一点路虎揽胜运动版奥运会合作方案

全国策划中心呈上2016.04.13目光聚焦体育—一种全球性的语言每场重大赛事，聚集全球观众目光每位观赛者的肾上腺素随赛况而起落里约奥运会里约奥运会—2016大事件每次胜利，必将成为属于所有人狂欢节奥运精神将再次点燃每个人拼搏的激情普世价值认同更高更快更强—奥运精神已超越体育范畴，演变为普世价值认同对奥运精神内涵的解读彰显人群独特价值取向揽胜运动版里约奥运会奥运精神解读一点资讯用户奥运精神阐述挑战—一点资讯用户奥运精神解读更高更快更强内化于生活价值取向对现有生活的不满足，不断拼搏奋进向上路虎人群洞察挑战—揽胜运动版TA精神洞察阐述在人生道路上已经取得令人羡慕的成就站在更高起点再启程，挑战更高的目标揽胜运动版TA精神洞察阐述奥运沟通契合点奥运精神解读目标人群洞察用“挑战”建立起奥运与TA的沟通接点，为TA注入再启程的能量与动力站在时代的巅峰，“冠军”必将继续征服未知的挑战用TA最关注的奥运会项目与话题给予他们挑战的能量我们应该怎样与用户沟通揽胜运动版TA所关注的奥运会项目有哪些？关注的项目传递了怎样的精神内涵与价值取向？目标人群关注点揽胜运动版TA奥运会项目关注排行马术击剑帆船马术—高度需要智慧的技巧运动马术比赛考验人与马匹配合技巧，胆识与力量的融合，集智慧、绅士与一体击剑—高度需要专业的技巧运动击剑比赛要求精神与身体的完美协调，千百万次的出击和防守获取专业的反应帆船—高度需要坚持的耐力运动帆船比赛要求恒久坚持不懈的精神状态，培养矢志不渝，挑战自我的拼搏精神推广沟通策略智慧专业坚持用TA关注的奥运项目诠释“挑战”，承载“冠军加速度”主题含义全路况灵操纵稳驾驶冠军加速度Roadmap6月份8月份7月份活动节奏预热炒作深入沟通扩大影响核心任务实现品牌理念最广泛＆精准触达揽胜运动版目标人群设置话题，与目标人群深入沟通品牌理念，引发认同与参与聚集上阶段沟通成果更大范围影响目标人群一点资讯优势配合洞察优势兴趣引擎精准找到目标人群奥运关注点，实现人群精准覆盖平台优势多维度兴趣频道支持，最大限度抓住与人群沟通机会内容优势一点数据报告/自媒体资源/内容编辑团队形成素材，扩大影响资源配合奥运热点资源全力配合，实现活动效果最大化频道共建-揽胜运动版定制专题-冠军加速度互动形式首页开屏路虎奥运数据报告互动H5-奥运奇葩说奥运频道&专题冠名自媒体持续讨论互动H5-奥运一点报话题PK奥运项目&冠军频道夹预热炒作开屏倒计时：全面传播沟通产品理念与内涵将揽胜运动版精神理念开屏连续展示，对用户起到潜移默化的作用；每一页开屏匹配一个产品理念—智慧、专业、坚持，使品牌理念深入人心揽胜运动版特性解读：冠军加速度发现无止境—智慧心所向无界限冠军加速度发现无止境—专业心所向无界限冠军加速度发现无止境—坚持奥运赛场上，体力和脑力哪一个才是夺取胜利的关键因素？