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文档简介

中国服装企业营业收入及主要国产服装品牌分析

一、服装行业营业收入

随着疫情负面影响的减弱，中国服装行业保持稳定复苏发展态势。受内需市场放缓和成本费用高的影响，中国服装行业规模企业的经济效益持续下降。2020年中国规模以上服装企业营业收入为13697万元，同比下降14.4%；中国规模以上服装企业利润总额为640万元，同比下降36.7%。

《2021-2027年中国服装行业发展形势分析及投资前景分析报告》数据显示：由于疫情带来的突发事件冲击，服装行业较为低迷。2020-2021年3月疫情后服装行业零售额也在缓慢增加。

中国是全球最大的服装出口国，受国际市场需求疲软影响，服装行业出口量明显下滑。出海已成为众多国产服装品牌扩张业务的战略之一，行业出口下滑影响下，国产服装品牌出海困难加剧。2020年中国服装出口金额为1374亿美元，同比下降10.5%。

二、国产服装品牌分析

2020年新冠疫情使整个零售行业受到冲击，但随着中国疫情的得到有效防控以及HM事件引发的国货热情，优秀的国内品牌未来前景广阔。

1.森马服饰

2020年由于疫情公司营业总收入同比减少21.37%；营业利润同比减少48.65%。为此，森马品牌刷新定位，明确品牌核心价值主张；在渠道端，2020年该品牌电商渠道收入增速为10%，将推广重心转移到线上和社交平台。

其中2020年森马服饰-服饰业务营业收入为150.9亿元，同比下降21.4%；森马服饰销售量为22906万件，同比下降19.8%。

2020年森马服饰中儿童服饰营业收入为1013220万元，占总营业收入的66.6%；休闲服饰营业收入为495640.4万元，占总营业收入的32.6%。

2、海澜之家

海澜之家围绕需求变化，优化自身品类结构，主品牌HLA缩减纯商务产品，加大与重磅IP的跨界合作力度以及研发投入，产品趋于时尚化和功能化，致力于从“男人的衣柜”向“国民品牌”的内核升级；OVV女装品牌有望成为公司未来业务的新增长点。2020年海澜之家营业收入为179.6亿元，同比下降18.3%；利润总额为23亿元，同比下降45.6%。

持续扩充年轻化、功能化产品阵营。渠道端，2020年该品牌净增直营门店129家；2020年主品牌实服装销售收入为1744485万元，同比下降18.5%。

2020年海澜之家产销量最多产品为T恤衫；其中T恤衫产量为33015640件；销量为39106717件。

2020年海澜之家产品中，裤子营业收入最多为388478.3万元；再次是T恤衫营业收入为230372.3万元。

3、太平鸟

太平鸟公司聚焦年轻消费者的时尚需求，以太平鸟时尚秀、IP跨界联名等多种方式增强品牌年轻化认知粘性。太平鸟公司聚焦时尚服饰行业，形成多品牌的时尚矩阵。2020年为应对疫情，公司进行品牌年轻化升级，同时延续IP领跑，全年推出50余款IP联名系列，渠道端快速推动线上零售，从而实现逆势增长。

2020年太平鸟品牌裤类产品生产最多为1068.87万件，裤类销售量为984.03万件；其次是T恤生产量为938.02万件；T恤销售量为89

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