广大大-全球博弈类手游洞察报告-2021.03正式版WN4

写在前面的话关于博弈类游戏在美国，博弈类游戏相当于是国民级别类型的手游了，相当于我们的扑克、麻将、棋牌等手游。多方数据来源表明，美国博弈类品类市场大，用户体量大，在未来有很大的发展空间，在美国市场博弈类游戏占据了美国21%的市场份额，超过其他地区博弈类市场占比。博弈类游戏用户与传统品类相差较远，需要推广方在特定的推广渠道进行买量，不能走传统的游戏买量方法。

热门博弈类游戏老虎机宾果扑克捕鱼麻将德州…2全球博弈类手游洞察报告带你了解另类爆款买量方法论ZingFront数据研究院2021ZingFrontInc,SocialPeta/广大大,Feb.2021Allrightsreserved.010203

博弈类全球买量分析热门博弈广告主投放分析博弈类素材套路鉴赏3博弈类全球买量分析北美玩家最爱类型，老虎机玩法影响全球2020年买量概况全球博弈广告主数量相对稳定，保持在1080左右；素材量上以1月和12月最多，5月投放素材量最少2020年博弈类游戏各月投放情况250K200K150K112910991104109910871089107510681072107210821063100K50K0K2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-12在投广告主 在投素材Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date：2020/1/1~2020/12/31

15001400130012001100100090080052020年买量概况视频素材占比超70%，为主要投放素材类型 iOS广告主少于Android广告主，但是iOS广告主投放素材量更大各类型素材占比 各系统投放情况轮播,4.03% 可玩,0.65%HTML,6.84%在投素材55.51%44.49%图片,17.63%在投广告主38.60%61.40%视频,70.85%iOSAndroidSource：广大大，根据后台抓取数据统计获得6Date：2020/1/1~2020/12/312020年地区买量概况老虎机为全球流行的博弈类细分类型，北美博弈类游戏最为复杂多样独联体国家北美洲老虎机网赚德州扑克宾果等南美洲老虎机宾果Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得Date：2020/1/1~2020/12/31

•宾果•老虎机欧洲老虎机宾果扑克非洲老虎机宾果

中东老虎机扑克南亚老虎机宾果TeenPatti扑克大洋洲老虎机宾果扑克

日韩地区老虎机扑克麻将港澳台地区老虎机麻将捕鱼东南亚地区Domino牌德州扑克捕鱼72020年地区买量概况全球累计博弈类广告主2470名，总素材量超1M，北美地区博弈类广告主数量最多各地区博弈类游戏投放数量情况 1.2M24701.0M0.8M148814840.6M11959940.4M5635485115014944784730.2M0.0M全球北美欧洲大洋洲东南亚独联体国家南美日韩非洲港澳台南亚中东Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得在投广告主在投素材8Date：2020/1/1~2020/12/312020年地区买量概况大洋洲博弈类素材占比最高为6.14%，东南亚和非洲博弈类广告主占比数量最多为3.9%各地区博弈类游戏在当地投放占比情况6.14%5.42%4.54%4.88%4.24%4.16%3.92%3.95%3.91%3.75%3.54%3.27%3.32%3.10%3.27%3.55%3.08%3.06%2.71%2.64%2.38%2.34%2.02%1.62%全球北美欧洲大洋洲东南亚独联体国家南美日韩非洲港澳台南亚中东Source：广大大，根据后台抓取数据统计获得在投广告主在投素材9Date：2020/1/1~2020/12/312020年渠道买量概况FBNewsFeed在2020年投放的博弈类广告主数量最多，AudienceNetwork渠道博弈类素材占比最高广告主：1706素材占比：5.12%

