果蔬饮料形象代言人评选活动草案

果蔬饮料形象代言人评选活动草案第一页，共十八页，2022年，8月28日

案首语01策划前的调研02

活动简述03

宣传推广04

活动流程05结束语06第二页，共十八页，2022年，8月28日健康——健康饮食的概念在社会上得到认同并逐渐成为消费的主流；绿色——**果蔬饮料迎合了绿色消费的潮流，有望成为绿色饮品消费的主导者。天然——天然果蔬饮料已经成为人们的新宠，现代都市人们对天然饮品充满了向往。三者归一，倡导健康生活理念，追寻健康生活方式。案首语**果蔬饮料形象大使评选活动运作价值传达品牌理念通过地面活动及平面、网络、视频等媒体整合交互式立全体宣传，建立**果蔬饮料的品牌知名度和良好的信誉度；标榜生活方式倡导健康的生活理念，与众多品牌的理念、受众群体高度契合；整合相关资源通过网络、地面活动将大赛的内容进行整合和二度加工，整合**果蔬饮料与大赛各合作方的地面销售资源；形成协同效应各种资源相互协调、促进，必将形成良好的正向反馈，产生品牌传播聚合效应；达成病毒式传播效果通过媒体、大中专院校及目标消费者不断的制造热点话题，使活动在人际传播中扩展开来，形成病毒式的传播效果。第三页，共十八页，2022年，8月28日策划前的调研

果蔬汁饮料在饮料类消费中位居第二，市场占有为21.30%，市场份额较大。如下图所示：第四页，共十八页，2022年，8月28日策划前的调研

从图可知，果蔬饮料的市场主要人群分布在21-25岁，也就是年轻一代，他们对新口味，新饮料的接受较快，消费也很不错。所以在制定活动方案时，我们会在该年龄段下足工夫。消费人群分析果蔬饮料最适合哪个年龄段饮用第五页，共十八页，2022年，8月28日策划前的调研62.6%Descriptionofthecontents

从上面的消费人群年龄结构调查中，我们可以清晰地看到年轻人是果蔬饮料市场的坚定支持者，其中21——25岁的消费者达到了43.9%，26——30岁的消费也达到了可观的18.7%，这两个阶段的消费者就占到了果蔬饮料市场的大半壁江山，可以说是我们产品最重要的消费人群。

对于大多属于年轻而又有运动活力的目标人群，其对健康的追求是无止境的。在他们心中，不仅仅是运动能够给他们带来健康，健康型饮料也能给他们带来健康。

由于产品的主要目标市场是20——30岁这一年龄阶段的消费者，我们产品的主要市场定位是这样的人群。所以此次活动的目标人群与产品的受众一致。活动目标市场Descriptionofthecontents第六页，共十八页，2022年，8月28日1、活动主题爱健康**果蔬健康行动2、宣传宗旨绿色、天然、健康、营养——健康生活之音3、活动时间2013年3月~2013年9月（暂定）4、参赛条件女性，年龄18~35周岁活动简述第七页，共十八页，2022年，8月28日活动简述之活动目标1、传播**品牌理念，塑造**品牌形象，提升**品牌价值；2、宣传**果蔬概念，改变消费者生活和消费观念，引导消费者行为。1、做大声势，让尽可能多的人知道这个事件，营造良好的市场氛围；2、完美沟通，将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众，不可丝毫间断；3、注重细节，让没一个小处都彰显活动的魅力，影响每个角落的人；4、CI统一，对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。活动拟定目标活动执行目标第八页，共十八页，2022年，8月28日活动简述之目标受众群体喜欢旅游的人喜欢购物的人喜欢娱乐的人喜欢上网的人喜欢聚会的人都市青年群体，与**果蔬的消费群体相契合通过电视、网站、校园、超市及其它媒体的宣传、多场次的地面活动完成整合，认同生活理念、健康消费方式，影响周围更多的群体。喜欢运动的人第九页，共十八页，2022年，8月28日宣传推广评选活动交互立体宣传推广组合整合为统一的品牌传播，产生巨大的协同品牌传播效应终端传播组合网络传播组合**果蔬及合作企业销售终端推广校园、人流密集区推广热门生活、时尚型网站**果蔬形象代言人评选活动媒介传播组合兰州各大主流报刊户外大牌、公交、连锁视频等各类广告时尚、休闲城市杂志电视台、电台地面活动组合海选、初赛等赛事活动与合作企业的专场活动高校、知名商超等特定场合的活动大赛官网新浪腾讯微博QQ聊天窗口兰州各大网站第十页，共十八页，2022年，8月28日推广组合之网络推广纵观众多知名商业营销事件，2.0方式的网络营销已成为推广主要手段。越来越多的人，通过网络获取信息，通过网络了解新品和对产品的评价。

