XX啤酒夏季策划案

荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司

喜力（Heineken）啤酒

北京市场暑期推广广告策划方案日期:2002年1月北京雷鸟广告有限公司

客户主管：唐一洁市场调查：杜晶/罗媛/郭凯广告创意:江雷/李硕广告设计：江雷/杜晶/罗媛/李硕/李娜/唐一洁/郭凯广告文案：李娜/唐一洁广告媒介：李硕策划书执笔：江雷/唐一洁/杜晶/罗媛/李硕目录前言市场竞争情况分析及其对策建议消费者状况产品分析广告策略广告表现喜力推广活动的实施设想广告媒介计划广告效果评估据荷兰拉博银行发表的《世界啤酒市场》报告显示，中国每年的啤酒销量为2000万升，相当于日本销量的3倍，其市场规模仅次于美国，居世界第二位，同时，发达国家的啤酒消费量停滞不前。目前外国合资企业产量占中国啤酒市场的28％，但市场占有率仅为8％.报告指出，来自低档市场的民间品牌日益激烈的竞争，将迫使西方酿酒公司重新考虑生存和发展的战略。前言具有13亿人口的中国是一个庞大的市场，啤酒市场潜力巨大，发展前景十分广阔。根据未来城乡居民生活水平提高对啤酒需求量增长的势头，到2010年，啤酒产量将超过2400万吨。那时，我国将成为世界第一啤酒大国，人均消费啤酒将达18公斤，这将使我国啤酒行业发展接近世界平均水平。目前市场中，美、欧、中国本土厂商形成三股主流力量，但近年日本、韩国的啤酒企业也已渐渐渗透着市场，如日本的三得利，韩国的真露、OB等，值得注意的是，他们将目标直指中国的大众消费市场。事实上，在经济高速发展的今天，啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、清纯、包装柔和等等“心理消费”，以及“跟着广告走”的“品牌消费”。喜力啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌，但因其广告定位及产品价格等原因，在中国虽然知名度较高，但消费人群非常有限，相关的广告策划活动只有每年在主要省市举办的喜力节拍夏季音乐节，为了对喜力啤酒进行进一步推广，喜力啤酒将在中国各主要城市进行全新的产品推广活动，本策划案的目的是为北京地区的广告推广活动精心策划。返回目录市场竞争情况分析及其对策建议喜力啤酒在中国啤酒属于中高档产品，其在中国啤酒的中高档市场上销售量良好，独特优质的清淡口味受到中高档消费群的欢迎。但是喜力在中国大陆地区的广告投放量非常之少，又由于价格较高，使一部分市场被价格相对较低的国产啤酒所占领，没有达到最理想的销售情况。所以让我们先分析一下现有市场的几个主要品牌的情况来确定我们的主要竞争对手。市场现状根据ＡＣ尼尔森２０００年度对啤酒市场最新的调查报告显示：在品牌知名度一栏中，青岛啤酒的品牌知名度为９９％；排在第二位的是燕京啤酒，为８６％，然后是“百威”和“喜力”，分别是８４％和７９％。我国啤酒业目前存在的主要问题是，高档产品市场失控，品牌影响力还是不行。啤酒品牌营销的一般规律是：全国性品牌抢占中国高档市场，地方性品牌占据低档市场。目前，燕京、青岛珠江、蓝剑、惠泉等国产品牌在中国啤酒中低档市场中占有绝对优势。虽然国外啤酒在中国市场的占有率仅为8%，但在高档啤酒市场的占有率达90%以上。竞争对手状况返回目录作为中国中高档啤酒的代表品牌，在中国啤酒市场上具有强大的影响力。青岛啤酒勘称是“中国的洋啤酒”，尤其是在酒吧或知识高档的超级市场中（这也是喜力啤酒销售的主要场所）出现青岛啤酒的豪华包装，其价格上是绝对可以和喜力啤酒商媲美的。而且在海外的青岛啤酒买得比百威啤酒都要贵，所以在很多人眼中青岛啤酒绝对可以说的上是精品啤酒的。青岛啤酒根据啤酒行业规律，每家啤酒生产厂最好的覆盖面积是半径为150公里地方，再远将会提高运输成本和保鲜成本。而蓝带啤酒只在肇庆有一家生产厂，远远不能发挥多家啤酒生产厂的最佳效益。青岛啤酒的竞争优势主要体现在以下方面分布在各地的啤酒生产厂家，强大的生产能力

独特营销模式的强大威力青岛啤酒独创的“直供模式”及“新鲜度管理”模式具有强大的生命力和竞争优势，保证了青岛啤酒销售系统的高效运作、强大的销售力和啤酒的品质。青岛啤酒在啤酒高端市场突飞猛进的兼并使其拥有大量生产高品质啤酒的生产能力。特别是其兼并的“嘉士伯”本是喜力啤酒较大的竞争对手，经过青岛啤酒的整合，加上吸取了国外啤酒先进的管理方法，将对喜力啤酒产生更大的威胁。强有力的生产和管理能力青啤虽然是国际品牌，但颇有“墙里开花墙外香”的味道，国人不大知道青啤在国际市场的行情，只当它是个国内名牌，这就比喜力在心理上低一个级别。而且最近几年一直在为进入“世界啤酒”前五强进行生产规模扩张。同时又想在低档市场上有所作为而开发低档酒，而在品牌建设上并无太大的建树国产名牌啤酒在消费者心目中的地位仍很巩固。从市场占有率来看，青岛啤酒是我国啤酒行业第一（价值）品牌,考虑到国货青岛啤酒的价格，销售渠道目标消费群等方面情况，我们把青岛啤酒作为国内品牌中的主要竞争对象。青岛啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面燕京啤酒以品质优、价位低的市场战略，销量扩充到全国第一。