沃尔沃创赢中国结案报告(客)

创赢中国沃尔沃.阿里巴巴精英企业家评选活动结案报告2011.1.14—2011.3.31项目背景&介绍项目内容&执行项目评估&数据项目背景在雅虎的潜在消费群中，中小企业主也占有了相当大的比例。他们通过雅虎了解到精准的咨询内容，行业信息等，通过阿里巴巴的交易平台，在商业中取得了较好的效果。在新年伊始之际，希望通过这次活动，让中小企业家更加广泛和深入的关注和了解雅虎和阿里巴巴，并在今后的生活中更好的服务于这些企业家。沃尔沃S80L2.0T的潜在消费群中，中小企业主是非常重要的人群。以往的广告在阿里巴巴上取得了较好的效果。在新车上市之际，期望充分的利用雅虎和阿里巴巴这两个平台，使沃尔沃S80L更加广泛和深入为中小企业主所关注和了解。有经济实力、有地位、有梦想、有追求、有品位的成功人士享受生活、勇于创新有社会责任感S80L的潜在消费群沃尔沃网商网商媒体平台网商对活动高度参与分享网商的创业经历传递网商的成功经验网商“明星”的聚会中国雅虎，阿里巴巴平台沃尔沃S80L全方位植入合作他们与沃尔沃的企业价值观趋同，都是S80L的目标人群和潜在消费群传播目标全面覆盖阿里巴巴集团平台上的网商，面向这部分潜在消费群加强品牌形象的同时加深产品认知度，提高对沃尔沃的偏好度.项目评估&数据项目分析&总结项目背景&介绍项目内容&执行活动时间&流程阶段内容时间形式备注创赢中国活动上线，案例征集2011年1月14日-2月10日选手上传案例案例征集选手互动项目启动及新闻发布会2011年1月20日启动仪式

新闻发布北京柏悦酒店案例初选30强2011年2月10日-2月27日网友投票初选30强案例复选10强2011年2月28日-3月6日回答问题

网友投票确定10强10强创富案例展播2011年3月7日-3月17日10强视频展播同步投票创赢中国终极PK2011年3月18日-3月30日10强视频+投票选手投票互动颁奖典礼2011年3月31日冠军揭晓北京中国大饭店活动页面序号名称1活动主题2新闻焦点图3活动招募宣言沃尔沃4报名登录入口5活动视频新闻报道专区6活动奖励12465789101112序号名称7活动流程图8沃尔沃专区9专家评审团介绍10活动现场图片11参赛选手列表1210强视频展播专区3评选规则3月7日–3月17日10强展播•《创富志》栏目对晋级的10强选手进行实地拍摄采访•视频内容在专题中展现2月28日—3月6日群英萃聚10强，•专家从诚信、创新、社会责任三方面提出3个问题•30强网商根据问题进行回答•专家根据30强提交的企业案例及答题观点，从创新性（包括商业模式创新、产品创新、服务创新和品牌创新）和社会责任进行综合评分，产生10强3月18日–3月31日冠军PK•之前票数清零，重新计票。•投票截止到3月29日票数最多者为冠军。•3月31日在北京举办颁奖典礼1月14日–2月27日初选30强•上传选手案例•开通网友投票•参选企业通过与网友互动等方式进行拉投票•网友投票截止2月27日票数最高的选手晋身30强.参赛选手要求：企业规模50人以上，年营业额500万以上活动奖励沃尔沃S80L使用权一年（冠军）S80L车模（30强选手）阿里巴巴10强选手制作《创富志特别节目》，展示个人风采中国雅虎财经频道价值10万元广告资源30强选手中国雅虎财经频道价值5万元广告资源《创富志特别节目》将制作项目专有DVD，随《天下网商》在4月，5月随刊发送。【专家团阵容】阿里巴巴内部专家2名邵晓峰（集团副总裁）梁春晓（阿里巴巴集团研究中心副总裁）外部专家3名：李开复（创新工场董事长兼首席执行官）保育钧（中国民（私）营经济研究会会长）

牛文文（

《创业家》杂志总编辑兼社长、发行人）【专家点评视角】透过金融界、商务界专家视角，结合行业内数据调查，分析企业的诚信经营，创新性和社会责任感。对参赛案例进行评估。活动执行方案—线上活动执行方案—线上创富案例征集征集至截止时间：1月14日----2月10日主要内容：阿里巴巴、中国雅虎等同时发布创富案例征集公告“创赢中国-沃尔沃·阿里巴巴精英企业家评选”

