微博微信在广电新闻目中的应用

微博微信在广电新闻目中的应用-新闻学微博微信在广电新闻节目中的应用吴华【摘要】在媒介融合背景下，微博、微信等新媒体已经成为受众发布事实观点收外界信息的重要平台对新媒体的特点和广播电视新闻节目的特性系蚌埠广播电视台新闻节目的运作实践讨“互联网+”时代，广播电视新闻节目如何利用微博信等新媒体平台升节目内容大受众群体，增强节目互动，从而在新闻竞争中赢得主动。关键词

微博微信新媒体广电新闻“自媒体时代人都可以成为记者”博信让这句话成为现实，而且在舆论场上博信已从初期的“围观的力量”在变成“传播的力量”，改变着新闻传播的方式。微博、微信等新媒体除了发挥社交功能之外，在媒体的内容生产和传播方式中也扮演着重要角色了应对新媒体的冲击为传统媒体的广播电视何运用微博信等做好广播电视新闻节目好地反映百姓诉求，正确引导舆论，在竞争中赢得主动，显得尤为重要。在“互联网＋”时代，广播电视媒体要吸引受众的注意力，增强传播效果须顺应新媒体的传播特点受众搭建参与互动的平台埠广播电视台的新媒体应用实践证明介融合能够让新媒体和传统媒体实现共赢播电视新闻节目通过微博等新媒体获得新闻线索受众声音受众群体，进一步扩大自身的影响力媒体也利用广播电视新闻节目的主流传播渠道入主流舆论场，参与主流传播，增强了社会公信力。一、微博微信成为广播电视新闻节目选题和策划的重要“信源”

曾几何时，新闻热线是传统媒体收集报道线索的主要途径，也是媒体与受众沟通的主渠道种单线一对一的模式到拨打时间息源不直观等因素的影响作起来并不方便伴随新媒体成长的年轻受众来说们更愿意通过网络来表达诉求布信息几年来埠广播电视的各档新闻栏目除了开设新闻热线开通了官方微博和微信公众平台过新闻栏目进行新媒体推广。受众只需关注各新闻栏目的微博、微信，都可以上传图片、文字、视频等，或私信、或评论、或直接发帖。网友提供的图片、视频、文字等各种信息，都有可能成为栏目的新闻线索。微博、微信等新媒体的特点，第一是快，第二是广，第三是杂。新媒体平台就像一个无所不包的信息场形色色的趣闻行各业的内幕发事件的现场可能有人及时发布时传播者编辑们很容易在上面找到自己需要的线索埠广播电视台各档新闻栏目除了利用自身的微博信平台收集线索对本区域内一些重要的新媒体平台都做了关注选题策划时分关注这些微博信的信息来源时甄别真伪旦证实是真实并且具有一定新闻价值的线索会立即启动策划采编流程实记者进行采访蚌埠广播电视台的电视民生类新闻栏目“淮河晚报”统计该栏目的各种新闻爆料中博和微信的线索来源占到了20%以。二、运用微博微信推动广播电视新闻节目传播形式创新广播电视媒体与新媒体之间因传播对象、传播方式的不同，使得二者在传播内容和传播效果上存在差异性。传统的广播电视新闻节目，受到播出时段、播出形式的限制上受到很大影响广播电视新闻节目的影响，蚌埠广播电视台借助新媒体与受众进行互动播电视台官方微信平台“蚌

埠新视介”每天对重点单条稿件进行编辑播发，各广播电视新闻栏目自身的微博信对相关内容进行播发或转发过新媒体平台播电视新闻内容从单一传播变为二次甚至多次传播播电视新闻的受众面扩大播影响力进一步增强。反过来，一部分原来不关注广播电视的受众，从新媒体获知消息后，也被吸引到电视机前重要的是友们在看到微博微信时对其中最感兴趣的内容进行关注发觉成为传播者编辑记者发现有很多网友关注某一话题后，重新对新闻内容进行整理、报道，对公众兴奋点进行提炼，实现对已经播发新闻的二次创作和传播。实际操作层面上，广播电视媒体和新媒体发布的内容各有侧重，互为补充。微博微信发布的内容时效性强，形式比较自由，可以实现随时随地直播；广播电视新闻相对有个制作周期效性上相对慢一些出时段也比较固定内容更加全面准确此对一些突发新闻和重大新闻播电视新闻栏目往往先通过微博微信第一时间发出信息其他新媒体争夺时效性后新闻栏目继续跟进，持续关注。广播电视新闻栏目还会利用微博、微信发布新闻预告，为即将播出的新闻“预热”，吸引新媒体受众关注广播电视节目。三、借力微博微信实现广播电视新闻节目与受众的互动传统媒体点对面的单向传播很难准确收集到受众的意见博、微信的吸引力在于互动的便捷性众能自主选择时随地参与埠广播电视台的电视新闻栏目“蚌埠新闻联播”众群体中很多是政府官员业精英等，他们比较关注政策动态，乐于充当“意见领袖”。为此，“蚌埠新闻联播”栏目专门开辟了一个子版块天设置一个话题布在栏目的官方微博上目播出时的精彩评论在新闻中播报言成为节目的重要内容，

