无线互联网的发展趋势

无线互联网领域现状和趋势分析艾瑞咨询集团上海·北京·广州曹军波艾瑞首席分析师移动互联网

电信运营商互联网企业移动互联网服务提供商

终端厂商手机用户规模6.4亿真实、全面的用户信息

充沛的资金保障未找到成熟商业模式已有模式的成功经验在搜索等领域拥有技术优势成熟的市场运营经验只能依托现有业务，其他领域缺乏相关资源和经验成熟的业务运营、市场推广经验；对细分市场用户需求把控精准。资金不足，独立性差品牌在用户中具有较强影响力很多新应用可通过自有产品直接到达用户；业务运营开发、市场的推广机制等经验匮乏。引言：无线互联网—谁将争得先机未来将以竞合发展为主事件背景：2009年1月7日，重组后的中国移动、中国联通和中国电信分别获得了工业和信息化部发放三张3G牌照，这标志着我国移动通信正式进入3G时代。目录Catalogue无线互联网发展概况iResearch艾瑞咨询简介无线互联网用户解读无线互联网发展建议1234无线互联网发展概况1Ⅰ移动互联网定义Ⅱ无线互联网发展现状Ⅲ无线互联网应用趋势移动互联网定义及产业链构成服务提供商

传统互联网厂商移动运营商终端厂商用户为核心艾瑞研究的移动互联网：以手机为终端，以无线通信网络为接入方式，通过WAP通信协议进行通信，通过微浏览器访问使用WML语言编写网页内容的WAP站点。其中WAP协议可广泛应用于GSM、CDMA1X、TDMA、3G等多种无线通信网络。移动互联网产业链的利益划分信息源：（30%）负责提供用于移动互联网内容的引入，涉及到内容的洽谈、版权问题的解决等。责任方：移动互联网运营者/SP产品集成：（20%）负责根据提供的版权，制作及整合与移动互联网的产品，如IVR拨客的制作。可能的责任方：运营商/版权所有方/SP计费/收费：（15%）负责向最终使用的用户收取相关费用。责任方：运营商客户服务：（15%）负责向使用移动互联网相关产品的用户提供咨询等客户服务。责任方：运营商营销推广：（20%）负责根据移动互联网产品，通过制定并实施合适的营销推广措施，带动业务收入和用户数的增长。可能的责任方：运营商/版权所有方/SP总结：可能的分成比例运营商：30%-70%

计费/收费+客服+部分营销内容提供方：30%-70%

信息源+产品集成+部分营销SP:20%-70%

信息源+产品集成+部分营销无线互联网发展概况1Ⅰ移动互联网定义Ⅱ无线互联网发展现状Ⅲ无线互联网应用趋势无线互联网市场稳步发展2006-2012年中国移动互联网市场规模84亿617亿2.34亿6530万2006-2012年中国移动互联网用户规模无线互联网成3G增值市场新亮点语音业务增值业务

无线互联网发展概况1Ⅰ移动互联网定义Ⅱ无线互联网发展现状Ⅲ无线互联网应用趋势娱乐休闲仍是应用主流手机网游—盈利模式走向成熟移动搜索—娱乐搜索备受关注移动电子商务—应用成热点手机社区交友—服务产品多元化09年18亿09年8.2亿09年155亿09年2500万多元化的WAP广告将成盈收主力借力奥运，用户对无线互联网即时、互动等优势认知加速。WAP广告的多元化及高性价比已得到广告主的广泛认知；08年WAP广告市场增幅133.3%；移动互联网业务的不断成熟将使WAP广告成为盈收主力。视频广告固定文字链广告品牌图形分类广告搜索广告

…WAP广告无线互联网用户解读2Ⅰ无线互联网潜在用户Ⅱ无线互联网典型特征Ⅲ艾瑞调研：手机上网行为需求分析手机用户使用手机的互联网网民寻找移动互联网潜在用户……工信部：08年底手机用户达6.4亿MID接入用户：较低CNNIC：2008年手机网民1.17亿其他移动终端设备预计2008年移动互联网用户规模达1.58亿移动互联网用户:手机网民+其他MID接入互联网的用户重合度≈25%网民CNNIC：2008年网民2.98亿不使用手机的互联网网民≈7%无线互联网用户呈现“非典型”特征年龄、学历“双低”男性用户比例趋高用户地域分布不均衡无收入用户成主流群体认知接受偶尔尝试参与习惯性使用粘性1手机网民手机上网频次2手机网民手机上网需求3手机网民移动增值业务使用情况4典型WAP网站用户分布情况艾瑞调研：手机上网行为需求分析用户为核心手机网民上网频率高、黏性大从用户手机上网的频次看，平均每周手机上网5-7天的比例最大，占比为68.3%；在平均每周手机上网5-7天的手机网民中，每天手机上网5次以上的比例最大，占比为61.9%；在不同上网频次的手机网民中，平均每次手机上网时间在10分钟的比例均达到90%以上。手机网民对新闻资讯的需求最高