专题页面同步上线专题首页上线，报名网商可以在线填写参赛资料及参赛案例。参赛资料：包括个人信息、企业行业、企业规模和营业额。参赛案例：参评案例需要讲述企业在电子商务领域的创新、进取和社会责任感三方面内容。报名登录个人企业信息参选案例活动执行方案—线上案例初选时间：2月10日-2月27日主要内容：页面展示：参赛选手信息按照排名，姓氏，时间等排列方式展现个人页面展示内容包括个人及企业信息参选案例内容呈现投票入口票数统计数展现开放性评论区（网友与选手线上交流平台）根据网友投票，选取票数排名前30名进入下一轮复选；活动执行方案—线上30强进入10强2月28日，10强争夺战正式启动专家团在本阶段针对30强选手提出以下三个问题，诚信经营（请用文字描述贵公司诚信经营的措施和效果）

创新能力（请用文字描述贵公司创新方面的措施和效果）社会责任（请用文字描述贵公司在履行社会责任、发展公益方面的措施和效果）

专家团根据参赛选手的回答以及案例内容，综合评定打分。2011年3月6日，专家团会根据这些信息以及投票情况作综合的评估，得分最高10名选手进入10强；进入10强的选手，自动获得视频展播及现场采访等企业或个人展示机会；评分表（如下图）评分范围：（10分制，10分最高，1分最低）评定标准：企业的经营规模，年营业额，企业成长速度，诚信经营状况，公司创新（包括商业模式创新、产品创新、服务创新和品牌创新）和社会责任6个方面考核打分，6项得分相加为最后得分。网商名称经营规模年营业额企业成长速度诚信经营创新性社会责任你得分得分得分得分得分得分活动执行方案—线上10强创富案例展播时间：3月7日-3月17日主要内容：通过复赛进入10强的选手，获得《创富志》栏目专访视频展播机会；栏目组专程到10强选手企业进行采访。10强选手通过镜头向广大网友讲述自己的创业历程、展示个人风采。并进行视频拉票；

10强选手专访视频将在阿里巴巴天下网商、中国雅虎《创富志》栏目、评选专题首页进行滚动播出；10强选手专访视频重在体现企业创富之道、成长过程、企业家个人或企业的综合个性，精心采编、量身拍摄，力求真实展示企业风格和企业家人格魅力个人页面视频区专题首页视频专区活动执行方案—线上创赢中国终极PK时间：2011年3月18日-3月30日主要内容：本阶段开始，10强选手票数清零，从新开始计票。网友进行最后一轮投票；本阶段投票截止于2011年3月29日。根据投票情况，票数最多的选手成为最终冠军。3月30日在专题页面公布冠军，冠军将获得沃尔沃S80L轿车使用权一年。10强视频展播专题页面活动执行方案—线下项目启动及新闻发布会时间：2011年1月20日（周四）下午14:30-15:30地点：北京·柏悦酒店主要与会嘉宾：沃尔沃汽车中国销售公司市场总监：孙玮阿里巴巴集团资深副总裁、中国雅虎总经理：王帅中国雅虎主编：杨磊磊中国雅虎市场总监：卢轶男梁春晓（阿里巴巴集团研究中心副总裁）保育钧（中国民（私）营经济研究会会长）牛文文（《创业家》杂志总编辑兼社长、发行人）主持人：高潮东媒体记者：邀请120人总计：150人左右新闻发布会流程概述：14:30-14:40大屏幕播放3分钟项目宣传片，

主持人开场，介绍到场嘉宾及媒体，宣布发布会开始14:40-14:45沃尔沃市场部高层Sally致辞14:45-14:50现场大屏幕播放马云致辞视频 14:50-14:55阿里巴巴集团CMO王帅致辞14:55-15:05主持人邀请评委团共同亮相发表简短致辞。

主持人介绍活动，公布大赛要求、评选规则（播放PPT+VOG）15:05-15:0650秒短片启动评选15:56-15:10主持人邀请嘉宾上台拍照合影。15:10-15:30媒体采访活动执行方案—线下活动执行方案—线下项目启动及新闻发布会现场活动主舞台活动签到处活动平面图柏悦酒店活动执行方案—线下项目颁奖晚宴时间：2011年3月31日地点：北京中国大饭店主要与会嘉宾：沃尔沃汽车中国销售公司市场总监：孙玮阿里巴巴集团资深副总裁、中国雅虎总经理：王帅中国雅虎主编：杨磊磊中国雅虎市场总监：卢轶男梁春晓（阿里巴巴集团研究中心副总裁）曹健（IT时代周刊社长）周忠华（商界传媒集团副总）方军（中央人民广播电台经济之声副总监）主持人：马洪涛媒体记者：邀请130人。总计：150人左右17:30-19:05颁奖典礼17:30-17:3517:35-17:40开场视频欢迎辞

