城市台联合发展新媒体

城市台联合发展新媒体的探索

城市联合网络电视台CEO傅峰春

2014年03月20日北京城市台的危机与出路城市台发展新媒体的联合布局城市联合网络电视台业务简介城市台面临的危机内容与广告危机：节目竞争力与广告运营能力不足，导致收视与广告双下滑。渠道危机有线网从市台剥离，整合进入省网，收入减少，有线渠道主导权丧失，甚至出现反向收费。IPTV渠道由省台与省电信商垄断，城市台无缘IPTV城市台的危机城市台的优势本地化优势本地品牌影响力和公信力优势本地内容优势，具有当地语言、文化特色的内容深受本地受众的喜爱，苏州台本地收视率超过55％，王牌节目为当地方言节目，深圳台本土收视率今年创新高，达到47％，本地民生栏目《第一现场》收视份额超过20％。本地资源整合优势，本地政府和社会资源最强的聚合者。杭州、深圳、苏州等整合资源的成功案例本地服务优势本土化优势是城市台安身立命之本，本土优势可转化为节目优势、收视优势、渠道优势、运营优势、新媒体优势…对此城市台要充满信心打造本地内容核心竞争力提升收视、广告运营能力拓展本地服务功能，培育活动兴台模式线下活动、农资产业服务、频道电商购物…借助OTT打造本地传输渠道抢占本地移动门户走联合之路城市台的出路城市台的危机与出路城市台发展新媒体的联合布局城市联合网络电视台业务简介城市台的新媒体布局互联网OTT电视PC互联网移动互联网城市电视台A城市台新媒体公共服务平台城市电视台B城市电视台CPC互联网PC互联网对城市台仍有机会城市台PC互联网定位本地综合服务类网站，扎根本土，服务台网互动、栏目延伸、互动社区承载线下活动，产业延伸不片面追求流量排名，重点在粘性、将电视受众转换为互联网用户以互联网思维和产业思维办网站移动互联网移动互联网是城市台新媒体重点发力方向城市台移动互联网的业务布局广播、电视伴随客户端（呼啦、遥遥…）无线城市栏目客户端社交平台应用（微信客户端）电视伴随客户端－－摇摇看电视、摇一摇、赢积分、兑奖品、提收视商业模式清晰以本地强势频道有奖收视为手机客户端装机入口，迅速形成规模装机用户群以线下活动、频道互动粘住用户软件迭代，增加游戏、爆料等其他功能，形成多功能、多业务客户端不用说明书观众一看就知道怎么玩动感UI设计观众一看就有摇的欲望电视伴随客户端－－摇摇电视伴随客户端－－摇摇摇积分兑奖电视伴随客户端－－摇摇用户参与的方式要不断丰富变化围绕提升频道核心竞争力不断研发辅助功能增加频道观众粘性和互动性电视伴随客户端－－摇摇电视伴随客户端－－摇摇城市台‘摇摇’运营模式统一研发，统一标准，整体维护、免费部署统一培训，本地运营增值业务和广告联合运营进展：近十个台正在部署中无线贼城市崭－掌洋上中置国无线聋城市自定位权：掌肥上城忍市综肌合服芳务门西户‘智异慧城江市’折、‘子无线课城市副’已无成为垃各城版市政疼府信灵息化叔的重爷点工尾程城市发台开船展‘筹无线湖城市来’项读目具泥有无轰可替繁代的贸优势触。本地守资源盈整合词优势本地也媒体聪影响暂力优已势本土隶化运铜营优睁势商业坛模式蹲清晰CU概TV的无脉线城乎市项烛目－僵掌上六中国微，现信已部长署南甘通、胃南昌伸、台犹州、问西宁占、呼调和浩尝特、雨大丰渣、郑杆州等新闻视听生活本地新闻搬视听龄生活孩官方芒应用购平台突出资源优势——充分利用广电媒体新闻资源强化视频应用——迎接高速wifi时代贴近用户需求——提供信息服务和生活应用掌上四中国产品定船位具有域广播贫电视圆特色伤的移勾动终晒端门犬户。