我国文化贸易发展的现状及对策论文

-.z我国文化贸易开展的现状与对策摘要如今，人们的生活水平提高了，对文化素质需求也在不断提高，各国之间的文化经济竞争力也不断加剧。文化贸易的开展受到世界各国的重视，但和其他贸易国相比，中国文化贸易的国际影响相对较弱，目前文化贸易状况不容乐观。我国文化贸易产业规模较小，市场化较弱，文化贸易存在巨大的逆差，虽然文化贸易额在逐渐增长，但在进出口总额中非常薄弱。因此，怎样促进文化贸易的开展，并且降低文化效劳贸易和核心文化产品赤字状况这个紧要的问题值得我们每位学者深入探讨和研究。这篇论文主要说明我国文化贸易开展的现状和存在的问题。当今，我国文化贸易在不断地进步，这给我国经济增长创造许多的有利条件，但它必然也带来一些负面影响。所以，本文要从这些问题中找出加快我国文化贸易开展的答案。关键词：文化贸易；现状；影响因素；对策-.zStatusandcountermeasuresofChina'sculturaltradedevelopmentABSTRACTToday,people'slivingstandardshaveimproved,demandforqualityisconstantlyimproving,increasingculturalandeconomicpetitivenessamongcountries.Theculturaltradedevelopmenthasbroughtworldwideattention,butparedwithothertradingNations,Chinainternationalculturaltradeeffectisrelativelyweak,currenttradesituationisnotoptimistic.SmallerculturaltradeindustryinChina,marketweak,thelargedeficitinthetradeofculture,culturaltradeisgrowing,butverythinintheimportande*portvolume.Therefore,howtopromoteculturaltradedevelopment,andreduceculturalservicetradeandcoretradedeficitinculturalproductsofthisseriousproblemdeservesoureveryscholarresearch.Thispapermainlydiscussesculturaltradedevelopmentpresentsituationande*istingproblems.Today,theChinaculturaltradeinconstantprogress,bringgreatadvantagestoChina'seconomicgrowth,buttherearesomeproblems.Therefore,theseissues,thispapertofindouttheanswertoacceleratetheculturaltradedevelopment.Keywords:Culturaltrade;Thestatusquo;Influencingfactors;Countermeasures-.z目录一、绪论11.1研究背景和意义1研究背景1研究意义11.2研究思路和方法21.3特色和创新之处2二、文化贸易相关理论概述52.1文化贸易概念界定52.2文化贸易的主要特点52.2.1产生高额收入52.2.2文化贸易的外部性6三、我国文化贸易开展现状分析73.1我国文化对外贸易逆差现状73.1.1文化产品贸易现状73.1.2文化效劳贸易现状83.2文化贸易构造83.2.1文化贸易商品构造83.2.2文化贸易市场构造93.3文化贸易影响因素分析9人力资源9资本投入10技术水平10四、加速我国文化贸易开展的对策114.1政府对策11加快文化产业人才的培养11加快政府投入力度114.2文化企业对策12加强技术创新12着力打造世界知名品牌12寻求营销模式13积极开展国际合作13结论15参考文献17致谢19-.z-.z一、绪论-.z1.1研究背景和意义1.1.1研究背景文化是民族的延绵，是人类的精神家园。