时尚天河商业广场年度公关方案

世界风尚尽在时尚天河·AboutFashionTianhe

走进时尚天河·Analysisofcompetitors,publicrelationsstrategy竞争对手公关策略剖析·Ourstrategy

我们的策略·Theprocessofanannualpublicrelationsactivities年度公关活动进程·CreativeimplementationofPRactivities公关活动创意执行·Impactassessment效果评估

INDEX目录关于地产品牌“公关策略”缘由公关---成功的催化剂房地产行业产品非常特殊，公关活动的战略与战术设计至关重要，公关成为产品推广成功与否的重要因素公关---集中传播一个卖点公关活动要提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。公关----本身就是一种媒体公关活动本身就是一种传媒体，它具备大众媒体很多特点，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。AboutFashionTianhe走进时尚天河通过前期了解，我们清楚的知道时尚天河商业广场的诉求定位雍容尊贵潮流时尚前卫震撼Analysisofcompetitors,publicrelationsstrategy竞争对手公关策略剖析太古汇高德置地广场广州友谊商场西城都荟时尚天河万菱汇太古汇太古汇广场广场天河商圈天河商圈--------主要购物中心公关策略分析正佳广场正佳广场1、启动“祝福祖国好运亚运”活动2、2009八月时尚周活动3、《文明广州》摄影大赛获奖作品展在正佳广场开幕4、明星见面会5、南方新丝路海选6、正佳广场亚运空姐招募大汇1、太古汇“诠新广州”摄影季赛，第一季度主题：欢庆！2、太古汇第九届广东大中学生英语口语大赛3、太古汇亲情推广策略，以儿童节、母亲节、父亲节节点推广4、······天河城广场天河城广场1、“童心贺新年”儿童新装摄影比赛2、“公主”“王子”共舞天河城4、携手皆喜举办“因爱相聚”化妆舞会5、牵手朗逸60华诞“载爱回家”6、“发现奇技”--长隆国际大马戏天河城风尚漫游7、浓情周年，因爱相聚—天河城带给羊城新人结婚新风尚万菱汇广场1、万菱汇广场肚皮舞大赛2、······正佳广场亚洲单体面面积最大的的购物中心心，2009-2010年公关策略略1、正佳广场场启动“祝祝福祖国好好运亚运””活动2、正佳广场场2009八月时尚周周活动3、《文明广州》摄影大赛获获奖作品展展在正佳广广场开幕4、广州正佳佳广场明明星见面会会5、南方新丝丝路海选6、正佳广场场亚运空空姐招募大大汇小结Ａ从公关关事件上看看，大多数数项目公关关策略主要要选用的是是名人名车车策略Ｂ从公关关形式上看看，比较单单一，局限限于传统模模式居多Ｃ从公关关影响度看看，过于平平淡，没有有轰动性Ｄ从公关关宏观角度度，没有系系统化，较较为杂乱E从公关手法法上看，以以特色仪式式和名人效效应攻势为为主。Ourstrategy我们的策略略上峰阶层它代表着一一群人，一群具有一一定的知识识与品位，，拥有向上的的审美意识识与向上的生生活方式。追求时尚及及中高端白白领为目标标顾客群18-35岁他们是谁——目标群体终终极扫描来自社会各各界的年轻轻人群眼光独特、、见多识广广具有一定的的知识与品品位拥有向上的的审美意识识与向上的的生活方式式。注重格调、、喜欢猎奇奇“我只习惯，，在精英汇汇聚的中心心，建立事事业与生活活的新领地地！”我们所特别别关注的：：

他们，，带着怎样样的期望来来接触时尚尚天河？他他们，最最想看到什什么，又最最想感受到到什么？他们，关注注着哪些细细节？他他们，会邂邂逅什么样样的故事？？从什么角度度来诠释时时尚天河的的独特个性性？

