项目总结报告2015年奥迪南部区a3第四季度宣传

区域营销媒体投放类项目总结报告

项目名称2015年奥迪南部区A3第四季度宣传项目---网络媒体

区域/小区福建省、广东省、广西省，海南省，湖北省，湖南省，江西省

市场经理区域总监

区域营销媒体投放类项目总结报告

项目概览

01项目名称2015年奥迪南部区A3第四季度宣传项目---网络媒体02项目种类区域营销03投放时间2015/12/9-2015/12/3104投放地点福建省，广东省，广西省，海南省，湖北省，湖南省，江西省05媒体选择汽车之家、易车网、太平洋汽车网06针对车型A3Sportback、A3Limousine、A3Cabriolet07项目辐射人群媒体、A3潜在客户、目标客户08投放预算¥1,392,80009项目内容网络媒体硬广投放10活动代理公司北京灵思远景互动广告有限公司11媒介推广目标提高产品认知度；延续潜客线索收集，吸引到店及促进销量增长媒体投入预算曝光量KPI实际曝光量点击量KPI实际点击量汽车之家¥633,60014,643,26117,241,67110,44221,110易车网¥540,00059,710,00063,776,515472,000510,639太平洋汽车网¥219,2007,550,0007,707,20953,50059,209合计¥1,392,80081,903,26188,725,395535,942590,958区域营销媒体投放类项目总结报告

项目成效目标KPI及达成媒体投入预算总浏览量总点击量CTRCPMCPC汽车之家¥633,60017,241,67121,1100.12%¥36.75¥30.01易车网¥540,00063,776,515510,6390.80%¥8.47¥1.06太平洋汽车网¥219,2007,707,20959,2090.77%¥28.44¥3.70合计¥1,392,80088,725,395590,9580.67%¥15.70¥2.36区域营销媒体投放类项目总结报告

项目成效目标KPI及达成区域营销媒体投放类项目总结报告

投放形式、排期及费用分配目标KPI及达成媒体类别媒体传播周期传播内容金额（元）媒体费用占比网络媒体汽车之家12月9-12月31日奥迪A3南区的推广¥633,60045.49%易车网12月9-12月31日¥540,00038.77%太平洋汽车网12月9-12月31日¥219,20015.74%合计¥1,392,800100%区域营销媒体投放类项目总结报告

创意示意（主KV及Banner示意）区域营销媒体投放类项目总结报告

数据分析—各形式日均浏览量/点击数-汽车之家总总体日均点击与日均浏览波动频繁。从日浏览和点击效果看，汽车之首页IP省：广东精彩活动推荐文字链08曝光数据表现突出，首页IP省：广东大按钮02(A/D)点击数据表现较好，有效的促进了奥迪A3广告信息的传播，带动了消费关注。区域营销媒体投放类项目总结报告

数据分析—各形式日均浏览量/点击数-易车网总总体日均点击与日均浏览波动正常。从日浏览和点击效果看，易车网首页/广东省/焦点图曝光、点击数据表现突出，易车网首页（省区精准）/湖南省、湖北省、福建/焦点图位列其次，首屏大尺寸强曝光资源，有效的促进了奥迪A3广告信息的传播。区域营销媒体投放类项目总结报告

数据分析—各形式日均浏览量/点击数-太平洋汽车网总总体日均点击与日均浏览波动正常。从日浏览和点击效果看，太平洋汽车网首页（福建省通发）顶部通栏日均曝光、点击表现突出，行情页面-所有文章页面（福建省通发）位列其次，首屏强曝光资源有效的促进了奥迪A3广告信息的推广传播。区域营销媒体投放类项目总结报告