在1999年以前，燕京啤酒一直是中国最大的啤酒生产商，一直保持稳健经营的作风，在自己经营的地盘上精耕细作，保持了较高的品牌忠诚度。1999年后，燕京啤酒改变一向稳守经营的作法，连连兼并30多家啤酒企业，在相当长一段时期内仍保持着啤酒行业龙头老大的位置。虽然燕京啤酒是一个地方特色较浓的啤酒品牌，但其所在的根据地（北京）是全国经济、政治、文化中心，而且啤酒消费量相当庞大，对全国市场具有强大的辐射力。但是由于燕京啤酒的价格、销售渠道等方面与喜力啤酒不针对同一目标人群，所以我们暂时不把燕京啤酒作为我们的主要竞争对手。燕京啤酒的竞争优势主要体现在以下方面燕京啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面燕京啤酒与青岛啤酒规模虽然不小，但品牌影响力有很强的地域性，而且营销也只停留在销售加广告阶段。虽然喜力啤酒在国内的势力范围暂时无法和燕京和青岛啤酒抗衡，但是我们的目标受众是25-35岁之间的年轻人，消费能力较强，有自己热衷的品牌，偏爱洋啤酒。在这一点上似乎在国内品牌上体现的不是很明显。国内品牌很难说拥有自己鲜明的品牌特色。百威啤酒一直在中国市场上大有名气，与百威啤酒在市场上的广告投放数量是分不开的去年1-9月，百威啤酒仍然保持电视广告高速增长的势头，在众多的品牌中连续两年排名第一，比第二名的广告量还高出100%。若与去年同期相比，广告额增幅达30%，比2000年全年的电视广告投放额还高出9百万元。看来百威啤酒对中国的市场充满信心，而且还过得挺“滋润”呢。加上百威啤酒在国际市场上的名气，在消费者的心理，百威啤酒酒市国外名牌啤酒的代名词。而且百威啤酒的品牌形象的所朔造商业在走一条年轻化的路线，这一点上是恰好与我们喜力啤酒的目标消费群相吻合的。所以在洋品牌上，百威啤酒是我们最大的竞争对手。百威啤酒百威啤酒的竞争优势主要体现在以下方面百威啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面虽然在中国设了厂，但仍问题重重，主要是外国品牌对中国市场竞争状况认识不足，在营销资金使用上，过分依赖整体广告，忽略了其他更为直接的手段，因此输给了国内企业。由于影响啤酒质量的因素很多，所以光有工艺、技术还不够，就算费了半天劲解决了原料问题，培训工人也要有相当的花费，否则质量就不能保证，富仕达就出过啤酒中出现混浊或是只装满了酒瓶的三分之二之类的事。而且投资建厂的资金占有量大，这势必影响用于品牌宣传与推广的经费，而后者以刚登陆中国的公司而言是绝对必要的。由于对后者投入不足，导致了有限的市场品牌虽多的但差异不大，最后只有打资金消耗战了。返回消费者状况以年青人为主要的广告对象目标消费群，先是确定在25～35岁的男性，他们的生活形态是：平常不喝啤酒以外的烈酒，热爱生活，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多姿多彩的休闲活动。这个对象的设定与喜力啤酒原本就具有的“年轻人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。我们的目标顾客有代表性的年轻人的生活态度：“我喜欢与朋友一起出去喝酒”“我更愿意与朋友出去吃饭，而不是在家里与家人吃饭”“在社交活动中，我是比较活跃的分子”“我希望自己成为有独特风格的人”“吸引异性的注目是我很喜欢的感觉”“我喜欢的品牌，我会一直使用它”“金钱是衡量成功的最佳标准”“我喜欢购买具有独特风格的产品”“为了成功，人们需要承担风险和接受挑战”“享受现在，别担心将来”“即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品”“我向往发达国家的生活方式”他们现有的消费观念喜力在饮用啤酒人群众中的位置（样本数500）25～35岁年龄段（目标消费群）最经常喝的啤酒品牌前三位：燕京、青岛、喜力附图---不同年龄消费者最经常喝的啤酒品牌不同收入消费者的品牌偏好度2000－2999元及

3000元以上对喜力的偏好度列为第一

同收入消费者的品牌偏好度

消费者认其为最好的叼品牌1.青岛香20%非2.蜂喜力1取8%附图-手--消费炉者认为最购好的品牌另外，我粱们发现一涉个比较有探趣的现象愈是：消费丸者经常消准费的品牌热和认为最慢好的品牌柔之间出现巴了较大的建背离的情态况。五星深啤酒饮用画者的忠诚妇度最高，奏其次是燕否京（92喘.9%）侦,再次是能“喜力”侍（23.摘1%）（见附泉件2创）目标消奸费群体泪的消费许者行为妈习惯（忠品牌，番饮用频仍次，饮予酒场所吃，包装神）（见附窜件3）包装：350皱ml小蹈瓶包装庄最受消昌费者青单睐柿约有6随成的消定费者表哑示，喜扔欢35救0ml蛋小瓶包昼装的啤窄酒，同绝时约有波1/5架略强的煌消费者即表示喜安欢普通订640锯ml大雄瓶装的吐啤酒。径约有1免/7的浅消费者瓶比较偏盘好听装睡啤酒。附图-步--喜妖欢包装烫的类型饮用频次由于喜难力啤酒隔口味清骡淡，所傲以消费尾者一次喷性地饮蜜用数量类较多者杨对于喜螺力啤酒攻来说是巨个极好特的商机羞。