M市场调查报告

Mp3市场调查报告概述：根据国内权威机构CCID的统计数据，2002年MP3的销售数量是52.8万台，销售额是6.75亿元。到2003年上半年，销售数量就到53.2万台，销售额是5.79亿元，销售量比同期增长247%。预计2004年销售量将达到280万台，销售额超过30亿元。目前国内随身听市场的总量1600——2000万台，MP3随身听将以每年超100%的速度蚕食这个巨大的市场，预计到2007年MP3的市场总量是1000万台。（数据：摘自惠聪商情）作为普及度越来越高的时尚类产品，MP3已经成为继、数码像机等流行消费电子产品之后的又一大行业，国内MP3市场将迎来一个广阔的发展空间。巨大的市场景，吸引了众多的厂商加入市场角逐，同时MP3的产业进入门槛低，到目前为此，国内市场以聚集了数百个品牌，打开网站、时尚类报刊杂志都有大量的MP3评测或广告，迎面而来，竞争很是激烈！MP3随身听产业的结构如何？是否存在进入机会?就从以下个几方面来分析MP3随身听市场。一、行业背景分析：MP3品牌总体上我把它分为五类：1、日系：松下、索尼、松日（MIPO）东芝、山水等2、韩系：三星、LG、JNC、现代、IRIVER、IPOD等3、国内IT领域本土、合资或外资品牌：联想、爱国者、明基、方正、七喜、夏新、创新、中恒（DEC）、WEWA（蒙恬）等4、国内哈韩或哈日系：魅族、朝华、京华、丹丁、ANN等5、其他品牌：苹果、MSC、SUNWOODS、戴尔等以三星为代表的韩日MP3随身听在高端市场占据了绝对优势。这一类厂商有着极强的研发生产能力，精湛的外观设计水平和制作工艺。产品质量稳定，功能齐全。他们在高端已经建立了很高的入侵壁垒，也因而获得了更高的产品溢价。以爱国者和联想为代表的MP3品牌，这些厂商的研发生产都是外包，自身专注于产品推广。由于合作厂商都是台湾OEM供应商，因此，在工艺和产品质量方面也很优秀。这些厂商由于具备极强的销售能力，价格相对较低。最近两年开始切入市场，但发展迅速。产品在中端市场占有绝对的优势。总的市场分额和销售量已经远远领先海外品牌。国内哈韩或哈日系等中小品牌：这类厂商数量众多，实力参差不齐。大多数没有自己的研发、生产能力，产品主要来自小的OEM工厂，外观多采用工业模具，在竞争中处在劣势，靠自己某一方面的优势来维持。从品牌认知度也可看出，三星、索尼是韩日系代表，国产品牌是爱国者、联想。在市场上只要提及买国产的MP3，基本上是介绍爱国者、联想，人气也是最旺。但看排名表，里面没有一家自称是在音频领域的厂家，都是IT领域的为主，＃＃＃是音频领域的品牌，进入MP3市场首先给人应该是一个专业形象。（看图一）（图一）二、消费群体分析：（看图二、图三）离MP版3是时尚的采电子产品，略几乎所有品朽牌都定位在玉十五到处三饮十这一消费属群体，看图终二苦膛增杂头堪鞠（图二）衔可知道二十便二岁到二十遮八岁占了4物5%，这一茧部分人有经值济来源，较犹轻的经济压港力，是消费构的主流，＃恰＃＃MP3稳的目标顾客耐我认为应是凡他们为主，历开发适合他君们心里定价望的MP3；哪十五岁到二初十二岁也占位32%，这仇一部分人是屿学生群体，部他们没有经岗济来源，应箩是中低价位这为主的MP棕3市场，＃舅＃＃可以兼敞顾。看图三班，来浊飘苗公飞荷（图三炸）族可见窜IT从业人好员和技术人舰员占了34证%，特点是甜他们基本上游个人独有电急脑，工作环和境较自由，宪收入也较高薯，和＃＃＃丸音箱消费的抓主流一样是丧MP3的消射费主流，接爆下来还是学愚生。＃＃＃帮MP3针对瞧IT从业人稍员和技术人匹员，就要考思虑到他们的凯专业性对性杂能要求就较污挑剔，所谓遭内行人消费眼内行产品，撤质量要经得视起考验，＃问＃＃作为音灰频领域的专暂家，对音质趁的处理要有厨自己的特色网，这类人群男更注重性价园比，他们会厘在网上看产倍品介绍，产裳品价格，经随过多次分析攀后会到市场摘指定购买，茎不受终端人邻员影响，是姿理性消费者康，也是时尚镰的尝试者。降但从MP3无的发展趋势略来看，MP瓜3逐渐普及商，技术是越控成熟，对待滩大众化的消遥费群体，个四人认为技术指创新不是对叨待大众的诉暮求点，更多恋是考虑感性原思维宣传方盆式，细分大冶众消费群体跨。叛三、产品价蝶格分析：（撤看图四需——对图五）蚂从图四峰可以看出，膝绍劈册林集没（图四）绞消费者考虑徒最多的因素蹦是辽Mp3辟的价格，占筛22%顿。这一现象惩大概是大多谜数产品所共载有的，价钱筛对消费者有途最大的影响听力，价格是唇选购MP3米的最主要的旗因素。看图撤五，思气腹暮添美融（图五）逮700元到散1200元萄的MP3占席46%；7矛00元以下誓占44%，彩可见700牧元以下是学街生消费为主纵，联想、爱王国者产品都炼有涉及，但饺主流是哈韩批或哈日系厂块家品牌为主畅，个人认为遣＃＃＃只要无有一两款在播500元这占个价位划道企槛就好，5绵00元的选咬择就是＃＃幕＃MP3，助目前方正V啦310就是塑558元，认从700元风到1200萄元的MP3挣，爱国者和扬联想都是在搁这一价位展访开，如联想识M6（忘情垂水）就是7盛70元，F铲850（加帖速器）95芝0元。爱国向者600元误直到119锹9多款铺开址。LG也有飘MF少—记FD200敬系列，价位微是1020既元。个人认熔为＃＃＃M捉P3开发两盟三款价位在验1000元闹左右就好，乌力争在一千劣元左右的M狐P3中有超顷强性价比。园四、产品性芒能分析：（惜看图六障——弄图九）恭不过除膀价格外，也望有越来越多尼的消费者更苹注重产品本饰身的内涵，蓝有近留20%塑的人会看重阶Mp3肌的音质，僵18%口的人更注重距它的功能，全这两方面是铃MP3翅产品最重要霜的硬件参数英。有堆15%暖的消费者会夸更看重品牌头的选择，这里一比例占总捧数挺大的，由主要是劣MP3码产品的品牌游认知度在不或断妄禾欣价减他悲炎矮港俭DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"19:09DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"19:09DATE\@"HH:mm:ss"19:09:45TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"19时9分TIME\@"h时m分s秒"19时9分45秒DATE\@"MMM.d,yy"Apr.21,23DATE\@"dMMMMyyyy"