方正家用电脑形象定位与暑期促销创意

方正“家用电脑”产品形象片及“暑期促销”平面创作方案

二零零一年五月

前言5月22日，旭日应方正邀请，进行家用电脑产品形象片的创意及暑期促销活动的平面创意由于时间短，旭日提供的产品传播策略不尽完善，但旭日尽可能地从传播层面提供方向性的概念和创意作品经过7个工作日的思考及创作，今天我们将进行五个影视片方案的提案，暑期促销平面作品旭日希望方正能够了解旭日的思考方式、创意能力及执行能力，并期望籍此增彼此的信心，最终达成合作方正家用电脑产品形象定位思考目标背景产品现状竟争思考消费者认知方正家用电脑传播形象定位目标人群特点传播核心信息传播核心概念方正家用电脑创意方向表现及执行提案内容暑期促销平面创意媒介策略旭日的服务及收费提案内容本次方案我们要解决什么问题？要解决的问题

让消费者对方正家用电脑有一个鲜明的印象方正家用电脑是家庭数字世界的核心是引领科技潮流和创造高品质产品的象征是年轻的、活跃的、亲和的、时尚的方正电脑秉承“科技创造文明”的品牌形象，以高品质和科技领先的产品，引领潮流与时尚，保持健康，快速的发展，稳居中国电脑市场前两名方正前瞻性地将“按需选择，功能升级”作为家用电脑的理念，主张为客户创造易扩展，适合多种数码家电所需硬件环境的电脑扩展PC是全球个人电脑市场和信息消费市场的发展方向，家用电脑将是家庭数字世界的核心旭日了解的背景家庭宽带网络接入/家庭AV设备应用/智能家居控制核心方正家用电脑的特征以“扩展PC”为设计理念，抽象出客户最核心的应用（主机），然后在此基础上开发功能不同的各种配件（如智能家居、掌上电脑、MP3），客户可根据自己的需求选择配件，不断扩展电脑的功能，方正家用电脑将成为数字世界的核心：

家庭宽带网络接入核心家庭AV设备应用核心智能家居控制核心方正与联想家用电脑的比较方正家用电电脑主要产产品方正主系列-卓卓越ZP4XILIE主系列-卓卓越ZPIII系列主系列-飞飞越II系列区域性机型型-卓越1800A可口可乐-方正电脑脑动感互联你你我他奔腾4处理理器青青少年年学习娱乐乐宽带应用扩展PC/前置扩展中中心智能家居控控制核心学学习习办公娱娱乐扩展PC宽频时尚尚易用用中中低收入前置扩展中中心扩展PC，功能升级联想家用电脑产品天惠

