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文档简介

电商书籍推荐：《营销策划》

营销策划——方法、技巧与文案目

录前言导论欢迎来到精彩的营销策划世界开篇案例“超女”：营销策划创造的青春偶像与营销神话

营销策划：精彩的世界

营销策划：竞争的利器

营销策划：目的与特点

营销策划：框架与内容相关链接2005年中国十大营销策划案例营销策划实战本章小结基础篇第1章感悟营销策划

开篇案例娃哈哈与乐百氏的成长与竞争

1.1中国营销策划人、策划案

1.2中国营销策划业的昨天、今天与明天

策划案例与文案百事可乐的经典营销策划

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营销策划实战

本章小结第2章莺销策划的内涵与流程

开篇案例营销策划让王老吉从l亿到10亿

2.1策划与营销策划

2.2营销策划的原理与流程

2.3营销策划的认识误区和影响因素

策划案例与文案乌江榨菜营销策划全程

相关链接关于营销策划的两个软件介绍

营销策划实战

本章小结第3章营销策划的组织与管理

开篇案例一场失败的营销策划

3.1营销策划的组织

3.2营销策划的营销

3.3营销策划的实施

3.4营销策划的控制

3.5营销策划的评估

策划案例与文案麦当劳东北地区2003年营销方案

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营销策划实战

本章小结第4章营销策划的创意与方法

开篇案例可口可乐与《魔兽世界》有何干系

4.1认识营销策划的创意

4.2创意的一般步骤与方法

4.3创意思维的技法

4.4创意思维的培养与开发

策划案例与文案“碧桂园”房产的经典创意与策划

相关链接“水平营销”与创造力的逻辑

营销策划实战

本章小结第5章整合营销策划

开篇案例史玉柱何以东山再起

5.1整合营销策划的内涵与类型

5.2营销策划书的结构与技巧……专题篇第6章市场调研策划第7章营销战略策划第8章品牌策划第9章企业形象策划第10章促销策划第11章广告策划第12章公共关系策划第13章网络营销策划行业篇

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