17:40-17:45致辞17:45-17:50阿里巴巴30强网商视频简介17:50-18:05嘉宾为阿里巴巴11-30强网商颁奖18:05-18:1018:10-18:1518:15-18:4518:45-18:5018:50-19:5518:55-19:0019:00-19:05嘉阿里巴巴2-10强网商视频展播嘉宾为阿里巴巴2-10强网商颁奖阿里巴巴10强网商视频展播及媒体互动表演冠军奖品视频播放及揭幕讲话冠军揭晓及视频播放嘉宾为冠军颁奖19:10-21:00晚宴21:00活动结束，嘉宾离场活动执行方案—线下活动执行方案—线下邀请120家媒体按地域：40家外地、80家北京外地平面媒体共邀请40家北京平面媒体40家北京网络媒体40家项目颁奖晚宴邀请媒体项目启动邀请媒体邀请100多家媒体活动执行方案—线下活动现场图片活动主舞台嘉宾颁奖网商互动来宾签到项目评估&数据项目分析&总结项目背景&介绍项目内容&执行资源整合多样推广WebSitePositionFormatAlibaba阿里巴巴首页焦点图阿里巴巴首页三屏小banner阿里旺旺聊天窗口右上角Banner2交易市场产品搜索页三屏摩天交易市场首页通投一屏焦点图交易市场公司页一屏摩天社区文字资讯内页三屏Banner社区论坛内页右侧悬浮Banner阿里巴巴博客首页焦点图（第4图）天下网商官网首页焦点图（第4图）阿里巴巴天下网商首页视频专区媒体超市焦点图阿里巴巴EDM

天下网商2011年4月一期/5万份随刊赠送光碟天下网商2011年5月一次/5万份随刊赠送光碟WebSitePositionFormatYahoo雅虎首页首屏横幅R雅虎首页推荐位置/专区雅虎财经首页大图推荐位置(第4图)雅虎汽车首页大图推荐位置(第4图)雅虎邮箱登陆页LREC雅虎邮箱顶部文字链/HEAD创富志节目雅虎视频推荐雅虎，阿里巴巴资源整合，全方位，多角度，多方式的推广本次活动。活动数据

推广资源专题总体雅虎/阿里巴巴PV总计13317118财经频道焦点图雅虎首页焦点图活动固定入口雅虎首页Benner本次活动推广力度大，宣传面比较广，总专题页面PV达到13317118，可见用户参与活跃度相对比较高。阿里巴巴首页焦点图阿里巴巴加工首页焦点图阿里巴巴商人论坛区阿里旺旺对话框雅虎邮箱雅虎文章内页雅虎财经首页文字链视频传播—创富志EDM投放

雅虎独家栏目，利用视频优势，更形象更全面的介绍选手及其企业，突显活动的主旨。30万封EDM的投放，提升了项目的传播范围，增加了活动的曝光率。单一选手得到网友留言达到100多条个人页面最高浏览人次达到26万多时间项目传播话题2010.12.26-2011.1.20创赢中国案例征集线上正式启动，项目传播预热1.阿里巴巴、中国雅虎联手沃尔沃启动“创赢中国”活动，征集优秀网商及精英企业家.2.展现三方合作的优势，活动的扩展以及沃尔沃创富向导2011.1.22-2011.1.31(线下活动)沃尔沃创赢中国项目启动及新闻发布会活动现场报道，各方领导及嘉宾致辞提取有价值信息，活动主办方的宣言，三方参与互动的价值。2011.2.10-2011.2.25案例初选攫取有特色、有传播效应的网商信息，丰富案例内容,扩展活动话题2011.2.28-2011.3.4案例复选网商个案推介，最佳创富故事推选2011.3.7-2011.3.18最终十强产生十强网商优秀个案推介，最佳创富案例实践2011.3.22-2011.3.31(线下活动)颁奖典礼以及中小企业创富实战研讨会1.经过斟酌细选，由亿万网友和众多专家点评产生的十强公布。最终冠军产生，颁发获奖证书，以及获得新款沃尔沃S80型汽车一年使用权。2.阐释阿里巴巴、中国雅虎和沃尔沃的创富价值观创赢中国-媒体公关传播创赢中国-媒体公关传播本次活动启动仪式和颁奖典礼共邀请媒体近200家，从网络媒体到平面媒体，从北京媒体到地方媒体，全国性最大范围的报道了本次活动，增加了活动的曝光率，提升了雅虎，阿里巴巴和沃尔沃的知名度。有100多家媒体对颁奖典礼进行了报道。网络媒体名单新浪科技千龙网Cnet腾讯汽车Bianews爱卡汽车网新浪汽车中华网中国网凤凰网donews车168搜狐科技中国经济网Techweb新华网IT专家网易车网搜狐汽车中国经济新闻网中国广播网人民网MSN北京交通台网易科技和讯网硅谷动力中国新闻网比特网酷六网网易汽车艾瑞网上车市赛迪天极

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