某项目前期媒体计划

1颠峰花桥工程推广策略——前期媒体方案一、媒体推广策略针对本工程的特殊性，以及对市场的调查情况，考虑先从特殊媒体入手，先针对部门特定人群做小范围推广。根据本案的目标客户群定位以及地理位置，我们在媒体上选择有较强针对性的载体，对本工程进行推广。通过对花桥国际商务城的投资诉求，来打动消费者、获得认同，树立品牌形象。媒体选择上，以目标客群所感兴趣刊物为主，降低群众媒体投放，同时在区域内进行宣传，实现销售和品牌的双赢。推广思路：壳寻找塘目标征客群稍——闯形象刮引导扮产品学——蓄确定甩目标示客群嫁——肢吸引伐客户排——绘工程洲及产鹿品导壳入—逗—筛钞选出陪目标浅客群替——困产品第的深松入推谎广凳针对困本项皆目的双目标烧客户娃群主馒要是脸投资朋客，吵他们魂拥有普固定爽的圈晚层交凑流，茂经常乌出入斤的高北档会炕所，肥阅读洪固定腔的内谢部期标刊读抱物。满我们章在相戒应晌DM虹杂志竞头发抵广告蛇，将劳起到班一般懂的报罚纸媒虹体的乐投放悠不能皇到达扁效果盯，实仍现圈辈层营果销。愿在眨DM载杂志闸的制损作上日，图钱文并菊茂，负制作策新颖毒，让误人耳芒目一烛新，烛配图芳上，膏多项选择拜择与廉所传倍递信火息有拿强烈约关联滔的图茧案，值刺激民记忆久，引申导消眯费者病重复序阅读才，甚茧至推诵荐给肢周围玻的人活。遵把项洲目概骡念引绵入市塘场，揪树立输工程熔第一印印象弄。通够过这框一阶吩段的置推广拘，突晴出项锁目定背位，墓塑造巾工程辣形象宫，激盐发并费吸引药顾客巨对项桃目的劲兴趣哪。蠢在节刺日和愤重要慌节点调召开妄活动钞，凸杯显项尽目高略度、降层次窜、实腊力，察选址味可以难在知疑名的罪会所格、星碍级酒晌店等雄。利餐用不详同阶怜段进羡行相爱关的走活动洗，提笋升本秘区域侄人气道，增涉强项科目关谁注度掠，保壤持客额户兴别奋点播。主授要包扛括参炉加政索府招挽商活佩动、变召开娘外包奋效劳链顶峰骂论坛扯以及劳产品雅推介种会。勺通过阀相关湿的活病动，绍精准经确定马目标青客群奴，然义后对房其进防行本杯工程巨的产井品引盗导宣咏传，跑吸引乐客户狗的更闷高关缴注。被因本申工程由具有取特殊练性，舟本阶份段媒祖体推搭广策要略较程为特守殊，碎具有寒以下盲特点夹：纽目标亿受众打“精仗准〞播广告糠目的善“精险确〞脸诉求阴概念建“精辟致〞狼创档意表挽现“伤精巧挣〞混文案鸦撰写厘“精辈简〞韵画面赖表现断“精亡美〞伸媒体继方案状“精争实〞挤整合历推广童传播援组合耽：圈饺层营法销别+感公关状活动超精确黎打击解：圈沿层杂纱志势公关北活动嗽：政秩府招候商活恒动跌外包档产业校顶峰贫论坛拐产品毫推介租会纸广泛孩打击质：报衬纸广当告杰DM炮杂志武广告芳，建帆议每凡月一扮期，害以做闻专题利和广腾告的齿形式专带出本工程姨宣传殃。结设合公尽关活痛动双葵重推喉广，胁做到泥有针袖对性拒的精苗确打驰击。册可与弹高尔去夫球牺会、掀马术挥协会鬼，游套艇等紫相关狸协会坡合作蚁，进难行一瓜些公腿共活摆动，华也可岗以赞融助或文冠名肆其举孔办的先各类奋活动唤，与祸他们黑合作框，以馒到达顶宣传趟本产怒品的脆目的探。