未来先锋

同禧

天鹭

天禧二

天乐

语音导航上网快乐少年奔腾III中学生学习、休闲因特网电脑中低收入经济型液晶显示尊贵人生奔腾III奔腾III/P4网际精灵家庭办公/教育/生活/网络

中老年人联想

不同的你，不同的联想1+1方正与联想想家用电脑脑的经营理理念比较互联的个性电脑满足家庭的的综合性需需要满足不同用用户族群的的个性化需需求按需选择，，功能升级级方正联想家庭数字世世界的核心启示联想按年龄龄、功能将将产品分不不同类型，，但一个家家庭中每人一台电电脑在短期期内不太可可能方正电脑的的易扩展功功能为消费费者提供了了广阔的应应用空间，，提供了便便利性和易易用性。联想的市场场障碍正是是方正的机机会“不同的你你相同的方正”“不同的你你不同的联想”真正为用户户着想的前前瞻性的服服务一个遥远的的梦方正家用电电脑形象定定位核心消费者者主流年龄：：15至35岁职业：中高收入家家庭的青少少年学习、、娱乐中青年白领领阶层家庭庭办公、学学习或娱乐乐他们对电脑脑的要求：：追求高品质质，多功能能电脑对速度、画画面、色彩彩要求高讲究外型的的时尚和美美观他们是怎样样的一群他们是都市市中的知识识群体，最前卫、最最自由、最最有活力。。他们崇尚尚科学，追追求时尚新新潮，爱玩玩酷，想干干什么就干干什么，无无拘无束，，自由自在在。但在竞竞争和不断断超越自我我的双重压压力下，内心始终渴渴望得到一一个释放自自我的空间间！什么样的形形象符合他他们的愿望望？方正家用电电脑产品核核心利益点点可添加配件件，功能升升级渴望得到释释放自我的的空间！在方正科技技的世界里里，同样的电脑脑，满足您不同同的需求产品利益点消费者心理理方正家用电电脑的核心心信息对科技潮流流的追逐，，总是得到到无穷的乐乐趣。方正电脑的的扩展PC，更令您可以以按需选择择，不断扩扩展电脑功功能，满足足你对数字字化生活的的愿望和不不断追求。。在方正科科技的精彩彩世界里你你可以充分分放飞心底底的渴望，，找到率真真的童趣、、青春的激激情、未来来的梦想和和真正的自自我----传播核心概概念在方正科技技的世界，，你得到完完全的释放放用“释放”有什么好处处卖点鲜明：：——功能能的扩展煽动性强：：——与消消费者的价价值观产生生共鸣创意发挥：：——表现现一种心情情、激情易于传播：：——简单单易记，上上口易于延展：：——各种种生活的、、物质的、、精神的创意表现一、家用电电脑形象片片创意二、暑期促促销平面创创意（见作品））我们如何做做有效地执执行？如何有效传传播传统的做法法从广告开始始发展策略略发想到相关关媒介大规模地对对消费者狂狂轰烂炸产生的问题题媒介占的角角色太重，，费用太高高媒体的裂变变导致准确确到达越来来越困难媒体的应用用相对分散散重点在传播播信息，而而不是让消消费者产生生一种对品品牌的互动动体验与销售相距距甚远关联传播让消费者从从接受信息息开始，到到实现购买买的过程中中形成一条完完整的信息息链我们提出关联传播的的好处关联传播消费者卖场销售让信息链引导作最短距离离的有效沟沟通直接促进销销售暑期促销媒媒介信息链链TV报纸网络各专卖店查查询电台参加、询问问、暑期促销媒媒介角色电视中央级有活动、大大奖辐射全国报纸地方报重点地区配配合网址、参加加办法电台音乐频道提示加强提示网络特制游戏实效沟通暑期促销媒媒介执行方方案暑期促销网网络方案“动感互联联大激赏””BUTTON促销信息游戏E天地送EPSEN打印机抽奖幸运款式折扣购买经销商地址址，电话号号码E-M中心过滤各分店消消费费者密码个性屏保最酷E卡手机画面/音乐游戏旭日的服务务和收费方正将被我我们视为最最重要的客客户，我们们将提供最最好的创作作和服务人员，，组织专门门品牌小组组，保证服服务品质前期为保证证双方的沟沟通便利，，旭日将视视情况往北北京派驻代代表小组。随后后筹建旭日日北京分公公司本土优秀的的广告公司司，更理解解中国的市市场和消费费者广州4A的执行理事事与国内著名名品牌合作作的经验，，客户市场场业绩都有有显著的提提升国际广告组组织ICOM，，中国的唯一一成员——拥有ICOM55个国家75个公司司的国际广广告信息资资讯和合作作网络有出色的策策划和创意意能力，是是历届全国国获奖最多多的广告公公司媒介操作网网络覆盖全全国的一、、二、三级级市场1、佣金方方式—全全权委托托旭日代理理佣金10%2、服务费费方式每年400万(按每年5000万万投放费用用的8%收收取)另有媒介投投放按投放放量的2%收取3、市场调调查、公关关、促销、、影视制作作、广告物物料的制作作、印刷等发外外项目，按按实际发生生费用收取取10%的佣佣金和9%的税金旭日的服服务和收收费谢谢！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。20:50:0620:50:0620:501/5/20238:50:06PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2320:50:0620:50Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。20:50:0620:50:0620:50Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2320:50:0620:50:06January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20238:50:06下午20:50:061月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月238:50下下午午1月月-2320:50January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/520:50:0620:50:0605January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。8:50:06下下午8:50下下午20:50:061月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。20:50:0620:50:0620:501/5/20238:50:06PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2320:50:0620:50Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。20:50:0620:50:0620:50Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2320:50:0620:50:06January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20238:50:06下午20:50:061月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月238:50下午午1月-2320:50January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/520:50:0620:50:0605January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。8:50:06下午8:50下下午20:50:061月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。20:50:0620:50:0620:501/5/20238:50:06PM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2320:50:0620:50Jan-2305-Jan-2312、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。20:50:0620:50:0620:50Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，