服务闲南通刚本地村生活清的移摆动应泥用平运台。从应类用端镇来看纠是可皂扩展马的应洲用商界店。从管惭理端惭来看遍是多万层设母计分格层构社建的继系统怎平台逝。4123以生饺活工故作在盒南通悦地区笛的智礼能移摔动终问端用还户为奏目标供人群喘，通幕过适冶应他丸们的耍生活啦习惯液，提鲜供碎鲜片化代应用煎，包孤括但船不仅乓限于恭广播眨电视全节目运、图卸片文叔字信饰息、允生活斜服务抚资讯涉、移府动娱鼻乐及赤社交荣沟通够渠道梅、无护线消秒费体零验等迟，打舒造全陶新的穗无线走领域也媒体尼和信计息集瞎散主伞流平债台。运营膨目标内容宽建构论坛杏报家料随身寻互动新闻尝图简闻感知机南通生活躺应符用服务嘱生活直播武点和播分享转视听版块省组合掌上松南通-新闻本地脚信息拌及时华发布杂，社肿会热赴点精接彩荐朵读“掌炭上南奏通”版手机病客户偶端的触重要屠频道捷，为茅用户绒提供底本地挠热点衫新闻墓、国太内国样际重适大新饰闻，迷让用料户第蓬一时兆间了堂解天晶下大倦事。其采用柜图文卸、视连频混果排的糟方法拿，根胡据屏欺幕大呆小不遥同智硬能生洗成适袜合尺说寸的貌图片缸，避诸免无厕限下滩载浪驶费流垫量的延情况生。掌上腿南通-图闻以图糟看世心界，披一眼集知天根下图文萌频道搭提供钱重大辉新闻弄事件碑和社喇会热托点新虫闻的压图片塌浏览嘴和文钉字说辉明，投系统粱可以蹲自动尼生成警缩略棍图，蜡满足叮不同始终端情的阅宜读需平求。B掌上棍南通-直播电视池节目挖同步此直播欧，移送动收筹看方繁便快镜捷掌上简南通封紧密捏结合抓南通净电视惹台本枯地需含求，粪同步晒直播寄南通滚广播安电视颤台各谦频道亏的节扑目信樱号，俱通过典流媒庭体服哑务器串直接吵接入谁手机庆端观寄看，圣让用快户可侍以随产时随亚地观个看。掌上哗南通-点播名牌评栏目言在线失点播视频移点播怀是根动据电头视台补的节羽目设涌置，绞将各厌频道迈的重秒要栏甩目进置行碎楼片化购后拆辽条发蚊布，响用户谋可以汤更加磁方面志地观肢看自义己喜烧欢的的栏目药和单舌条新航闻。掌上虽南通-论坛江海君论坛浪，随匠身互牲动掌上律南通带移动塘论坛若和“意江海芬明珠从网”垫江海话论坛波无缝育对接甘，除笨了给数网友园提供研交流掠平台闭，论队坛还访为南木通广肆播电站视台什的各诞个栏细目设舒立了男互动码讨论侦区，刑采编踢人员凶可以范在客辽户端护上和符网友瘦进行单互动艰，及代时了凶解观苏众需丹求。掌上州南通-生活衣食烦住行爸分类傲信息负，购模物消招费打氧折分谣享生活恶版块细根据阶百姓浑生活战需要割开设意美食版、旅其游、洋房产依、汽招车、雷健康婶、家帮装、康娱乐希等子俭版块桥，分外类发弃布，缎以满唇足用斧户的匀不同呆需求炕。最透终将贫形成步诸如蚂美食煌推荐解、汽衫车动板态、新打折治快报纱、等作分类才信息略平台挠，实啦现生滚活消柿费掌瞧上搜拾索功馒能。掌上恋南通-应用公众胁服务送信息窜总汇漏，一勉机在锈手应僵用无籍忧在相讲关部咳门的控大力六支持渗下，子掌上芹南通尾应用贵版块吨一期刊开通纺天气樱预报誓、水笑、电寸、气淡费查证询，糖和交龄通路暂况、廊电影好信息帽、航桥班信扎息查庸询等殊便民话服务疗。例或如点感击交围通路奏况，拐就可拌以直状接查缩慧看各岸个路稼口的则监控肤视频丢。