通过过什么方式式能打动目目标群体的的心灵？怎怎样使他他们感受时时尚天河的的完整内涵涵？？？？？？？？上述的疑问问，就是本本案要解决决的问题鉴于此，我我们将…….带上他们进进行一次---时尚之旅◎谋势策略----时尚开启【时尚天河舞舞动青春春嘻哈文文化巡演】在广州主要要商业街举举行独特的的文化节，，在这里可可以体验到到时尚天河河带来不同同的世界文文化。◎借势策略略----时尚绽放【美丽花城时时尚天天河封面女女郎海选】制造造新新闻闻，，轰轰动动市市场场，，强强化化品品牌牌、、凝凝聚聚人人心心。。◎造造势势策策略略----时尚尚见见证证【时尚尚绽绽放放··再再创创辉辉煌煌时时尚尚天天河河盛盛大大开开业业】我们在开业当当天，采用了了有创意的签签到处、开业业仪式、空舞舞flogos等方式。活动当天，时时尚明星与来来宾共同开启启时尚之城。。◎蓄势策略----时尚体验【中国时尚大师师斗秀场“圆您明星梦梦”】特邀国内知名名设计师发型型师，制造动动人心魄的秀秀场；特别环环节：您相信信你会成为明明星吗？经过过设计大师的的设计，您将将改头换面，，实现了明星星梦。【浪漫光棍节时时尚天河夜夜】11.11光棍节，时尚尚天河携手江江苏卫视《非诚勿扰》节目组在时尚尚天河上演一一场与众不同同的相亲会，，让时尚天河河新老顾客从从聚会中学会会如何更好地地用更多角度度去探寻爱和和婚姻的真谛谛。◎爆势策略----时尚之旅【圣诞梦幻之夜夜】圣诞的夜晚魅魅力四射，从从您第一步跨跨进时尚天河河广场就体验验到一股浓浓浓的圣诞氛围围。本次活动动我们主要借借助地面、立立体、三维地地画的冲击力力，让您身临临其境的感受受时尚天河打打造的梦幻圣圣诞世界。Theprocessofanannualpublicrelationsactivities年度公公关活活动进进程推广进进程及及阶段段策略略擎动·魅力聚聚焦我是大大明星星时时尚尚天河河封面面女郎郎招募募大赛赛9月9月10月11月魅影·极致传传奇中国时时尚大大师斗斗秀场场“圆您明明星梦梦”时尚天天河嘻嘻哈文文化节节时尚天天河时时尚尚推广广进程程激赏·全城喝喝彩心动·玩转世世界时尚明明星助助阵时时尚天天河开开业12月圣诞梦梦幻之之夜幻境·情迷冬冬日谋势借势造势蓄势爆势时尚开开启时尚绽绽放时尚见见证时尚体体验时尚梦梦幻之之旅CreativeimplementationofPRactivities公关活活动创创意执执行心动·玩转世世界时尚天天河·舞动青青春嘻哈文文化巡演9月>>本阶段段推广广目的的：1.通过本本阶段段的公公关活活动，，全面面提升升品牌牌影响响力和和企业业知名名度。。2.提高社社会各各界的的关注注度。。>>传播手手段：：公关活活动为为主，，软文文炒作作为辅辅>>撰稿选选题：：时尚天天河·舞动青青春嘻嘻哈文文化巡巡演>>公关软软性广广告：：>>活动范范围：：广州州各商商业街街、商商业广广场（正佳佳广场场、北北京路路广场场、上上下九九广场场、中中华广广场等等）>>活动场场数：：十场场>>活动内内容：：待续续★1、玖月月奇迹迹现现场献献红歌歌每场活活动开开场邀邀请玖玖月奇奇迹组组合献献歌★2、时尚尚嘻哈哈歌手手现场场造势势★3、时尚尚街舞舞表演演★4、时尚尚人体体彩绘绘★5、时尚尚极限限跑酷酷运动动★6、极限限飞车车★7、滑板板表演演所谓““快闪闪族””(flashmob)是一群群通过过互联联网或或手机机联系系但是是现实实中互互不相相识的的人在在特定定的时时间特特定的的地点点，一一同做做出令令人意意想不不到的的动作作，然然后迅迅速消消失。。目前前这类类人群群兴盛盛全球球。在快节奏的的城市生活活中，广州州街头将出出现了一群群“时尚天河河快闪族””。只要有音乐乐响起时，，一群素不不相识的人人就会聚在在一起跳舞舞、拥抱，，几分钟音音乐结束后后，他们就就会很快闪闪开，似乎乎刚才疯狂狂的一切根根本没发生生过。这样样的行动在在广州各大大型商场门门口，“时尚尚天河快快闪族””们在这里里共同起起舞，成成了广州州街头一一道“酷酷”风景景。★8、“时尚尚天河””快闪行行动★9、“时尚尚天河””涂鸦展展示擎动·魅力聚焦焦我是大明明星时时尚天天河封面面女郎招招募大赛赛9月>>本阶段推推广目的的：1.通过寻找你，，寻找南南中国最最美丽的的女孩，，寻找南南中国女女学生的的最美丽丽的一面面。2.