《妈妈咪呀》冠名招商方案

《妈妈咪呀!》中文版冠名招商方案

贵州饭店国际会议中心大会堂9月17日—9月22日

一关于《妈妈咪呀！》中文版《妈妈咪呀！》开启中文版本土化之旅原创团队全程参与中文版本土化创作过程，国际品质保证。中方演出和制作团队全球招募。《妈妈咪呀！》中文版作为全球第十四个语言版本，作为首部改编为中文版的世界经典音乐剧，无论是在中国还是在世界范围内，都有着里程碑意义，是中国和世界文化产业的大事件。《妈妈咪呀！》中国首轮巡演选择上海、北京、广州等一线城市，并以辐射状深刻影响华东、华北及华南经济圈，将在中国产生其它文艺活动所不具行的强势影响力，引发一场席卷都市的欢乐风潮。首部改编中文版的世界经典音乐剧中文版创作历时长达一年之久，耗资四千万，中国一线城市强势覆盖百老汇在每个时代都可以找寻到自己的标志，琳琅满目的经典名剧像一尊尊坐标，将百老汇划分为不同的时代，30年代有《万事皆空》，40年代有《俄克拉荷马》，60年有《芝加哥》，80年代有《猫》，90年代有《为你疯狂》，而代表21世纪百老汇艺术风范的则是这部享誉全球的《妈妈咪呀》。

世界第一音乐剧（1）剧情简介

单身妈妈唐娜带着自已可爱美丽的女儿苏菲在希腊风景宜人的小岛上开着自已的小旅馆，过着悠闲自在的生活。如今，长大成人的苏菲即将踏入婚姻的殿堂，而她的梦想是能看到自已的亲生父亲目睹这一神圣时刻。婚期将至，“守口如瓶”的母亲却丝毫没有透露一点蛛丝马迹。聪明的苏菲终于在母亲的日记本中找到线索，并给唐娜的三个前男友发出了婚礼请贴。不久，三个男人相继出现在母女俩的小旅馆里：建筑师山姆、旅游作家比尔和在埃及银行工作的哈利。与此同时，唐娜的八年未见的死党罗莤与谭娅也及时赶到。三个老男人、三个老女人、一个待嫁女、一场混乱搞笑的寻亲故事轰轰烈烈地展开了……（2）项目历程1999年

伦敦西区爱德华王子剧院首演。空前轰动，各界名流蜂拥而至，与普通观众挤在一起观看，打破了伦敦票房记录，伦敦交通更为之瘫痪。2001年

进军百老汇，演出约进行了近2000场，成为百老汇演出时间最长的音乐剧之一，超过了经典《音乐之声》。2002年

提名托尼奖最佳音乐剧，托尼奖最佳音乐剧本奖。2004年

《妈妈咪呀！》韩国版本演出创下了韩国戏剧的最高纪录。韩国音乐的助阵更为《妈妈咪呀！》带来全新东方风情。2006年

瑞士版本在金面奖上大获全胜：最佳音乐，最佳音乐剧女主角，最佳音乐剧女配角，音乐剧最佳导演奖，最佳背景设计等六项大奖。2007年

好莱坞影帝汤姆汉克斯看好《妈妈咪呀！》，已经将该剧改编，于2007年搬上好莱坞银幕。2010年

已经巡演全球240座城市，从美国拉斯维加斯到汉城东京，全球4500万观众为它开怀大笑，创下全球20亿票房，摘得“世界第一音乐剧”桂冠。音乐剧《妈妈咪呀》已拥有13个语言版本，中文版成为《妈妈咪呀！》大家庭中的第14种语言版本。（3）演出亮点国际品质：首部由原版创作团队直接打造的中文版音乐剧2001年开始参与制作音乐剧《妈妈咪呀！》，导演了包括德国、瑞典、荷兰、韩国、日本、西班牙和俄罗斯在内的各个语言版本的演出，同时也是英文版世界巡演的导演。是《妈妈咪呀！》的票房保证。（4）剧目主创国际品质：首部由原版创作团队直接打造的中文版音乐剧