可附加国策略叶：得与报丹刊杂错志合齿作，戴协议闭采取迅可夹嗓带方册式进袄行宣具传，紫但楼匆书目虾前计施划印励刷向10存00闷册，嫂远远纹不够仗随杂耍志夹惨带，核而且绩其成售本较粉大，箱不考底虑此言方式镰。榴二、羽目标屠客群承分析棉从我术们前习期对观市场竞的调恋查分本析来答看，斑花桥颠国际勉商务插城是州以服耗务外界包、似总部寺经济求、物逗流展戏示和愈商贸现效劳互四大醒产业首为主钥导产骗业。骨江苏剑省的争规划外蓝图瓶中，甩将花抓桥国叮际商白务城鼠定位垂为：怪接受督上海更辐射欺，承恢载上茧海国田际性即大都馅市溢病出效库应的但先导蚊区，傲以融牢入上屿海为令目标碍，形华成“殿西上载海〞心概念律，实妙现与夏上海陆间的屈同城原效应节。辉我们窑的目限标客做户群料市场为分为路：护1话、自记主产煮业客吴群市硬场邮2衣、圈弃层客瓦户市毁场垃3比、投亭资客秩群市偏场猪从花属桥目坐前的相市场诊情况瞎来看研，异虎地投牛资型貌客群宪仍然院是构育成花魔桥区翠域消欺费的掏主力泽客群营。其哀来源谱方向吃以上广海为洪主。稿江浙瞒，台垃湾及强昆山贡本地宗投资菌客户泥占较场小份夸额。筹核心愚客户菌：柏来自竹上海拼、浙底江及捏苏州依市有双实力子的投原资者狡；肉重要忆客户瑞：上甩海收旷入较孩高的祖投资纤客人纱〔上非海人桑、政赚府公线务员衫、企会业管身理人待员、烫企事秆业主受及生榆意人征等〕绵；经雷济实埋力强庸，从拌业年付限较粒长的魄昆山纳及周娃边经案商商或户；嚷游离即客户因：部乡分长欺三角炕地区逮有意类向更炼换办穗公环券境的跌企业么主；芽根据距我们也对目胃标客看群的搅市场穿分析浑，在倘长三墨角版跳图的率推广静中制轻定出悬东西妹两条霉线的修推广占战略亡布局跃：泼向东商：深器入上冤海挖糊掘投桥资客魂群浊向西便：布纸局江丹浙，炸拦截塞东进浮企业之客群昂向东殊冲击杯上海添，广即告宣久传覆片盖浦鸡东、缠浦西妻投资滑者云钉集的荒区域证，渗黄透进磨张江阔等高记科技始园区塘，挖搜掘投破资溢再出客窃群。汪例如胸，浦找东、赢虹桥璃两大历国际叛机场办，把汁握不教可到或缺刷的推此广重婆点区映域。美客户渗细分室析：贫1阴、圈梁层客击户市离场分赵析壤这类遗目标厘客户疤主要位分布尿在长漠三角纱地区忌，大蓄都从旨属于腔固定瘦的社辟交文郑化圈趋内，荐各类撞商业哑协会筹、俱功乐部甩是目谱标客摔户比兴较集祥中的誉地方必。他克们有李专业洲的交形流平突台，苦信息观渠道增，甚蚊至拥扛有自齐己智把囊团缎队，村有较计强的痒投资华实力酷，对购金融汇、政疲府政恨策有柳较强盲的敏咏锐力刮。拖通过巴对协广会组冬织的尘会刊带、简课报、炎客户唤通讯远等媒裳介对裹目标难客群日作针袋对性府、集社中型误的宣渴传推谈广，杆适当惕时候躺协共血同举稻办一辈些公吵共活猎动，副这样妇将有洪助于纲我们把直接禁面对朱目标馋客户斗。良这部汗分客式户，训我们悄也可袭通过别与广脆告、缘活动比公司退的接旗触，当获取枣客户甘信息锻，对令其做豆针对啦性较输强的柏推广把宣叫传。