创意工作流程

创意工作流程

创意简报垃圾进，垃圾出好的创意简报是成功创意的必备元素创意简报应该准确、清晰、简洁、有激发力创意简报是对客户、品牌、产品和市场、消费者充分了解后的结果创意简报准确我们不希望在我们进行创意提案时，客户告诉我们“你们的创意不错，可是方向错了”这将是整个小组的灾难！创意简报清晰我们不希望在边想创意的时候边猜你的简报意思到底是什么后果有两个：一是创意人员十次有八次猜错，因为他们都太自我了；二是创意人员很善解人意，结果他们以后的策划能力会比你强，你在公司里将毫无价值创意简报简洁如果一份很冗长的创意简报，你一定还没有思考清楚，无法简单地表达出来你不会把你的所有工作让创意人员重复一遍吧？他们通常很没有耐性试试只有一页纸的简报吧！（当然不是小于4磅字的密密麻麻的一页纸）可不可以浓缩为一句话？一个词？这是一个挑战！创意简报激发力你激动的东西才有可能让人激动！你一定有这样的经历：面对无聊者的滔滔不绝，你将昏昏欲睡如果你还不懂，想想什么叫“前戏”吧创意简报的一些个人经验跟创意人员一起讨论，找到兴奋点在要求创意人员开始工作前，先与客户沟通落实做充分的研究，先有策略，再做简报试着浓缩成一句话，一个词别忘了很多琐碎的事情，比如报纸尺寸、电视秒数、证明文件、广告法限制、作业时间、标志等等创意简报的格式品牌定义广告目的目标对象竞争对手定位