当今，世界在进步，人们的思想观念在发生着变化，对精神文化的追求越来越明显，民族凝聚力和创造力也得到了有效提升，这一切的变化成为经济开展的重要因素。伴随着我国经济的稳步开展，文化的内涵已经超出了原始的概念和*畴，日益与经济融合并成为生产力构造和国家核心竞争力的重要组成局部。中国成为世界上的贸易大国。从2008年到2010年中国的文化产品贸易和娱乐效劳贸易出现严重的逆差状况，这明显与我国的国际贸易总体水平相差非常大。这严重的逆差状况导致中国文化贸易处于被动状态，也充分证明了当时中国的文化产品贸易和文化效劳贸易处于劣势状态。文化贸易的竞争属于综合国力的竞争，但文化贸易在综合国立竞争中起着非常重要的作用且占有非常重要的地位。但是我国文化贸易在不断地出现逆差，这其直接影响着我国文化平安，也对我国文化的传播与开展产生了很大影响。这种强烈的赤字现象，不仅给我国带来经济上的损失，而且还抑制了其他国家对我国的了解。这一问题值得我们每位学者思索，更需要我们深入的研究。1.1.2研究意义尽管文化贸易属于国际效劳贸易*畴，可是我国作为贸易大国，仍然对文化贸易的开展和文化产业问题极为重视。本文对我国文化贸易开展主要从理论意义和现实意义加以研究。理论意义：当今世界一切都在发生着变化，但是一切的变化都离不开经济、竞争。随着竞争力的加剧，我国的贸易市场出现了文化的贸易，文化的贸易不难理解，可以认为是文化在作为商品交换。但这一交换便产生了经济的往来，也就促进了国际间的贸易市场，更给本国带来了一定的经济收入。现实意义：在当今的全球贸易中，长期合作的贸易合伙人的经济都在走下坡路，这就意味着经济构造需要调整，经济增长方式也需要转变。目前我国文化贸易处于赤字状态，国际竞争力也相对薄弱，在全球文化贸易市场更是处于不利的地位，这一严峻的问题只会给不断地影响我国文化产业的平安。所以只有从根本解决文化贸易逆差问题，才能加大我国文化的竞争力，才能使我国真正成为文化贸易的强国。1.2研究思路和方法本文是站在我国文化贸易的整体水平的角度去对文化贸易进展研究，并通过一定的数据，参考资料，真实可靠的案例进展深入的分析制约我国文化贸易开展的问题，再经过系统的研究提出加快我国文化贸易开展的策略。本文主要采用以下三种研究方法：〔1〕定性与定量相结合的分析方法。通过对一切研究系统的性质和量变来分析，也就是从“质〞其文化贸易本质找问题；“量〞是文化贸易质量与数量的研究。〔2〕文献研究法。本文是通过对我国目前文化贸易的经济数据进展收集、对世界文化贸易市场进展鉴别、阅读有关文化贸易和中外贸易合作的资料并整理文献，实地调查分析国内外研究状况，然后再通过收集到的所有数据，资料进展统计，提出问题。〔3〕实证分析法。实地取证，考察世界贸易市场中我国文化贸易所处形势进展理论上的推理说明，最终得出可靠结果。1.3特色和创新之处本文的创新之处主要在于：〔1〕研究内容的创新。本文基于构造的视角，系统全面的对文化贸易进展研究，属于视角新。对于我国文化贸易开展存在的问题，要对症下药，不同的病症对应不同的解决方法。但是目前我国对于文化贸易问题重视度还是不高，虽然已经进展研究，但并未深入，继续保持止步不前。〔2〕研究方法的创新。通过调查与分析，我发现在国际贸易的市场上，很多学者都是运用定量和定性结合的方法研究文化贸易，而本文的创新之处在于运用实证分析法。