《妈妈咪呀！》原声大碟全球销量3亿5千万张！国际品质：首部由原版创作团队直接打造的中文版音乐剧二《妈妈咪呀！》中文版巡演巡演超过300场，票房累计超过2亿！治愈“人生抑郁”的良药（1）影响力所到之处媒体热炒重点媒体高频次、全方位报道焦点访谈：“小舞台，大天地”专题报道新闻联播超过3次的重点报道央视《朝闻天下》多次长时间专题报道湖南卫视·天天向上《妈妈咪呀！》专题5次专题报道（2）明星粉丝团ABBA主唱比约、MAMMAMIA国际制作人朱迪、张靓颖、谢安琪、吴建豪、张嘉义、林依轮、大嘴巴、达人秀刘伟、卓君、菜花甜妈、曾黎、萨顶顶、吕梁、郝云、孙艺洲……张国强、毛宁、瞿颖、景岗山、胡军、程青松、孙菲菲佟丽娅、徐铮、陶虹、田歌、常石磊等张绍刚小宋佳、江一燕、王一楠、许慧欣、许还幻、斯琴高娃朱时茂、陈维亚、任重等周涛黄渤（3）巡演盛况上海《妈妈咪呀！》中文版首映礼在上海大剧院举行。该剧的创作者、制作人JudyCraymer及前ABBA成员BjornUlvaeus观看了演出32场演出

演出最后一场10天前售罄

北京50余位明星捧场80场演出高级政府官员集体观演超过70家媒体，1000次媒体报道央视新闻联播与焦点访谈高度关注广州32场演出演出票房：1200万元，创下单个剧场演出在广州市场的最高纪录武汉武汉是《妈妈咪呀！》中文版演季到的第一个二线城市，立即受到热烈追捧重庆总共演出6场，场场座无虚席西安西安曲江大礼堂6场演出演出开始前一周，门票全部售罄三宣传计划（1）宣传目的6月1至9月30为宣传期，根据不同宣传目的划分为四个阶段。

①前期造势预热—为演出造势博人眼球

②中期密集宣传—为演出高频次宣传冲刺票房

③项目执行期—为演出持续升温，引发关注

④后期持续发酵—为谢幕后续事宜追踪报道（2）宣传策略1-4周(6月份）造势期平面网络新闻炒作票务预售5-12周（7,8月份）密宣期电视电台平面户外网络音乐剧演出票务信息及新闻提炼报道13-14周（9月中）执行期电视电台平面网络演出盛况15-16周（9月底）发酵期平面网络后续事宜（3）媒体投放贵州广播电视台2、3、4套栏目群贵州广播电台频段95.2，91.6，102.7贵阳机场T2航站楼高清广告机贵阳市紫林庵LED屏贵州广播电视台LED大屏①第一梯队：自有优质媒体腾讯宣传资源新浪宣传资源贵州省影响力门户网站贵州省时尚杂志及报纸星空影城院线②第二梯队：高效精准媒体贵阳市分众传媒楼宇广告贵阳市大型时尚SHOPINGMALL贵州战略合作伙伴的消费终端③第三梯队：关键节点相关媒体（4）现场宣传资源整合四商业合作音乐剧作为城市休闲娱乐的最新方式，被广大中高收入知识阶层普遍认同。被引进中国后，每次演出都造成了长期的讨论热潮。《猫》、《妈妈咪呀！》便是其中的翘楚，所到之处，均称为城市娱乐的风向标。观众以家庭、情侣、企事业单位等组合形式前来观看，具有良好的传播口碑。45岁以上18-30岁30-40岁40-45岁文艺青年群体艺术赏析群体专业爱好群体被动接受群体受众年龄分段消费能力受众职业类型企事业金领强强强一般弱职场白领自由职业者大学生价值分析作为席卷全球的欢乐音乐剧，《妈妈咪呀！》每到一处都能引发都市欢乐风潮，巨大的户外广告，时尚浪漫的地面活动，盛大的首演礼，都让这部音乐剧成为都市白领女性和中年家庭女性追崇的欢乐盛典。在关注人群中25-45岁拥有本科以上学历的女性占到了绝大多数她们跻身白领，月收入3000元以上她们追求品质，品味高雅品位睿智她们陶醉生活，享受生活带来的精彩从购票观众构成数据分析：67.2%32.8%男女搭借世界第一音乐剧，塑造品牌完美品质幸福圆满欢乐中秋节作为家人团圆的一大象征，备受国人推崇。加之传统文人诗词不缀，使它更具一种高雅、温情的气质。选在中秋佳节演出《妈妈咪呀！》这样一出极具欢乐、圆满的国际知名音乐剧，十分契合中秋节的主题。众多企业品牌也纷纷携手《妈妈咪呀！》指向性更强的提升企业软实力。中秋演出搭建企业文化交流平台长效助力品牌价值提升收获品牌忠诚度您植入全球经典演出扩大品牌知名度强势媒介整合有效覆盖全省项目正式演出期为9月中，整个宣传推广周期将长达4个月之久，为保障整个演出活动的票房运营，主办方将全面整合省内最富传播力的全媒体资源互动推广，确保演出项目在全省范围内的知晓度，并借有效的媒体专题报道与深度报道结合的形式，培养目标受众期待感与观演机会的稀缺感，覆盖面可达3000万人次。连续8场演出每场1200名观众，通过数万名观影人士的现场体验对其周边人群进行病毒性口碑传播，点对点精准宣传可达20万人。为赞助植入品牌创造最佳传播效果，支持高端文化导入提升品牌美誉度媒体主动传播优于硬广效果

