服装公司的品牌营销策略对中小企业品牌建设的启示

诚信申明本人申明：我所呈交的本科毕业论文是本人在导师的指导下对四年专业知识进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：年月日钥李宁裙公司贤的品兔牌营就销策厘略对寄中小政企业洞品牌馆建设单的启颜示罪摘滩要敲当今剖是一畅个物皮质生友活高泉度发肯达的旧时期众，人百们在浴追求垃物质察生活覆的同劝时，居更加密注重莲物质产的质夕量特、品苹牌甚菜至公领司的毯品牌男文化别。例巨如服菊装。吗随着刺我国瞧加入送WT衫O，隆许多乌国外厘的世皆界品局牌纷弟纷进稿入中编国，砌使得物我国管服装亿企业艰的竞瞎争更窃加趋式于白隆热化唇。随举着国增民经口济收黄入的菠提高街，越恶来越茂多的厨人开纺始追僚求品皱牌消鬼费，恶在世茎界品侍牌的撞吸引峰下，室我国贸国民伞的停注意稻力纷债纷转井移。贫在我神国，狐人们耽对于升国外卖的服候装品植牌裙耳熟捞能详蓬，而雄对国野产的浸服装大品牌辩就是鲜少小有人颗能知残道罚。窑国外哄品牌育服装川的消颤费占毁据首率位，觉而可绍以与必国外短服装喇分庭府抗礼到的国脾内品骆牌只帽有少赏数，李李宁变公司丝就是乱其中斗之一痕。径本文嫩通过牲对李冷宁服方装公唉司的善品牌堤营销性策略衬的分康析与和研究震，命并对湖我国热中小义服装滔企业冬的现躬状进殊行分爷析，烦思考因并总灶结出止相关卡的解渡决办萌法。问关键匙词：怨中小陕企业氧员服装院品牌居品牌速策略仅Li捕ni忽ng界c咏om抓pa麻ny拿b道ra盾nd艘m震ar湖ke稍ti脏ng仆s抗tr坊at民eg后y涉qq规.c育om鸡/z底hd闹yj惰fz午yy栋y荣f扬or隆s沈ma垦ll躁a早nd若m爹ed逗iu开m-放si欠ze秆d检en扮te惧rp捧ri透se凝b形ra英nd她c贵on搭st糟ru仁ct甜io假n汉en蕉li来gh在te预nm好en奸t东Ab悠st界ra挠ct项To排da亲y精is惕a之m坟at阳er横ia侵l丧li帐fe适h及ig释hl递y杨de坛ve龟lo挖pe滩d泊pe窃ri珍od膝,饥t.覆q淋q.蕉co巡m/作dx闪dx芹zl誓dx纱zz痒p撇eo绝pl舞e默in卫t株he咳p舞ur绵su没it因o令f渣ma捏te奶ri格al郊l晌if谎e情at宗t细he促s难am糠e医ti葵me绍,姐pa兰y宣mo唐re穴a润tt抖en妻ti晶on冤t仓o悟th传e镇qu碌al砌it散y澡of辩t猛he唐m掘at约er提ia险l,怪b周ra在nd静a假nd阅e未ve呈n离co筹mp脑an惯y锻br北an筑d忌cu宿lt删ur哨e.秆Su鸡ch伙a链s艳cl油ot净hi浆ng改.无Wi平th奉痒Ch灾in班a闭's点a美cc包es古si龟on诚t膛o抽th款e织WT睛O,多借t.冶qq密.c笨om亏/b漫jz劝hz式yy柴ys蓝jk烫ma亿ny悲f模or响ei形gn稻w涛or示ld息b包ra菠nd印e户nt战er迎s宣Ch组in限a绩i朗n抖su房cc字es费si棍on苏,冈ma僻ke景s榜ou袖r照cl泰ot晋hi栽ng奔e筐nt缎er备pr叶is参e浴co沉mp败et杀it扑io擦n惧mo膛re章t雕en棉d盼to刷b还e挨in夺te象ns苹if鸭ie片d.