广告主：1501素材占比：5.58%

广告主：1389素材占比：2.84%

广告主：1350素材占比：4.73%

广告主：919素材占比：3.79%FBNewsFeedAudienceInstagramMessengerGoogleAdsNetworkSource：广大大，广告Intelligence，广告渠道分析10Date：2020/1/1~2020/12/312020年全球买量COST概况CPC平均最高为$1.54，CPM平均最高为$13.25，两者都出现在6月；CTR最高为1.01%，出现在7月FB系渠道全球COST趋势14$13.25121.01%$11.52$11.510.88%$9.90.86%0.98%10$11.250.95%0.80%0.78%0.70%0.70%0.72%$6.968$6.360.62%0.62%$6.2$7.15$5.946$5.22$5.2442$0.85$0.91$0.84$0.85$1.38$1.54$1.11$1.18$1.21$0.8$0.77$0.9202020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-12CPCCPMCTRSource：广大大，成本Intelligence模块，根据全球获取数据平均后所得Date：2020/1/1~2020/12/31，包括FBNewsFeed、Instagram、AudienceNetwork、Messenger渠道

1.20%1.00%0.80%0.60%0.40%0.20%0.00%112021年英语文案TOP10Emoji图标成为热门文案必备选项，广告主多用赠送代币方式吸引玩家广告标题广告文案对应广告数展现量投放天数!Claim10MFreeBonus!!WARNING-ADDICTIVETheBestSlotsGameisComing!4375167M149#GetYourHugeWelcomeBONUSNow!$DownloadNowfor2,000,000CoinWelcomeBonus&&&&InstallLotsaSlotsandReceivea2MillionWelcome2661116M187CoinBonus!DownloadNowfor2,000,000CoinWelcomeBonus'''(((InstallVegasFriendsandReceivea2Million2141176M98WelcomeCoinBonus!!1,500,000WelcomeBONUS!"ThebestSlotsIhaveeverplayed!"!PlaytheBestSlotwithHugeJACKPOT!158242M66"Don'tforgettoclaimFREEWelcomeBonus!#)15,000,000WelcomeBONUS)"!Ijustgotmyfirsthandpayinmylife!"PlaytheBestSlotwithHuge1580131M94JACKPOT!"MULTIPLYINGthe!EXCITEMENT!DownloadNowfor1,500,000CoinWelcomeBonus!!!*WelcometotheBESTFREE博弈！*1572199M209)15,000,000WelcomeBONUS)"ThebestSlotsIhaveeverplayed!"!PlaytheBestSlotwithHugeJACKPOT!1523127M94"Don'tforgettoclaimFREEWelcomeBonus!#)15,000,000WelcomeBONUS)WARNING-ADDICTIVETheBestSlotsGameisComing!1384128M94#GetYourHugeWelcomeBONUSNow!$+1,000,000FREEgamecoins#HittheGRANDJACKPOT!108991M76(((InstallVegasFriendsandReceivea2MillionBestSlotsGameforFREE!,1083109M88WelcomeCoinBonus!Source：广大大，广告创意，文案灵感12Date：2021/1/1~2021/2/28;按照观察时间内文案对应广告数排序2021年1、2月份博弈类买量TOP30中国出海公司（北京博乐、Triwin、Avid.ly等）霸榜博弈类游戏买量榜，老虎机广告主上榜数量最多不完全统计，红字标出发行公司来自中国大陆地区1JackpotWorld™老虎机11SpinXGamesLimited2CashFrenzy™博弈老虎机12SpinXGamesLimited3JackpotWorld™老虎机13SpinXGamesLimited4LotsaSlots老虎机14SpinXGamesLimited5LotsaSlots™老虎机15SpinXGamesLimited6VegasFriends老虎机16SpinXGamesLimited7CashFrenzy™老虎机17SpinXGamesLimited8JackpotCrush老虎机18SpinXGamesLimited9CashLink老虎机19MadnessLimited10VegasFriends老虎机20SpinXGamesLimitedSource：广大大，广告Intelligence模块Date：2021/1/1~2021/2/28;按照观察时间内广告主素材去重后排序