数据分析---每日浏览量/点击量各项目投放期每日浏览量及点击量图示项目在网络传播期间，整体日浏览量和日点击数与投放目标和费用分配相符，达到了预期效果。

浏览效果看，12月9日至12月31日投放中，工作日具有较强的曝光量，周末以及投放尾声维持基本的曝光。数据整体符合广告投放需求，做到了广告资源的高效使用，且持续保持了广告信息在南部地区受众中的较大覆盖量；日点击效果看，点击效果基本与投放密度波动一致，达到了进一步提升目标受众关注的预期效果。区域营销媒体投放类项目总结报告-汽车之家

所有资源中地区论坛列表页页面省：海南/通栏01

与分站首页页面省：福建/通栏广告01/天幕CTR较好，分别为：5.35%、4.38%。第一屏优质资源，吸引受众点击广告进一步了解本次推广内容。媒体名称

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Type（尺寸、大小）位置

Location天数

(day)总浏览量

(tpv)总点击数

(click)点击率

(CTR)SellingcostCPMCPC汽车之家大按钮02(A/D)190*240≤25Kjpg,png,swf,gif首页IP省：福建221,516,3381,9450.13%¥69,300¥45.70¥35.63中心区小横幅0612~19个字（需包含车系名称）首页IP省：福建4550,6536410.12%¥30,600¥55.57¥47.74车系车型页通栏02(A/D)790*90≤25Kjpg,swf,gif通发页面IP省：福建,页面级别：紧凑型车14538,2119050.17%¥28,350¥52.67¥31.33车系车型页面通栏04790*90≤25Kjpg,swf,gif车系车型综述页页面级别：紧凑型车,IP省：福建3243,2581270.05%free¥0.00¥0.00联动画中画01290*240≤25Kjpg,swf,gif分站行情文章页页面省：福建446,238400.09%free¥0.00¥0.00联动焦点图(第3帧)368*184≤25Kjpg（16-18个字标题，需包含车系名称）分站首页页面省：福建48,9722502.79%free¥0.00¥0.00通栏广告01/天幕990*90≤35Kswf990*330≤35Kjpg分站首页页面省：福建612,0995304.38%free¥0.00¥0.00右侧按钮01240*240≤25Kjpg,swf,gif降价排行榜列表页IP省：福建687,3211520.17%free¥0.00¥0.00右侧按钮02240*240≤25Kjpg,swf,gif降价排行榜列表页IP省：福建689,9232150.24%free¥0.00¥0.00论坛首页右侧按钮02190*240≤25Kjpg,swf,gif首页IP省：福建1335,610220.06%free¥0.00¥0.00报价库通栏1.2(A/D)790*60≤25Kjpg,swf,gif通发页面IP省：福建4149,6951190.08%free¥0.00¥0.00顶部右侧按钮01240*120≤25Kjpg,swf,gif地区论坛列表页IP省：广东538,59990.02%¥54,000¥1,399.00¥6,000.00大按钮02(A/D)190*240≤25Kjpg,png,swf,gif首页IP省：广东61,557,2812,1490.14%¥29,700¥19.07¥13.82今日焦点文字链(A/B/D)12~18个字（需包含车系名称）首页IP省：广东1192,2372760.14%¥5,400¥28.09¥19.57联动右侧擎天柱290*490≤25Kjpg分站行情文章页页面省：广东9393,1446770.17%free¥0.00¥0.00联动右侧擎天柱190*490≤25Kjpg分站首页页面省：广东993,3279951.07%free¥0.00¥0.00精彩活动推荐文字链0812~13个字（需包含车系名称）首页IP省：广东31,543,4191790.01%free¥0.00¥0.00中心区小横幅0612~19个字（需包含车系名称）首页IP省：广西101,475,2611,4270.10%¥76,500¥51.86¥53.61联动画中画01290*240≤25Kjpg,swf,gif分站行情文章页页面省：广西11111,3821070.10%free¥0.00¥0.00联动焦点图(第3帧)368*184≤25Kjpg（16-18个字标题，需包含车系名称）分站首页页面省：广西1125,7842410.93%free¥0.00¥0.00右侧按钮01240*240≤25Kjpg,swf,gif降价排行榜列表页IP省：广西355,757950.17%free¥0.00¥0.00报价库通栏1.2(A/D)790*