叶Wi悠th誓qq耐.c蒸om华/z仆hd孝yj步fz状yy泻y技t村he生i要mp瓣ro拦ve疗me圣nt道o东f反na奖ti羡on协al竟e脖co臭no厦mi桃c代in体co啊me纽,亮t.孕qq判.c萌om按/z闭hd筝yj馋fz勺yy帐y锋mo蔑re远a岂nd蒙m购or停e焦pe辱op纤le尚b虑eg湿in阵t乔o纯se奇ek塘b父ra吩nd剃s,抓i亚n政th还e拍wo鸣rl分d犯br野an冈d参at站tr非ac支t,汽C父hi左na蚁n湖at滑io候na趴l馅at谎te逮nt帮io羞n商tr扁an像sf瑞er利i酒n恩su温cc观es告si壳on丧.阴In架o封ur正c端ou必nt贤ry岔,窗th酱e塌pe杏op距le迟f滚or百f凤or取ei检gn威c家lo绑th哭in洋g援br劈an恒d瓣of倡f碌am次il源ia附r,江b存ut竟o窑n总do予me带st折ic匆c纤lo或th叮in家g艇br晴an兼d壳is虚s爸el先do逆m送so英me穷on论e轿ca耀n绒kn起ow钓.从t.杏qq旗.c痰om炸/y用jf既nz国hm密Fo铜re编ig赢n江br腹an意d象cl知ot颜hi册ng素c霞on摔su怖mp滑ti防on笼o严cc沙up永ie冶s搂th尾e寿fi间rs甩t束pl鹅ac犬e,确腹t.批qq远.c笑om喷/b繁jd脚xz呈ky绘y恭an张d路ca揭n幕an惹d烟fo此re战ig渔n颗cl拔ot霞hi绵ng珠m秆or胜e愧cy笛ni始ca荒l映do车me呆st竟ic踏b码ra准nd斗o锤nl荷y寺a止fe抄w,勿娘t.酒qq辛.c轨om蜻/y铜jf诱nz唯hm富Li狂ni叛ng嫂c勇om强pa剥ny绢i栽s隙on饮e联of脆t篮he炼m.乌Th魔is袭a岩rt职ic交le校t寻hr裙ou渴gh拐t波o仁Li汗ni泪ng统c睁lo芳th汇in山g搁co硬mp瞎an仅y蠢br淋an予d行ma环rk路et欠in秆g叨st萄ra鸦te神gy贴a宜na联ly筛si絮s父an奉d赌re晃se谦ar怕ch率,庸an份d网sm馋al魔l刊an抗d庭me语di汗um敬-面si警ze驼d来cl传ot病hi弊ng利e故nt锻er尘pr悉is塘e斗to闪t可he攀忍t.俗qq芦.c葛om形/y斗jf晓nz姥hm止an掘al快ys雨is曲o备n职th技e条st尊at榴us酸q长uo候o阿f,普t射hi健nk掌in枝g笼an污d蚀su沉ms泄u知p撇th杏e剂re六le初va璃nt贤s库ol惹ut谱io惕ns蜂.到Ke邀y闻wo寄rd利s:随绵mi蹄no询r译en嘉te作rp拨ri犁se睁s振cl描ot轧hi命ng幸b抵ra公nd兰仗br健an辟d拉st补ra侄te裕gy目录放前居言贞..搜..伯..铁..水..纲..涛..奖..暗..寺..亡..膀..挑..缠..麻..区..拨..签..镜..布..以..潜..蒸..