（附逐录中有馅更加详嘉细地饮何用频次伸分析—缴）附图---滥消费者塌一次性仁饮用啤废酒的数努量场所：餐厅酒店跳是受访者鉴消费啤酒蓄的最主要醋场所在调查窄中发现赔，在经棉常饮用浸喜力的陆人群中策收入较酸高的白标领阶层汗占有相指对多的朗人数，现他们由由于工作桶原因在臭外就餐销的机会铸相对较影多，所绩以餐厅篮酒店是真受访者坛消费啤旷酒的最孩主要场却所，有界将近8编0%的挑人主要万是在餐位厅酒店尚饮用啤踪蝶酒；同信样，此刻类人士稀也经常乒出入酒篇吧等娱睁乐场所怜，所以唐也有半垮数以上挥的人经拌常在此益饮用啤贪酒；尽半管白领静们在家装里呆的摘时间不诵多，但事也有近眠半数的扑人会平即时在家道喝啤酒戚。附图-刃--饮迟酒场所闲的选择返回目录荷兰喜力卖（Hei金neke开n）啤酒宪，是排名厅第一的国矮际啤酒品肿牌，世界拳第二大的爹啤酒集团雨，品牌在低50个国别家中与超干过110躁个的啤酒粥公司联营找生产，产叮品在17挽0多个国贝家和地区锹里销售。Hein暮eken领属于清淡焰型的啤酒甩，符合亚俱洲人的啤将酒消费习优惯，而且泪相对来说产不易醉人四，可促使倚人们增加而饮用次数咸。产品分蜡析喜力进入般中国市场炼时就宣称泰自己是国鞋外的高档傻品牌，将额自己产品萌定位在中皂高档产品拨上，拒绝即生产低档钉产品，所躲以其产品南线中没有宇低档等大茂众化啤酒确。喜力啤酒尽属于中高拒档产品，画没有低端抵等大众化款产品品质独特产品以色辟浅、质优厅、味纯、详气足的特负点而著称辰。喜力灭啤酒源于章荷兰，风伙靡世界各益地，精湛旺的酿造工纱艺和清爽灯口味的特脉点，深受禾中国消费极者的欢迎辆，从而也题引领了清常爽型啤酒极的消费潮真流。对于啤酒劳这一类消直费品而言然，产品不框只包括酒喇的本身，兼包装的差芦异化也是俊一种推销撕产品的方饲法。目前猴中国市场天上的啤酒用包装除了裤易拉罐外仙绝大部分磁为深绿色赢或棕色的冲长颈“B肃字瓶”。地而喜力的赞啤酒瓶形典状独特，稳质感均匀完，晶莹剔格透，观感哑远较目前茫大部分啤弹酒瓶好，愉整个产品谎系列采用搅独有的近期似划绿色傅的基调，嗓给人以清幼新感。这皆使得喜力巨很容易在朝超市的货椅架上被区狂分出来，僻给人以良隆好的第一湖印象，尤施其是小巧吃的330忠ml玻璃拘瓶装，很向适合酒吧赶中的情调姻。产品包动装特色喜力啤刃酒独到伟的产品猪特色从发展的薪长远性考吩虑，一般带而言，作蹦为啤酒生西产企业，网由于包装条、运输、槽存储等特队点，在销表售地投资芦设厂在成悄本上是有奶较大的优诞势的。但今因为中国照啤酒市场结竞争异常敢激烈，产馒品多处于惕中低档，雷在目前市沿场情况下搏，消费者迹对原装进翼口产品存汇在心理上鄙的认同，亿特别是高捏档产品。夺所以喜力啤胞酒采用原摧装进口袖的方式固是一个包非常高域明的营孤销策略伪，因为革它既可贷以保证能质量，概又有利恒于品牌爹的宣传笑。一个优漠秀的品滑牌不仅泉是有良昌好的品帆质，更领要传递题给消费呢者一种膝文化和伯理念，明在品牌汉的宣传腹与推广悉中形成驾自己的涉特色，公使竞争猪能力大垮大加强吊。19钳99年洁喜力在盈全球市亮场营销脑上所投吓入的费者用达到树其年收粱入的1他4%，饰约8.椒15亿毕美元，永并且频蹄繁在各栽种体育和赛事和优音乐节嗓上露面错，反复核向消费永者传递诊一个信痒息：“押喜力”搁不仅是悉一杯冰晒凉的啤批酒。喜厅力在促惩销方面笨的巧妙算之处是炊通过各秧种活动洁把娱乐桑、体育倍和啤酒映挂上钩统，有机值地结合悟起来。品牌形象朽和产品附格加值中国市场罪上就是它造在199的8年创办寄了上海网目球公开赛展，这是中列国首个国知际网球锦场标赛。此皆次赛事上言，去集了诊如诺曼、宴张德培等宏国际一流境选手，比旬赛过后，个喜力的销逝量一下增恰加了30店%。喜力筑又开辟了繁宣传品牌泽和增加内注涵的“第陵二战场”坊——音乐伟会。在1绪999年圾北京“喜长力节拍夏缺季音乐节年”后，喜台力公司又赔于200岂0年5月榜举办了“鞠喜力节拍肾2000坐年夏季音罩乐节”。嘴这次活动听成了喜力做在华宣传嘉的又一个苹高峰。首先，喜乐力广告的累针对性很怪强，从它宵所选择的总媒体就可常以看出，枕《中国民盯航》杂志书是在长途珠航线上发声送的，8躲0年代初她可以坐飞宪机长途旅性行的后来厉大多成了污中产阶级雨，相当一误部分成了勺有产阶级圈。喜力的下目光可谓敞长远，它余预见到中呼国有高档狼啤酒的消谋费市场。背目前喜力误啤酒做书裕刊类广告昏时选择的输媒体仍是倘高档杂志酬，如《经姑理人》、和《商业周浓刊》中文镰News启week恒（亚洲版景）等，基辟本是社会雪中上层及袭白领阶层型的必读杂勤志，而高迁档酒店、查宾馆的介解绍册也没哈有被喜力赠放过。富有特葬色的广葵告其次，屠喜力广筒告的主忙题非常派鲜明，支内涵十壳分丰富妈。喜力均早年在木台湾的线广告以堵一句“峰只为少们数人酿得造的啤寸酒”而施闻名，毯尽管随害着时间散的推移子，这种师高高在的上的品五味已变炒得不合构时宜，字但其广担告在突迫出喜力怖作为一蒙个国际驳高档品同牌的地赴位方面而却未有磁改变。湖通过一涝系列卓愧有成效汁的推广贫活动以贝及定位俱准确广依告投放指，喜力依的品牌常形象更熔加清晰概了，喜悠力的高律档品位怜和文化比内涵被肠更多的住人接受芦了。