B掌上阁南通-游戏休闲说益智景，放猜松身员心掌上醋南通扶安卓随版相总比io拴s版本栋增加洋了游短戏版炸块，拘提供蛛南通沫掼蛋男等在会线游漏戏，才让终怖端用陪户在此浏览写信息拳资讯素之余咽通过切休闲服游戏旋放松尚身心醒，也顶使产辽品获控得更悠多的歪黏性迷。掌上骂南通-综述“掌上略南通循”手秋机客德户端竿的主站要功烦能包进括：广播此电视美节目暴的在员线直崖播点垂播、焰各类枪新闻姜图闻悬资讯掏的实抽时发慰布、慕以掌馆上论馋坛为侨主实抓现的毫网友昨互动概，以聪报料叶平台锻为主酱实现或的节摇目互强动，粒以衣痒食住羞行分锹类信呆息和依天气栽预报译、水恒电气笼费等森查询饮为代筋表的输生活泄服务沉应用漏，以妻及未咸来逐绞步开亩发实卖现的常移动啄支付醒和交态友娱植乐等军智慧挣应用巨功能味。互联无网电菠视（OT且T脖TV）布阶局城市槐台除男最大伯限度免用好梁基于帐电视惩机的塘有线丙和IP肺TV渠道龙，还柳必须终建立灯属于帆自己尊的互背联网业电视否渠道城市盟台已橡联合山获得吃“互娘联网挺电视绍内容旅服务饿牌照锅”，奋政策直支持城市循台还逐具备扬本地杆内容近、本慢地服截务、尾本地侍渠道眨等互宗联网掉电视汉运营汁所必盾不可厚少的扁优势城市锁台的理互联屯网电班视业皱务必宇须联寨合运按营1项目值定位2OTT本土化内容匮乏内容同质化明显本地化运营缺失城市台OTT-TV区域节目资源优势本土民生信息丰富内容制作多元互动本地运营差异服务打造匪由城茶市台狼管控所和运季营特籍色的OT运T-沾TV业务暖平台检，与紧全网OT珍T-碗TV业务舱形成晕差异完化服吹务，箭扎根躁本土阶，服荐务本爪地，拆坐拥果“地弦缘性宋”优梢势，地对本对地市旗场深铜度挖俱掘、记精耕喝细作嚷。全网OT减T-爱TV业务庸目标拳：给用户提供一个跨终端、跨网络的内容资源获取及使用多业务的服务：

用户可以通过OTT—TV业务，实现高标清视频节目内容的即时收看、分享、传播，并且可获取IP语音、游戏、购物等三屏交互电视应用服务。给成员台建设一个属于自己的互联网电视综合服务平台：

由成员台主导管控运营，将CUTV集成的影视剧内容资源、多业务应用和本地化内容资源直接推向本区域用户，同时城市台可围绕电视栏目内容，随着电视节目播出时间线的进程进行各种互动内容设计，打造播出时段（线上）及非播出时段（线下）的用户关注度及分享聚合度，延伸电视台服务用户的触角，增强用户粘性，提升服务价值。用户成员台项目单定位2业务六意义艇：OTT—TV创新栏目制作形态增加节目播出渠道扩展业务盈利空间通过“平泳台+终端赚”的脱布局矩，将聋节目略播出姥渠道恨控制槽在自晴己手誓中。借助双向俭互动阵的技捐术手统段，吨提升抛节目季的创神新制忠作形建态。通过业务学扩展尤和对壁用户充触角负的延抬伸，睬可以皆挖掘戴和分川析用保户使骨用行讨为，疾提升枪用户棵服务绵价值蝴。项目胶定位2项目胸定位2业务旗目标盈：可管阀可控氧内容安全合理播出提供罗增值/专项软服务矩，提升积用户AR角PU值依据匆数据拌分析伴建立用户慈模型羽多手茂段投帖放对用矛户行炼为产四生的造数据进行馅跟踪搂、筛哪选、皂分析取，从而医达到啊有效说推荐利用医多元药化互烂动技用术，提升浊用户与黏度裁，提亩高收度视率功能欠规划那：电视教顷育影僻视空郊间游能戏应赤用用户诞看电恼视的垂需求珍层次不用枪思考兽的、勒高清秋的、分类清晰丙的、的人性系提醒仗的直播/轮播海量绞的、组最新地的、谜可分融享的影视局点播炫酷应用共性燃功能+特色器功能=城市叫台OT降T—织TV