小家电市场强势增长行业品牌竞争进入白热化状态

小家电市场强势增长，行业品牌竞争进入白热化状态

2020年上半年我国面包机、电炒锅、榨汁机等小家电产品分别增长34.7%、62.9%、12.1%。小家电市场除了在国内持续走高之外，其出口需求热度也居高不下。

小家电市场强势增长

在传统家电品类整体遇冷的背景下，“宅经济”的爆发却刺激了小家电市场强势增长。小家电整体继续保持稳步增长态势，新兴品类不断涌现，传统品类积极应对市场需求变化，深入挖掘消费者需求，在技术革新方面不断探索创新。

受新冠肺炎疫情影响，2020年线上渠道对家电零售的贡献不断攀升，小家电品类迅速展现出其适应性。上半年小家电全渠道零售量约为1.3亿台，同比增长6.5%;其中，线上渠道大放异彩，零售量同比增长了25.4%，零售额也同比增长12.4%。

小家电市场的增长态势也体现到了相关企业的财报中。近日，多家小家电企业发布第三季度财报，九阳、新宝股份、小熊电器、北鼎股份、石头科技等小家电企业均实现了营收、净利润双增长。

具体来看，新宝股份营收、净利均表现不俗，今年前三季度起营收约为91.15亿元，同比增长33.52%;净利润约为9.1亿元，同比增长75.38%。值得注意的是，新宝股份海外订单增长较快，作为小家电出口龙头企业之一，其出口业务占比一直较高。第三季度外销成为新宝股份业绩的重要发力点，前三季度公司国外销售收入同比增长25%左右。

小熊电器的增长速度依然惊人。前三季度，小熊电器营收为24.98亿元，同比增长45.14%;净利润3.22亿元，同比大增92.04%。专攻厨房小家电的北鼎股份前三季度也实现营收4.4亿元，同比增长17.85%;净利润为6811.34万元，同比增长58.33%。

专攻扫地机器人的石头科技成为了资本市场中那块“疯狂的石头”。虽然前三季度其营收同比下降1.66%至29.8亿元，但净利润为8.99亿元，较上年同期同比增长54.49%。与此同时，其股价从8月以来一路上扬，屡创新高，10月23日当天更是突破700元/股。而另一家小家电公司九阳则是喜忧参半。前三季度，公司实现营收70.83亿元，同比增长13.24%;归属于九阳股东的净利润6.44亿元，同比增长4.23%。但财报发出后的第二天，开盘仅十几分钟其股价即闪崩跌停，有猜测认为这与其三季度业绩不及预期有关。

小家电企业中掉队明显的是老牌国货苏泊尔。财报显示，苏泊尔前三季度营收为133.05亿元，同比减少10.68%;净利润为10.81亿元，同比减少13.42%。其中，第三季度营收为51.17亿元，同比仅微增1.12%;净利润为4.14亿元，同比仅微增1.01%，这个成绩在业绩一路飘红的小家电企业中显得格外扎眼，对此，苏泊尔表示，年初至报告期末营业收入的同比下降，除了受新冠肺炎疫情影响外，还受到执行新收入准则下销售抵减的影响。

从品类来看，苏泊尔还是以传统的炊具及厨房小家电为主，比如电饭煲、电炖锅等，品类没有创新，没有迎合当下用户的消费习惯和需求。“像今年增长较快的小熊电器、SKG等品牌，就是迎合了‘宅经济’背景下用户对提升生活品质的需求，不断研发创新推出新品类。”

行业品牌竞争进入白热化状态

对于火爆的市场背后，众多厂商开始纷纷入局旨在分得一杯羹。据相关数据统计显示，2020年上半年，小家电企业注册量出现短期井喷，而到了疫情稍有好转的3月份，注册量就增长了4874家，较2月份环比上升了546%。不只是行业厂商，一些行外厂商也跨界入局，韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣就进军中国小家电领域，还推出了空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品、杀菌系列产品，便携系列小家电产品等数十款产品。

据天眼查专业版数据显示，截至2020年11月1日，我国今年已新增15万家小家电相关企业。2020年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，之后两个月小家电企业注册量出现短期井喷，3-4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家(全部企业状态)。从地域分布上看，广东的小家电相关企业数量最多，超过14.9万家。其次为山东，有9.5万家相关企业。此外，江苏和浙江也均有5万家以上小家电相关企业。

纵观2020年小家电销售数据情况，可以说小家电市场守住了开门红，销售数据持续走高，除了日常小家电产品，创新功能类的产品也层出不穷，满足了人们对生活品质追求的同时也成为小家电行业竞争的新领域。随着消费者对于小家电产品需求不断变化，对于产品智能化、功能化以及个性化都有着进一步的要求提升，未来，小家电产品产业结构升级趋势明显，健康、高端、智能的小家电产品也将成为拉动未来市场增长的主要动力。

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