服装广告策划书

班级：营销与策划二班姓名：徐瑞学号：201412620053半暖时光广告策划书方案前言

半暖时光服装有限公司是合肥市一家面向各类消费群体生产、设计和销售服装的小型企业。它位于合肥市xx区xx路xx号，地处较为发达的商业经济圈边缘地带，交通便利，地理位置较为优越。公司以情侣装为主打产品，致力于时尚服饰、T恤、牛仔裤等其他服装的研发、设计、生产、和销售，有一定的发展。为公司产品造势，大力宣传公司品牌和产品，从而拉动本公司的产品销售，拓展发展空间，壮大发展实力，提高公司品牌知名度，以谋求在广大市民心中树立良好的企业形象，真正立足于服装行业。

目录一、概要二、市场分析三、广告策略四、广告计划

1广告工作计划安排

2经费与预算五、广告效果控制一、概要通过制定该广告策划方案，解决市场萎缩等严重问题，以求拉动本公司的产品销售，拓展发展空间，壮大发展实力，提高公司品牌知名度，从而在广大市民心中树立良好的企业形象，真正立足于服装行业。实施时间：2016年广告受众：以本市16～35周岁的职业青年和学生青年为目标群体实施地区范围:合肥市及周边城市广告宣传策略：在策划期间内通过强大的广告攻势，为公司产品造势，大力宣传公司品牌和产品。实施人员：公司市场调研人员、产品及品牌宣传人员以及销售人员二、市场分析行业环境分析1、情侣装品牌概念模糊，牌子多而不精。2、情侣装行业门槛低，专业化、特色化不够，经营混乱。3、服装的款式虽然多，但畅销款式不多，生命力太短暂。4、市场开发潜力大，有巨大的开发空间。优劣势分析

劣势→→

1、资金相对缺乏，流动缓慢，员工文化水平较低。

2、品牌知名度较低。

3、公司销售渠道窄优势→→

1、设备齐全，生产技术、效率较高。

2、服装质量好，有自己的设计团队。

3、服装价格普遍低于名牌服装。三、广告策略一定要达到目标广告目标：通过各种媒体渠道对半暖时光服饰进行全面宣传，让现代情侣服饰观念真正融入到年青一代的观念中，提高品牌知名度和美誉度，扩大产品销售，努力将总销售额提升5%～10%。合肥学生青年职业青年T恤衬衫领带鞋子手套帽子围巾袜子领带帽子鞋子衬衫围巾袜子手套T恤情侣装情侣饰品情侣装情侣饰品时尚服装休闲装时尚服装休闲装定位策略1、市场细分2、市场定位〈2〉产品定位——以情侣装为主、时尚服装为副的中低档产品〈3〉特色定位——充分发挥“情”字招牌〈1〉目标群体定位———16～35周岁的青年人①、包装体现爱情②、借“情”造势③、注重“情侣文化”和“时尚文化”，推广高质量、新创意、多款式产品。产品推广方案品牌公关活动营业促销推广其他渠道推广社区活动营业推广促销宣传传单宣传杂志宣传四、媒介策略1、产品推广方案2、宣传手段1、网络广告：加强网上宣传，提高公司产品知名度。2、杂志宣传：制作产品单页宣传广告画，并在杂志上印制本公司所设计研发的不同风格、款式的服装。⑤户外广告：在户外建筑墙体喷写广告。从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手选择画面广告内容，明确告知消费者今日之“半暖时光”的优质形象。

五、广告表现策略广告主题：半暖时光让生活更美好广告口号：我爱，我选择！（mylove,mychoose!）广告标题：半暖时光时刻相伴目标四、广告计划1、广告工作计划安排广告工作计划时间安排负责人广告调研2016***广告调研数据统计与分析2016***广告创意设计与创作2016***广告文案制作2016***广告文案实施2016***二、经费与预算编号活动项目名称费用（RMB）01市场信息采集及调研450002相关工作人员工资15000003广告设计400004节假日营业推广及促销费用400005杂志及传单宣传费150006总计164000五、广告效果控制1月—2月份开展广告宣传工作，联系销售人员宣传价格政策、奖励政策，征集订货做好促销工作3月份进一步制造声势，宣传产品，