FOYOBO系列品牌郁彼分享20120112

吉丰YUBI品牌部工作分享

来源:品牌部怡锦

品牌分享来源:品牌部怡锦

市场简要分析◆国外环境：日韩以居家妇女居多，消费居家服、内衣为主；美国孕妇装市场呈垄断局面，Motherswork市场占有率达50%，销售达6亿美元；◆国内环境：孕妇中职业女性多，对职业装、外出服需求量大。近些年来中国每年出生人口约达1,600~2,200万，形成亚洲孕妇装独有优势；◆品牌：以区域性品牌为主，尚未产生全国性的主导品牌，外资品牌少，竞争环境相对较缓；独立的互联网品牌较少◆产品：对品质、安全的诉求较大，刚性需求，消费重视度逐步提高。目标人群界定※年龄：25—30岁※身份：都市知识准妈咪人群特征※生活：聪明自信、有自己事业，有和睦的家庭※思想：与时俱进，自我主张明确※气质：知性优雅、女人味※崇尚：轻奢华生活方式她们渴望……※环境：轻松、自由※情感：渴望被爱、被关注※外表:希望更美好※向往：有品质的生活※欢喜：和平，令人愉快的氛围※拥有：本真纯净的自我，绚丽多彩的精神世界自在舒缓、生机活力、美丽优雅自在而漂亮地生活品牌名称YUBI郁彼品牌来源YuBi郁彼——源于诗经《晨风》“郁彼北林”意喻为：繁茂而苍翠得笼罩着象征着精致葱郁、自在舒缓的生活气息；是洋溢无限生命的美好印记，恍若初夏，阳光柔软、微风和煦；品牌主张YuBi郁彼----自在而漂亮地生活郁彼，是攀长的生命之藤，在爱的心底绽放莹玉光彩郁彼，以爱之名，葱郁此生，发现生命之美享受新生之美此刻与郁彼一起惬意而美丽地行走此刻与郁彼一起自在而漂亮地生活品牌人群特质喜爱郁彼的宝贝们※与郁彼一样，有自由的思想，有追逐梦想的勇气，热爱工作，崇尚品质生活※与郁彼一样，固守纯净本真的自我，信奉低调的轻奢华理念------