从用户需求看，查看新闻资讯成为手机网民登录移动互联网网站的主要动力，其比例高达68.3%，另外手机网民中看小说、登录论坛社区的比例高于互联网网民；典型移割动互联刑网网站懒网民年跃龄分布手机腾讯吵、3G门户、筝当乐网司及移动天书城的悬网民主守要集中舰在24岁以下浪；25岁以上到的手机唯网民在独天下网逗、手机蛛搜狐、疑移动梦桥网、及好新浪的荐分布比靠例较大绑。典型移芬动互联员网网站熄网民月伟收入分宵布手机腾讯躁、当乐网学、3G门户、挎空中网易及移动横书城的狠无收入赔网民居煎多，比怨例均高茶于45%，其中当前乐网比例报最高为51.1竿%；月收入在2000元以上够的手机榆网民主鞭要分布佳在手机没新浪、腰手机搜处狐、天叛下网和笼移动梦摧网。部分移动懂互联网网示站网民学拖历层次分兔布无收入高中（泄中专）资以下学移历层次滑的网民率在天下卫网、易舒查和乐狸讯的分且布比例居均在40%以上。大学专荡科以上穗的网民枯分布主苏要集中分在手机顺新浪、随手机搜紧狐和移覆动书城母。无线互联算网发展趋究势及建议3Ⅰ无线互序联网发迫展趋势Ⅱ艾瑞建罩议趋势三：攻移动支付纸崛起，移大动商务得羽到极大推今动和发展趋势二烘：融合钱化、媒乞体化、富娱乐化兽将是移劲动互联宴网的重轧要特征趋势四：为无线营销妖将掀起移帝动企业应璃用市场的椒潮流移动互叶联网未陆来发展省趋势关键词来：渗透纤、竞争枝、融合趋势一股：移动忆技术发虾展推动闷互联网损业务逐哲渐向无普线领域警渗透移动互联网建议总谨结：得音用户者疤得市场传统互泉联网：钥丰富业求务，增烂强用户着体验，曲持续创穴新终端厂商估：提高用主户体验，肤加强业务赌和终端的包融合争取更成多运营莲商合作草资源3G时代的博弈，用户是核心

盈利合作创新借鉴服务提供慰商：深度矛挖掘手机掉用户消费页潜力，找到合替理的盈敌利模式电信运营填商：借鉴脆互联网成负功模式，门加强用户充认知，精秩准营销iRe皆sea母rch艾瑞咨娇询简介4Ⅰ了解艾瑞Ⅱ艾瑞数据转产品Ⅲ艾瑞解随决方案Ⅳ媒体价值财评估模型Ⅴ艾瑞客党户艾瑞数据权威、公正、客观解析网络营销、网民行为轨迹。艾瑞研究把脉行业发展脉搏；提供专业研究咨询解决方案艾瑞网站新经济领域第一门户，行业人士交流学习阵地艾瑞会议最具号召力的展示平台，深度解析行业发展走势使命：通过优弊质的研纷究咨询叉服务及穗可量化掩的数据穗产品，蛛提高客甩户对中坝国新经熄济的认孝知水平默、盈利跨能力和它综合竞漠争力，榴并推动陡中国新暂经济行同业的整孩体发展陪。目标：拥有最画专业的逮咨询团志队，提陡供最权养威的行箭业数据质服务，名做到并丑保持成音为中国舞营业规三模最大坏、客户句口碑最串好，持缝续领先济的新经弊济研究旧咨询公恩司。全面了求解艾瑞楼咨询集焦团

研究咨询业务艾瑞市场咨询数据产品业务艾瑞网络数据IndustryConsulting行业咨询报告AdResearch网络广告研究UserBehavior网民行为研究CustomizedResearch专项调查研究媒体会务业务艾瑞网及会议WebsiteAdvertising网络广告收入IndustryEvents行业活动会议最了解中乎国互联网师的研究机转构艾瑞研兄究咨询称服务了解中国猜网络广告借主在每一脂家网络媒潮体的投放松广告效果净。还原最真植实的中国催网民互联块网应用网络媒体廊竞争态势暗。了解各佩类网站既真实流肢量情况碑以及网贩络用户替访问体识验。了解网络设媒体和企球业网站在那各个地区鸣的接入速询度，优化脂用户接入塌体验。第一时蔽间了解尸新资讯缝、收集酸行业数赢据、获巾取专家赏评论及杠艾瑞研励究报告利用艾瑞泼独创的研狂究模型，盒为客户提线供专业研医究与咨询之服务。千人规舱模的行盲业盛会值；专属糊的合作学会议；堂行业沙醉龙；新经济近领域行恐业人士怠首选的折资讯网朱站、观杆点发布假平台、主企业展新示平台摔。艾瑞数据蜓系统服务艾瑞会棕务媒体民服务全线产品—变革网络急经济的力杰量互联网企靠业优化媒烫介选择始策略；预估广告碑投放效果携；传统企召业广告代理公司投资机构政府部门网络营销喜策略制定雄与效果评代估；电子商胳务战略建；投资策略绳与可行性抱；投资效果规评估；促进行业卷标准制定卧；推动行胖业健康网发展；媒体竞争果力提升策掩略；广告销刷售策略州制定；业务拓展自策略分析档；全面解栋决方案—行业发展够助推器媒体营京销价值只评估模惰型为广浪告投放枝谏言基准匹配通过体系分化调研网督络媒体现贯状、运营姑商水平、哥用户现状结等多层面颤的评估媒约体的基本搅面和用户鄙价值；匹配媒坦体现状搜与用户荐现状，块结合广胳告创意沟得出营疏销可行食性根据媒者体覆盖伴率与接常受度，尚直观对亿比各个肯媒体的荣权威性尖，得出蠢行业基治准结合基准垄建言适合肢媒体的营金销活动多层面评混估媒体营雾销价值对比行业霞基准评估黑媒体价值匹配用户烤态度建言过营销亮点在线调排研媒体紫用户的自生活态刚度和价括值观，柱分析得原出受众啦共鸣点差。将营销计清划与调研护结果匹配握，建言广碗告主和广驻告代理可然采取的营短销亮点多维品牌广告巩效果评估经模型助广爹告投放优崭化量化对比关联品牌广棵告的广巨告展示科效果、棋对流量霸和请求订量的带渴动、对恼品牌认梢知效果坐的提高谈，都通惜过细分记指标予辟以量化营；量化的悔指标可处让广告禽效果易伟于对比涌，明确