60≤25Kjpg,swf,gif通发页面IP省：广西13478,5314270.09%free¥0.00¥0.00大按钮02(A/D)190*240≤25Kjpg,png,swf,gif首页IP省：海南12169,0152700.16%¥18,900¥111.82¥70.00顶部右侧按钮01240*120≤25Kjpg,swf,gif车系论坛列表页IP省：海南,页面级别：紧凑型车1535,368170.05%free¥0.00¥0.00通栏01990*90≤30Kjpg,swf,gif地区论坛列表页页面省：海南103,6631965.35%free¥0.00¥0.00联动画中画01290*240≤25Kjpg,swf,gif分站行情文章页页面省：海南410,704130.12%free¥0.00¥0.00联动焦点图(第3帧)368*184≤25Kjpg（16-18个字标题，需包含车系名称）分站首页页面省：海南42,7271063.89%free¥0.00¥0.00右侧按钮02240*240≤25Kjpg,swf,gif降价排行榜列表页IP省：海南2380,8691760.22%free¥0.00¥0.00报价库通栏1.2(A/D)790*60≤25Kjpg,swf,gif通发页面IP省：海南17129,7591280.10%free¥0.00¥0.00大按钮03(A/D)190*240≤25Kjpg,png,swf,gif首页IP省：湖北5478,4977880.16%¥20,250¥42.32¥25.70今日焦点文字链(A/B/D)12~18个字（需包含车系名称）首页IP省：湖北171,075,2791,9410.18%¥91,800¥85.37¥47.30车系车型页大按钮02(A/D)190*240≤25Kjpg,swf,gif通发页面页面级别：紧凑型车,IP省：湖北3180,1131620.09%¥12,150¥67.46¥75.00车系车型页通栏02(A/D)790*90≤25Kjpg,swf,gif通发页面页面级别：紧凑型车,IP省：湖北7366,2586340.17%¥28,350¥77.40¥44.72右侧按钮01240*240≤25Kjpg,swf,gif降价排行榜列表页IP省：湖北5117,7012530.21%free¥0.00¥0.00右侧按钮02240*240≤25Kjpg,swf,gif降价排行榜列表页IP省：湖北5105,7192130.20%free¥0.00¥0.00论坛首页右侧按钮02190*240≤25Kjpg,swf,gif首页IP省：湖北517,199190.11%free¥0.00¥0.00报价库通栏1.2(A/D)790*60≤25Kjpg,swf,gif通发页面IP省：湖北16794,8807250.09%free¥0.00¥0.00大按钮02(A/D)190*240≤25Kjpg,png,swf,gif首页IP省：湖南161,153,4661,5180.13%¥50,400¥43.69¥33.20论坛首页右侧按钮03190*240≤25Kjpg,swf,gif首页IP省：湖南1130,455110.04%¥64,350¥2,112.95¥5,850.00报价库通栏1.2(A/D)790*60≤25Kjpg,swf,gif通发页面IP省：湖南8348,2662800.08%¥25,200¥72.36¥90.00顶部右侧按钮01240*120≤25Kjpg,swf,gif车系论坛列表页页面级别：紧凑型车,IP省：湖南9169,344250.01%free¥0.00¥0.00顶部右侧按钮02240*120≤25Kjpg,swf,gif地区论坛列表页IP省：湖南1319,477150.08%free¥0.00¥0.00右侧按钮02240*240≤25Kjpg,swf,gif降价排行榜列表页IP省：湖南14255,9035080.20%free¥0.00¥0.00精彩活动推荐文字链0812~13个字（需包含车系名称）首页IP省：湖南111,568,6411820.01%free¥0.00¥0.00大按钮02(A/D)190*240≤25Kjpg,png,swf,gif首页IP省：江西2101,5651190.12%¥3,150¥31.01¥26.47大按钮03(A/D)190*240≤25Kjpg,png,swf,gif首页IP省：江西8431,0746580.15%¥9,000¥20.88¥13.68今日焦点文字链(A/B/D)12~18个字（需包含车系名称）首页IP省：江西9321,8416240.19%¥16,200¥50.34¥25.96顶部右侧按钮02240*120≤25Kjpg,swf,gif车系论坛列表页IP省：江西,页面级别：紧凑型车130,84810.00%free¥0.00¥0.00总计

