒阵体然使种用衰。（寇以辱受屿众徒接陵触杯地段点瓶划稼分伪）媒乏体袄策捐略-卧-媒默介刚选橡择我怀们结应魂用毅一订系爱列雁媒裳介稿作己业装模佳型株进遵行垒媒富介熄的换选双择正与同组芳合。这续些幻玉模客型仔的精建封立作基蜡于：中听国悦市淹场背与饭媒允体服研淋究专（C风M语M肌S）安软晓件央晒视-索球福堂瑞梢媒嗽介穴研蝇究蚕（C窃V揪S雅C固-遭S动O仁F材R金E张S傻M爷E纪D亭I愉A独)I垄M期I消月费冤行缝为话与汗生皮活览形颜态鹅年霸鉴陕除西蛇省爱城勉调执队监持测取数凤据以眯及捏麦同道最公留司沫：立灾足继西授安北以台及融西戚北饥地捷区农复器杂骄多帖变朽的工媒苦介绵环冠境哄进柴行雾的岩媒惹体阿研扭究糅膀合滥多采年摸来丝式服拼务北众龄多熄品碎牌兆累递积遇的银丰永富碰实爪战不经币验汲档取浆境纠外弃最和新孙媒藏介躲作迎业蜻理段论媒胀体扎类灶别淹选酬择刺应离用帅模共型优熊先着选纸择姓电侄视轨、目报阴纸犁和烧电碎台电爽视夏频晨道录选左择平应日用卧模上型西学安烤市资军料智来径源钱：中快国避市株场榜与壤媒翼体尚研楼究监（C课M格M阶S睬2秀0抵0虹0）央栋视-索跑福动瑞冬（C牢V安S鼓C虚-冬S物O贴F气R郑E朋S贵M视E皆D难I施A尿)媒斑体圈刊术例彩价优眼先训选结择碧西似安2台居、1台.（.元.祖.裙.膝.）报在纸你选晌择栋应龙用说模进型西陆安到市资饭料利来槐源损：中辱国赴市伍场夹与副媒铸体邻研抓究策（C郑M列M炼S抚2扇0惑0硬0）媒份体优土先肌选桌择哭华艰商不报联。媒高体棕策弱略-职-媒砖介烫行春程实叛施脉苦动状式媒弄介堵行扒程优脉点翅：密技切砌配铜合幕促宪销韵、团公踏关拳活国动能糠集懒中象力绪度错扩勺大险有逐效善到割达舰率竞葱争发导蚁向机琴动轰有懒弹受性报眠纸剑版盾面痕从液读爪者秀阅付读求的炼主煮动虽程贤度乎，滔可刚以判分紧为具三羽种刃：强种制利性伍阅首读版邪面晓，盘如该国谱内推、刊国纹际紫要哪闻半烘强蚊制志性冻阅挤读版扣面音，聋社揪区刑新倾闻遮、神都政市绝新蚂闻扒、喇体桃育壤新坚闻域、耳娱亡乐识报只道选葡择湾性挡阅膜读版龙面好，乒股般市钳、推电翻脑劳、窃求等职仇等派各旁类把专晋栏犬，以广拥告采（夕尤与其搭分煌类撤广稠告漠）停、法副援刊绳、桶连强载基扒于朽编滨辑贡环饥境改、边广洁告跳效诵果缸、卸广雹告担费下用穿以测及跨目反标俩群泼体赤的萍针定对郑性者，执我珍们相主谨要戒选橡择：强血制问性严阅登读版阔面成，瓜如盏国戏内虚、荣国拐际笼要霞闻半擦强疼制这性场阅回读版窄面睬，傻体巡寿育拍新耻闻挪、陡社棚区边新鹅闻逃、律都宣市还新剑闻属等喘目碰标馅群轮体沟偏肆好骡的倾版架面报嫩纸索投琴放决策龙略-版窜面钳选脸择内正容素：在腿报巧纸魂发施布配软档性产文构章利西益辟点陆：1）效软工广疑告估为首第麦三学者恰证言言暴，刷更沾具嗽说敞服卷力2）科软绸广药告毕信匠息集容哄量陵更析大犁，喘可圾产棚品黎、毒可粥企盆业慎、陆可校服筐务籍、掏可秀品吵牌…信食息魂范距围泳广直，阁并文且趟可译控递性勉强3）耍费模用胶相倚对广低剧廉报飞纸耻投浇放华策杏略-软俭文央开足发.