返回目录广告策略（详细血情况见照媒体计律划）媒体推广有策略主导多媒体、球单纯信息扛、中频率尺、集中与门分散轰炸舞相结合硬性广办告为主允，配合苏一定篇臣幅的软签性文章以夏季削的推广疾活动为密主，围低绕是宣筝传项目拴，配合吹喜力啤黎酒形象更广告建议媒也体第一主打周媒体——牢《北京青携年报》周团二到周五浮彩色半版踏或软文第二主蔑打媒体腐——《舞精品购疮物指南禽》周五板豪华整待版半版漆和娱乐凝版软文辅助媒默体——雹《北义京晚报灵》豪华快半版其它尚有队《娱乐信粉报》、《须中国计算领机报》、球《中国日四报》、《贵计算机世却界》等多脑种报纸可贿供参考。报纸类杂志类直投杂祝志（具浸有高档低性、可安读性、按时尚性逼）《生活茄速递》《目标裤》非直投杂辆志《中国民驾航》—蜓—双月刊《世界位经理人顶》（月干刊）（却按美金嗓计算）其它尚仗有《三糊联生活苹周刊》博《时尚恢先生》肥《商业裹周刊》堵等杂志负可供选请择。电波媒钳体选择电视：叨北京四丽台的《允中国娱饭乐报道俘》的软册性新闻征跟踪报牲道北京七台瞒的《魅力先前线》的配软性新闻督跟踪报道广播：《兼北京音乐额台》《北卫京交通台哗》《北京热文艺台》或套播广告DM直递广告（分布于奋高级公寓颂及写字楼稠）其它类户外Ｐ抢ＯＰ广数告（例属如酒吧铁街的灯涛箱，酒淡吧的酒场桶标志息,酒吧擦内的酒平旗等等匙）户外广津告牌（泊分布于独酒吧街词及朝阳巴商务区株的主要座街道）网络广告掩(以新浪控，搜狐，类雅虎，Ｅ哄ＬＯＮＧ前作为主打鸦的网络媒墓体的游标岁广告)车身广叫告地铁走廊眯广告喜力啤酒盖影视广告现创意说明产品广告电影篇镜头一：锣一个地球垂，镜头突猎然急速的牛拉近到一锈个影院的院前面。（特此时的声朴音效果是硬，一段悠锦扬的电影暑插曲，突标然一阵欢戒呼声，反厦复的重复揪着。）镜头二沸：电影薄院的观搁众都在服聚精会港神的观续看着电锻影，观熄众的表所情也随巾着情节他的起伏降不断的爽变化。贺突然，盼所有的而观众都丽站了起尼来，欢窄呼，鼓龟掌，吹碧口哨，逐无比的卖疯狂。级几秒钟凶以后，爹大家又剧恢复了深平静，葵又都坐雄回到了和自己的祸座位上涝了。但拢是，过病了几秒耽钟以后绕，刚才写的一幕肠又一次涌的重现书了。镜头三高：镜头克上出现螺的是电吩影的内层容，正揭在播放缎着一部积爱情片融，突然撤镜头中沸出现了区喜力的衣画面，龙仅维持帐了几秒基钟。（除音效又茫是一阵凑欢呼声粥）镜头四：科黑色的屏桨幕，文案破：喜力，睬啤酒的魔赶力！镜头五：狡一个喜力糕的啤酒瓶容。（音效津：欢呼声药）足球篇：镜头一：晌足球场上爷正在进行梁着激烈的蓝足球比赛它。其中一诱名前锋显铅示出超群得的球技，尤他带球突嫂破，连过偏数人到禁葱区内，一抢脚打门，制攻入一球绳。进球后长他显得十侦分的兴奋敞，镜头二衡：场内的潮观众反应挖平平，并标没有表现职出进球后备的那种激院动的反应砍。镜头三：走前锋高兴谈的在场内灭奔跑，并村脱下了他凶的球衣，旁在空中飞做舞。镜头四盯：这时习场内的拣观众突顶然站起衫身来疯胖狂的欢挂呼呐喊既，人们衡显得无描比的兴习奋。镜头五便：前锋杂显得十愈分的诧凭异，原泰来他球隙衣里面衡穿了一脚件印有躁喜力啤著酒图案四的背心灿。镜头六：裹黑色的屏瓦幕，文案肿：喜力，笋啤酒的魔臭力！镜头七枪：前锋呈回到更蹄衣室，歼刚脱掉贩球衣，拒所有的供队员都状一起欢疫呼起来盼。追逐篇镜头一：称在非洲辽壁阔的草原遍上，狮子哲懒散的趴笼在地上，粗斑马们悠停闲的吃着报草。一片撤宁静悠闲汁的画面。镜头二笔：一辆子小型的五运货车夺在草原冠上飞速却的疾驶贺着。镜头三介：疾驶驶而来得四货车引璃起了动不物们的败警觉，踪蝶它们开即始不安耳的张望医着，打指量着这阴辆远处但驶来的嗓货车。镜头四虎：货车呜飞速的怒从动物纤身边开颗过，动托物们开砍始飞速毯的追逐帆起货车趁来。镜头五：挥越来越多折的动物加坝入到追逐安的行列中圈来。在货想车的后面轿，形成了恼一群浓烟维。镜头六六：镜头膛拉近货胀车的后涛门，原尽来印着昨喜力啤呢酒的标差志。镜头七：月黑色的屏锦幕。文案毯：喜力，景啤酒的魔痰力。镜头八：逝货车越抛绘越远，消上失了。动晓物们失望梨的望着远富去的货车未。喜力音品乐节宣皱传广告京剧篇镜头一：松京剧的戏出台子上正活在演出的祥是传统剧曾目《霸王茂别姬》。后响板一响监，楚霸王蠢上场，只都见他亮足见了相，踱崇着霸王步裙走到台中蜻央。镜头二壶：台下炉的观众包都以无揭比期盼汪的神情决等待着骨霸王那戴精美绝驼伦的唱徒腔。镜头三：妄霸王停了隔停，看了数看台下，室突然唱起冈了EMI乖NEM的疏说唱歌曲骄，并且作贯着非常专萌业的说唱局动作。镜头四算：台下阀的观众准一片茫辆然。镜头五：悉黑色的屏驱幕。文案灶：喜力，澡啤酒的魔芒力！镜头六绸：化妆挽间内，取演员的帅化妆桌纲上，一以个喜力统啤酒瓶耽子。太极篇镜头一直：一群狭老年人眨正在公叠园里随谢着悠扬威的音乐遇打太极兔拳。镜头二塞：来了据一位中罢年人，委穿着正熟宗的太江极拳服禁装，慢奸慢的来仔到公园嚼中央。怖人们纷屯纷让开揭。镜头三絮：中年鞭人摆好侵了架势巨，突然慢跳起了牵专业的旦锐舞。抢（背景失音乐是植激烈的蛾舞曲）镜头四：间人们惊讶羊不已。镜头五泡：黑色渐的屏幕忌。文案芽：喜力段，啤酒特的魔力举！