※与郁彼一样，喜欢动物，是和平主义者，拒绝无谓的争执，厌恶战争与不公平，自觉环保，尊重且热爱生命，哪怕仅仅是路旁的一株小草；※与郁彼一样，向往乌托邦，相信梦想的力量，懂得爱与被爱;※与郁彼一样，内心柔软，懂得宽容，不吹毛求疵，智慧且自信；※与郁彼一样，自在而漂亮地生活。品牌形象及设计风格代表精致简约轻奢华轻熟优雅___奥黛丽赫本品牌传播语YUBI郁彼-----自在而漂亮地生活自在而优雅地生活自在而轻盈地生活品牌理念YuBi郁彼——※为追求自在而漂亮地生活的准妈咪打造的设计师品牌；※崇尚精致简约格调；※倡导努力工作，轻松生活的“5+2”处世态度；※倡导高贵而不贵的轻奢华生活理念；※倡导人性化舒适设计、产前产后都适穿的新实用主义；※以持续不断得提高准妈咪孕期生活品质、提供丰富的产品选择为经营目标。设计师原创品牌、精致简约、5+2、轻奢华、产后产后适穿品牌使命YuBi郁彼——带给准妈咪自在而漂亮的穿着方式坚持更人性化的设计,带给准妈咪更舒适自在的体验，打造准妈咪优雅自信的美丽气质令每一位准妈咪在孕育期更加美丽、自在传递高贵而不贵的轻奢华生活理念提供产前产后都适用的时尚孕妇服饰专注于产品功能的设计研究，令每一件服饰陪伴更长时间；产品理念YuBi郁彼——※遵循精致简约的格调；※倡导自在而漂亮的准妈咪穿着方式;※倡导努力工作，轻松生活的“5+2”处世态度；※倡导高贵而不贵的轻奢华生活理念；以更高品质、更平民化价格提升准妈咪生活质量；※倡导产前产后适用的新实用主义;※产品涵盖：孕妇裙、孕妇装、防辐射、孕妇文胸、内衣、孕妇哺乳内衣、孕妇托腹裤、托腹内裤、产检裤、生理裤、睡衣、家居服、哺乳服等。产品质地贴身衣服以源于自然天然纯棉、彩棉有机棉\棉麻丝绸、真丝、竹纤维等安全面料非贴身衣服,自然面料为主,化纤为辅可含羊毛、兔绒藤蔓、实木、竹制陶、瓷花、草、茶等包装质地采用绿色环保型或可重复利用型材质包装如纸质无纺布等首期VI设计工作安排※视觉基本要素系统:品牌标志体系：色彩稿、黑稿、反白稿、标准字体、中文字体、外文字体色彩体系：标准色、辅助色※产品包装系统：产品包装、外包装（运输）、提袋、包装附件、产品吊牌、合格证、洗水标、封箱胶带※官网、淘宝店（暂缓）※名片、促销赠品、礼品等活动相关（暂缓）品牌·包装规划产品类型领标吊牌+吊粒洗水标包装类型外盒卡片封口胶防辐射类√√√陶瓷或透明材质（玻璃、亚克力、树脂、PV等√√√外穿服及饰物类√√√包装纸袋√√√内衣类√√√包装盒√√√内裤类√√√包装纸袋或包装纸√√√※领标、吊牌、洗水标材质待定（吊牌含配件袋、品牌、产品信息、合格证）；※包装材质按不同的产品类型需求及成本而定；※包装外盒暂以瓦楞纸盒为主；※卡片含退换货、祝福、等信息；※封口胶含品牌LOGO、传播语信息；品牌·包装设计设计制作排期项目12月14日-20日12月20-30日12月31日-1月15日1月16日-2月15日品牌定位确认20日前定位确认完成品牌标识确认20日前标识设计方案确认并进入申请领标吊牌设计确认30号前确认设计方案及材质领标吊牌制作15号前生产入库包装设计方案确认1月15日前完成所有包装设计方案并确认包装生产制作2月15日前包装生产入库网店装修根据商城启动时间待定物料设计制作进度11号已完成首批领标、版单的生产入库；年前确定包装盒、吊牌、折页等设计方案，并完成报价、下单，年后正式生产主题：自在而漂亮地生活概念：轻微的光之漂浮风格描述：轻薄轻盈的面料、光影，营造模特置身云朵间，流露出专属女性的自然柔美，强调漂亮而轻盈自在的感觉郁彼2012早春自在而漂亮广告拍摄风格郁彼2012早春自在而漂亮广告拍摄风格主题：自在而漂亮地生活概念：轻微的光之漂浮风格描述：轻薄轻盈的面料、光影，营造模特置身云朵间，流露出专属女性的自然柔美，强调漂亮而轻盈自在的感觉郁彼2012早春自在而漂亮广告拍摄风格主题：自在而漂亮地生活概念：轻微的光之漂浮风格描述：轻薄轻盈的面料、光影，营造模特置身云朵间，流露出专属女性的自然柔美风情，强调漂亮而轻盈自在的感觉郁彼2012早春都市.渲广告拍摄风格概念：都市.渲以或梦或幻的光影效果，对比都市优雅的精致肌理感，营造时尚大气的渲染氛围，来呈现2012年春夏都市渲概念，表现水彩般梦幻而精致的格调及都市准妈咪的柔美风情郁彼2012早春田园.诗概念拍摄风格（一）采用柔光处理的拍摄手法，勾勒出田园的如诗如画，十足梦幻气息，以表达郁彼2012春夏田园.诗的轻盈自在概念郁彼2012早春田园.诗概念拍摄风格（一）采用柔光处理的拍摄手法，勾勒出田园的如诗如画，十足梦幻气息，以表达郁彼2012春夏田园.诗的轻盈自在概念郁彼2012早春田园.诗概念拍摄风格（一）郁彼2012早春田园.诗概念拍摄风格（二）以糖果粉色系为基调，勾勒出田园淑女味，精致的细节，童话般的柔和细腻，以表达郁彼2012春夏田园.诗的轻盈自在概念郁彼2012早春黑白恬适系列拍摄风格以纯净优雅的黑白灰基调，营造一种缥缈出尘的氛围，来呈现2012年早春黑白恬适系列。表现简约而精致的格调，带人回到优雅而恬适的年代，营造柔美婉约，轻盈而如诗如画的感知。

郁彼2012早春黑白恬适系列拍摄风格以纯净优雅的黑白灰基调，营造一种缥缈出尘的氛围，来呈现2012年早春黑白恬适系列。表现简约而精致的格调，带人回到优雅而恬适的年代，营造柔美婉约，轻盈而如