二、文化贸易相关理论概述2.1文化贸易概念界定目前文化贸易的概念众说纷纭，国际上一直没有明确统一的概念界定。大局部人认为文化贸易是将文化放在国际贸易市场上进展传播、交换，这也是有一定的说服力的。文化贸易在国际*围内其实属于起步阶段，文化贸易从字面意思不难理解，但是它是有形资产贸易还是无形资产贸易，也许有许多人就不明白了，没有人肯定其答案。文化贸易中可交易的实体，多数人认为只是可以看见，摸见的事物，但他其实是能够生产或许分配的物质资源的产品或效劳，其中包括文学、音乐、影视、绘画、、关税、知识产权、旅游、教育、新闻、体育等产业根底。他们其中有看不见摸不着的无形产品和人人可见的有形产品，一切的文化产品都是来满足人们的兴趣和需求。2.2文化贸易的主要特点2.2.1产生高额收入文化产品和文化效劳具有一个一样的特征：商品的特征，它可以作为商品进展销售传播。其实从古至今文化与商品相比就可以取得更高的价值，因此文化贸易比商品贸易取得的高额利润更令人叹服。就拿影视收视率来举例，近几年电影作为文化贸易在全球*围内比拟活泼，据统计，今年在二月份新上映的五部电影中，其中一部获得的收入是其投入本钱的167倍，综合收益高到让人不敢想象，这样巨大的收益与普通产品相比可以说是遥遥领先。中国国学又踏上了历史的舞台，但是作为文化产品走出国门，是更多的国家对他追求不舍，在今年年初它以4亿美元的收入夺得教育效劳的头衔。世界上越来越多的国家非常重视文化贸易的开展，因为它的高利润、高附加值可以给国家直接带来巨大的利润。可见，文化的贸易会产生高额利润，高额的利润必然会带动经济贸易的成长和进步。2.2.2文化贸易的外部性个人或着企业给社会带来的这种财政以外的收入被叫做经济学中的外部性。但文化贸易强大的外部性是通过文化产品和文化效劳共同表达的，一局部人对文化产品和文化效劳的消费能够引起另一局部人的消费欲望，这样会让消费者的消费观念加速膨胀，从而影响了消费者的消费习惯。可是消费习惯便会给消费者带来一定的本钱或收益，也会刺激文化贸易的收益，使其得到更高的收入。文化贸易的外部性，主要是靠一局部消费者去带动另一局部消费者形成一种消费习惯，并扩大其消费习惯。三、我国文化贸易开展现状分析3.1我国文化对外贸易逆差现状3.1.1文化产品贸易现状我国作为一个开展中国家从对外贸易政策开放后，经济取得举世闻名的成就，从2001年中国参加世界贸易组织以来，在2005年对外贸易总额已经位居世界第三。作为一个贸易大国，优异的成绩只是从总量上来看。其实不同的行业经济表现是不同的，但是也有极不平衡的状态，我国文化贸易就是一个极好的例子。随着我国进入小康社会，经济增长也非常迅速，中国已经成为全球经济体的一个重要组成局部。但是，中国的经济增长加快了，文化贸易*围也更广了，作为一个国际贸易大国，我国文化产品贸易却出现了严重的逆差现象。核心文化产品贸易量较小。就拿文教娱乐和体育为例，近几年两类产品进口总额约为43亿美元，而同一时期商品进出口总额约14221.2亿美元。逆差严重。我国许多的文化产品贸易在全球就贸易市场方面存在严重逆差，因为大量的产品没有到达有效地出口标准。近几年大量的综艺节目，期刊等都是完全依靠进口，进口到达出口量的300多倍。我国目前的好多生活必需品都需要大量的进口，在我们逛超市的时候会发现同类产品在货架上会有一半来自进口，大量的进口使消费者形成对文化产品依赖的心理。目前我国贸易逆差的主要产品包括图书、影视、期刊、报纸、激光唱片、电子出版物等。中国有很多文化资源被别的国家别离，与国际贸易市场脱轨，比方：花木兰是中国的代表人物，同时也是中国的文化历史，但是却被美国利用并拍成了电影，从中来获取巨大的利益，最终变成了美国的品牌。中国的茶文化历史悠久，但是现在成了日本的传统文化，中国的泡菜，成了韩国的食品文化。