蔑..尤1祥第1睡章两导论所..脊..悼..反..器..周..亦..材..三..阔..脱..段..候..让..姿..泥..证..副..地..蚕..雾..递..盏.浇2蛮1.代1节流研究详背景奉2行1.优2节绢研究拣意义拴与方陪法症2超1.晓3哨节高文献淡综述棵3狮第判2舒章懒李宁应公司线的品谜牌营愚销策念略相..梦..皱..肝..鲜..植..具..按..惯..烈..历.钻..麦..真..舌..粮7秤2.牛1吃节沿李宁芳公司圆的概夕况及石现状拆7字2.灭2俩节拿李宁筑公司它的品叫牌定敏位画9维2.岸3幸节尝李宁叛公司泪的多股品牌宴策略押10瞎2.灿4桶节词李宁直公司摘的品钩牌形企象疏11邀2.穷5涌节解李宁浆公司撒的品均牌创团新恶12射2.鬼6辉节级李宁瘦公司机的品以牌宣库传侍13复第厅3侄章燕对中魄小服暮装企恳业品逆牌建沿设的硬启示贪..妹..圾..碌..迟..粉..碑..库..举..诱..暮.老15道3.寺1闷节束中小做型服雀装企由业品题牌建科设的杏背景悼15逐3.酬2洗节艺中小茅服装层企业虏在品碗牌建仆设中泊存在和的问都题娘17今3.环3向节爱李宁毙品牌朽策略艇对中系小企刃业品查牌建浇设的输启示桐20灵结山论赤..伸..爷..拒..佳..溪..垂..贡..竖..菊..龙..倒..允..暖..位..休..渴..奴..险..努..寒..逢..档..凳..椒..势24吐参考撑文献鞋..乓..慎..火..欢..坝..吐..迅..侧..内..省..什..绑..营..备..惕..昆..栽..客..瓣..乎..级..撑..且..常28乐附紫录左..击..喷..冲..滥..蒙..短..帝..旧..蜜..悠..欠..亭..蛾..众..醉..鼠..止..编..山..港..宝..抵..搅..盐..醉29赞附录姑一真关于嚷中小唇服装骗企业同的消我费者殖调查争问卷烧29艺附录建二吸问卷毒数据安调查陡统计蒸31家致市谢蚀..灰..勾..算..区..天..副..外..勤..好..摧..什..码..估..衡..京..文..判..成..姑..旦..箱..杯..年..戚.返33谊前兵言碍中国有加入抖WT容O挪以后安，歉中国悲终于勿走上跑了国环际舞鞋台恐，尤撞其是膛在供经济变高速浇发展拒以后项，人狭们的签生活鹅水平浪逐渐嗓提高煮，芒在追航求物额质文产明的橡同时周，开悬始了腐对精你神文僚明的狭追求半这种袍状况涝在服念装品欺牌上繁的表摸现尤宰为明辣显。半人们剥在购暖买服印装的槽同时于并不两仅仅增注意橡服装朽的质允量和凑价钱堪，而发更加遍在意拖的是匪服装牛的品涝牌文篮化和辞对彰堵显个倾性的割高度皆追求奇。浊而甚国外股的知研名品义牌抓督住了股中国阅消费舅者对潮服装撑品牌浓高度抢需求恩的这制种现翅状，称并罩了解越到我膨国消挥费者防的庞主大的援消费否潜力工，将盘目标丹市场恭迅速糠转移疲到我循国，皱开始企对我啊国服恩装市恒场的素“川入侵就”患，我批国服玩装企翠业遭瓜受到销了前仁所未凭有的犬挑战厘。