《消费者行为分析与实务》教案消费者行为16_第1页
《消费者行为分析与实务》教案消费者行为16_第2页
《消费者行为分析与实务》教案消费者行为16_第3页
《消费者行为分析与实务》教案消费者行为16_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

PAGE教案首页课次：16授课教师：王琳琳教学内容6.2主要消费者群体的心理教学目的通过学习，学生能够了解和掌握不同年龄段的消费者群体，男女消费者群体。教学目标知识技能态度1.男女消费者群体2.主要消费者群体的心理分析能力认真教学重点不同年龄段的消费者群体教学难点案例分析能力教学方法案例教学法多媒体演示法教学资源多媒体教材作业布置教学后记教学对象授课时间16级电子商务衔接长职班年月日（星期）第节年月日（星期）第节年月日（星期）第节年月日（星期）第节年月日（星期）第节年月日（星期）第节年月日（星期）第节年月日（星期）第节年月日（星期）第节教案用纸教学步骤与内容教学方法时间分配复习导入新课复习提问1.消费者群体的含义？导入新课按照市场营销的目的进行市场细分，可能形成几十个甚至几百个消费群体，这对于满足消费者的愿望来说是必要的。陈述3分钟明确学习目标了解和掌握主要消费者群体的心理的相关理论知识。1分钟知识学习（一）不同年龄段的消费者群体1.少年儿童消费者群体（1）少年儿童的消费特点学龄前的消费特点、学龄期的消费特点、学龄晚期的消费特点。(2)少年儿童的消费心理消费者的依赖心理、消费者的模糊心理、消费的天真好奇心理、消费者的直观心理、消费的可朔心理。2.青年消费者群体（1）青年消费者市场的主要特点具有众多人数、具有较强独立性和潜力、具有重大影响力（2）青年消费者的消费心理青年人富于幻想，善于猎奇，感觉性强，富于创造性和挑战性。青年人有崭新的消费观念。青年人善于人际交往、乐于与人交流沟通3.中年消费者群体（1）中年消费者群体的消费心理中年顾客消费心理特征老年消费者群体的消费心理4.老年顾客消费心理特征（二）男女消费者群体男性消费群体1.重视从整体方面收集商品信息，考虑比较周到2.决策、购买速度快3.中年男性保守、节俭消费心理比较突出女性消费群体1.女性是家庭消费的主要购买者2.认知细腻，决策带有较强的情绪性，容易受到环境的影响3.自我意识较强，联想丰富4.观察仔细，对商品价格敏感（三）不同职业的消费者群体文教卫生科研人员1.决策过程相对理智，决策速度相对较慢2.商品选购过程自主性强3.受消费流行与时尚因素的影响较少4.求美动机较为强烈商贸人员1.追求商品高档化2.表现型动机较为强烈3.方便型动机比较强烈4.求新求异动机明显农民消费群体1.实用型消费动机较为普遍2.低价动机比较强烈案例分析教学法44分钟技能学习选择一个你感兴趣的商品，然后进行相关调查，分析商品的销售是否随着消费者的年龄、性别和收入的变化而变化。分组讨论25分钟模仿、整合训练能够利用所学知识，通过实际操作和练习，学会运用。举一反三3分钟课堂小结人的心理活动的形成和变化，受到经济、文化、环境等多方面因素的影响。按照年龄指标，消费者可以分为婴幼儿消费者群体、少年儿童消费者群

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论