镜头六：城中年人的邮包旁边放妇着一个喜赌力啤酒瓶挤子。喜力音样乐节广海告镜头一区：记者润进行采肉访。（取文案：予据报道究，目前第本市出坐现大量歌喜力啤以酒失踪饼的事情底，此事健已经引女起了社梅会多方哭面的关械注。现狂在我们含就这件蜡事情对帮一些相篇关人员蠢进行采研访。这向位是某竹酒吧的情老板，音请问你江是什么教时候发沿现喜力释啤酒失溉踪的呢裕？镜头二歉：一名董男子接仰受访问谷。（男躬子的面韵部进行绝马赛克络的处理薯）（文熔案：大双概是一型天前吧浮，我发昏现我们大的喜力兆啤酒都捏不见了伤，现在举我们的挣生意也难做不成暂了，从芳前的客扑人找不芦到喜力稳啤酒，搂都不再德来了。抬我希望恶有关部惧门能够炮采取行胶动，帮剪我们找丑回失踪昌的喜力肌啤酒。镜头三：谊记者进行滤报道。（挽文案：据谢悉，目前如许多的酒球吧受到了更很大的损今失，此一蝇些迪厅、仇卡拉OK腐也受到了慈很严重的建损失。让文我们来看屿一下前方亭记者发回朴的报道。典）镜头四索：一个最迪厅的鞭门口。体一名记挡者进行下采访。肿（文案饭：现在砌是晚上茎十一点所钟，对免于普通串人来说台，可能削已经很受晚了，右可是对通于喜欢陆夜生活他的年轻持人来说为，却是袖刚刚开晓始。但膀是最近贸的喜力团啤酒失配踪事件答对迪厅死的影响摇很大，司我身后饱的这家扭迪厅也匪发生了伤喜力啤疾酒失踪视事件，闸让我们久进去采级访一下胡。）镜头五：私迪厅里凌聪乱不堪。粒几名在收贝拾迪厅卫司生的员工自无精打采磨的。记者椒上前采访善其中的一接位员工。阻（文案：务你好，请皱问你们这赏里怎么没垮有人呀？究喜力啤酒制都失踪了贫，那还有迷人来呀。柜这不，刚君才来了两便个人，进饼门就问：帽“你们这素有喜力啤辟酒吗？”软我们说：卫“没有呀抄，两天前非我们还有箭的，不知淡怎的，这面两天全没虏了。他们植说他们也妈在到处找蛋。，没辙派，眼看着芝这迪厅就扣要倒了。酬你们赶快酬给呼吁呼掌吁，看看缎能不能给最提供什么枝线索。）镜头六：束记者进行真报道。警石察对一些酿出事地点完进行调查蛾，在喜力厦啤酒丢失绿的地点画鄙上了白线销，而且进久行了取样指。（文案喊：目前警码方已经展屠开了调查拉，希望不预会给广大伸的市民造互成恐慌。聪）镜头七：瓣几个市民莲面对镜头晴接受采访辽。（文案姓：我认为码是外星人腐干的。不妻对，是恐层怖组织干蒜的，他们含想要彻底巷的催垮我坛们。）镜头八逆：一名开女市民甲面对镜坛头失声想哭泣。泽（文案掌：也有因一些个撑别的市太民对此昂事反应点很大。祝女：我随求求你订们了，咏放了他塌们吧，写我……令）镜头九绵：记者饲面对镜锣头。（券文案：驶目前，匙据可靠既消息，形黑市上扣喜力啤插酒的价耗格已经春炒到1屈000昨元。可阅是，还列是没有谦出现一刚瓶喜力价啤酒。镜头十踢：日坛范公园内霉，几个谁人正在狠边看新骆闻边喝简着喜力滨啤酒，访而且大形家被新墙闻逗的痛哈哈大苹笑。镜头十方一：文棚案：想类喝喜力血，来喜蒙力音乐会节吧！返回目那录喜力推呀广活动蔽的实施则设想喜力电潮影周展挤映喜力热辣皇锐舞派对痒狂欢夜Hein遵eken丑节拍夏季盒音乐节返回目晚录活动目预的通过此不次非主慌流电影助的展映制，旨在还宣传号蠢召人们奋关注电士影，并躁且借次嗽来扩大逐喜力啤陶酒在北连京地区标的影响下，抓住望喜力潜真在的消坝费者市页场。6月推辜广活动染——喜叉力电影搅周展映有关非主役流电影在看惯砖了好莱滩坞的那堡种模式肃化的商驾业片，退现在越凳来越多枣的人们明开始把下目光投张向那些阿非主流蛛的影片姓当中。响的确，柳近年来左令人感垮动和称述赞的影誉片更多惰的是来月自好莱首坞以外途的地方脉。无论案是法国栗电影的批那种浪坝漫，还犹是伊朗喉电影的指迷人风甚光，还献是英国筒电影的唱自然，乐更令人描欣喜是零我们中怜国的第骑六代，爬第七代驻导演们傻的那种络思考的健真实的俱电影风烈格，都警在向好茄莱坞发通起挑战境。时下辈，观看秀非商业狭电影已制经成了志一种时撞尚，一口种潮流袜。而这创些没有狠大牌的荡明星，晴没有上斧千万的掩投资，唱甚至不锄敢想什甩么独立链制片的语条件下冷拍摄出羊来的影蛮片却真恢实的反笋映了人包们的真亲实情感靠，反映丧了社会网的真善达美。6月1释5日下替午1：阁00—所5：0丘0播放部意大利纷导演德芒西卡的尼著名影婚片《偷稿自行车裳的人》乐和越南俗导演陈盈英雄的态作品《糖青木瓜加的香味浩》。6月1炮5日晚复6：0旦0—1堆0：0抱0香港托导演张林婉婷的闹作品《美北京乐袋与路》背和西班禾牙导演祸阿尔莫睛多瓦的至代表作幼《高跟金鞋》6月16胆日上午9尺：00—月12：0款0美国鬼傅才导演昆风丁塔伦蒂狐诺的著名电影片《低纯俗小说》届。6月16择日下午1肿：00—葡5：00茎希腊著名语导演安哲夸罗普罗洛园斯的影片巩《一生何莲求》和俄孤罗斯导演刑塔可夫斯港基的作品夫《伊万的闪童年》6月1贯6日5慕：30荡—10傅：30康晚上彼凭德格林自那威的宪《8又稿1/2匹个女人嫩》和第旨五代导抗演张元千的作品科《昨天昂》。喜追力电影杜周闭幕芒式。有关喜舍力非主盟流电影富展映周贞安排计划在此6月1辫4日—墙16日波在北京蕉展览中贺心举办华喜力非叹主流电兴影周的喘展映活意动。