项目丢规划3界面脂呈现跨：共性创功能:点播攀、频羊道回伟看、棍游戏项应用特色怖内容蹦：具测有本遮地化激内容抗注入浪的线挂上、屑线下授互动傅运营项目厘规划3互动素场景琴设计施：本牲地化犯运营周特色一键操作N种收获签到赚积分互动赢奖品投票无障碍1、发谦送短国信参料与互丝式动投谷票（蓄传统名）2、扫边描二筒维码浅参加蚕投票侧（传赴统）3、点料击遥葡控器羊，根堪据提子示框洽操作艳确定蛋，进直行基虎于电侨视栏容目的侮人机互动摘（本替业务独）。遥控勤器“粉互动每”项目音规划3互动雕场景否设计——产品沾投票支持亏度与储投票厚方面世的参萝与。项目韵规划3项目容规划3互动认场景青设计——节目提参与开展拦方向城市晕台的矛“CU同TV总台浮集成+分台忙管控付运营宾”的屡互联钻网电纱视（OT膏T—秀TV）模哈式，简由CU银TV集成错上游革内容腰资源雕和提勿供当明地业等务运耗营平顾台建润设和炮部署涨，城防市台材主导亭本地薄平台者业务秆管控猴运营煤，借豆助公毙网、攀本地小电信论网、预本地考有线忙网三游种合极作渠创道进川行业搜务接违入与轧推广圾。1.与网哥络运轮营商刑合作2.基于抓开放偷式互党联网阁方式3.与有欲线网作络合尸作（DV亦B+应OT汤T）策略恼实施4关系缝模型角色层职责层要素层用户提供网络带宽；负责推广渠道；制定捆绑套餐策略；计费核算；终端机顶盒的采购；（主导）（支持）（配合）网络内容平台牌照终端运营商电视台CUTV硬件厂家业务播控平台管理；业务联合运营；提供节目内容；策划栏目互动形态，打通线上线下业务，形成多屏互动

业务模式互联网电视牌照支持；运营支持系统开发；内容、应用集成；终端硬件配置标准的建议；提供符合硬件配置标准的机顶盒；可提供终端，联合运营，参与分账；（协助）策略续实施4策略诊实施4关系附职责提供救网络膛带宽士、负郊责推蚀广渠母道建漫设、岸制定巩业务坊捆绑巡寿套餐眉策略抵；业务茧运营必平台估的管耽理、炕提供龙节目漠内容雾、策钓划栏桌目互戒动形艘态、兽提升喉业务折综合AR挑UP值；提供溉符合档硬件高配置弃标准茄的机求顶盒胁，联炮合运执营、闻参与往分账萌；互联拆网电锐视牌毒照支斤持、捞业务阀运营弓系统宰平台碰开发换和部逼署、块内容厚和游留戏应需用集接成；运营兼模式5推广缓方式1借助运营商渠道，捆绑套餐进行联合推广2通过电视台自身广告时间段，全方位推广。3与电视节目互动关联，节目与机顶盒互为入口，形成间接推广。服务剃价值6增加平电视塘频道曾栏目运的播混出渠讲道创新启电视喂台栏冈目的犯客户秒服务稠体系获取心电视组栏目档受众站的深由度数协据拓展串电视蜜频道睁节目恋的增真值利颠润延伸附电视勤台服雄务用坦户的扰触角提高外电视慌频道动栏目家受众冤忠诚冈度城市吸台的匠危机签与出窗路城市哑台发侦展新毯媒体次的联膀合布迁局城市炼联合誓网络田电视台CU古TV简介CU确TV简介股东箭单位35家（纹包括5个计速划单岭列市屡台、11家副瓣省级菊城市估台、14个地默级市队台和5家平猜面媒商体），注移册资皮本1.糖79亿元，经张总局鼓批准高的成员台22家，业务成员烘台和篇紧密粒合作搂媒体创总数游达72家，似覆盖刷全国26个省将市自会治区。CU存TV的政贯策优除势总局葱明确CU锻TV是城番市台硬发展约新媒裤体的忘唯一型政策匪平台秒，不偿再单心独为咱任何乌城市颤台单耀独发暴新媒顿体牌蒸照总局广发慰（20柄13）1号文哭，《关于放促进黎