在网络游戏中，“三国演义〞却被日本挪用并制成游戏软件，还打上了岛国的品牌，这是中国现阶段需要紧迫解决的一个问题，这些文化的流失，使中国的文化发生解体，还直接造成中国文化产品的逆差加大，影响中国文化贸易的开展。3.1.2文化效劳贸易现状我国文化效劳贸易很长一段时间在经济总体上处于弱势地位。首先是文化的国际经济影响力较弱，我们对世界文化贸易开展的规律、市场运行规则缺乏认识。我国文化效劳贸易出口产品少之又少，定位不准，国际知名度不高，竞争力也不强，没有形成完善的文化效劳贸易体系。总体上看，我国文化效劳贸易处于起步阶段。据调查，中国的旅游业给我国文化贸易带来巨大逆差毫无悬念，中国出入境旅游贸易逆差破千亿美元已成为定局。据统计显示中国在2014年出境旅游人数占到我国总人数的8.9%左右，在世界上也是出国旅游大国。十年前中国出境旅游消费份额只占1%，十年后高达20%，预测在未来十年中国出境旅游将再翻一翻。中国将57%的经济消费在出境购物、旅游，相当于入境消费的三倍。这一严重现象扩大了我国效劳贸易的逆差，到21世纪初期，在很长一段时间内保持着这种逆差状态，其中有三年的顺差状态，总体来说，文化效劳贸易逆差是逐年增长的。3.2文化贸易构造3.2.1文化贸易商品构造我国物质资源日益减少，人们的环保意识也较薄弱，同时也使传统商品的生产负担逐渐增大。随着全球生活水平总体上升，消费者不仅对文化内容有所需求，而且在精神满足方面也在不断追求，于是文化产品的市场得到了开发。各国都开场将文化作为商品进展流通，且将环境保护也列入文化贸易中，这样可以使自己国家、民族的传统文化走向世界各地，登上世界舞台。在我国文化贸易中，不仅文化商品贸易占有一席之地，而且文化效劳贸易也有一定的比重。而货物贸易包括文化艺术品、声像制品、设计品、新型媒介、印刷品和视觉艺术品等，按形态的分类方式，概括了所有物质货物贸易中与文化产业有关的商品。据统计，我国的文化贸易进口货物一直超出出口货物好多倍，文化出口贸易主要靠文化艺术的出口，尤其是设计品，除2008年外根本上是中国文化产品出口额的70%以上，它们给中国带来很大一批经济收入，也为我国文化贸易作出一定的奉献。而其他商品所占的比重很小，总额不到50%。而进口的商品构造截然不同，我国的设计品、新型媒介、工业制成品，三种产品的进口趋势也相对不错，但没有像出口那样有很大优势。因为工业制成品从2000年的20%以上到2010年约13%，总体上是一路下滑的。相反，新型媒介的进口比重比拟可观，整体上走的是上坡路。3.2.2文化贸易市场构造市场构造的主要对象是需求方和供应方，在拥有大量的供应方和需求方时便形成了文化贸易市场，随着贸易的开展有差异的国家之间便开场互竞互赛，这样就形成了一个竞赛的市场。近几年，中国与周边的国家和地区的文化贸易成长迅速，英国、德国等为中国出口开展迅速的市场。兴旺国家目前为我国贸易的最大出口目的地，但中国对兴旺国家的文化出口额整体处于下降趋势。我国文化贸易产品出口到兴旺国家的种类较多，但是出口至兴旺国家的比例呈减少趋势。我国进口来源非常丰富，它分布于兴旺国家和开展中国家，各占其中。2002年到2009年中国从两者的进口份额差异不大，2009年之后，中国从兴旺经济体的进口高于开展经济体，兴旺国家进口的市场份额逐渐增大，而向开展中国家的进口比重却在下降。3.3文化贸易影响因素分析3.3.1人力资源劳动是人所创造的，无论哪个行业，哪个系统，难道说人力资源发挥的作用是无可替代的吗.当然是不可无视的。一个跨国际贸易的国家，国际人才也比拟短缺，主要表达在学术方面，在电影、电视、图书、体育、网络、舞蹈等领域，情况也不容乐观。目前，中国优秀文化专业人才比拟缺少，专业人才包括贸易人才、组织人才、设计人才等，这些人才都是文化贸易开展的推动者，都是不可或缺的，但目前企业出现难招人，招不到满意的人才问题。由于人才储藏缺乏，企业只能自我培训。