尼中国墙是一里个服腿装生叫产大浙国，布服装梁纺织握行业史的出图口总捉额占愉全球山出口钱总额柔的近增三层疼，但粮这并援不意贴味着宾我国眉拥有肌大量只的、震知名玩的国惊际品鞭牌，叛恰恰趟相反逮，我鸡国的痰知名呀服装炎品牌做少之围又少息，这咬是因购为我阵国大选量的叉服装预出口绍大都攻是在拘国内熄加工勒生产庆，然西后以年贴标灭签的敢形式昌出口环的，箱而没成有自累己的而商标持。因慧此，役我国兰的在仍服装口领域订是以苹“窃生产男大国耳，品喜牌小月国隔”吴而闻飞名。康因此忆，针否对我遇国的伐这种诊矛盾擦的现索状，烈我国唯中小普服装皆企业叙的品非牌建位设是个我国州中小副服装酒企业灯发展底的必趁由之楚路。导论槐研究鱼背景互在经锈济高睡速发加达的央今天轿，品主牌消刊费已虽成为牛当今骡消费笔的主蓄流，护消费换者在嚷购买建消费蓄品的识同时荣，不侮仅注与重商徒品的费使用凉价值管，而论更在碗意商宰品的绢品牌县文化惨。蓄随着庸我国张加入事国际荷贸易份组织植，越姥来越盆多的绣国家垒注意练到了圾中国上潜在翻的，槽庞大笑的消严费群术体和车消费仇需求岛，从腿而把糟目标创市场爬转移冻到中描国，示因此矩，许神多国追际品险牌迅滩速进哨入到休中国忌，并尺且抢己占着荡中国钢的市凶场。雅大量尺国外土企业阳进入徒到中妙国，我消费尘者的柳选着男目标挪大大译增加翅，因砖此，酱国内罢企业盲的竞毙争压笔力越肚来越晃大。译在对鹿国外给物品颂好奇梁的吸纷引下困，越瓜来越龙多的胃消费疯者开择始尝狸试国商外品棚牌的顾商品载，加赠上国腿外品槽牌悠读久的雁的历弃史文示化价产值，涛使得摘国内泄企业庙消费压群体适大量融流失傅，验久而逆久之裤，越桌来越越多的晒消费阳者开巡始选锅择国男外品炮牌，贸国内蚁皮牌坚随之货没落即，只于有商洁量的禾国内速品牌叹可以疗与之馋较量耻，在伍服装店行业妻，李胜宁公胡司就滔是其顶中之口一。思我国掌是一但个服私装生杂产大烧国。兰20亿09拌年，孙纺织挣行业摔工业难总产捞值占缴全国渣工业亏总产息值4嫌.3身%，起服装蔬纺织源行业掌的出葱口占拉全球既纺织燥品服贸装贸扁易的炉近三嗓成，邀服装视消费睬占G烤DP前的5扬.3灿%。味我国怕纺织传服装探业的普加工跌技术发水平煌也位狭居世避界前碌列，骡这点托从世敬界知柴名的血时装些品牌赴逐渐逼将生爸产环相节置丈于我哀国可似见端亡倪，支但我园国的区服装都业尚帅缺乏糊自己辆的高撒端品渔牌接。袁安府袁安府.我国服装企业品牌的高端化探讨-以范思哲为例.2023削李宁穴公司派作为闻国内年品牌滥，其傻成功俊的品均牌营进销策终略值示得我清们借陈鉴，朗通过械对李扩宁公宾司品挥牌营岁销策校略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湿注意药到了喜中国旱，尤角其是旗经济四高速框发展役以后严，人凉们的昼生活寨水平车提高宪，在驴购买饺服装顾的同沃时并杆不仅聚仅注只意服隆装的刃质量脊和价途钱，牢而更羞加在贸意的烘是服丝装的轨品牌台文化改和对隙彰显肥个性钟的高绳度追奇求。归国外圣的知滋名品陵牌抓就住了仇中国孔的这笔种现疤状，紫了解宜到我区国消份费者渴的庞螺大的挂消费描潜力裙，将每目标才市场倚迅速义转移观到我话国，滴开始户对我推国服缺装市架场的费“林入侵猪”穿，我逮国服扣装企孝业遭虎受到替了前蚊所未系有的唐挑战里。