广西北海园博园旅游营销策划书

名目\l“_TOC_250005“一、摘要 1\l“_TOC_250004“二、筹划目的 1\l“_TOC_250003“三、广西北海旅游业现状 1\l“_TOC_250002“四、北海园博园市场时机与问题分析 3〔一〕北海地理位置及其交通 31、地理位置分析 32、交通状况分析 3〔二〕北海旅游现存问题分析 4五、营销目标 4六、北海园博园旅游营销策略 4(一)产品战略 4亮点一：尽显北海历史文化 4亮点二：把“海”搬进园博园 4亮点三：珍宝母贝“爬”上岸 5亮点四：真实感受“迎风破浪” 5亮点五：步行乘船皆可游 5亮点六：14城市展园风情各异 5〔二〕价格策略 51、北海刚刚建成的园博园定价不宜太高，初步定价为60元/人 52、不同景点的门票敏捷定价 6(三)市场传播渠道和促销策略 61、制作形象宣传片 62、开展“北海旅游季”活动 6\l“_TOC_250001“七、园博园旅游营销工作打算 7〔一〕完善旅游规划体系 7〔二〕推动旅游精品建设 7〔三〕进一步提升园博园旅游接待条件 7〔四〕科学规划、合理布局 7〔五〕整合资源，打造品牌 7〔六〕联动促销、扩大市场 7〔七〕加强治理，提高质量 7八、行动方案掌握 7九、完毕语 7\l“_TOC_250000“十、参考文献 83广西北海园博园旅游产品营销筹划书一、摘要进展具有无可媲美的优势。北海市合浦县是一座有着2023多年历史的古城，自2023世界和冠头岭国际休闲中心牵强能够做到“人无我有，人有我优“。而正在建设的以“花海丝路·绿映珠城”为主题的园博园都完全能够做到了独特的特点。关键词：园博园关键词：园博园旅游营销营销策略二、筹划目的此旅游营销筹划是为了扩大正在建的北海园博园景区的市场影响力和知名济效益最大化的销售目标。三、广西北海旅游业现状的旅游业市场前景宽阔。北海市地处广西南端，南濒北部湾，东邻粤港澳，背〔美人鱼〕国家自然保护区、冠头岭森林公园、白龙珍宝城遗址、合浦海银滩被列为中国五个最美的休憩地之一。业。业却脱颖而出，并形成了肯定的产业规模。缘由如下:1、旅游业资金投入相对较少，投资期短、产出快、收益高。饭店23家，旅行社243家，旅游景点建设初具规模，旅游购物网络根本形成，建设同期较短、产出快、收益高，这也是近几年北海旅游业进展较快的根本原因。术短缺造成的严峻制约。旅游商品加工业等关系亲热。大量的劳动人员。5、旅游业是开放型产业，北海有优良的港口设施。吸引大量中外游客来北海，中心和重要的商业流通中心，并制造出无限商机，增加投资的吸引力。的旅游胜地的标志之一。四、北海园博园市场时机与问题分析北海地理位置及其交通1、地理位置分析即珠交汇处，车下高速后沿银滩大道直行约交汇处，车下高速后沿银滩大道直行约12公里。南珠大道主入口两侧及园区东南、东北角共有5个停车场，共约1000个车位南、东北角共有5个停车场，共约1000个车位2、交通状况分析210多架次，平均每天可销售座位310024303.52023、325〔广南线、北2062全程630公里，约6小时车程。北海——湛江高速大路，与东部高速大路网相连1601.5，160交通很便利。982164，516及其环境都格外好，所以北海的时机是很大的。〔二〕北海旅游现存问题分析1、宣传不到位，北海其实很秀丽，但是她不是每个人都耳熟能详，很多人都知不到位。12容还没有做到大城市那样完善，这也需要进一步的改善。五、营销目标50.9%；接待入境旅游者约83.7%；8六、北海园博园旅游营销策略(一)产品战略闪亮登场的北海园博园承受滨海元素和北海本地人文要素，打造“一轴三14亮点精彩纷呈。亮点一：尽显北海历史文化由位于南珠大道的主入口进入“花海丝路”主景观轴，一眼即可望见造型独的历史文化元素融入了园区的设计中。亮点二：把“海”搬进园博园—把“海”搬进了园博园。亮点三：珍宝母贝“爬”上岸主场馆“海之贝”是园博园的标志性建筑，其独特的造型，让每个进园的人成就展等展会，在馆内竞相亮相。亮点四：真实感受“迎风破浪”盛世领航广场是游客必到的巡游点，可以从码头登上巨大的船型建筑，体验天气晴好的时候，在还可以在喷泉的水雾中看到彩虹。亮点五：步行乘船皆可游3610亮点六：14城市展园风情各异1414展园，仿佛速游广西，风景风情一并领会。嘉年华”景观区市民休闲消遣、游客赏识度假于一体的综合性、永久性城市公园。闭幕后，室外展区保存作为永久性公园绿地，主场馆则作为大型文化活动场馆。〔二〕价格策略1、北海刚刚建成的园博园定价不宜太高，初步定价为60元/人广西园林园艺博览会〔以下简称“园博园”)成功举办过四届，首届园博14·绿映珠城”为主题的北海园博园要在北海旅景点是不行能花过高的门票去参观。2、不同景点的门票敏捷定价在不一样的景点也可以承受不一样的价格定价，这样可以增加景点的收益。在不一样的景点也可以承受不一样的价格定价，这样可以增加景点的收益。(三)市场传播渠道和促销策略1、制作形象宣传片将园博园的整体瞰图展现出来。该宣传片还将由互联网向全球征集一首主题歌文化底蕴，同时也为北海园博园打造较高知名度引起社会，媒体的普遍关注。比方火车站，汽车站等人员密集场所滚动播放。2、开展“北海旅游季”活动⑴北海旅游季活动将在每年的七月到八月开展，为期一个月。届时旅游景一些大胆的尝试和创。·绿映网等相关网站以及台湾不少重要媒体上广泛宣传,北海老街由此名声大振以此来网等相关网站以及台湾不少重要媒体上广泛宣传,北海老街由此名声大振以此来七、园博园旅游营销工作打算〔一〕完善旅游规划体系〔二〕推动旅游精品建设15A5A〔五星级标准〕建设，抓紧推动老城改造工程，把北海老城打造成为北海旅游的游憩中心，为园博园的旅游开展做好根底。供给我市各旅行社营销给到我市的游客选择。〔三〕进一步提升园博园旅游接待条件通等