41717,241,67121,1100.12%¥633,600¥36.75¥30.01区域营销媒体投放类项目总结报告-易车网

所有资源中“易车网单一车型页（省区）/广东省/雷克萨斯CT200h/进口/单一车型页栏目页右侧柱形广告”广告的总浏览量最大，为2,684,982次，对信息的迅速传播起到很好的推动作用。媒体名称

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(day)总浏览量

(tpv)总点击数

(click)点击率

(CTR)SellingcostCPMCPC易车网焦点图（1-1）JPG,240*160<20K;同一素材不可连续投放超过3天易车网首页（省区精准）/广东省41,659,36010,4050.63%¥88,000¥53.03¥8.46顶部通栏2JPG/GIF/SWF,990*80<30K,(共4轮播,包含省区2轮播,城市2轮播)易车网地方车市页（城市精准）/广州1279,5111,0810.39%¥2,400¥8.59¥2.22单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/广东省/雷克萨斯CT200h/进口172,684,98222,2430.83%free¥0.00¥0.00单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/广东省/进口奔驰B级/进口142,233,58118,1230.81%free¥0.00¥0.00单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/广东省/宝马1系（进口）/进口142,221,34318,2620.82%free¥0.00¥0.00焦点图（1-1）JPG,240*160<20K;同一素材不可连续投放超过3天易车网首页（省区精准）/福建省2619,6263,7940.61%¥28,000¥45.19¥7.38全屏广告SWF,990*450<100K易车网地方车市页（省区）/福建省51,311,0737,9890.61%¥50,000¥38.14¥6.26焦点大图JPG,430*320<49K易车网地方车市页/厦门132,457,28618,4330.75%¥72,800¥29.63¥3.95单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/福建省/奥迪A3/国产121,688,09514,6170.87%free¥0.00¥0.00单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/福建省/雷克萨斯CT200h/进口152,111,55617,9610.85%free¥0.00¥0.00单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/福建省/进口奔驰B级/进口121,668,72714,4670.87%free¥0.00¥0.00单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/福建省/宝马1系（进口）/进口152,120,97517,4610.82%free¥0.00¥0.00顶部通栏SWF/GIF/JPG,720*80<30K易车网报价搜索结果页（省区）/福建省/奥迪A3/国产152,105,74217,8830.85%free¥0.00¥0.00顶部通栏SWF/GIF/JPG,720*80<30K易车网报价搜索结果页（省区）/福建省/雷克萨斯CT200h/进口152,086,35117,6800.85%free¥0.00¥0.00顶部通栏SWF/GIF/JPG,720*80<30K易车网报价搜索结果页（省区）/福建省/进口奔驰B级/进口101,387,94912,0130.87%free¥0.00¥0.00顶部通栏SWF/GIF/JPG,720*80<30K易车网报价搜索结果页（省区）/福建省/宝马1系（进口）/进口111,528,12013,1000.86%free¥0.00¥0.00焦点图（1-1）JPG,240*160<20K;同一素材不可连续投放超过3天易车网首页（省区精准）/湖北省51,549,1339,5710.62%¥70,000¥45.19¥7.31全屏广告SWF,990*450<100K易车网地方车市页（省区）/湖北省92,348,78014,1120.60%¥90,000¥38.32¥6.38单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/湖北省/奥迪A3/国产131,828,19115,3980.84%free¥0.00¥0.00单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/湖北省/