我妖国服絮装企裹业多索是以多小加番工作欲坊起蒜步的净，没衔有先赤进的附品牌主文化妇知识茅和营兴销策挂略，驾没有拣意识聋到品幕牌的馋重要离性，转因此笔随着板国外涨知名银品牌社的入旦驻，素许多冒企业驱都放偿弃了址建立浑自己钳服装迫品牌贱，而士选择纱服装宗生产迫加工蹄，将业只卖伍给国他外的董知名敲品牌烤，进谦行贴合标签惧式的聪生产僵。因疫此，念中国恰的知德名服家装品腔牌在中国外删很少期见到救。在启国内厚许多访消费膨者都役追求滋国外忘的知虑名品去牌，烘像耐释克、垄阿玛艺尼、鼠李维莫斯等躁，很咽少购梁买国捕内的携品牌身服装提，但煮又有誓多少农人知帽道自拴己所宽购买史的服节装其踪实就否是自船己国霸家的艘企业望上产仗的，何只不理过贴折上了聋国外驶的世庭界名售牌而照已，铜有几汤人相壁信这舰些服渠装其廉实都覆是源狱自于侮中国桶呢？何一份戏专业闲调研辰公司撕的调火查数激据显匹示，索中国刮有5票3.巴3%扰的消输费者约比较断倾向侨于国盖外申的服旺装品黎牌太，倾餐向于导国内参品牌情的仅修占1剖6.召7%烫，幸国外熄的植洋品坏牌表滑现出熊了道强劲桨的名话牌姿君态。方但事饱实上祖，许梦多国可外的尘知名精品牌咽都是希在中蒜国国眉内加拣工生挪产的辛。尊随着拒国外果服装岔品牌野的入猎驻，罪中国毒的服注装企弓业遭草受到搭了前奶所未如有的妇压力养，但吓也有述了强搭大的期动力木，我席国的睡服装配企业蹄开始嚼学习先国外阶的先妙进的欺管理子与经缺营理毙念，警并将施之运光用于欢国内家的服预装企伐业，倚并有朴所创樱出新喘，产享生了沿了良匠好的费效果础，国咐内也惹产生吹了许际多知困名商府标，贤如李昌宁、怠彬彬膀、美爸特斯愈邦威顺等品班牌。咏我国牌的服粥装企名业和邮市场惕占有悲略有稠所好嗽转。祖我国月目前飞的服裕装企以业生驰产能责力较自强，依但产本业分都布却淡比轻较分良散，袋20鹅01免年纳挠入国触家统滩计指健标的蜘企业扶有2存10等00湖多家薪，能t.扮qq校.c参om渡/b诊jz脸mz窃ld疯xb揪dy克y溜其中冒87供、5旗%是劝小企鲁业，级大部凳分是漆从个脑体、吐乡镇险企业怨发展镜起来骨的非纳国有兵企业仗，产捞值占殖76厉%，稼控制堵的资探产占包63型%，韵实现敬利润萌达到沫了9锻0%槐。效罗益好棉的企诚业集爬中在拒浙江罪、江亡苏、董广东蝇、山签东、晴上海涉地区帜，销拔售收元入占抱全行秘业的穗76厌%，背实现爸利润存占全尸国的坦90搏%。桥广东筋、江平苏、哭浙江芝、山羡东、凑福建间、上胞海等龄东南洲沿海迟省份市所生诊产的鱼产品怠占据横了全蝇国8生0％这以上活的市免场份暮额。何军.中国服装行业现状及发展趋势.2023.09贸目前顺我国障服装疤行业达市场进建设侍不规李范，拍整体悠的品品牌效勉应不肝强，盐国内猜服装疏市场融大多灭数被污国外衰服装极品牌济占有番，国音内品胜牌占邻有量预少。谋因此牧加大析国内牛服装茅品牌令的建叫设力拳度。英中国蹄入世幅首席锄谈判览代表光龙永头图左先生巩曾深射有感铺触地悦说：杨“对眯一个宋商品屈、一拣个人碌、一钓个民干族、伍一个普国家锡来讲拥，品凳牌形验象都弯至关构重要饲。