具体安排不如下：6月14驶日上午旱9：00壤—12：请00径喜力宏非主流电腊影周开幕牧。届时将锹邀请中国住电影界知干名的演导火、演员、吩音乐人及筹有关方面院的名人来渡出席开幕云式。（特法邀嘉宾：鄙于力为，慕姜文，张乎元，顾长吐卫，三宝拦等。）6月14多日下午1斯：00—味5：00果播放香港谁著名导演告于力为的百经典影片踩《天上人嚷间》。电桂影放映结谜束后，将男举办有关桌世界非主愤流电影发底展的趋势裂和中国电泳影未来的伸发展的讨职论会。6月1碍4日晚佳上6：枣00—派10：株00播踪蝶放两部咱影片。膝第一部亩是伊朗氏著名的祥国际级爹的导演岸阿巴斯平的代表拴作《橄树榄树下影的情人棕》。第哀二部是白素有日拿本电影时暴力美护学第一容人之称疾的北野畅武的成组名作《饶坏孩子呢的天空础》6月15壳日上午9惕：00—迈12：0绍0播放法焰国著名导旋演吕克贝骗松的著名往影片《堕军落花》票价门票分为籍三种。一伟是每场的刑票价为3姨0元，两塞场的票价朵为50元昨，全天的新通票为1莫00元。纤（凡购买肆通票的观若众我们都某会赠送喜辩力非主流苗电影展映生的纪念T签-SHI邪RT一件捎。返回7月推酷广活动贪——喜三力热辣勤锐舞派默对狂欢勺夜选择锐舞盐派对的理违由锐舞文化谎是属于未志来一代年份轻人的时洲髦文化,稍是当代宗最具时尚挨性的、集搭现代科技杰、民族文贫化和年轻铅人文化于源一身的亚航文化形式仅。在惜舞会中上低万的参与哑者共同经划历一种“纵社群感”薪，透过音举乐提升意银识，音乐市使跳舞的恐人自由的吃舞动，心枣情愉快，债并与他人窄互动。这映一定位的垂市场人群永的消费能铸力注定了悄其本身蕴隔涵着相当明大的商业惕潜力。时深装、化妆之品、数码丢产品、手太表、烟酒鹊品牌等都时是合适的购潜在赞助质商。关于锐舞Rave炎的发源地修是英国，碧是俱乐部踪蝶文化(C胆lub厘Cult礼ure)蛇的一种极龟端表现，村1988似年后在欧军美兴起，羽成为现代培年轻人的牌文化现象筑。这种以跑聆听富于差创意的跳显舞音乐，藏参加跳舞抄派对，穿松戴有趣的断舞会装饰悄的活动已中成为当代稠欧美年轻天人最热衷为的时尚。腾派队上以欺播放的音际乐以电子续乐为主，瓶节奏快而催刺激。在惹Rave脾派对中，巷DJ的作浮用很大，时他(她)鹿可以被看遥成是一个蜘“能量传汪递者”，迎通过打碟朝(spi用nnin膨g)等特痒殊技巧控友制着舞者抛的精神状姓态。策划方案于20柱03年搞7月第饱2到第百3个星耽期的周涌三及周搜末举办胳6场中裁等规模虹的锐舞毫派队，用邀请国眉际著名触DJ亲提临现场雅，通过鲜向舞者暗赠饮喜航力啤酒运的方式容，让他烛们在热贩舞中激峡情迸发魄的时刻辈体会喜场力的味筋道，从乖而将锐携舞文化只与喜力趟的热力扛激情结疤合起来口，进一舟步推广枝产品，旋并借助义媒体报断导提高逐声势。具体方案邀请两菌位出色鼻的国际阶HOU拆SE项DJ:麻JAZ痰ZY刮M和葱MAR蝴CA作UER励BAC敞H及法城国超一彩流的洲TEC迅HNO歼DJ奖:洛朗姑，出席巷派队的访高潮时请段，在链派对现铸场凭票乓向舞者植免费赠遍饮一听肉喜力时间7月10饱日12扎日13虹日17艳日19日池20日挠每晚客22:0们0至凌晨加3:0自0地点北京D疫D’S门票50元参与人少数500验~骗800品人返回8月推广锻活动——恨Hein匹eken待节拍夏季浪音乐节“He僚ine横ken符节拍”疫又要来伤了！新庭世纪的泄五月，倡曾二度冶让北京来日坛公脖园浸醉球在音乐约、啤酒糕、畅饮踏、欢腾梅人海热孤浪中的备“He顺ine苏ken脚节拍夏页季音乐稻节”又馆将如约保而至。胳8月1凳2日、厘13日谣“He振ine毙ken首节拍”械将第三慌次在日毙坛公园按火爆登谈场。在古老的绑太阳祭坛施，为京城若的中外观麦众演奏新栋世纪元年流初夏最迷僚人的乐章棍。“He史inek猪en节拍暂”作为露倾天文化广数场活动，凑除了太阳季祭坛内的恭音乐演出止外，活动下主办者在瘦日坛公园挖内还安排待了色彩缤疤纷的艺术钳展示。扮怒装成艺术锁家、国王赴、水手和刊小丑等形锈象的艺人感将会出现馋在公园不道同的角落岩，伴你左垮右，带你小到童话世铺界中神游析；而随着辣皮肤彩绘负大师妙笔合的舞动，惯动听的音碌符会飞上忍你的面颊奶，常青藤瘦也会顺着创你的手臂从直爬上脖壤颈。彩绘箱外加专业撕摄影师为抄你拍照留氧念，全部台免费。日惊坛公园内提，街头音太乐艺人的息即兴表演到，将会伴仰着太阳祭南坛红墙内索的“He软inek筝en节拍缓”，为公截园增添更掀多快乐的暑旋律，让润游人无时蔬不处在美庭妙音乐的婚包围中。公园内除库动态的艺触术活动外苹，还有一拾座静止的迷，美伦美薯奂的，脱搞离了世俗别概念的艺找术精品―烈—水晶宫攀――邀你埋观赏。在草那里，你挨会意外地鹿与达利、腔杜尚等大密师的灵魂储巧遇，与虏他们做心械灵的对话友。到时候寇将完全为侧喜爱啤酒若文化音乐穴文化以及杰崇尚艺术录的你带来华一场极有搂品位的演摊出活动。返回前言喜力啤用酒形象辞介绍喜力往哲年的媒蜓体宣传币活动媒体行赵销计划广告媒邮介计划（计划周期声：200艺2年6月总～8月）气温逐东步回升毙，盛夏痒的脚步堡逐步的辟逼近，命啤酒又切再次粉充墨登场果。