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文档简介
全国登记结婚新人数量、新人结婚消费金额及婚庆市场规模分析
一、产业链上下延伸,婚宴酒席为主要消费环节
在我国婚庆产业核心环节中,婚宴酒席消费占比一直居高不下,相较于其他细分领域具有更大的交易潜力,行业利润率达到50%-60%。排在第二位的是婚礼策划消费,占比达到28.7%,当今的消费者追求独特个性化的婚礼流程,在环节上喜欢创新博人眼球,因此婚礼策划的成本相较从前有了成倍的增加,多数用于科技特效的使用,但同时,行业利润率也较高,在30%-70%左右;而婚纱摄影和婚纱礼服一直都是婚礼中的稳定消费,大约都占总消费的10%左右。
二、结婚登记人数持续下滑,结婚消费金额却持续攀升
《2020-2026年中国婚庆行业产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示:随着我国年轻人生活节奏加快,生活成本和压力增加,以及结婚意愿的降低,我国结婚登记人数已经连续五年下滑。2015-2019年,我国登记结婚新人数量持续呈下降趋势,2019年,全国登记结婚新人数量为947.1万对,同比下滑6.59%。
然而,另一方面,虽然我国结婚登记数量逐年递减,但随着居民收入水平的提高和消费意识的增强,我国居民结婚人均消费金额还是呈上涨趋势。2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元,是2015年的3.5倍,可见,婚庆市场的消费潜力依旧可观。
三、行业向精耕细作转型,市场规模依旧可期
在结婚人口基数下滑和结婚消费金额攀升的双重背景下,我国婚庆行业势必从从“粗放走量”向“精细化服务”转型,行业前景依旧看好。
事实上,我国婚庆产业已经进入万亿级规模。数据显示,2019年我国结婚登记数量为947.1万对,《2020结婚消费趋势报告》数据,平均每对消费金额达到22.3万元,测算得出我国婚庆市场规模约为21120.33万元。
如今,除与结婚消费相关的核心产业外,汽车、家具、装修、出游、健身和医美等60多个关联行业逐步形成了紧密的婚庆产业链。同时,整个行业紧随潮流,为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。
我国婚宴服务公司超220万家,行业利润率达50%-60%。2019年我国婚庆整体市场规模为21120.3亿元,同比增长15.85%。其中婚宴服务占总市场规模比重为49.3%,故前瞻估算2019年我国婚宴服务市场规模近10412亿元。
2019年我国婚庆整体市场规模为21120.3亿元,同比增长15.85%。其中婚庆策划占总市场规模比重为28.7%,故估算2019年我国婚庆策划市场规模近6062亿元。
我国婚纱摄影公司超9万家。2019年我国婚庆整体市场规模为21120.3亿元,同比增长15.85%。其中婚纱摄影占总市场规模比重为11.6%,故估算2019年我国婚纱摄影市场规模近2450亿元。
我国备婚人群在选择婚礼花销品类时,53.4%的备婚人群都会选择婚纱礼服。高渗透率也造就了我国婚纱市场上品牌林立,竞争激烈的局面。我国婚纱礼服(定制服务)公司超7万家。2019年我国婚庆整体市场规模为21120.3亿元,同比增长15.85%。其中婚纱礼服占总市场规模比重为10.4%,故估算2019年我国婚纱礼服市场规模近2197亿元。
四、“个性化”受宠,一站式服务模式受到热捧
精耕细作的转型思路下,“个性化”定制项目和一站式的服务模式逐渐成为市场的主流趋势。在传统模式下,酒店+婚庆模式是主流。但在新兴的市场趋势下,婚庆会所和在线垂直服务平台逐渐崛起,渐渐受到消费者的认可。
和传统酒店模式对比,婚庆会所模式更具便利性,把婚前、婚中、婚后需要集中办理的事项和具有内在关联性的收费、服务及其他事项最大限度地调度,形成完整的服务链,主要优势为省事省力省心。此外,婚庆会所浪漫的风格和定制化的服务也更受到年轻一代的喜好。同时,婚庆会所一站式婚礼采用的是自营会所的模式,将婚庆策划、婚宴服务两大核心环节进行整合,提供专业的婚礼服务,可复制性强。
随着北京上海等地区,90后年轻人成为婚庆市场的主要消费者,个性化的定制服务逐渐受到热捧。2019年北京有30%的新人会选择(均价4-6万元)轻定制婚礼,20%会选择(均价10万元起)可以完全根据个人故事和想法进行原创设计的高端定制婚礼,使定制婚礼消费占比达到了50%。选择海外婚礼(均价3-5万元)、或国内目的地婚礼(均价2-3万元)的新人达到20%。上海婚礼定制消费占比从2018年的10%上升到2019年的30%。
同时,可提供一站式婚礼服务的婚礼会所也逐渐受到市场的认可,2049年上海30%的新人选择婚礼会所了,北京选择这一模式的新人也上升到20%。
广州深圳地区的婚礼消费和需求同北京、上海一样,婚庆需求向精细化的方向发展,存在着消费升级、定制化、个性化的趋势。据统计,广州婚宴消费金额区间为1-5万元的占比为43.71%,消费金额区间为5-10万元的占比为31.82%,消费金额区间为10-15万元的占比为16.31%,消费金额区间为15-20万元的占比为5.14%,消费20万以上的占2.92%。进入21世纪以来,广州市新人结婚费用占个人收入的比例逐年上升,婚礼服务市场潜在消费空间巨大。
2019年,北京、上海、广州和深圳四地新人结婚品骏消费金额分别为24.8万元、35万元、16.5万元和20
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