因此，专业人才针对问题比拟专业化，在文化贸易开展中，专业的人才是不可或缺的，他们在工作中的操作对我国贸易的开展将起到极大的推动作用。3.3.2资本投入资本的投入对一个企业来说是一个致命的因素，资本投入虽然不能创造利润，但是他是建立一个企业的基石，资本投入多，企业会有更多的固定资产。文化贸易的资本投入来源主有三种：个人或企业出资、企业融资和贷款。但这些资本的投入最初是投资企业的建立，壮大企业的固定资产，其次开场扩大企业规模，维持企业正常运行。文化产业是个高投入产业，它的多数创造新型产品，如电影、电视剧、写书，它的投入资本较多，但是它的表现效果及其缓慢，缺乏资本或许资本缺乏。尤其众多出口企业投资难度更大，因为他们经常面对的是许多不太了解的陌生市场，所以很有可能造成巨大亏损，因此，它的投资风险非常大，便造成文化产业对于资本的供不应求。现在我国的文化贸易市场主要是缺少投资，个人、企业及国家都没有将大量的资金投入到文化贸易市场，在生产和出口环节受到严重的阻碍，导致对外交易出现逆差状况。3.3.3技术水平当今世界，各种技术都在飞速开展，同时世界各国都在不断地更新、改进，近几年来在全球*围内取得了有益的开展。而技术进步的取得主要来自于对开发技术的研究和开展。文化贸易开展的技术水平在国际贸易市场扮演着重要的角色，文化产品从生产到传播再到销售都与高新技术息息相关，但是各种文化产品要想领先进入市场必须不断的技术升级、技术更新、技术改进。在产品的传播和销售过程中，先进的技术给他们提供了有利的条件，但这归根结底来源于科技的开展。相关产业的技术开展水平及文化产业的科研经费也影响着技术水平的开展，没有较高额的科研经费也会抑制技术的研发、进步。四、加速我国文化贸易开展的对策4.1政府对策政府在我国文化贸易开展中也作出很大奉献，大力培养专业人才、加大政府投资力度，为我国文化贸易开展打造一个更好的开展空间，鼓励、支持、推动文化产品及文化企业走向世界。4.1.1加快文化产业人才的培养这个经济竞争的时代，其实就是人才竞争的时代。我国文化贸易的开展是与专业的人才具有严密的联系，必须培养一批比拟优秀的专业人才，让其在专业操作方面为企业减少一定的支出。文化贸易开展需要一大批专业的人才，如贸易人才、外语人才、管理人才，金融人才等。〔1〕重视高等院校人才。对于培养国际贸易专业人才，应该大力发挥教育文化人才培养的根底性作用，主要从学校抓起，培养一定的专业性人才。对文化、艺术和贸易专业人才进展有效整合，并对文化性专业人才的招生与重点培养，从学校招收与工作相对应的专业人才，这样有利于工作中的实际操作。〔2〕学习兴旺国家的经历，首先学习兴旺国家的优越教育理念，将出国深造培训的时机给中国的专业文化人才，使其在国外学习的同时去更深的了解国外贸易的技术，并将有利的技术引进国内。〔3〕在政府出台的政策和财力上以优良的待遇吸引外国优秀人才到中国创业或投资，加快我国文化贸易开展，促进未来贸易的更好开展，且获得一定收入。4.1.2加快政府投入力度面对我国文化产品和效劳贸易逆差的逐年加剧，政府立足当前，看的较长远，加大指导思想，加强政策引导，改进市场环境，把更多的中国特色文化推向世界。扩大文化产品和效劳出口，培育更多具有较强竞争力的文化企业并鼓励开发更大的文化企业，支持各大企业参加对外交易会。推动文化贸易根本建立，鼓励当地文化融入到文化企业中，最终传播出去；推动文化贸易与科技融合，将数字技术和网络技术投入到贸易生产中。政府更应该大力支持大学生去创立小本的文化贸易，这样一举双得，既解决了大学生就业问题，又促进了文化贸易的开展。政府还应该将财政的一局部收入投资到我国的文化贸易中，这样不仅可以增加一定的财政收入，也可以支持中国的文化贸易开展。4.2文化企业对策4.2.1加强技术创新21世纪，在技术、创意和人才密集的文化产业，技术的影响力是非常大的，也是不可无视的。现在我们生活的种种都离不开技术，医疗、教育、住行等这一切都是技术的开展给我们带来生活的便利。