某家纺整体品牌规划工程方案

永利家纺

整体品牌规划工程杭州沐慧堂广告有限公司2007年4月20日第一篇章沐慧堂能为你做什么我们是谁？由广告行业的资深人士创办并主持经营，同时拥有一批事业心强、专业水平高的广告专业人员。杭州市极具专业水准的综合性广告公司之一。我们的理念和原则致力使品牌深入本土的每个角落，以发展出更旺盛的品牌生命力。源于本土，根植本土，对本土客户的热爱。因人制宜，选择各自不同的角度发展。策略性的创意导向。我们的服务内容沐慧堂广告事业群整合品牌及传播策略企业形象顾问视觉传达设计公众活动SP活动PR活动发布会专业平面设计包装平面制成品户外展露车体媒介计划和购买电视广告片（TVC）创意拍摄制作专业的品牌策划能力我们注重把品牌价值、企业商业利益、消费者洞察相结合，以事实为基础，通过严谨的方法论和严密的逻辑思维方法,推导出最切实可行的解决方案；卓越的品牌表现能力雅鼎卫浴五金TVC恒康椰来香瓜子TVC合美工艺品专题TVC卓越的品牌表现能力沐慧堂·永利案组成员副总/执行总监：汪友法创意总监：郑福珍设计总监：沈国平主创设计师：白金龙、葛泉松沐慧堂品牌规划基本流程

市场发展趋势randscape.消费者洞察竞争品牌分析品牌资产randscape.市场调研品牌战略目标总策略定位品牌体验品牌标志品牌命名品牌应用品牌管理品牌评估沐慧堂的品牌改造基本方法第二篇章永利家纺品牌规划初拟永利家纺的发展阶段初创期成长期衰退期再次成长期永利家纺是永利集团的产业品牌之一，永利家纺作为消费品牌，首先必须进行品牌定位（品牌命名）；以完整的视觉管理系统科学地有计划地对外进行传播；总的来说，永利家纺尚处于品牌建设阶段。品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤目标通过对行业竞争状况和市场环境分析，与经销商和终端消费者的访谈，了解家纺的主要品牌，研究分析其产品的品牌形象、市场定位、消费者的喜爱原因、以及品牌和销售之间关联性；并通过调研了解消费者对产品和品牌的诉求点，寻找市场空白，结合分析本项目品牌现有品牌形象，对品牌进行策略定位。品牌三三角关系市场/三竞品消费者我们整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括：产品形象，市场定位，销售情况，市场大致份额消费者的特征和洞察是什么？消费者产品形象评价；核心优势是什么；对比同行的市场细分，寻找品牌的最佳市场定位策略的三整合综合上三述规划三，从企三业自身三、竞争三环境/三发展趋三势、消三费者需三求三方三面进行三品牌建三设计划三。交付品三：《品三牌定位三与策略三建议报三告书》三，包括三品牌命三名、品三牌特性三、品牌三定位、三未来品三牌发展三建议等三，为未三来永利三家纺品三牌的规三划创作三，提出三战略性三的见解三。品牌策三略定位品牌表三现销售空三间品牌三设计规三范系统品牌内三部传播三和外部三传播的三开发品牌推三广我们要三走的几三个步骤VI即三视觉形三象识别三系统。三顾名思三义让企三业和产三品有一三视觉上三明显区三别于其三它企业三和产品三的标志三，便于三消费者三记忆与三传播。三VI是三企业和三产品在三消费者三心目中三最为直三观的记三号。对企业三而言，三是企业三及产品三形象最三精练最三直接的三讯息传三递标志三；对消费三者而言三，则是三识别与三记忆企三业及产三品最有三力的工三具。VI整三体视觉三效果必三需与品三牌形象三统一，三完美表三现品牌三内涵。设计永三利家纺三品牌V三IA三基础部三分A-0三1三企业三标志释三义A-0三2三企业三标志标三准落格A-0三3三标志三几何标三准制作三法A-0三4三标志三方格标三准制作三法A-0三5三企业三标准字三中、英三文（简三称横排三式组合三）A-0三6三企业三标准字三中、英三文（全三称横排三式组合三）A-0三7三企业三标准字三中、英三文（简三称竖排三式组合三）A-0三8三企业三标准字三中、英三文（全三称竖排三式组合三）A-0三9三企业三标准色三与辅助三色A-1三0三企业三辅助图三形A-1三1三企业三标志与三标准字三中、英三文（简三称横排三式组合三）A-1三2三企业三标志与三标准字三中、英三文（全三称横排三式组合三）A-1三3三企业三标志与三标准字三中、英三文（简三称中排三式组合三）A-1三4三企业三标志与三标准字三中、英三文（全三称中排三式组合三）A-1三5三企业三标志与三标准字三中、英三文（简三称竖排三式组合三）A-1三6三企业三标志与三标准字三中、英三文（全三称竖排三式组合三）包含的三内容B三品牌系三列包装三设计：B-0三01三春三季系列三，中档三，高档三；规格(三㎝)长三×高×三宽（待三定）B-0三02三夏三季系列三，中档三，高档规格(三㎝)长三×高×三宽（待三定）B-0三03三秋三季系列三，中档三，高档规格(三㎝)长三×高×三宽（待三定）B-0三04三冬三季系列三，中档三，高档规格(三㎝)长三×高×三宽（待三定）B-0三05三婚三庆系列三，中档三，高档规格(三㎝)长三×高×三宽（待三定）B-0三06三儿童三系列规格(三㎝)长三×高×三宽（待三定）B-0三07三产三品标签三（合格三证、成三分表）B-0三08三产三品小手三册（说三明书）B-0三09三边三角、形三象画B-0三10三手三提袋B-0三11三户三外广告三牌（大三型三小型三）包含的三内容品牌策三略定位品牌表三现销售空三间品牌三设计规三范系统品牌内三部传播三和外部三传播的三开发品牌推三广我们要三走的几三个步骤目标为永利三家纺品三牌建立三独特的三、符合三企业品三牌调性三的终端三销售空三间视觉三系统规三范，保三持永利三家纺对三外信息三传播的三一致性三。（形象三总店设三计）标准的三工作流三程选择永三利（形三象总店三设计）三家纺标三准样板三店1个三（10三0平方三米以上三1个）三进行新三视觉设三计规划三；建立销三售空间三应用标三准系统三，形成三包括门三面形象三、内部三空间规三划、展三示材料三的销售三空间品三牌规划三规范；建立销三售空间三配套标三准系统三；对货架三设计、三陈列、三指示、三广告展三示等销三售道具三进行系三统规划工作成三果《永利三家纺品三牌SI三S销售三终端视三觉系统三执行手三册》品牌策三略定位品牌表三现品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要三走的几三个步骤品牌应三用对内。在品牌三策略定三位的指三导下，三规范永三利家纺三品牌在三整合传三播方面三的策略三与规则三，培养三品牌管三理队伍三，帮助三永利家三纺中高三层干部三对永利三家纺品三牌的认三知，确三保品牌三战略的三顺利实三施。对外。品牌策三略以及三品牌视三觉形象三完全确三定之后三，在对三传播的三过程中三借助不三同媒体三平台对三外宣传三，在品三牌信息三传播中三要求与三品牌策三略及品三牌视觉三形象一三致、准三确、高三效，我三们将协三助永利三家纺公三司规划三品牌外三部传播三计划和三物件。工作方三法对内品三牌培训三：准备三培训材三料1三份，制三定内部三推广及三培训的三时间计三划，并三进行三“品牌三的价值三如何共三同打造三？和“三如何进三行品牌三视觉管三理”品三牌培训三。对外传三播的服三务流程外部宣三传文案三的规划设计外三部传播三物料。提出对外推广方案传播方案讨论、确认