CashTornadoSlots老虎机21MadnessLimitedJackpotCrush老虎机22SpinXGamesLimitedTeenPattiByMahal牌类23MahalGamesBingoFrenzy宾果24GluonInteractiveLtd.LuckyDay网赚25LuckyDayEntertainment,Inc.TeenPattiByMahal牌类26NGINPOINTCashStormCasino老虎机27TRIWINHiPoker3D牌类28JOYDANCEBingoClash宾果29AviagamesInc.BingoFrenzy宾果30GluonInteractiveLtd.CasumoCasino老虎机CasumoBingoParty宾果Avid.lyGaple牌类CYNKINGTECHNOLOGYCO.,LIMITEDLuckyDayBlackjackRoyale牌类LuckyDayEntertainment,Inc.BRAVOSLOTS老虎机T7GAMESSlotomania™FreeSlots老虎机PlaytikaIgniteClassicSlots老虎机MobeeCo.,Ltd.TexasHold'emPoker:Pokerist棋牌KamaGamesSlots(GoldenHoYeah)老虎机InternationalGamesSystemCo.,Ltd.BingoJourney！宾果ElestormGameCo.,Ltd.13热门博弈广告主投放分析Slot（老虎机）、Bingo（宾果）、Poker（牌类）热门广告主分析博弈类玩法多种多样，老虎机、宾果和扑克这三种类型全球流行Slot（老虎机）Bingo（宾果）游戏会有多个图案，拉动虚拟摇杆，图案实际上是一种乐透彩奖，玩者获得一张或开始转动，如果出现特定图形就会出现对多张带有数字的宾果卡，游戏依次给出数应的奖励。字后，按照条件规定获得数字则获胜。CashFrenzy™BingoFrenzySource：广大大

Poker（牌类）最古老的博弈类游戏类型，在世界各地有着多种玩法规则，本次以DominoPoker为例（一种在东南亚流行的多米诺牌类）Gaple15CashFrenzy™Casino–FreeSlotsGamesSpinXGamesLimited16热门广告主分析——CashFrenzy™Casino2021年1月底和2月上半旬为其重点买量时间段，最高日素材近5000条6000 近90天投放情况50004000300020001000012/6/202012/16/202012/26/20201/5/20211/15/20211/25/20212/4/20212/14/20212/24/2021FacebookAudienceNetworkInstagramMessengerGoogleAdsSource：广大大，广告主分析，订阅广告主模块17Date：2020/12/6~2021/2/28，主要观察观察广告主Android端投放情况热门广告主分析——CashFrenzy™Casino图片类素材为该广告主21年主投素材类型 在Facebook投放素材最多，占比25.54%在投素材类型占比各渠道投放占比HTML,0.25%Facebook25.54%轮播,23.63%AudienceNetwork24.00%Instagram20.09%图片,47.89%Messenger19.90%GoogleAds8.90%视频,28.23%其他1.57%Source：广大大，广告主分析，订阅广告主模块18Date：2021/1/1~2021/2/28，主要观察观察广告主Android端投放情况热门广告主分析——CashFrenzy™Casino投放天数：261渠道：GoogleAds视频尺寸：576*720热度：999展现估算：3M

热度最高在投素材真人向素材，将多名中奖后兴奋表现的玩家集中展现，引起用户极大游玩兴趣点击播放Source：广大大，广告创意，展示广告模块19BingoFrenzy:NewChristmasBingoGamesforfreeGluonInteractiveLtd.20热门广告主分析——BingoFrenzy从2020年12月到今年2月中旬，该广告主一直在小幅加大素材投放力度，日投放素材峰值出现在2月初1200 近90天投放情况1000800600400200012/6/202012/16/202012/26/20201/5/20211/15/20211/25/20212/4/20212/14/20212/24/2021MessengerInstagramAudienceNetworkFacebookSource：广大大，广告主分析，订阅广告主模块21Date：2020/12/6~2021/2/28，主要观察观察广告主Android端投放情况热门广告主分析——BingoFrenzy图片类素材占比近一半 广告主主投FB系渠道，其中AudienceNetwork渠道素材最多在投素材类型占比各渠道投放占比HTML,0.17%AudienceNetwork25.08%轮播,24.65%Messenger24.92%图片,48.89%Instagram24.92%Facebook23.75%视频,26.29%其他 1.33%Source：广大大，广告主分析，订阅广告主模块22Date：2021/1/1~2021/2/28，主要观察观察广告主Android端投放情况热门广告主分析——BingoFrenzy投放天数：261渠道：Instagram视频尺寸：576*720热度：329展现估算：616K