景2双、产证业客致户市顶场分服析惹着眼配于项钳目自记身的徒品质件，希翅望项桑目能货承载挑公司虫的品艰牌及谨公司肉实力蒸的展烦示；亚需要切独立谱办公永环境诵进行世统一裹人力源资源戏管理槽，并旺看重盲工程腰周边舒的商堡务配使套及斗环境条；逝看重岗政府法对进毁驻项刑目企巨业的鞭优惠品政策该；呀看重苍花桥霉临近景上海研的区隆域优默势及呆区域颗带来宫的发仓展机乘会，晨要求耽业务个开展哪的便保利性司。础3抢、投蚂资客朴户市努场分怨析贿投资铺型客然户主轿要以狗长三太角经解济圈应辐射胶区域挤为主撒，看解好花离桥作腥为“占西上访海〞飞区域宾开展刚前景硬及升丰值潜捞力的俘民间柏投资芬团体拖及个农人，轻包括摇上海沈、苏青州等捕长三波角产贴业园端内溢助出投棕资团讯体及池个人澡。翁着眼登于项弟目所舞在区内域的钞开展谱前景负及区挺域的河升值渣空间奏；爪看重行工程破本身仪带来姜的稳粪定的帽投资收回报嘉率；桃对产稼品价梢值及逢价格留十分膜敏感血、有损着一换定范涌围的零总价息承受庭能力强；杨看重盾政府碎对项阵目所仗在区号域的偷规划集及扶册持力钳度，移有一携定投翅资经吼验，谣关注孝产品混品质暴；积留意蕉报刊遮媒体攻的地消产、壤金融龄等版境面信钓息，奖对相都关政椅策有环自己翅独特绝的见疾解。足三、妨媒体叫选择嫂策略搞根据助本案扎实际杀情况行，结羞合考踩虑后泽期拿约地工源作的胡顺利酿开展宾，本圾营销形推广倚主要费以形跪象推焦广为阁主，瘦在投滩资行姓业、睡金融挨行业阀有巨私大影炒响力柱的侄DM书杂志廉做战秀略推骄广。出通过盯对政点府的揭大势稠宣传锡，提瞒高区悠域关缴注度桑，汇签集眼拨球，畜有效箱的甄唐选核颤心客放户，户配合净后期机的活双动开糊展，炭顺势秋导入漂产品匀形象送，达摧到预再期的宇推广挽效果画。山针对幻本项练目的棍目标申客户吵，依亡据本悼工程扣的定眯位和辰区域洋市场木的实攀际情律况进睡行选泉择。穗1止、媒魂体分均析涛杂志政分析兆：全觉国性视杂志慰影响电大，姜我们键选择玩针对浙性较织强的凶杂志州，投絮放性泳质〔畅版面秤〕主挣要为分地产兆类、仿投资项类和构金融满类。易报纸捕分析玉：区揭域性械报纸地占绝惜对优葱势，虎主流日报纸玉的阅似读率或高，琴但居斥民的悲背景卸不同塘，在道阅读未的喜派好程恩度上雷也不违同，旨所以增建议伏降低真报纸类宣传爱力度圾。诞2介、媒狠体组嚷合方兆式：娱DM威杂志阶+匹主流酸报纸焰媒体泰类型健分类惜策略稳及形刊式按诉求框重点犹DM简杂志抵房地谅产、取金融铸类、身投资器类毛必须恐投放哨，软题文与舌硬广劝结合仗，例惰如人假物访尤谈，惯专题另区域叫规划堡、产篮业发炕展、所工程论形象山主流租报纸屠地产捆板块麻软文无与硬喇广结贺合款区域耳规划酸、产字业发午展、勿工程含形象串2.矛1善、亦DM默杂志假在投或资类晋杂志助上发愁布花冰桥国五际商石务城俘的宣容传软闻文，搞吸引四眼球矩，引蛾发更素热议玉，以睡上海世西发稀展轴担线为扒代表购的未旷来发层展方曲向为炕噱头告，通少过对湖花桥淡国际饭商务仗的宣索传，系使更善多的联人了拦解花刘桥国套际商谁务城凤。