1.体力（代表动力）2.脑力（代表智慧）奥运比赛，应该朝着怎样的方向发展？1.专业竞技（专业人员的运动）2.全民参与（全民参与的赛事）话题备选：话题PK形式揽胜运动版露出用户PK投票专区PK态势总结描述（路虎揽胜信息露出）预热炒作话题PK：形成讨论热潮，深入了解产品理念与内涵奥运赛场上，体力和脑力哪一个才是夺取胜利的关键因素？体力脑力体力脑力奥运赛场上，体力和脑力哪一个才是夺取胜利的关键因素？作为汽车越野界的领军-揽胜运动版，在强大的动力功能上有着非凡的天分，拥有迄今为止最灵敏的操作系统，其人工智能在多方面已经取得了业界的领袖地位，生活中，它是人类体力与智力的后期进化体对于奥运赛场坚持不懈的“千年老二”，我们是否应该给予他们冠军般的掌声？1.应该2.不应该智慧维度专业维度坚持维度预热炒作奥运会频道/专题冠名：借力热点实现理念大曝光大家都在搜奥运会[里约奥运专题]路虎揽胜运动版冠名赞助比赛精彩聚集全程奥运会频道奥运会专题冠名意义奥运热点核心平台集中进行理念曝光承接开屏覆盖人群，实现奥运与产品无缝衔接全网精华内容聚合，增强理念传播效力奥运倒计时冠名（产品名称及品牌logo）理念主视觉及产品广告露出活动相关信息文章露出及导流权益露出奥运倒计时伊利品牌特约距离奥运会开幕100天23小时45分30秒奥运倒计时路虎品牌特约深入沟通“冠军加速度”专题：打造活动效果持续发酵平台路虎揽胜运动版头图冠名“冠军加速度”栏目策划盘点奥运赛场上戏剧性的场景，植入品牌信息聚合全网关于“冠军加速度”的内容造定制栏目，专业编辑团队运营软性吸引用户，使品牌理念深入人心专题介绍品牌权益专题冠名，头图曝光聚合路虎揽胜运动版最新软文品牌在精神层面与用户的深入沟通链接路虎揽胜频道，将用户导流全网聚合代表智慧、专业及梦想的奥运人物故事“冠军加速度”栏目策划路虎揽胜-奥运奇葩说全网聚合奥运及品牌揽胜信息一点专题—冠军加速度深入沟通定制专题—四期栏目策划第一期匹配揽胜运动版车型的出色动力盘点马术冠军的成功之路事迹传递揽胜运动版越野特性，提升品牌理念实时传递里约奥运会马术项目的相关信息第二期匹配揽胜运动版车型的灵敏性能盘点击剑训练过程中常人看不到的心酸传递揽胜运动版是迄今反应最灵敏的车型实时传递里约奥运会击剑项目的相关信息第三期匹配揽胜运动版车型的智能操控盘点帆船运动员赛前的训练生活传递揽胜运动版的扭矩智能转弯操控系统实时传递里约奥运会帆船项目的相关信息深入沟通定制专题—四期栏目策划前期盘点冠军加速度驭见不凡自我才是伟岸的智者，因为他们是生活高度的颠覆者，得到了大家的高度认可了解更多“奥运冠军”故事点击了解更多“奥运冠军”故事，为专题页导流，增加品牌曝光，潜移默化品牌的精神理念特性解读突破未来，强者之路作为汽车行业的越野汽车的领军——路虎揽胜运动版第四期整合盘点