热度最高在投素材素材主要分成2段，前端用有趣的画面点击播放让客户持续观看素材，后面在用游戏画面吸引用户点击下载游戏Source：广大大，广告创意，展示广告模块23Gaple-DominoPokeronlineCYNKINGTECHNOLOGYCO.,LIMITED24热门广告主分析——Gaple在去年12月一直稳定投放，保持日均素材在260条左右，于21年1月份大量投放，最高日素材超600条700 近90天投放情况600500400300200100012/6/202012/16/202012/26/20201/5/20211/15/20211/25/20212/4/20212/14/20212/24/2021MessengerAudienceNetworkFacebookInstagramSource：广大大，广告主分析，订阅广告主模块25Date：2020/12/6~2021/2/28，主要观察观察广告主iOS投放情况热门广告主分析——Gaple图片视频素材约为8:2在投素材类型占比视频,20.22%图片,79.78%Source：广大大，广告主分析，订阅广告主模块Date：2021/1/1~2021/2/28，主要观察观察广告主iOS投放情况

主投FB系渠道，投放地区以印尼等东南亚国家为主各渠道投放占比Messenger26.22%AudienceNetwork26.10%Facebook 24.10%Instagram 23.57%26热门广告主分析——Gaple热度：109展现估算：132K点击播放Source：广大大，广告创意，展示广告模块

投放天数：22渠道：FBNewsFeed视频尺寸：629*240热度增长快在投素材素材形式简单粗暴，用大量的现金和极具诱惑的文案吸引用户，短期投放就收获极高的热度增长27博弈类素材套路鉴赏节日类素材、真人类素材最常见博弈类热门素材：春节篇春节素材常出现：财神、元宝、春、鞭炮等元素，经常出现于港澳台、日韩、东南亚地区VegasFriendsFullHouseCasinoSlots(GoldenHoYeah)SpinXGamesLimitedME2ONInternationalGamesSystemCo.,Ltd.展现估算：148K投放天数：23热度：114展现估算：17K投放天数：5热度：52展现估算：10K投放天数：4热度：53投放渠道：Messenger投放渠道：Instagram投放渠道：Pangle(TikTokAudienceNetwork)素材尺寸：284*426素材尺寸：240*426素材尺寸：1280*720点击播放点击播放点击播放Source：广大大，广告创意模块29博弈类热门素材：圣诞节篇圣诞节素材常出现：圣诞老人、驯鹿、圣诞树等，全球大部分地区都适用TycoonCasino™PokerWorldMegaBillionsCashLinkTriwinInc.WonderfulMoment(HK)LimitedMadnessLimited展现估算：525K投放天数：69热度：484展现估算：9K投放天数：3热度：53展现估算：18K投放天数：6热度：57投放渠道：FBNewsFeed投放渠道：AudienceNetwork投放渠道：Instagram素材尺寸：340*426素材尺寸：426*426素材尺寸：240*426点击播放点击播放点击播放Source：广大大，广告创意模块30博弈类热门素材：真人向素材真人直播、剧情和游玩表现是最常用的真人表现形式，博弈类偏向用夸张人物表现形式LuxyPoker宅神爺麻將‧黃金馬‧拉霸ZyngaPokerGamesofaGlobalInc.BonusWinnerOnlineEntertainmentCo.,Ltd.Zynga展现估算：5M投放天数：60热度：848展现估算：4M投放天数：58热度：770展现估算：4M投放天数：6热度：620投放渠道：FBNewsFeed投放渠道：FBNewsFeed投放渠道：GoogleAds素材尺寸：400*224素材尺寸：1280*720素材尺寸：406*720HYPERLINK"/sp_oper