雷克萨斯CT200h/进口131,803,57715,7340.87%free¥0.00¥0.00单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/湖北省/进口奔驰B级/进口131,835,87315,4400.84%free¥0.00¥0.00单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/湖北省/宝马1系（进口）/进口131,833,12315,9320.87%free¥0.00¥0.00顶部通栏SWF/GIF/JPG,720*80<30K易车网报价搜索结果页（省区）/湖北省/奥迪A3/国产121,699,52014,1910.84%free¥0.00¥0.00顶部通栏SWF/GIF/JPG,720*80<30K易车网报价搜索结果页（省区）/湖北省/雷克萨斯CT200h/进口121,713,07414,3570.84%free¥0.00¥0.00顶部通栏SWF/GIF/JPG,720*80<30K易车网报价搜索结果页（省区）/湖北省/进口奔驰B级/进口121,677,53714,3190.85%free¥0.00¥0.00顶部通栏SWF/GIF/JPG,720*80<30K易车网报价搜索结果页（省区）/湖北省/宝马1系（进口）/进口121,652,54013,8850.84%free¥0.00¥0.00焦点图（1-1）JPG,240*160<20K;同一素材不可连续投放超过3天易车网首页（省区精准）/湖南省51,556,4059,5140.61%¥70,000¥44.98¥7.36全屏广告SWF,990*450<100K易车网地方车市页（省区）/湖南省82,105,63812,9570.62%¥80,000¥37.99¥6.17单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/湖南省/奥迪A3/国产141,943,71516,7300.86%free¥0.00¥0.00单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/湖南省/雷克萨斯CT200h/进口142,002,01616,6510.83%free¥0.00¥0.00单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/湖南省/进口奔驰B级/进口101,428,92012,2570.86%free¥0.00¥0.00单一车型页栏目页右侧柱形广告JPG/GIF，静态图片，120*480，＜30K；1280分辨率下不会显示广告易车网单一车型页（省区）/湖南省/宝马1系（进口）/进口131,810,45115,5840.86%free¥0.00¥0.00顶部通栏SWF/GIF/JPG,720*80<30K易车网报价搜索结果页（省区）/湖南省/奥迪A3/国产141,954,10916,7240.86%free¥0.00¥0.00顶部通栏SWF/GIF/JPG,720*80<30K易车网报价搜索结果页（省区）/湖南省/雷克萨斯CT200h/进口141,932,44316,6480.86%free¥0.00¥0.00顶部通栏SWF/GIF/JPG,720*80<30K易车网报价搜索结果页（省区）/湖南省/进口奔驰B级/进口101,389,08812,0960.87%free¥0.00¥0.00顶部通栏SWF/GIF/JPG,720*80<30K易车网报价搜索结果页（省区）/湖南省/宝马1系（进口）/进口111,548,10513,0270.84%free¥0.00¥0.00总计

40263,776,515510,6390.80%¥540,000¥8.47¥1.06区域营销媒体投放类项目总结报告-太平洋汽车网所有资源中“首特重点区域文字链以及首页顶部通栏”的CTR相对较高，为1.06%~1.08%

，购买资源中，首页重点区域文字链/首页（福建省通发）的点击成本与曝光成本相对较低，CPC为2.36元，CPM为24.95元。位于的首页资源，用户的关注度较好，能有效的吸引受众关注广告传播的内容。媒体名称

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(day)总浏览量

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(click)点击率

(CTR)SellingcostCPMCPC太平洋汽车网首页重点区域文字链点文字链点，11个字内首页（福建省通发）4617,2456,5321.06%¥15,400¥24.95¥2.36顶部通栏(990*50）15k，flash鼠标放上后，放大为（990*100）30k，flash，设关闭按钮行情页面-所有文章页面（福建省通发）122,437,19513,4880.55%¥88,200¥