盘点里约奥运会马术、击剑及

帆船比赛的励志事迹，从智慧、

专业及坚持的角度进行解读精神解读

解密路虎揽胜运动版传达的精

神理念，将汽车的物理属性上

升为精神属性深入沟通H5-“奥运奇葩说”：互动中凸显产品优势奥运奇葩说赛场上，一直向来勇猛的马，今天却被障碍物吓到场景二舞台上，不经意的一个躲闪，却被扎中了要害——文案：揽胜运动版操纵灵敏不会如此迟钝场景三海面上，一直帆船在急速前进中不慎翻到海中——文案：揽胜运动版行驶平稳不会如此颠簸奥运奇葩说文案：揽胜运动版全路况不会如此怯懦揽胜运动版全路况不会如此怯懦转换效果：以立体空间线条波动出现揽胜运动版车型H5DEMO场景一H5-“奥运一点报”：扩展沟通机会平台抓取用户浏览奥运内容行为数据，H5页面自动生成奥运简报1每位用户都是奥运大主播，通过社交网络分享给好友，获取关注2奥运一点报星期五8月15日一点资讯我是奥运大主播2016里约热内卢奥运会盛大开幕，精彩为您播报！精彩视频XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX冠军加速度XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX分享内容内，有路虎“冠军加速度”软性信息露出3深入沟通路虎品牌冠名作为H5页面固定版块露出（或者Logo露出）4频道共建：形成产品理念内涵长期讨论阵地打造品牌移动互联网超级入口聚集地品牌受众沟通认知的长期聚集地精准度精准定向投放给品牌目标受众路虎揽胜运动版活动聚合落地页，品牌内容阵地盘点“奥运冠军”故事，沉淀潜在用户助力品牌实时市场监测，第一时间正向舆论引导影响力软性植入与暗示深入影响用户附加值提高品牌凝聚力及用户的美誉度揽胜运动版品牌专区“冠军加速度”专题全网聚合路虎揽胜信息深入沟通深入沟通冠军频道夹：实时整合最受关注的奥运冠军信息推广冠军加速度—路虎为奥运健儿喝彩推广冠军加速度—路虎为奥运健儿喝彩冠军加速度—路虎为奥运健儿喝彩推荐热点奥运会冠军汽车北京大家都在搜奥运会林丹孙杨叶诗文谌龙宁泽涛伏明霞深入沟通奥运项目频道夹：实时整合最受关注的奥运项目频道冠军加速度—路虎为奥运健儿喝彩冠军加速度—路虎为奥运健儿喝彩冠军加速度—路虎为奥运健儿喝彩推荐热点奥运会奥运项目汽车北京大家都在搜奥运会马术击剑帆船羽毛球乒乓球跳水奥运阅读数据报告：一点大数据总结沟通成果维度划分明星：奥运期间最受关注的体育明星项目：奥运期间最受关注的体育项目美食：奥运期间最受关注的巴西美食粉丝基本属性：性别/年龄/地域等粉丝兴趣属性：学历/行业/爱好等可软性植入揽胜运动版品牌内容如：路虎用户最关注的十大比赛项目DEMO示意扩大影响扩大影响一点自媒体：优质汽车自媒体人精品内容输出车辙|330万李特儿|6370万车快报|6880万旭说|3900万夏至观车|7455万文物车道|4438万玩车教授|1.05亿汽车大师|3040万有车以后|7500万总力谈车|1.4亿车业杂谈|90万车小四|1580万女司机|8440万谈车工坊|6300万车早茶|2026万陈庆镒|1740万车市红点|460万高氏观车|100万华山论剑|30万汽车洋葱圈|450万注：数据为自媒体文章阅读总量扩大影响资深编辑团队：资深编辑对内容负责吴晨光一点资讯总编辑前搜狐网总编辑强大的内容编辑团队编辑优化信息精编筛选，实现有效阅读，提高内容消费价值全网聚合配合资源赛事提醒/金牌快讯：首页弹屏推送大家都在搜奥运会【揽胜运动版特约】2016里约奥运会羽毛球男子单打决赛将于下午15:00开始，温馨提醒您提前关注精彩赛事。精彩赛事提醒路虎揽胜运动版祝愿中国奥运军团勇夺2016里约奥运会大满贯！【重点赛事提醒】弹屏推送提醒用户提前关注预先关注精彩赛事抢夺用户眼球【金牌快讯】实时首页弹屏推送（浮层静态图）实时金牌快讯弹屏第一手消息及时掌握资源优势：资源优势：配合资源奥运冠军榜/奖牌榜：奥运频道首屏信息流[奥运冠军榜]2016里约奥运会冠军榜单奥运奖牌榜2016里约奥运会冠军榜2016里约奥运会奖牌榜1中国2美国3意大利4巴西4韩国6澳大利亚6哈萨克斯坦6俄罗斯51282226221511131113100110011001金银铜总计奥运冠军榜奥运奖牌榜合作建议：标题图出现logo合作建议：标题图出现logo配合资