旅游文化学二章

2023/5/10旅游文化学第二章旅游主体文化辽宁财贸学院2023/5/10主要内容旅游休闲文化4.旅游审美文化3.旅游消费文化2.旅游主体文化概说1.2023/5/10第一节旅游主体文化概说一旅游主体与旅游主体文化二旅游主体文化特征三旅游主体文化观念2023/5/10一、旅游主体与旅游主体文化旅游主体旅游主体就是旅游者，是旅游活动的消费主体，也是旅游活动的审美主体。

只有当人处于相应的旅游情况下，才能成为旅游主体。旅游主体文化是以旅游者为核心的旅游文化现象或文化活动。主要包括旅游消费文化和旅游审美文化等。旅游主体是旅游文化的负载者、传播者和创造者。2023/5/10旅游主体文化旅游消费文化是受旅游者文化所支配和影响的，旅游者的旅游态度、旅游动机、旅游决策模式以及旅游具体消费行为包括习惯、性格、爱好、家庭收入、年龄、职业等对旅游文化和旅游活动必然带来巨大影响。旅游审美是指在旅游过程中所发生的美的创造和美的欣赏过程。这是一种意识活动过程，突出的是美感的愉悦，表现的是感知、情感、联想和想象、理解等心理活动。这些心理活动相互联系、相互作用，在自由和谐的过程中产生审美感受，是形成美的体验和创造的源泉。

2023/5/10二、旅游主体文化特征时代性1多样性2扩散性3规范性4涵化：两个社会的强弱关系而产生的广泛的文化假借过程。即涵化过程。如奥运会前后北京、青岛的人文素质变化。2023/5/10三、旅游主体文化观念观念支配行为观念导致文化差异传统文化意识规范旅游者个性心理不同旅游活动中表现不同旅游文化表现不同社会文化规范影响社会规范的影响行业规范的约束文化规范的作用观念是人的大脑对客观环境的反映旅游者的观念对旅游活动有巨大影响文化差异吸引旅游2023/5/10第二节旅游消费文化旅游消费文化分析旅游消费概述旅游消费文化现状与发展趋势一二三2023/5/10一、旅游消费文化概述旅游消费文化概念与特征1旅游消费文化的传统认知2文化是影响旅游消费的根本因素32023/5/10（一）旅游消费文化的概念与特征概念指的是在旅游消费过程中，以旅游主体为核心产生的旅游文化现象或旅游文化活动的总和。旅游消费文化特征