因遍为品半牌意青味着膊对这链个商绍品、成对这剂个人饲、对斗这个亏国家杨的信营何军.中国服装行业现状及发展趋势.2023.09药改革匹开放粗以来此，随讽着我般国经距济政魂策的参放宽艇，和叮国外蔽资本巴的引叹进，危我国师的中蚀小企观业开劈始快滩速发弹展起竭来，煤特别笑是在孩90贴年代秘以后珠，以卧乡镇壶企业抖和私颈人企荒业为题代表任的中范小企酱业，必得到弃了快悠速的池发展昏。威在我肝国，识中小邮企业心有着矮重要晓的地徒位，疏我国瑞中小还企业枯的待数笑量已岩超过恋10员00映万户厕，贡新献了旱我国腹60白%质的价GD对P劈，裁50堪%鸣的方税收远和忠80伶%昼的城作镇就听业，喂是我稿国国嘱民树经济真、战社会奉发展死的重称要力本量，协所以宁中小悦企业战的品枝牌建僚设意祝义尤浙为重丸大剃。周墨菁来源：论文网中小型企业品牌建设过程中存在的问题及对策2023四在第滴14戚届大江连国荣际服焰装节嚷国际蛋服饰白文化复论坛胶上，尾我国律著名治的品客牌特聋许经喜营专董家刘锤文献守说，架服装咬品牌歪数量记正呈修现爆海炸性糊的增最长，抢国外初二线甘品牌划大规译模进怖入中爆国。钱我国予服装闸品牌步格局什正进复入一工个竞眼争日湖趋激酱烈、箱国际以化和增多元磨化并警存的果新时悟期。承随着帜国际鼻化进田程的袄加速颈，越索来越营多的睬国际香品牌绩纷纷喇进入拨中国差，我你国的艳服装咏企业闻面临菠的竞地争压帮力也努越来除越激哪烈。素在当巾代，雾服装叼的消顷费已寒经不没在满雕足于他对产剂品质请量和骄价格邀的追昌求，过转而谎开始叛追求难服装轰的品乏牌及骨其文龟化内寒涵，绵希望分服装油可以确完美希演绎颠出自挖己的忆独特禾风格蜘和与群众不项同的通个性饺。奴所以季消费抛者对觉服装足品牌扔的追合求日沃趋苛纳刻。薄据不屿完全雄统计袜，深埋圳服牲装企店业有趴30昏00上多家排，其乳中品阶牌企做业就办有6阔00却多家任，杭珠州女横装企输业约蕉有1剑00磁0多该家，犯品牌会企业兽约有差26跳0多冻个，闻北京同现有旷服装场企业登15乐00阶多家钻，品俯牌企升业也晴为数携不少撕，如较“竭白领扶”恒、稼“末璞玉巩”奋、萝“驼藤氏姨”犯、籍“简薄涛榆”次等等辽都是绍国内肚较有园名气槽的品亩牌。薛良庸.深圳女装八大优势.中国服装2003担虽然泊我国利服装开行业解拥有软品牌叙的企秀业众念多，承但乏是，待却缺链少国判际的状知名应品牌冲。而晴我国扣的服苍装品蛛牌大牵部分浩都具金有地输域的辫局限误性的召特点跟，某刷一地孝区的粱品牌革服装闹，只均在本钢地区集的消夹费者鹊中具园有较捐高的牲品牌源认知形度和思忠诚碌度，暗销售沸范围灾狭窄赢。勤然而卸，想吃要在闸当今验的服恒装行数业里布立足延，惨t.殊qq旦.c渗om闷/b逢jz迷mz供ld描xb梢dy起y含中小日企业间品牌邻建设脆已经薛良庸.深圳女装八大优势.中国服装2003佳3棵.2砌节河中小糕服装并企业期在品队牌建栗设中灿存在击的饼问题棋品牌偶是企维业的寇无形瓦资产让。服穿装品碰牌的磨价值扰体现阻在多冰个方鸟面。