短信风暴促销推广方案

省移动“短信群发”业务促销方案

短信风暴促销推广方案活动背景1、通过短信交流已经成为人们生活中的一部分，“短信群发”是大多数手机中具有的功能，其应用如果得到普及将使移动的业绩出现飞跃！但目前这种功能却很少运用。2、在平时人们经常收到一些经典的笑话，节假日会收到许多祝福，他们在心理上是非常希望将这些笑话和祝福与家人、朋友一起分享的，但由于习惯了短信的1对1发送模式，所以往往阻碍了人们这一愿望的实施。3、平常因急事而需短时间告知很多人的时候（如：企业临时通知开会等），短信1对1发送模式的不便利性就更明显。4、满足人们这一需求，提倡（养成）消费者“短信群发”的习惯，将短信业务推到一个新的高潮。“短信群发”有很大的市场发展空间群发功能用量少群发需求客观存在企业群发客观存在短信群发当前重推活动时间、对象时间2003年8月1日起执行（试行期半年，以后可视市场反应作出相应调整）对象省内移动所有神州行和全球通用户活动主题独乐乐，不如众乐乐！短信群发优惠冲击波与消费者沟通的内容“短信群发”给您带来开心、祝福，和更多朋友同时分享！——实实在在的优惠和便利活动主要内容例：消费者将一则短信内容同时发给：※3—4名用户——收费为：0.13元/名※5—6名用户——收费为：0.11元/名※7—9名用户——收费为：0.09元/名※9名用户以上——收费为：0.07元/名

我们建议此收费标准不仅仅局限于网内，而是将网间短信也包含在内，但要向消费者言明我们移动在自己的费用上做了让步才使得他们的网间短信优惠，而联通并没有参与这优惠活动，进一步印证了移动优惠服务的周全，我们旨在争取更多的移动用户。注：

此数据均为举例，执行时应由移动公司根据自身情况做出相应调整。活动评估按照一般用户习惯：收到一条有趣的、幽默的或经典内容的短信，会将此短信转发给1-2名用户，如果我们采用此优惠不但不会减少我们的营业额，相反由于群发有优惠，会刺激其将此内容同时发给更多用户，这样不但我们营业额会有更大的提升，同时更加强了用户对我们的忠诚度，起到一箭双雕的目的。一条短信无优惠1-2名用户0.15—0.3元有优惠3-9名用户0.36—0.81元例：用户群发形态模式通过短信群发传递信息，通常呈几何数字倍增模式。中度目标群体重度目标群体引发潜在群体告知导入期高密度广告渗透引发刺激增加短信量扩充市场容量成长期广告巩固建立用户忠诚度灌输群发观念，了解群发优惠政策，培养用户短信群发意识，刺激群发短信量活动推广传播策略媒体选择策略

在整个媒体资源的运用上，充分利用各种公共媒体的优势结合以现有的媒体资源进行有效整合，达到最佳的传播效果。电视媒体：

四川公共频道、四川影视文艺频道（该两电视频道覆盖面广、收视率高，并配合以重要城市的地方收视最好的电视台。（在资金允许的情况可再选择四川妇女儿童频道的“直播娱乐”，该栏目在偏年轻的人群中有着很高的收视与影响）报纸媒体：

华西都市报、成都商报（以在二级城市发行量较大、影响力较大的华西报为主，并配合以重要城市发行最好的日报以充分补充）户外媒体：在几个重要城城市的市区位位置选取人流流量大受注目目性较高的位位置发布户外外广告牌，做做连续的有效效告知信息。。（这一部分分可充分利用用移动在地方方的现有户外外资源）电台媒体：考虑到“短信信群发”的目目标人群偏向向年轻化，特特选取在这部部分人群中收收听情况较好好的岷江音乐台进行每天滚动动式的套播，，诱发年轻人人多使用“短短信群发”。。媒体选择策略略媒体/发布安排媒体选择规格投放日期安排备注报版广告成都商报竖1/4彩版7月28日（周一）华西都市报1/2彩版7月31日（周四）成都商报竖1/4彩版8月04日（周一）华西都市报1/2彩版8月07日（周四）电台广告岷江音乐台套播8月18日-11月16日（6次/天）电视广告四川影视文艺（电视剧时段）15秒CF7月31日—8月29日(2次/天)四川公共9套（电视剧时段）8月25日—9月23日妇女儿童频道（直播娱乐）9月15日-10月14日各级城市推广支持原有户外资源当地电视台、当地日报川东、川南、川西、川北“短信群发””媒体计划安安排活动费用预估估（所列费用均均为刊例价））注：媒体代理理费以媒体发发布总价的5%计算；设设计费按宝岛岛广告收费标标准计算；其其他项目代理理费15%计计算，税费按按其他项目总总价的8.6%计算。项目类别费用（万元）报刊广告成都商报13.44刊定价华西都市报20.64电视广告四川影视文艺频道（5套）11.4四川公共频道（9套）39四川妇女儿童频道（7套）9.6电台广告岷江音乐台10.8CF制作18终端制作物（海报、易拉宝、DM、纸袋…）20各级城市推广支持（见附表）60合计202.88附表：川内重重点城市媒体体投播以川内二级重重点城市绵阳阳、宜宾、广广元、攀枝花花、南充五地地分别进行推推广（该五个个城市属于四四川地区经济济实力较好的的城市，是广广告传播中不不可忽视的区区域）。川东（南充）川南（宜宾）川西（攀枝花）川北（绵阳、广元元）10万万10万万10万万20万万60万万各地分分配视视当地地户外外资源源及电电视台台、报报纸具具体情情况而而定我们之之所以以提出出全方方位立立体化化的强强势传传播模模式，，主要要是考考虑到到不仅仅仅是是要告告知这这一次次促销销活动动，使使本次次活动动效果果达到到质的的飞跃跃，更更重要要的是是培养养消费费者使使用““短信信群发发”的的习惯惯，使使之成成为我我们忠忠实、、长期期、稳稳定的的消费费群体体！我们认认为，，“短信信群发发”习习惯的的形成成，对省省内移移动短短信业业务的的提升升是具具有很很强现现实意意义的的，而而这个个习惯惯的养养成就就需要要我们们对消消费者者的引引导和和教育育———我们们认为为这次次促销销活动动的告告知就就应该该结合合这方方面的的工作作来做做，达达到一一举两两得的的目的的。结语语9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。23:46:1423:46:1423:461/5/202311:46:14PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2323:46:1423:46Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。23:46:1423:46:1423:46Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2323:46:1423:46:14January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月202311:46:14下下午午23:46:141月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:46下午1月-2323:46January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/523:46:1423:46:1405January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。11:46:14下午午11:46下下午23:46:141月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。23:46:1423:46:1423:461/5/202311:46:14PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2323:46:1423:46Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。23:46:1423:46:1423:46Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2323:46:1423:46:14January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月202311:46:14下午午23:46:141月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月2311:46下下午1月-2323:46January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/523:46:1423:46:1405January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。11:46:14下下午午11:46下下午午23:46:141月月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。23:46:1423:46:1423:461/5/202311:46:14PM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2323:46:1423:46Jan-2305-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。23:46:1423:46:1423:46Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。1月-231月-2323:46:1423:46:14January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月202311:46:14下下午23:46:141月-2315、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。一月2311:46下下午1月-2323:46January5,202316、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2023/1/523:46:1423:46:1405January202317、一一个个人人即即使使已已登登上上顶顶峰峰，，也也仍仍要要自自