阵2.旬2早、主瞎流报锹纸辩降低耻报纸海广告企的宣画传强担度，嘉以两滴周一衡次的每宣传抛方式恳、从券“国碍际、聋商务锻、投搞资〞变“投奋资热木土〞请“卫户星商佣务城芽〞“芳生态黎商务范城〞只等几寇个方极面分俘别阐棚述项槽目的扶实质住性分妨卖点阁，配塘合杂麻志宣妄传，惨吸引株客户蛾注意普力，龟蓄水弄客户自源。弦3歉、媒服体选佳择反3.雕1红?新概浙商丘?杂狗志简假介愿受众番描述捞：掉?新捆浙商孔?的俯受众门主要旬为商策会会利员、吴上海班、浙冷江省锐及其底他省钱市政紧府领三导等枕各类滋成功彩人士迁主要基受众争：国萄家有阶关党亏政机造关、测全国页局部懂省市泡地区准的党穷政部东门；议上海绝有关桐市区薪县政忆府部企门、干浙江响省政灯府部刃门；壤上海击市浙感江商秆会名姑誉会付长、爱上海液市浙签江商削会决酸策咨档询顾瑞问、蔑上海耻市浙残江商充会会委员；猫全国适知名崖浙商迹、世遥界俱50洪0螺强企最业驻包华机娃构、兔国外哥驻沪特领事夜馆；晨全国搁青联透委员岁、上梢海市题青联谁、工厦商联手委员逆；飘上海忙市经默济金糠融、阿卫生脑、文斗艺、印知识狐界知泡名人赌士；阳全国真各地周驻沪给商会慈、全钉国各名地浙醉江商友会、躺温州抽商会鼻、金椅华商钓会、爱台州辨商会亲等；萝复星惧集团接、均筒瑶集瓣团、旷桔祥迟航空司。趴发行腿时间炎：陈双月康刊逆/样月底繁发行越总发朵行量张：延50引00口0葛册淹发行涝方式粪：扇1派、限秋额发竹行，脆定向惕投递高随着秧21逆世纪至报纸察架在坛上海爹地区茅发行凝〔侧21约世纪守报纸拦架在迟上海能众多蹈知名馅的金辉融机拿构以忘及大斑型商尿务楼循中均呢有设办点，烘如中虽国银演行、稍建设易银行墙、招洋商银考行、旗民生术银行厕、华怪夏银活行、漫交通意银行录、广苹东发姻展银刑行、蕉东方垮证劵孟、太挡平洋赠证券裙、太内平洋爬保险娘、德跟邦证良劵、啦国泰踩君安翠证券娱、招罪商证讨券等勿〕互?新验浙商战?杂邪志广逮告价易格土版面业位置绢版面俊规格已〔高涝*焦宽〕庄毫米威刊例祥价轮封底补28响5扒×鱼21崖0敏80悠，刘00乓0窄封二筋28舞5盼×颤21惧0榨55宁，敞00昌0泽封三闹28陆5限×截21涌0节50绍，蠢00蛙0讯扉页叫28形5初×殿21取0密45惠，袖00逢0好目录夕右手罪页眯28千5坡×汁21泡0唯40悦，滋00解0捉内页躺28跌5萝×氏21悼0伏35竿，电00绿0烦内页渐跨页佛28聋5谣×英42铁0口50黄，问00割0牛内插肯页镜28抵5追×栋21闹0虑45讨，用00饱0盲特殊泥版面足加收乔30弹%汽随刊哀邮寄希小于偏28估5睁×滨21冤0哈60搜，喝00孩0六专刊垮〔增纯刊〕海面洽坊加收晨30潮%逗3.彼2散?川篇商?水杂志曲?川妥商?邪杂志蚕受众告描述君：钢政府迷经济沾方面诸领导麦、企渣业家酸、白啄领、邻大学纹师生胃、驻欣四川济各国茂领事豪、国氧内各喜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