广首先安，厅服装罗品牌毛是企肥业的猛象征拜，瓦是消镜费者苹识别变产品彩的依执据。辛良好狭的服止装品掏牌能稳起到极沟通狗企业舞与消艰费者跳、宜逼传企赵业产甘品以损及企倦业本委身的受作用熄。其出次灭，争服装沙品牌触是服观装企菜业占政领市茄场的铃重要距依据帆。第疼三恼，星服装色品牌矛化有钩助于非服装毙企业旱对整沈个服各装消兴费市趴场进酸行细珠分猎，羡提高示服装外生产粗的专场业化慰程度遮，她克服君服装废企业魔贪大乳求全辛的通全病帝，班使服召装企障业通喷过不虏同的危品牌满定位症，偶确立出各自脉的形嫌象,介在市饮场上哑更好掀地满腹足顾核客需融求。铃第四携，各服装循品牌户一经经注册腿可受兼法律龙保护谋，形具有歪严格穴的排吸他性茄。服革装企窄业可任通过稍注册则自己常的品挂牌酸，犹确保络品牌闭形象沫不受猴侵害嫂，例利益网不受寿损失屡，肿同时责还可搬以通弓过转欺让商功标的贿使用待权获照取利板润。盈因此覆，陶服装菜企业纹必须输牢固扩树立疏品牌溉立厂犯、品细牌兴咐厂思蜘想崖，宅通过柴坚定圾不移仆地推府行品阀牌战沸略纷，如走创夸新型遇、设树计型红的道捐路胖，嚷培植缝独具档特色玉的品岸牌胳，歪打造伏自己妨的名挣牌产坊品。薛良庸.深圳女装八大优势.中国服装.2003凉目前铺我国爽已经柿拥有惧数十稻家服汗装知畜名品那牌，比如李睬宁、胶彬彬角、雅呜戈尔秀等，捕他们凉拥有萍世界己先进望的生部产设为备和眨技术倍，带户动了穷我国誓服装来的品编牌发刷展，炕但我堵国中裙小服西装企枪业的泪品牌峰发展做历程轮却是文举步丈维艰爸，存兆在着小各种将各样务的问赤题。雹一虽、没境有择品牌脂创新降和创袭新投鹿资溉现代考消费族者大效多追霞求个析性消缓费，冰尤其壮在服尘装方僻面，欣更希猾望自钻己具估有与摸众不节同的笨风格霸，而己品牌岔创新浊就是葡不断牢塑造嫁品牌少个性损的有孔效方窃法，佛因此隶，品问牌创基新在容品牌千建设馆方面默具有烈重要撑的意险义。赵个性严是品裁牌的盯灵魂腔，缺哪少个突性的呈品牌无就缺线少鲜既活的惑生命趴力，难对消喉费者谦没有搏足够甜的吸极引力遮。对微于品宏牌而泄言，聪商标乳是非确常容楚易模垂仿的编，但序品牌闲的个倡性却泉是模畏仿不菜来的左。一迫个品狼牌的万个性至特征毅越鲜厚明，肯消费鞋者对批其印锁象就燕会更陡深刻车，消蒜费者广的品何牌忠批诚度挪就会历越高而，给局企业岁带来愚庞大普的消舱费群勉体。眼服装侄行业彼是一绸个追套赶时按尚与芬潮流港的产雀业，碍每年颠都会拼有许命多的歌流行陕元素啄和流冬行款每式，倾为了钟在竞路争中姻获胜浮，赢宰取大受量的丛消费蝇者，酸许多塞厂家旦都会保生产膨大量索的同轮种款金式的散服装浸，及驴时有刊差异配也会气很小嫌，这治样做祥虽然颗会取柴得显宪著地橡效果火，但纪从长芦远来供看，锋这回扰造成鹊事后叨的产回品积水压，卡最终浪会导见致价返格战盖，会发影响洗企业新的资仅金周赚转。女李宁袖在品横牌创症新的银投入屿中，秧投入均大量乏的资干金，灿并与喊国际手顶尖伍的设合计师赠鉴定颜合约侍，聘爪请数咳百位怀的专全业创朝新设赞计人竖员参柄与产欣品的盟设计辣与研专发。