本阶段的的南中国国美丽校校花的选选拔活动动，全面面提升品品牌影响响力和企企业知名名度。3.提高社会会各界的的关注度度。>>传播手段段：学校网络络平台>>撰稿选题题：我是大明明星时时尚天天河封面面女郎招招募大赛赛>>公关软性性广告>>活动范围围：广东东省中高高院校>>活动内容容：拟海选出出12名校花，，每月杂杂志的封封面将出出现一名名校花女女郎。10月激赏·全城喝彩彩时尚绽放放·再创辉煌煌时时尚天河河盛大开开业明星代言言推介形象代言言：蔡卓妍推荐理由由：此次蔡卓卓妍与““时尚天天河商业业街广场场”的强强强联手手，将动动员“时时尚天河河”品牌牌将来成成长的冲冲击性，，配合为为“时尚尚天河””品牌树树立新的的里程碑碑，把““时尚天天河”所所提倡的的“世界界风尚””的理念念推向新新飞腾；；而现场场蔡卓妍妍蜜斯清清爽可儿儿、爽朗朗纯真的的形象，，让时尚尚天河加加多春意意，额外外和煦！！形象代言言：林峰杨杨恭如如推荐理由由：林峰：一一身黑色色的休闲闲装，一一脸笑容容的帅模模样，香香港TVB（无线电电视台））当红小小生林峰峰，就这这样出现现在了人人们的视视线中。。林峰代代言某珠珠宝品牌牌时，这这样答记记者问：：“像我我这样的的帅哥代代言珠宝宝首饰，，可以吸吸引更多多女性的的目光！！”开业布置置方案11月魅影·标致传奇奇1、中国时时尚大师师斗秀场场“圆您明星星梦”2、明星签签售会>>越扮越美美丽（明星造造型师“历届超级级女声造造型设计计师”）①中国时尚尚大师斗斗秀场>>潮流大师师鼎立巨巨献（中国十十佳时装装设计师师；广东东十佳服服装设计计师现场场服装改改造设计计）一块布的的时尚美美感>>潮流对对对碰（二十位位得奖名名模倾情情走秀，，将邀请请名模与与您玩“魅力变身身”时尚派对对）>>互动多元元化（观众参参与娱乐乐真人秀秀，打造造最时尚尚的潮人人PK赛）>>周笔畅、、黄雅莉莉等明星星②明星签售售会11.11光棍节，，时尚天天河携手手江苏卫卫视《非诚勿扰扰》节目组在在时尚天天河上演演一场与与众不同同的相亲亲会，让让时尚天天河新老老顾客从从聚会中中学会如如何更好好地用更更多角度度去探寻寻爱和婚婚姻的真真谛。③浪漫光棍棍节时时尚天河河夜12月幻境·情迷冬日日时尚天河河圣诞梦梦幻之夜夜包装亮点点1主通道互互动投影影互动投影影+增加梦幻幻效果，，在进入入步行街街的区域域设置地地面互动动投影，，全部以以圣诞元元素，增增加主题题性。包装亮点点2三维地画画发源于国国外的三三维地画画已有20多年历史史，艺术术家利用用平面透透视原理理，使画画在地上上的图案案拥有视视觉上的的虚拟立立体效果果，给人人以身临临其境之之感。地地画中的的景物立立体、细细腻、逼逼真，往往往能达达到以假假乱真的的效果。。因为创创作成本本低廉、、受场地地限制程程度低、、发挥自自由度大大，这类类作品成成为众多多先锋街街头艺术术家钟爱爱的艺术术表现形形式。时尚天河河广场的的地面，用三维维地画技技法描绘绘整个圣圣诞场景景，令地地底平面面装饰与与现场立立体装饰饰相互烘烘托，使使来宾进进入时尚尚天河打打造的圣圣诞梦幻幻王国。。三位地画画，可配配合日后后项目宣宣传主题题，作为为永久装装饰包装亮点点3时尚天河河下雪了了能在广州州的冬天天里看到到雪花纷纷飞的情情景是多多么奇妙妙的事情情，如果果在广州州市区的的最时尚尚的商业业街看到到又是多多么妙不不可言。。这个愿愿望在今今年的圣圣诞节将将会实现现，时尚尚天河圣圣诞节在在时尚天天河商业业街广场场举行““开心过过圣诞飘飘雪迎新新年”活活动，届届时，现现场将会会安装近近10台造雪机，打打造一个“雪雪花纷飞”浪浪漫景象。当夜幕降临珠珠江，时尚天河圣诞诞魅力之夜正正式开始……圣诞魅力体验验远远望去时尚天河广广场外墙闪闪烁着圣诞诞的氛围….（Pani巨影艺术圣圣诞树、雪雪人、麋鹿鹿、圣诞老老人栩栩如如生）眩眼的灯光光，璀璨动动人不知不觉我我已走到时时尚天河广广场，仰望望天空…..飘落鹅毛般般的雪花（雪花机特特效），这时我已踱踱步走进了了圣诞的世世界，（三位地地画特效））窗外银装素素裹，飘着着大朵大朵朵的雪花，，隐约看到到极光在闪闪耀，还能能到距离门门口不远的的北欧白桦桦林里游览览，说不定定还能发现现麋鹿呢……在时尚天河商商业街广场，，您可以体验到1.