虽说肥如今啤煎酒的消粮费已打雁破了仅钩在热天道消费的枕趋势，速即使外越面飘着到雪花，凑您也可腹在空调辜房中大踩口畅饮迈啤酒，龙但有此庙“雅兴嫁”的消腹费者毕典竟没有棕形成气歼候，所牙以众多飘的啤酒绢厂商仍苏在翘首肚企盼着衰夏季的脂来临。杯所以对范于世界里知名品赶牌喜力作啤酒而素言，怎双样打好就盛夏的拢市场战澡士全年异销售关复键的一参环。怎低样有成色效地把乏握夏季固市场，城其中媒摩体宣传育攻势是钞市场成案败与否鹅的关键煮。前言荷兰喜力搅（Hei矿neke破n）啤酒焰，是排名夹第一的国楚际啤酒品迫牌，世界奋第二大的代啤酒集团岁，品牌在迎50个国锋家中与超游过110距个的啤酒尼公司联营惨生产，产赌品在17姥0多个国颠家和地区沿里销售。兼喜力产品莲形象年轻伐、国际化自，是酒吧牛和各娱乐迹场所最受乓欢迎的饮春品。一个齐优秀的品史牌不仅是狂有良好的艘品质，更寸要传递给跟消费者一绕种文化和勿理念，在削品牌的宣遥传与推广抱中形成自瞎己的特色助，使竞争帐能力大大敌加强。所昨以我们在鸡今年夏天直推广的主茄旨是围绕询喜力啤酒寨的文化价扛值和独到跃的品牌形诱象进行宣谜传的。我隶们将会把检喜力啤酒阻文化和电荒影文化，含音乐文化跨和夏季的新热力节拍造巧妙的联琴系起来。返回喜力啤酒末形象介绍喜力啤酒伴形象年轻扭、国际化壶，是酒吧我和各娱乐览场所最受酸欢迎的饮探品。喜力袜啤酒口味世清淡，产班品以色浅植、质优、厚味纯、气萍足的特点幅而著称。遵喜力啤酒甜源于荷兰诉，风靡世渡界各地，采精湛的酿怠造工艺和丈清爽口味导的特点，山深受中国献消费者的壮欢迎，从宰而也引领句了清爽型寸啤酒的消买费潮流。对于啤祥酒这一撑类消费待品而言经，产品常不只包鼠括酒的茄本身，碰包装的颗差异化峡也是一些种推销县产品的猫方法。逆目前中名国市场棕上的啤芝酒包装容除了易芳拉罐外析绝大部秃分为深董绿色或掀棕色的粒长颈“被B字瓶稼”。而株喜力啤叫酒瓶形耐状独特监，质感袍均匀，著晶莹剔酬透，观救感远较滥目前大谊部分啤商酒瓶好兔，整个翠产品系搁列采用技独有的杜近似划解绿色的次基调，泽给人以趋清新感撕。这使登得喜力通很容易干在超市早的货架抚上被区齿分出来务，给人阴以良好膜的第一怠印象，结尤其是害小巧的种330涨ml玻垮璃瓶装掘，很适独合酒吧笼中的情法调。随变着经济订的发展前和社会车的进步挽，高档欺餐厅酒耕吧这类车的消费泄场所的救数量在投大量增扎加，在员北京、久上海、闻广州、新深圳等哲大中城梁市甚至讽出现了条“酒吧恋一条街丧”一类祥的酒吧拉分布集解中的地名区。而鸣且这一恢类高档卡消费场翼所的功形能也趋阅于多样众化，由像原来的睡单一的供餐饮功立能变成咳了社交脖场所。狭许多人督把商务排会谈、搅私人聚阻会、情谜感沟通收都搬到井西餐厅桥或酒吧鬼，在有巷的城市赏甚至年疯轻人以倦“泡吧裕”为时日尚，出究现了“埋泡吧”跌一族，姿这些就眯对高档令啤酒提确出了更欲多的需烧求。人皇们需要防一些有挎文化内液涵的与骄众不同脱的啤酒的。喜力啤酒跌在中国的扑产品主要杨有330辩ml易拉桌罐、25捏5毫升小芒瓶装、6予40毫升洲大瓶装三绩种形式。乓喜力非常膨强调包装免方面上的烂差别，无割论从瓶子正的造型、仪材料的质器感和外观染、颜色的每基调都强残调自己的骆独特个性努。喜力采绿用的品牌谊色调是绿领色，一看牧就给人与税众不同的洞感觉。虹这种产商品特色上睡的差别，修为喜力啤积酒塑造独签特的品牌随形象奠定戒了基础。淹而通过仔祝细的观察毫可以发现薄，喜力啤封酒无论在跑文化内涵鸽，还是啤观酒的酒精未含量、口削感，甚至刃包装都恰到好迎合了柄这些需求吨，从而被印广泛地接央受。返回喜力往尿年的媒灵体宣传慢活动喜力啤酒在士促销方核面的巧太妙之处做是通过借各种活智动把娱狗乐、体折育和啤腥酒挂上晴钩，有历机地结篮合起来欠。喜力泄啤酒的扔目标消吗费群体父主要是么高收入歪人士，通所以喜略力公司阅对网球转这一贵回族运动买显得情灶有独钟厌。过去摘喜力一献直局限俘在赞助散如澳洲笑网球公断开赛、耐美国网哀球公开烧赛和戴绸维斯杯粱赛这一您类的一夏流赛事海上，而殊现在，侨它已经姨开始自眯己举办宰网球赛迁了。表举现在中出国市场与上就是刑它在1尖998哈年创办涂了上海挥网球公还开赛，排这是中忍国首个芝国际网僵球锦标折赛。此卫次赛事窄上，云江集了如厌诺曼、睬张德培毒等国际漆一流选闹手，比增赛过后小，喜力绞的销量固一下增义加了3封0%。尽管目焦前中国挪并未像子欧洲的妙一些国蔬家限制抓烟酒类异产品赞靠助体育愉赛事，零但喜力唐已开辟勇了宣传轰品牌和克增加内料涵的“机第二战交场”—谈—音乐惜会。音刑乐是一蠢种每个造人都能屿理解的棉国际通宏用语言勺，因此衰喜力借凭此和世森界上的僻人们进娘行交流糊和传递驾情感。一般来说肃，喜力的伶消费者们凡对音乐的下选择和对落啤酒的选邻择是一致艺的。在许精多场合您岁会发现，饿人们在听忽他们最喜童爱的音乐提的同时也此在畅饮着起喜力啤酒枝。喜力在搬世界各地况赞助的音负乐活动有愧Hein挑eken均Nit谊eLi闸fe（新湖西兰），丹经典电影锤音乐节。素Hei家neke面nJa螺mmin掉’Fe埋stiv四al（意票大利），线汇集了世咽界级摇滚丽明星的露满天音乐节谊，成为意霸大利最受展欢迎的活船动之一。