**果蔬通过网络社区、MSN、QQ、校园等渠道，将在兰州、甘肃省其他地市乃至西北消费者当中获得迅速传播，同时**果蔬将在这种口碑传播中获得知名度与美誉度。事件起点开始受到关注形成话题病毒式传播更大范围内形成话题活动发布在许多小的团体中形成热点。讨论升级，在各大论坛社区、及兰州各大大中专院校开始被广泛关注。通过微博、MSN、QQ、论坛、传统媒体及地面活动方式病毒式传播。在更大的范围内获得关注，形成话题，获得全民性的影响力。第十一页，共十八页，2022年，8月28日推广组合之地面活动

主题：诚信和谐发展地面活动在各大、中院校、繁华路段等场合举行各类地面活动、高频率、低成本根据**果蔬品牌之实际情况，进行专场品牌秀活动通过KTV、酒吧及其他娱乐、体闲场所，赠送海报、宣传册、报名卡等通过知名商超、**果蔬销售点赠送宣传册，同时开展有奖试饮、买赠抽奖等通过在连锁店、娱乐场所、高校、商场等人群聚集的场所，覆盖主流消费区域，覆盖人群将达上百万人次销售终端社交场所特定场合活动品牌专场第十二页，共十八页，2022年，8月28日推广组合之传统媒体形式简介媒体专题报道媒体单独开辟专栏，针对活动派出专业记者一线跟踪报道评选活动盛况甘肃电视台兰州电视台西部商报兰州晨报兰州晚报人物访谈根据组委会需求，挑选有新闻价值的人物进行报道资讯类报道根据大赛进展状况，分阶段对赛事进展情况，以及挖掘大赛进展过程中的新闻炒作点消息类报道做为大赛邀请媒体，根据组委会安排，阶段性报道赛事亮点包装类根据大赛结果，针对选手特色，量身打造适合人物性格的服装、人物、造型广告，为大赛后续服务。评论类报道针对同类大赛或者是赛事现象，引发业界思考，利用名人处境以及访谈加评论的方式为大赛造势。第十三页，共十八页，2022年，8月28日活动流程之执行一、报名办法1、网络报名2、**果蔬经销商处报名3、健身会所、电影院、学校学生会推荐（直接进入复赛）二、报名宣传1、网络合作单位宣传2、评选活动网站（企业网站）宣传3、经销商、健身会所、电影院处POP、X展架等宣传4、平面媒体宣传视报名情况，根据评选规则和要达到的效果，初步筛选一些人参加活动。三、赛制初赛——复赛——决赛第十四页，共十八页，2022年，8月28日初赛复赛后续传播决赛比赛内容：形体展示、舞蹈、歌曲、器械、武术等。评判标准：主要重形象，比赛内容可全面一点，同时要求有一技之长。新闻传播：将初赛进程中的有意义的事件传播给受众，公布初赛结果。比赛内容：自由瑜珈和自选才艺两项。评判标准：注重形体、个人修养、培养潜力、对形象代言人的理解程度。比赛结果：选出10名进入决赛。新闻传播：比赛过程转播，全国播报；参赛选手比赛感受采访；网上开辟活动专门讨论区；后续活动报道见决赛形式比赛地点：可在**果蔬经销商处或者合作影院、健身中心进行选拔赛的形式。网络媒体户外大牌传统媒体比赛地点：合作酒店、大剧院或在户外搭建舞台。活动流程之赛制比赛地点：大剧院或者电视台演播厅。第十五页，共十八页，2022年，8月28日活动流程之评选内容身心平衡才健康在有瑜珈韵味的基础上可以融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作，自选音乐、自编自演，品牌活动健康、绿色、天然因素秀出你个性参赛选手自选节目，表现自己的特长和个性，以赢得评委和观众的支持。**果蔬形象代言人自由才艺T台秀自由瑜伽名人点评：邀请著名人士参与点评，不仅是表现活动内容的高品质性，而且可以满足追星族门一睹明星风采的心理，增加活动吸引眼球的部分。第十六页，共十八页，2022年，8月28日**果蔬饮料，纯天然饮品，真健康生活，完美的诠释“健康、绿色、天然”的理念。因此，抓住受众对“健康、绿色、天然”饮食的追求，将是此