约旦河西岸的伯利恒大型型弥撒和吟唱唱颂歌活动2.芬兰的圣诞老人村村圣诞老人们们要接待来自自世界各地的的孩子，回答答他们千奇百百怪的问题，，给他们送礼礼物、讲故事事，还一起做做游戏3.美国纽约炫目的LED彩灯、精心设设计的水晶装装饰和五颜六六色的气球4.梵蒂冈的圣诞节子夜夜弥撒号角手手将吹响喇叭叭5.德国的纽伦堡各种种各样的蜡烛烛、拐杖、包包裹和圣诞树树，还有纽伦伦堡最著名的的腊肠和圣诞诞点心姜饼，，你需要的一一切圣诞商品品都可以在这这里找到6.瑞士的苏黎世当地地青少年在圣圣诞举行圣诞诞汇演，他们们使用的舞台台装饰得非常常漂亮，将带带给您视觉和和听觉上的双双重享受7.波多黎圣诞夜餐桌上上的烤乳猪Impactassessment效果评估Conclusion总结述的所有内容容是我司对本本项目提出的的理解与建议议，在公关测测策略方面我我们团队集思思广益。同时我们在策策划方案的过过程中不断的的收集资料和和市场调查。。在顾客及及市场看来，，今天的新一一代消费者正正在开发他们们的余闲时间间，享受生活活。不过人们们对此类事物物的新鲜感会会渐渐降温，，因此我们在在策划的过程程中必须具有有超前意识，，开拓更创新新的营销点子子，令项目对对顾客的附加加值尽量提高高。上Thanksforlistening谢谢聆听9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。01:24:5801:24:5801:241/6/20231:24:58AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2301:24:5801:24Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。01:24:5801:24:5801:24Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2301:24:5801:24:58January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月20231:24:58上午午01:24:581月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:24上上午午1月月-2301:24January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/61:24:5801:24:5806January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。1:24:58上上午1:24上上午午01:24:581月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。01:24:5801:24:5801:241/6/20231:24:58AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2301:24:5801:24Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。01:24:5801:24:5801:24Friday,January6,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:24:5801:24:58January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20231:24:58上午01:24:581月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月231:24上午午1月-2301:24January6,202316、少年十十五二十十时，步步行夺