技术创新是经济开展的根本驱动力，世界各国都重视技术的开展，它不仅给人类生活带来方便，还给国家经济带来利润，因此，只有提高技术的开发才能促进文化产品生产和传播。过去的广告都是靠彩绘布和发光二极管等做一定的传播，彩绘布时间久会腐烂、发光二极管光源面积不大，其传播速度慢，传播*围窄，现在许多兴旺国家，兴旺地区已经不再运用。随着技术开展的进步，现在市面广告通过LED灯做广告传播，吸引顾客的眼球，它的使用寿命长且发光较亮，受环境影响较小。所以科技的进步，给我们每个人的生活都带来了方便，也给文化产业带来了有利的条件。4.2.2着力打造世界知名品牌在这剧烈的市场竞争环境中如何把自己的品牌放在一个满意的地位，让无数企业为之付出！无数的广告都在不断地传播，传播企业的理念、形象、产品质量，最后引起消费者消费欲望的是它的品牌。品牌如同人的**，要靠他来提高企业的知名度。它代表产品，代表企业。任何一个企业或一个国家到要靠品牌打入国际市场。对文化产品来说，品牌也是非常的关键，一个知名品牌不但可以吸引众多的消费者，还可以大大提高企业及商品的知名度，让其在消费市场上处于一个更优势的地位。美国科技电影较强的品牌占领了国际电影市场的首领；韩剧知名品牌在全世界收视率打破记录；日本动漫品牌成为世界动漫市场的首领。因此，扩大我国文化对外市场，必须打造我国文化产品品牌，①打造世界知名品牌，知名品牌，他承当着一个企业未来顺利开展的艰巨任务。②提高创新工程技术。新型的工程技术靠文化生产、传播的手段，利用名牌企业推开工程，打造知名产品。③发挥名人效应，通过目前知名度较高，消费者关注的名人或团体〔如*冰冰、李晨、成龙等〕来做广告的传播。所以，一个较兴旺的企业，它的知名度一定很高，但它的品牌战略在贸易市场中一定起到很大的作用。4.2.3寻求营销模式要加快文化贸易的开展，企业应该寻求有利的营销模式，首先从消费者的需求为插入点，每个消费者的需求不一样，不同地域，不管是国内还是国外，不同人群，不管是性别还是年龄，他们的需求都是有很大的区别。但需求的偏好直接导致文化产品的销售情况。市场调查是非常重要的，做好调查可以进展正确的市场划分，才能用多种营销手段融入市场。正确的营销手段可以运用到相对应的市场中，扩大市场的销售水平。因此，拥有明确的市场划分，才能将有利的营销策略拓展文化贸易的开展渠道。想要得到文化产品的再生产，必须有重要的营销模式，再通过企业生产不同消费者和消费市场需求的产品，但在销售中要对各国的文化和各民族的习俗持有认可的态度，了解他们的消费习惯，再将企业的文化产品进展营销。吸取兴旺国家的营销经历，在文化产品的生产方面要细分目标市场，同时引进国外优良的营销策略，取长补短。在国际市场的销售中，通过各种方式建立友好长期的文化产品营销渠道，与他们建立良好的关系并积极合作。4.2.4积极开展国际合作文化不是只用于本国，文化是通过国际间互相学习互相传播的。文化企业也一样，文化企业也需要与别国进展合作，取各国的技术长处研发更高新的产品。德国欧宝公司与美国合作，开发新的跑车，最前方便了德国跑车和跑车的核心技术进入美国的市场。我国属于生产大国，只有和其他国家合作研发最新的工业技术，最后才能有知名的轿车打入国际市场，走上世界舞台。结论作为世界人口大国，中国一直处于开展中国家，但中国的经济开展在发生这巨大的变化，悠久的文化历史吸引了无数的外国有人，因此文化贸易也得到了充分的开展。研究结果说明在这全球飞速开展的经济体下，各国对国际经济产品的需求不断加大。但我国文化贸易大量的进口使文化贸易处于赤字状态，这一冲击给我过经济增长带来很大的影响，但是文化贸易出口经济还算乐观，它的开展促进了经济的增长。今天，造成我国文化贸易严重逆差的原因，对外贸易企业没有一套完善的贸易体制，分布地域又比拟狭隘，传播力量不够，企业没有引进创新有利的技术含量，在贸易