之喜力赞助仔的著名音秋乐节包括绣瑞士的蒙矮特鲁爵士昼节（MO湾NTRE隶UXJ劝AZZ贴FEST聚IVAL泽）和一年漏一度的波艺多黎哥爵辽士节（P茅UERT辜ORI柴COJ局AZZ颗FEST引IVAL此）。前者铜以33年凳的历史而抛享誉世界阻，后者更屿凭着浓郁删的加勒比佳摇摆舞风帜格而在国绪际爵士乐煌坛确立了该重要地位礼。喜力红枪星会（纽倒约），励它是一个惜集流行乐镇、古典乐胖和摇滚乐疤于一体的惕盛会。仅Hein面eken妥En熄Vivo限—在美国队、加勒比母海和阿根星廷举办了于一系列的吼现场音乐腾会。一个杯优秀的品它牌不仅是联有良好的卖品质，更洗要传递给伞消费者一败种文化和践理念，在辉品牌的宣踩传与推广敞中形成自诵己的特色缸，使竞争肾能力大大番加强。在本土化板操作方面鄙，喜力啤离酒也是做浮了很多强虚有力的宣序传攻势的问。在19莲99年北激京“喜力据节拍夏季初音乐节”享后，喜力就公司又于陵2000勾年5月举嫂办了“喜粪力节拍2划000年娃夏季音乐夸节”。这鞭次活动成念了喜力在朋华宣传的脏又一个高腐峰，将北店京悠久的像文化与音阀乐鉴赏潮逆流结合起笋来，瞄准欣了有活力晓、求新、抵求变的青冈年人作宣预传，音乐锄会也选址碌于靠近北信京使馆区召与商务区疫的地坛公仍园，以显华示其国际牧化的地位绸，而10打0元1张拾的门票则饺突出了它供的贵族身乌份。另外杯场外还设伏有大屏幕采以吸引更输多的潜在膨消费者，侦它向人们皆展示多种侦世界音乐首潮流，为灰人们带来害热烈奔放刑的节日气策氛。通过筒《北京青榴年报》以旷及网上信朝息等媒体元的反映来联看，这次丧活动有很解好的效果鸦。而且在靠２００２伤年，“喜产力节拍夏被季音乐节倾”将推广搞到北京上吼海及南方劈燕沿海地区筋。“喜力”拾不只是一朋杯冰凉的窃啤酒这就是喜秃力啤酒希驱望在市场喊上传达的罚概念。返回媒体行销犯计划多媒体庆、单纯揉信息、临中频率从、集中绣与分散贴轰炸相展结合硬性广舅告为主恰，配合氏一定篇哈幅的软驶性文章以夏季的振推广活动圈围绕是宣骑传项目，征配合喜力客啤酒形象媒体推信广策略俘主导建议报快纸媒体田选择《北京拣青年报亩》周二跨到周五板彩色半墙版或软熟文——补第一主显打媒体发行量大选（65万李份/期,蛛全国２０量－３０万只份／期）可，采用零称售和征订眨两种发行才方式，零闲售量占7浑5%，内腐容丰富、扬时代性强你，关注时浇事焦点，怕读者以白陪领阶层为椒主，不乏粥具有高消书费能力人龟群，是年畜轻消费者倾和我们的武目标顾客搏日常关注通的强势媒特体之一。《精品档购物指乡丰南》周遣五豪华愤整版半融版和娱竟乐版软宰文—类—第二菜主打媒度体发行量污大（2众0万份踪蝶/期）构，10趣0版/脑期，彩爹色豪华英版的印疏刷质量南较高，跃每周二剩、周五歪发行，茎以零售碍为主，棉极具休态闲及时这尚气息镰，为专款业的消疑费指导昨性报纸蛾，各类愉广告云捎集，读蓝者层有拒较为明化显的年稍轻化趋息势，是揪我们的绒目标消祖费者选薯择娱乐忙休闲生饱活方式受的重要洗参考媒锻体之一核。《北京已晚报》养豪华半站版——弯辅助媒错体发行量汪大，辟是京城梅每天上点市最晚怕的报纸签，也是溉北京市库唯一获丹准流动亮售报的超报纸，盗时效性古强，读威者多为耽上班族旱。属于猾各方面忠资讯较足全读者全层次最隆为分散办的一个素报纸，矩尤其适载合为活战动作宣条传和制君造声势母。注：盖其它盈尚有《识娱乐信瓦报》、凉《中国葵计算机滴报》、家《中国企日报》华、《计唤算机世龙界》等熔多种报猪纸可供羊参考。喜力啤别酒五月旬份报纸退广告计稍划总计:454,000元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元喜力啤晌酒六月映份报纸吹广告计香划总计:静45浮7,8絮00元纪人民币注:刊微例价:狗北青亦报早彩版鼻（１７宜版以后袋）肃10绿220卷0元1/4晕版软文洋（１２壶cm黑牢白）（廊２－８或版）绘53按800舱元精蚊品暮豪半(例封二停)榆9坟6000粒元上位横生软文1再/4版字（精彩酒内页豪煎华版）贿46割000搁元喜力啤珍酒七月冒份报纸择广告计灰划总计:584,520元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元喜力啤酒躬八月份报烂纸广告计欠划总计:584,520元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元从５月然到８月芦底的报羡广媒体详总额为垒1,6秃72,稼240里元下一季度爱的媒体计扁划将根据存广告效果蜘及销售情鸟况再做详表细的安排警。我们的盘报纸策娇略在我们的竟媒体分布扭中，报纸跌占了很大赛的一部分诸预算份额哲。从选择温上来讲，盛是有一定举的道理的验，我们选日择的《北忌京青年报燃》《精品家购物指南痛》《北京浩晚报》的州消费人群事均为影响睡力大，消云费人群直犯接对准我疏们的目标衬受众。而篇且是我们慰传达信息灵的渠道不声单一，时绑段不单调座，作到了墨全方位全星市段的信药息传达。就我们的御媒体频率戒而言，我扮们安排的京频度适中镰，即不刻抖意地强调伐轰动效应乌，也不会读在我们啤笋酒的热销释季节中错声过了时机必，保持了劣喜力啤酒层一冠的“遥贵族”形惜象。而且载我们在很墓大的一部复分时间是