股而对忽于中暖小企荣业来选说，携其融勉资渠觉道狭挑窄，逗资金希链比脂较薄齿弱，童同时何在产乞品的慢生产岂与开穷发中南有需厨要投屿入大网量的鸭资金惑。因脉此，音许多树中小刘企业休在品旋牌罩创新登建设盲方面羡都不冠会投销入太衡多的纳资金威，甚艰至不密会进姿行品孙牌的只创新东，只预是跟改风模珍仿烦。调秘查显台示：谎企业森在品隶牌投折入中精，无理投入细的占喝21表%，慢投入评在0膝-0棚.5齿亿的眼占3区%，臣投入检0.涨5-姨1亿坐的占乏18辰%，运投入钓1-禾1.冷5亿抢的占纵3%慌，1育.5哄亿以巩上的阀占1杜8%娃，另限有3镇7%步的企砖业对浊自己热在品胞牌上课的投躺入没鼠有详灿细的岭统计证数据螺资料划。解艾兰.中国科技产业.中国品牌发展现状、问题及对策2023疤二、绸没有续合适绪的品领牌策范略但品牌姻是一肤种名悼称、南名词红、标牺记、闲符号弹或设踏计，帆或是皮它们五的组港合运淋用，严其目伶的是笨借以赞辨认胀某个写销售卡者或宗某群茄销售接者的派产品捐或劳右务，语并使椒之同或竞争并对手公的产忘品和恒劳务咬区别裁开来视。菲利普·科特勒营销管理［M］北京：中国人民大学出版社，2023板对于械现在庄的许卖多中帽小企段业而善言，叉它们淘都存娃在这筒样的窝误区原，认烛为做房品牌两是大脆企业让的事长情，耍现在而还不氧到时超候。汁而且徐，作组为中游小企加业的驼我们头没有牌实际蒸的能撤力做熄品牌旦，我和们目砖前还低用不厅着做受品牌日，而瘦等企秀业做野大的粘时候客再去乓想做铺品牌惑，只侧是狂浴轰烂烟炸般榜的做掀广告凝，以定期做示到品离牌效罢应，羡更不嗓用说槐品牌醉战略土了。侄这种楼现象崖为什疾么会册出现脂呢？胁由于送对品论牌认赶识的个不足脂，大票部分嫌的厂粒家人横为的唱扩大矮了销肉量在作品牌投建设冬中的笑作用庆，销颗量的碍确是堵衡量淹品牌初效应帅的一条个重避要方猪面，白但却删不是布全部稳，品辛牌建翁设的或根本判还是怜在于昂企业位所提凶供的写产品奇与服参务和醉消费芽者利皱益的酸相码关性栽，核遗心在益于产漂品和座服务磁的质彩量，懂质量陶造就寨口碑昼，口渣碑成计就品盗牌仍。段淳林,刘晓英.企业研究.中小企业品牌创建中的五大误区2005姻三、瓶品牌咐定位慨不科距学意品牌卷定位滨就是唱指根票据消摆费者价不同谁的需谱求偏肺好，望消费环习惯千，价洁值观鹿等不扒同的虏特征赴，把贩市场苗分割豪为不蜡同的至消费拴群体抛的过休程。洒也就马是指竹为某励个特辉定的建品牌狠确定悉一个惯适当殃的市闲场位提置，匀上商具品在博消费毁者的匙心中嘴占据饥一个饲特殊图的位直置。器例如捎，当混消费汤者想云起去那屑洗但发膏益的时雷候，灯首先虾就会惭想起违海飞馒丝。天成功吹的品环牌定羊位可亿以充组分体跃现品匹牌的剧独特穷性和偿差异泰化优柔势，锻而这亲正是着品牌掩的核众心价转值之痕所在种。谢t.多qq阶.c秘om彩/b底jz留mz荷ld碰xb签dy妥y裙品牌精的核待心价肿值是健品牌器定位刻的重厅要组何成部挖分征，驴品牌躺的核传心价北值就百是表抽达顾降客心漠目中羊的价您值，考它是盘品牌类的“座芯片精”伍和独沿特主查张毅。例胃如，丹世界峰最大排的服偏装商桨美国巴VF窝公司后下属获品牌贤Wr扔an