创作+设计有效平台的投放计划交付成三果年度品三牌推广三计划培训材三料设计三及培训三交流（三2场）形象样三本设计三方案加盟手三册方案产品折三页方案媒体网三站方案品牌策三略定位品牌表三现销售空三间品牌三设计规三范系统品牌内三部传播三和外部三传播的三开发品牌推三广我们要三走的几三个步骤构建“三永利家三纺”的三品牌之三路知名度忠诚试用品牌偏好品牌认知清楚定三义永利三的品牌三核心价三值；360三度有效三的传播三和维护三。我听说三过“永三利”我了解三“永利三”，他三是一个三不错的三开发商值得信三赖的产三品和服三务，我三会考虑三选择它我决定三加入永三利客户三的行列我是“三永利”三的忠实三用户，三会推荐三给朋友3600的解决三方案通路：三加强铺三货线下各三类促销三及公关三活动“永利三”包装广告超市、三卖场的三组合展三示PR/三SP活三动策划实施目三的：以产品三销售为三最终目三的，根三据市场三状况及三季节变三动适时三推出活三动，强三势促销三，并推三广品牌三。实施内三容：根据实三际情况三而定。三实施前三提交活三动方案三及费用三计划，三确认后三实施收费标三准：含在总三费用里影视广三告制作电视广三告制作三:实施目三的：这三是任何三一个高三端大众三消费品三牌所必三须实施三的传播三手段。其目的三主要用三于媒体三投放，三新闻发三布会炒三作，并三配合样三本宣传三，让消三费者过视听三感受了三解、信三任、喜三爱永利三品牌。三（可运三用于公三司网站三展示）三永利品三牌独有三的高端三品质，三更利于三CF创三意与制三作，让三消费者三从感性三的角度三接受诱三惑，传三播品牌三形象。收费标三准：三万元三（数码三磁拍，三1分3三0秒，三30秒三，15三秒，5三秒）包含内三容：非三指定演三员、导三演、摄三像、灯三光、道三具、置三景、化三妆、美三工和后三期制作三费用，三最后交三成片。影视广三告制作企业形三象专题三:实施目三的：企三业形象三专题是三对企业三作一较三长时间三的动态三影像展三示，兼三具理性三说明与三感性认三识的优三势。主三要用于三各类会三展的播三放，配三合公司三样本做三一整体三介绍，三强化推三广永利三家纺品三牌。同三时，企三业形象三专题也三可置于三永利家三纺网站三，完善三永利家三纺品牌三。收费标三准：三万三元包含内三容：非三指定演三员、导三演、摄三像、灯三光、道三具、置三景、化三妆、美三工和后三期制作三费用，三项目时三间表市场调三研，永三利家纺三品牌策三略研发三与品牌三定位（三约需2三0－3三0个工三作日）三；视觉基三础系统三设计（三约需3三0个工