（.疯.沉.坊.绒.）媒必体优投糖资绝购扯买玩点(晴G厅R问P预/目散标伸受肢众华毛亚评栏点)（R态E尾A幅C妖H摇/到偿达刑率/广蔬告握传开播纽奉覆厌盖辨面涌）有写效录频许次（F贿R坏E也Q催U稳E知N挥C饼Y痛/最嗽低猾有闪效召接全触胳频删次脸）E侵F典F纯E榨C腥T镰I最V经E艰R照E盏A钓C众H找另到浑最占有居效临覆敞盖导方饭式E辈F岁F堆E拦C饰T际I稀V播E垄/妹F砍R提E皱Q咳U童E丛N剧C轿Y最披优灾化凤投尊资怨的冒有亮效择接丸触栽频乔次电迹视宣投绢放域策暴略—购谈买祖点电备视拨购筹买纹点警为(旱G库R冬P杰/目伐标砌受晌众毛普评臂点)，左它术等壮于到穗达秀率/广割告传奇播愚覆谱盖刻面惩）冷乘颠以拒接敢触杀频圈次泡。因剩为乎我拨们铲的井费羞用斧是恶固亦定苦，败决洪定所次购土买预的(羞G尺R暖P需/目司标身受格众揭毛场评点屋也希是擦固淘定庸的校，肌所帆以贤我券们筋必摸须在到稼达遇率狼和接婚触赞频咱次待之泛间眠取辽舍信，求付得睡一楼个氧最距佳垂的众成忘本士效乖益过点遮。电须视盲投屠放耗策访略-劝-有捉效妇频抱次慕与楚到帜达他率有巩效枕频顽次为区消栏费撇者改看鲁到绑的呈，亩而锐非断厂家口投乔放棒的遮次决数铺。往这膝涉悟及薯到联媒善体阳投曲资门春槛奥，沫即柿最厕低胳媒端体帆量伟。媒垄体撤投线资首续先拌是泳购剧买吐有拒效蓄频某次末，朗再寻誓求白覆常盖掌面卧，晒否爱则桑为块无失效将投战资携。例船如：盘撒扑胡歌椒芬面衰式眼的投广捧告趁注励定裤要司失败萍，屿因疯为吉其智低想于矩投罪资储门旗槛反。电质视垫有衬效码频毙次总书收得视卫点3率+到较达甚率塌（%）接撑近6腔7蚁0个外收侄视驶点闭，闲接悠近愈六鞭成拔五慢的联目伸标群趋体税至屑少胶看膝到嫌“咱改膜善务剂叼”苏广侦告3次垦以过上电震视诞有稀效坟频扰次有与常到厉达岗率科跨学久排剥期丸，播寻聋找前最辟佳宾成碎本脖效呜益渔点到清达运率3鸽+.（.讨.适.肾.手.）C胖F紧3级0纺”讲刊一斯个送情帮节胸、沫传析达稳一励个屯概艇念C骨F欢1独5蜻”维巾持帮记角忆C贿F抛5暗”品悉牌领提必醒所秃以体我想们—盐—每剃波割广嗽告舞发伍起累阶祖段研用C嫩F像3锈0畏”、延迁续垃阶活段首用C填F嚷1累5样”。电摸视浆广庭告束版猫本掠轮衫换不态同殊长改度跪的朗电浊视遮广蒸告膛的薯作斤用炉和烘功岸能乞各阳不奸相湿同候，含一木般创而阴言敬：巧玻妙备利冲用C缝F3赴0”和C版F1加5”宴…利猴用番人样的栽辨语识污与对记惯忆熔曲饶线跪，埋用3屋0秒涂打语响肯头掩炮婶，好其徐后疏用1供5秒茎维理持洽消秧费赴者杰对3属0秒皇广符告五的灶记孩忆,造案成3骂0秒皮假斜象玩，粘倍佛增袖媒筒体爹效竿果电芦视奋广后告参版暗本之轮购换改被善蜜剂块1积5孝”+其秩它厌广锁告改丽善口剂馅1撑5央”+以浓略死高臣于3胀0孕”的默价勤格达状到迅更四强献的眨冲列击主