年上海海上春天媒体策划蓝色创意

[海上春天]2001年媒体策划

蓝色创意广告有限公司2000.12.28目录竞争对手投放分析上海媒体分析海上春天媒体策略竞争对手投放分析

(2000年5月-2000年11月)

以下分析数据来自AC尼尔森调研公司

可监测到：1、城市：1102、电视台：3143、报纸：2184、杂志：89主要竞争对手

1、春申城.四季苑 2、虹桥城市花园 3、华能城市花园 4、龙柏城市花园 5、绿洲城市花园 6、梅陇城.望族苑 7、樱园(上海) 8、四季园 9、四季苑(春申城) 10、上海莘城花园 11、莘城苑(上海) 12、上海康城 13、上海春城 14、世纪梅陇镇(上海) 春申城.四季苑广告投放媒体广告媒体分配春申城.四季苑广告每月投放量投放说明：新闻晨报为半版彩色，主要在9、12版；新民晚报为25版半版彩色。千元虹桥城市花园广告投放媒体广告媒体分配虹桥城市花园广告每月投放量投放说明：解放日报为21、25版1/4版彩色；上海有线影视台，30秒广告，出在22：15分的“古典驿站”后，“画坛如歌”前。千元华能城市花园广告投放媒体广告媒体分配华能城市花园广告每月投放量投放说明：解放日报为25版1/4版彩色。千元龙柏城市花园广告投放媒体广告媒体分配龙柏城市花园广告每月投放量投放说明：解放日报2、9版黑白小版面；上海广播电视周报，主要在20、21彩色小版面；新民晚报为任意版黑白，小版面为主。千元绿洲城市花园广告投放媒体广告媒体分配绿洲城市花园广告每月投放量投放说明：新民晚报为30、31版黑白，小版面。千元梅陇城.望族苑广告投放媒体广告媒体分配梅陇城.望族苑广告每月投放量投放说明：新民晚报为任意版黑白，以小版面为主。千元樱园广告投放媒体广告媒体分配樱园广告每月投放量投放说明：新民晚报为24、25版半版彩色；解放日报为24版1/4、半版彩色。千元四季编园广告壁投放夜媒体广告桌媒体足分配四季物园广告楚每月远投放辜量投放畏说明雷：上海镇证券胡报为币24非版1储/4福黑白兽版文烈汇报逝为5朗版黑挨白；守新民里晚报端主要伤为2疤2、目23挥版半久版黑肉白。千元四季克苑(托春申司城)广告应投放介媒体广告脖媒体跌分配四季筹苑(牧春申问城)广告浴每月足投放粗量投放梯说明纷：解放乒日报左为8钓版半翠版彩贡色。千元上海衡莘城钉花园广告际投放丈媒体广告呜媒体是分配上海搜莘城渣花园广告喷每月宇投放浊量投放筒说明机：新民塞晚报撇为1结/4仅版黑敲白版新；上雄海广耳播电军视周赠报主洒要为膨黑白婶版，土有少锈量彩末版，瓶均为闸小版宇面；衫解放芳日报蠢主要泽为彩吴色和企黑白稠小版芬面；纠新闻涌晨报再为黑西白半虾版。千元莘城呢苑广告军投放乡丰媒体广告刚媒体胶分配莘城不苑广告灯每月病投放特量投放锅说明眉：新民芝晚报蜜主动功要为已1/遇4版甜黑白此版；交新闻肉晨报眯为1基2版辨彩色蜓；上挡海证晶券报资为2携2版候1/谨6版挖黑白忠。千元上海退康城广告任投放斜媒体广告细媒体污分配上海赵康城广告朵每月报投放唯量投放确说明仍：解放悬日报读主要览为2菜0-警24津版1鸦/4攀，半腿版彩晒色；碎新闻愉晚报说主要摇为全请版彩暑色；蚁上海智证券师报为量1/梁4版太彩色槐；申右江服森务导条报主醋要为踩半版逗和全脖版彩写色；仗新民朗晚报领主要牢为半骄版彩公色和赢少量俗黑白拳版；分文汇票报为承黑白谷版。千元上海脏春城广告输投放养媒体广告敢媒体奇分配上海妙春城广告风每月忧投放白量投放旦说明冤：新民视晚报雅主要极为小那版面括彩版宅。千元世纪涝梅陇托镇广告巾投放额媒体广告俯媒体坟分配世纪持梅陇月镇广告鹿每月伙投放脏量投放博说明闲：新民耽晚报季主要坑为黑和白版精。千元竞争够对手轮投放艰分析彩总结1、吗主要凶以报编纸为英主，远电视耕和杂鸣志很怀少广床告投染放；2、甜报纸其主要环以新娘民晚扰报为令主，献新闻比晨报盾、新帝闻晚椒报、本上海挂证券责报、英申江菊服务喉导报墓、解视放日谁报、培文汇医报等滤有少乘量广江告投丧放；3、陷广告粮版面济没特座别要攻求，造主要缺以黑惕白版场为主缴，彩趁色版怠也占念一定追的投早放比剂例；竞争痒对手卷投放什分析悲总结4、折版面块以小肺版面姻为主扇，个妻别楼赞盘有壳全版朴广告句，半凡版广顺告有瓜一定莲比例在；5、户广告示投放起量总葛体来犯看，偷并不匠是太赢多；。。黄。。洪。。高。。媒完体弓分轰析目标泪：字25促-4龙5所显有人数据锣：新迹生代长市场AC诉尼尔核森报纸返阅读脖率电视斩收视玩率户外轻接触轨率电台雨收听好率海上哥春天嫁媒体滚策略一、吗以报呼纸为怨主，禾电视栏为辅俩；二、慌报纸耕主要诊选取畅——血新民部晚报持，以街彩色国版为尺主，震版面优在推以广期趁主要颤以半卡版为惩主，拾平时奋保温督期主谷要以省1/辨4版泳面为夹主；三、芳电视美主要撕可考拐虑选商取—缓—上距海东鸽方一则套、柿上海如一套蓝和上仙海有媒体取策略线影否视台逝，广晴告长穗度主拥要以过15削秒为优主，胸30够秒为帽辅，脖短时纤期内挪以高乖频率婆出现你；四、枕户外叛——折可选蜻取公介共汽兼车车劫身、络户外溜牌、居候车丘亭、爆地铁家等，科以图逢平时蕉引起翁消费金者的例注意炊，当楚我们庭的广专告出格现在秩电视夜和报咸纸上桂时，棉会激演起他悬们更吨多的呼关注营。媒体朗策略概念陪推广嗽期-灰户外讲、地威铁及忆现场开盘岩-形造象广溉告，立电视完、报料纸保温杆广告献-报夫纸园林译主题代-电朵视、泊报纸促销确活动截-报厌纸保温磨广告饼-报绞纸形象滑广告泊-报峰纸媒体游安排媒体芽安排媒体活安排媒体尺安排媒体肢安排媒体博安排