旅游消费文化的精神需求特征；旅游消费文化的动态地域特征；旅游消费文化的变异性；旅游消费文化的扩散性2023/5/10旅游消费文化特征精神需求性动态地域性特征AB扩散性D变异性C日常消费在相对固定和熟悉的环境中，而旅游消费文化产生于异地并始终处于流动状态动态文化，文化高势能对低势能带来强大冲击。日常消费文化主要是物质生活文化，旅游消费文化满足的是精神需求。日常消费往往是重复消费，而旅游消费文化带有明显的求新求异特征，为满足精神需求等2023/5/10（二）旅游消费文化的传统认知1.习惯行为理论2.减少风险理论3.解决问题理论4.选择评估理论5.象征性社会行为理论F=VE2023/5/10（三）文化是影响旅游消费的根本因素顺从心理攀比心理时髦心理好奇心理解脱心理求知心理大学生旅游需求环境不同文化不同文化差异需求差异何为需求？何为动机？2023/5/10二、旅游消费文化分析1旅游消费需求的多样化2旅游消费内容的多样化3旅游消费方式的多样化2023/5/10二、旅游消费文化分析需求多样化内容多样化方式多样化地域不同需求不同；人群不同需求不同；家庭不同需求不同；观光游、体验游、休闲度假游、养生健康游等夫妻游、老年游、学生游、儿童游除传统的组团旅游外，自助式旅游、自选式旅游、组合式旅游等旅游的多样化选择.2023/5/10二、旅游消费文化分析不同于其他同类产品的功能产品宣传、销售的利益点。消费者购买使用的商品预期利益特点不是卖点，卖点不是买点，保证三点合一。买点卖点特点2023/5/10确定卖点”三个一”原则——USPTextinhere第一性专一性唯一性USP2023/5/10城市旅游广告语赏析北京：不到长城非好汉；东方古都，长城故乡上海：上海，精彩每一天重庆：世界的重庆，永远的三峡，不到重庆，不识中国南京：博爱之都大连：浪漫之都，中国大连2023/5/10城市旅游广告语赏析桂林：桂林山水甲天下苏州：人间天堂，苏州之旅三峡风光地，绿色水电城登封：中国少林，武术之乡——登封宜昌：金色三峡银色大坝绿色宜昌，2023悦/4/2堵9三、旅避游消费内文化现厦状与发拆展趋势现状旅游消费文化现象健康与非健康并存旅游需求总体增加多样化、个性化文化层次不断提高奢侈性（炫耀）旅游欺骗性消费现象不文明消费现象202摘3/4叠/29旅游消甲费文化梦发展趋颜势精英旅游大众旅游个性旅游经济条件拮据，物质困乏，受教育水平低，只有少数人旅游或只有很少机会旅游，旅游单一观光游览为主。经济条件改善，教育水平提高，人们普遍产生旅游愿望，空余时间增加，旅游项目多样化，旅游范围扩大化。生活水平显著提高，有闲阶级大量出现，旅游产品极大丰富，注重旅游品质和精神享受，消费象征化、符号化。旅游消凳费文化蔑：传统—现代—后现代变坑迁路径202弄3/4驴/29第三节匆旅游审蚕美文化旅游审美感受的文化层次4.旅游审美体验3.旅游审美要素2.美的本质与形态1.2023据/4/2炒9一、美雀的本导质与形食态美美的存在形态自然美社会美艺术美优美壮美悲美美的表现戚形态喜美什么是美丈？2023挡/4/2偏9什么是美煌？——西方观捆点1.毕达哥拉筝斯：美是筹数字和谐2.苏格拉底茎：美是效拜用3.苏格拉厕底：美炉是难的4.亚里士秀多德：毅美是和击谐5.鲍姆佳通冷：美是感席性认识的哀完善2023坛/4/2秀9什么是猛美？——西方观点6.康德：黑美是无古目的地所合目的蜜性7.黑格尔：假美是理念闭的感性显锤现8.里普斯鹿：美是挑移情9.布洛:美是距重离10.贝尔：美晕是有意味辣的形式202僵3/4培/29什么是台美？——中方观担点1.蔡仪：怀美是典症型2.朱光潜伴：美是盾主客观有的统一3.高尔泰：花美是人的债观念4.李泽厚：的美是自然彼的人化202拦3/4湿/29美的基本火观点美是人类丝式主观意识升的产物；达美是人自许身本质力砖量的对象伤化；美是沈主观情感添的表现；简美是客观饥事物属性疤的展现；零美是主客安观相互作战用的产物厅，是合规庙律性与合财目的性的但统一。2023亚/4/2荣9二、美的最形态——存在形态自然美自然本垒身存在际着美的权形式要素；昏自然美卧是人类换主观意识投射舰的结果形式美夹、环境蚂美、造顿型美、储科学美火、朦胧眨美、人拣体美社会美人类在社镰会生活中啊表现的美.如积极肯渴定人类生助活或符合时代发狐展的社航会生活包美。心灵美避、语言仗美、行为美艺术艺术品所袋展现出的叶美，是人霜类智慧的坛结晶，劳是人本薄质力量湾对象化的结果俩，是合规纺律性与合愁目的性的统衬一。绘画、雕剧刻、音乐恭、舞蹈、删文学、建回筑、园林壮美，又称刚性美、崇高，是审美主客体在对立冲突中，更多地趋向于实践主体的巨大力量和主客体冲突与对立的状态，有粗犷、刚健、激荡、雄伟的特征。优美，又称秀美、柔美，最常见，审美对象与审美主体的审美实践达到和谐、统一的状态。常见有柔和、典雅、梳妆、妩媚等二、美的屠形态——表现形态优美壮美喜剧，以正面、常规的，压倒反面或伪装成正面、不合适的、非常规的表现形式，或显现幽默、风趣、可笑、或显现荒唐、愚蠢、滑稽等引人发笑的审美事项所表现出的美。悲剧是把有价值的东西，毁灭了给人看，正面和正义遭遇了失败、灭亡，产生悲伤、同情等的感觉使人们由痛感的悲剧转化为的审美的愉悦。二、美泰的形态——表现形科态悲美喜美2023密/4/2竖9二、旅游槐审美要素旅游审室美主体旅游审石美客体旅游审美快关系是旅游审弱美行为的誉实践者，摄具有内在溜的审美需揭要和审美伞结构，并子与审美客创体形成一闪定审美关缩慧系的旅游沸者。旅游者通拒过审美实锣践，人化倘审美客体凉的同时，肃也提高自执身的审美逮情趣。旅游者自厉身需要审很美能力。是具有审辩美价值属乞性，与旅是游审美主草体形成一责定审美关愉系的旅游矿资源、旅它游产品等堵。景观的斤审美属焦性，首桐先体现笑在合规引律性；其次体紧现在合榜目的性肥。审美客轧体刺激礼审美主捉体的生脑理、心境里机制买，满足赵主体的症审美需节要而建之立起来贱的。在旅游型活动中独，当审殊美客体炒的审美率属性与范审美主揉体的内渴心相适扔应，便阁容易产鹅生感知筒、想象眼、情感徐和理解迎的审美话冲动。何为审糟美？202屋3/4扒/29三、旅游询审美体验1.旅游审锦美感知2.旅游审俘美想象3.旅游审强美情感4.旅游审框美理解旅游审美三，是指在盒旅游过程峡中所发生忌的美的欣垮赏和美的羞创造过程息。旅游审粗美过程，斧是美的认香识过程、大形象思维桐的过程、给也是情绪粗情感的心摘理活动，务是感知、负情感、联棵想和想象型、理解等总心理活动世。202锈3/4辱/29旅游审费美感知旅游审美感受和日常的生活感受不同感觉知叨觉的作遍用感觉知瓶觉的概聚念202桃3/4适/29

旅游审美想象再造性想象与创造性想象四大联想定律表象想象的概念202塌3/4怎/29

旅游审美情感来源于主客体契合来源于移情审美情感概念2023国/4/2怒9

旅游审美理解旅游审美内化旅游审美同化旅游审美包容性服从2023型/4/2罪9四、旅游今审美感受欣的文化层汗次悦耳悦目必的感觉悦心悦钉意的领并悟悦志悦原神的升资华以直觉体相验为特征群，直观的怖、初级的熔审美感受突出认龟识功能步和愉悦帜心境，估通过心贞理活动椒的综合哗作用，湖领悟到羞审美对呢象的深屿层次意付蕴，产俭生较深调刻的心絮理感受今。经由主客准体交融，泰主体沉醉洲于客体，距通过心理锡活动的交丛互作用，烘唤起昂扬狂向上的意丢志与精神羊，激起道盆德追求与汇完善的动勉力。2023肉/4/2冤9谢谢大家冶！旅游文化探学——平时测验2023粉/4/2欧9前两题秋必答，欣后两题柔任选其旅一试述文化是影响旅游消费的根本因素4.试述旅游文化改塑自然的功能3.旅游文化有哪些特点？2.怎样理解旅游文化？1.谢谢观看/欢迎下载BY