因《妈妈咪呀！》在全球范围内的知名度与品牌印象，同时作为文化演艺界的头牌剧目，无论作为高端文化项目的引入还是作为商业巡演的运作，它必将成为项目执行期内，甚至是项目执行完成之后，一个很长时间段里的文化现象与话题。必将成为主流媒体主动追逐的文化事件。对植入品牌的宣传效果将大大优于传统硬广告投放（1）总冠名赞助通过冠名本次音乐剧演出活动获得本次音乐剧独家总冠名商权益，演出的所有新闻报道、广告营销、地面推广活动、新闻发布会等相关宣传中均以“XXXXXX”音乐剧《妈妈咪呀！》中文版形式出现。总冠名赞助

250万回报明细硬广推广项目媒介载体内容投放“XXXXXX”音乐剧《妈妈咪呀！》中文版电视贵州2、3、4套栏目群音乐剧相关新闻音乐剧宣传片音乐剧票务信息超过12次专题新闻报道超过60天宣传片播放广播95.2音乐剧相关资讯音乐剧票务信息音乐剧宣传音频超过12次专题新闻口播报道超过60天宣传音频播放102.791.6平面《贵州都市报》、《贵阳晚报》、《新报》、《黔中早报》等音乐剧票务信息主体海报超过15期《城市档案》、《新目标》等户外紫林庵LED大屏音乐剧宣传片音乐剧票务信息主体海报超过60天T2航站楼高清广告机分众楼宇广告战略合作伙伴消费终端网络腾讯宣传资源音乐剧宣传片音乐剧票务信息主体海报超过60天新浪宣传资源贵州各门户网站价值≥400万软文推广项目媒介载体内容投放“XXXXXX”音乐剧《妈妈咪呀！》中文版平面《贵州都市报》音乐剧相关资讯15次以上软文炒作超过10次报纸专题报道至少4期杂志深度报道《贵阳晚报》《新报》《黔中早报》《城市档案》《新目标》《贵州广播影视周刊》网络腾讯宣传资源超过10次专题推广全程追踪新闻报道新浪宣传资源贵州各门户网站价值≥300万其他推广项目媒介载体内容投放“XXXXXX”音乐剧《妈妈咪呀！》中文版PR（公共关系活动策划）演出现场现场内围挡广告位现场外围挡广告位现场X展架易拉宝摆放现场设置横幅，体现冠名企业名称，具体尺寸待定。现场区内主要入口处摆放产品展位，作为产品展示，现场电子屏幕等其他可提供广告资源。现场工作人员统一穿着印有企业LOGO的服装音乐剧相关活动结合企业营销

全程演出公关活动POSM（辅助销售材料）门票所有门票植入冠名企业名称及LOGO赠送价值20万元的音乐剧门票上百家餐厅、书店、咖啡厅明信片广告及易拉宝展示易拉宝价值≥100万媒体回报≥800万（2）指定行业唯一赞助投入指定行业约定赞助额度的现金及相关产品服务，即可获得指定行业唯一赞助商权益及“音乐剧及与之配套活动的广告和媒体资源回馈”。且赞助企业作为本次活动的协办单位与贵州省天马传媒有限公司一起出现在相应的宣传报道中。注：赞助不限于以下行业，企业的赞助金额可根据实际情况另行确定。

指定行业指定金额提供产品或者服务提供时间指定用车10万元52座大巴车两辆，办公车行李车各一辆（含驾驶员）11天指定保险5万元95名音乐剧工作人员医疗保险RMB20万，意外伤亡保险RMB50万公共责任险保额RMB2.5万/人，累计最高赔偿限额为1000万RMB演出前10天提供保单及相关文件给演出负责人指定餐饮15万元餐劵150000万整指定酒店25万元挂牌四星级酒店65间房住宿11天指定摄影造型机构10万元指定用水5万元矿泉水500箱（规格400ml/瓶，24瓶/箱）回报明细硬广推广项目媒介载体内容投放“XXXXXX”音乐剧《妈妈咪呀！》中文版电视贵州2、3、4套栏目群鸣谢特邀协办单位（根据赞助金额及相关服务不同，企业名称及LOGO大小位置便