品牌形象战略与品牌色彩战略

建材卫浴视觉营销与陈列培训建材卫浴视觉营销与陈列培训讲师：谭小琥第一页，共三十七页。《世界品牌秘密》——史上最成功的视觉营销战略第二页，共三十七页。眼睛看到的一切，称为视觉。我们活在品牌泛滥、广告爆炸的世界，视觉营销成为征服市场的首要利器！第三页，共三十七页。每次营销传播活动都演绎和传达品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。品牌形象战略第四页，共三十七页。一、阿迪达斯三道线案例第五页，共三十七页。阿迪达斯的营销，率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。同时，积极赞助全球性的体育盛会。奥运会被阿迪达斯确定为最理想的赞助对象。阿迪达斯运动鞋作为商品能实质性地融入比赛。第六页，共三十七页。第七页，共三十七页。第八页，共三十七页。第九页，共三十七页。品牌的规划从包装到店铺，从里到外，无处不在地延伸……第十页，共三十七页。第十一页，共三十七页。即使建造旗舰店都要把品牌精神贯穿到底……第十二页，共三十七页。阿迪达斯在这个地球上垄断“三道线”的视觉元素，成为不能再复制的基因。——蓝星第十三页，共三十七页。二、可口可乐波浪型案例第十四页，共三十七页。Coca-Cola,或者称Coke，由美国可口可乐公司（Coca-ColaCompany™）生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料文译为可口可乐〈译自蒋彝〉，饮料有种特殊风味,

这种风味来自原料中可乐种子（ColaSeed）可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。第十五页，共三十七页。第十六页，共三十七页。作为全球最有价值的品牌之一，可口可乐专用标识：专用红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、红色圆盘、弧型瓶以及波浪型飘带图案等，已为人们所熟知。第十七页，共三十七页。第十八页，共三十七页。第十九页，共三十七页。（视频播放）第二十页，共三十七页。思考：我们的“精神符号”在哪里？我们如何提取品牌基因？并如何让品牌做到：有型有神！有生命有灵魂！第二十一页，共三十七页。从长远考虑，色彩资源毕竟有限，任何一家企业都不能把某种颜色作为自己的“注册商标”，这就如同企业不能独占某个数字或者某个字母一样。品牌色彩战略第二十二页，共三十七页。一、尊尼获加黑黄色案例第二十三页，共三十七页。第二十四页，共三十七页。坚持不变的色彩组合概念，形成市场中品牌个性特质。第二十五页，共三十七页。第二十六页，共三十七页。第二十七页，共三十七页。思考：我们的“色彩战略”是什么？我们如何有效应用，传播品牌精神帮助销售影响第二十八页，共三十七页。做品牌，就是讲故事，讲文化！品牌通过精神诉求增加附加价值。文化是品牌永续经营的根本。品牌文化战略第二十九页，共三十七页。一、万宝路广告主题案例第三十页，共三十七页。万宝路的世界形象和魅力都给大家留下深刻的印象，令你难以忘怀。第三十一页，共三十七页。第三十二页，共三十七页。这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划。第三十三页，共三十七页。万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。第三十四页，共三十七页。思考：我们的“文化精神”是什么？我们如何形成品牌力？形成附加值、含金量！……第三十五页，共三十七页。作业：1、重新诊断品牌并规划形象2、围绕核心文化提炼基因3、形成执行系统和传播策略4、进行品牌管理和维护……第三十六页，共三十七页。内容总结建材卫浴视觉营销与陈列培训。《世界品牌秘密》——。阿迪达斯的营销，率先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。品牌的规划从包装到店铺，从里到外，无处不在地延伸。——蓝星。Coca-Cola,或者称Coke，由美国可口可乐公司（Coca-ColaCompany™）。生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料。这种风味来自原料中可乐种子（ColaSeed）可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，而且