改进了传统的电视新闻评论模式。相对于广播电视，新媒体能直接和受众交流，可以实现信息的制作、传播及即时互动。这种高时效性、分众化、碎片化的传播，往往能够达到“第一时间场”的效果年10月日文爱好者争相观赏月全食，通过微博信发布视频和照片埠广播电视台参与采访的记者除了拍摄新闻节目外通过栏目微博直播了市民观看“红月亮”的场景其他观测点的网友互动网民拍摄的图片和画面编辑成片闻中播出年巴西世界杯期间播电视台的民生新闻栏目“淮河晚报”每天设置一个话题网友在微博上分享看球心得行网络评球量球迷参与的精彩评论在“淮河晚报”的“微评世界杯”版块中播出迷收看节目后电视新闻节目播出的他们的评论微博转发出去了官方媒体与自媒体的互动，栏目微博的粉丝群在互动期内增长迅速，广播电视新闻的收听收视率也随之提高。为了进一步增强与受众的互动，蚌埠广播电视台以官方微信平台“蚌埠新视介”为龙头，携各大频率、频道栏目的子账号，组成矩阵，形成合力联手进驻微信现平台化与垂直化的整合媒体部门运作官方微信采编业务部门，经营部门各自运作子账号，进行矩阵化经营运作。打造微信矩阵，培养新媒体“用户圈”统广播电视媒体植入了互联网的基因变了新媒体部门与节目生产部门各自为政的现状，使双方的资源得到整合，互动渠道更为顺畅。四、利用微博微信发起公益活动，进行“微公益”服务公共服务不仅是传统媒体的社会责任，也是受众的需求。微博和微信的开放性广播电视媒体的“微公益”服务成为可能微公益”服务即通过微

博、微信召集网友，大家一起帮忙，一起接力，让微博、微信成为一种建设力，开拓全新的公益行动途径新闻广播的官方微信平台“1079蚌埠新闻综合广播”贴文的阅读量每天每条大约在人次年6月25日夜间，蚌埠新闻广播播报了一名邱姓老人走失的消息，“1079蚌埠新闻综合广播”微信平台同时启动“微公益”服务老人的图片人信息在微信平台上发布多网友参与接力转发时埠新闻广播在整点和半点新闻中及时播放寻人的动态消息，与寻亲记者、微信平台网友进行连线播报。到6月26日中午1点50分邱姓老人找到时，不到一天的时间，微信平台这条微信的关注人数已达到3000多人，是平时关注人数的十多倍。可见活动中，受众对传统媒体的新媒体平台关注度和参与度都非常高。年“五一”劳动节，一位即将结婚的“准新郎”出车祸蚌埠医学院第一附属医院治疗于“准新郎”的血型是RH阴性A型血液库存很少“淮河晚报”栏目的微博和微信公众号立即发布寻找“熊猫血”的消息次转发可能会救人一命》的贴文引起网友的极大关注，众多网友和志愿者进行了接力转发。记者同时采访网友的公益行动电视新闻中与微博信内容形成互动些外地的阴性型网友从新媒体获知消息后，也来到蚌埠捐献“熊猫血”。这次“微公益”实践说明，新媒体平台打破了传统城市广播电视媒体的地域限制，在公益行动中发挥积极作用。综上所述，随着媒介融合步伐的加快，新媒体成为传统媒体与受众加强联系、互通有无的重要平台和纽带，广播电视媒体引入互联网基因，运用微博、微信等新媒体平台行广播电视新闻节目的业务流程再造和传播形式创新利于广播电视媒体整合资源放活力