1.消费者现在怎么看我们？2.希望广告后怎么看我们？3.按钮利益点支持点语调和态势必备/限制条件创意简报的要点你可以使用其他格式但你必须掌握要点：WHY：为何说？WHO：对谁说？WHAT：说什么？HOW：怎么说？WHEN/WHERE：何时/何地说？创意发想创意简报之后，创意部人员开始工作如果你准备的资料齐全，其实创意的思考只需要三天到一周（创意部的那些懒虫们永远是两三天前开始工作）如果希望你的这个案子成功，最好天天催他们，并且自告奋勇和他们一起想。好处是他们会为你卖力，而且他们会又爱你又恨你，更重要的是你一开始就知道他们没有走错方向（还有一个好处是你可以了解创意是怎么一回事，下次的简报会写得更棒！）创意发发想创意的的发想想最好好有一一些不不同的的方向向，这这样不不至于于押宝宝押在在一起起，导导致全全军覆覆没，，因为为创意意总有有风险险，越越有创创意的的东西西，越越有提提案的的风险险希望你你是一一个乐乐于与与创意意人一一起冒冒险的的人，，但要要想好好退路路通常业业务人人员的的思考考方式式比较较象客客户，，你要要扮演演客户户角色色供他他们从从胡思思乱想想中醒醒过来来，但但不要要真的的成为为客户户，拜拜托你你！创意成成型———LAYOUT当创意意确定定以后后，美美指和和文案案将分分别完完成他他们的的事情情：确确定照照片/插图图/标标题/内文文/编编排设设计等等等注意提提醒他他们不不要偏偏离策策略你可以以提供供有关关建议议和担担心，，但不不要帮帮他们们做决决定该该怎么么呈现现，那那是创创意总总监的的事情情你可以以从客客户的的角度度看稿稿子，，提出出客户户可能能提出出的反反对意意见，，但如如果创创意人人员坚坚持，，请尊尊重他他们的的专业业，并并帮助助他们们整理理说服服客户户的理理由创意成成型———LAYOUT创意人人员的的layout时间：：报纸通通常是是三天天到一一星期期电视广广告通通常是是一周周到两两周时时间POP系列是是一周周到两两周样本是是两周周到一一个月月VIBOOK是一个个月到到两个个月你给的的时间间长短短决定定了工工作的的质量量和创创意人人员对对你的的感激激程度度创意成成型———LAYOUTLAYOUT呈现的的精致致程度度新客户户要求求比老老客户户高比稿客客户比比新客客户要要求高高没有想想象力力的客客户比比有想想象力力的要要求高高懂一点点广告告的比比不懂懂广告告或很很懂广广告的的要求求高看执行行胜过过看创创意的的精致致要求求较高高但请记记住，，手上上的一一只鸟鸟，胜胜过树树上的的十只只鸟创意提提案请设想想清楚楚提案案所有有的细细节，，专业业的表表现在在于细细节请创意意人员员将提提案的的东西西弄漂漂亮一一点，，想想想第一一次上上门你你就明明白了了提案让让创意意人员员来提提，因因为客客户更更容易易相信信他们们，而而且自自己的的孩子子总是是特别别爱护护但是在在他们们受挫挫折时时帮助助他们们，别别看着着他们们丢丑丑，你你们是是伙伴伴，帮帮他们们一次次，他他们会会感激激涕零零创意提提案如果客客户为为我们们的创创意鼓鼓掌，，你就就可以以睡个个安稳稳觉（不过过这种种情况况通常常极少少）如果客客户对对创意意不满满意，，记得得一定定卖大大放小小如果客客户全全盘否否定，，不要要互相相埋怨怨，而而要互互相鼓鼓励，，做一一个更更好的的出来来如果因因提案案的失失败，，丢了了客户户，找找出原原因，，不要要犯同同样的的错误误创意修修改修改的的方向向一定定要明明确，，什么么不行行改什什么，，客户户要改改的你你没改改，客客户不不要你你改的的你改改了，，这是是最大大的愚愚蠢，，但事事实上上这种种事情情经常常发生生是全部部重来来，还还是局局部修修改，，你一一定要要向客客户弄弄清楚楚，客客户羞羞羞答答答的的时候候你不不能，，客户户糊里里糊涂涂的时时候你你也不不能修改的的时候候你可可以与与创意意部人人一起起骂客客户，，骂完完以后后再一一起重重新唤唤起热热情来来工作作，两两人打打持久久战的的时候候谁的的复原原能力力强，，谁就就能获获胜创意修修改创意修修改通通常要要花与与创意意/创创意执执行同同样的的时间间如果客客户很很急，，那就就快一一点吧吧，到到底他他是客客户，，而广广告说说到底底是服服务行行业创意修修正提提案跟前面面创意意提案案一样样只是我我们需需要更更谨慎慎，更更小心心，更更周到到因为客客户的的热情情和我我们的的自信信都在在削弱弱我能容容忍的的提案案次数数是三三次，，你呢呢？如果是是第三三次修修改时时，我我会对对创意意人员员说：：客户户要狗狗屎你你就给给他狗狗屎吧吧！提案通通过唱歌/跳舞舞/喝喝酒，，随你你的便便创意执执行平面广广告需需要估估价/拍摄摄/分分色/完稿稿/出出菲林林打样样/印印刷/存档档电视广广告需需要找找制作作公司司/导导演/估价价/前前期准准备PPM/拍摄/冲洗洗/胶胶转磁磁/后后期制制作/合成成/交交片/拷贝贝/存存档平面执执行通常需需要一一周到到两周周或更更长时时间估价：：要考考虑所所有外外付的的成本本，不不清楚楚不要要随便便答应应客户户，可可以问问制作作人员员拍摄：：照片片还是是插图图？谁谁拍？？什么么风格格？需需要演演员吗吗？灯灯光？？道具具？什什么价价格？？多少少时间间？这这些是是制作作人员员和美美术指指导的的事情情，但但你最最好平平时多多了解解。需需时3天-1周周分色：：拍好好的照照片洗洗出后后为进进电脑脑处理理，要要在电电脑公公司做做电脑脑分色色。需需时2-3天完稿：完完稿人员员在美术术指导的的指导下下做电脑脑完稿。。需时3-7天天菲林/打打样：菲菲林要检检查，打打样要客客户签字字才可印印刷。需需时2-3天印刷：以以后慢慢慢了解吧吧！但你你最好可可以在印印刷刚开开始时看看一下，，用打样样稿对照照就行。。需时7天-1月存档：客客户说不不定半年年后又要要问你这这稿子了了，而且且万一是是伟大作作品，而而你却没没有为公公司存档档？电视执行行电视广告告的制作作周期通通常是一一个月以以上制作公司司：好的的制作公公司让我我们很省省力，合合适的制制作公司司让我们们很安全全，但可可能不会会有惊喜喜，需时时3天-1周导演：什什么样的的风格合合适？可可不可以以合作？？便宜还还是天价价？估价：制制作公司司报给我我们，然然后加上上我们的的人员、、时间等等等费用用，要留留一定修修改或以以外的余余量，需需时3天天-1周周前期准备备：在未未开拍前前有一个个检查表表，逐一一检查准准备工作作，需时时1周以以上PPM：：广告主/代理商商/制作作公司确确认拍摄摄所有细细节，需需要2次次以上拍摄：需需时1-3天或或以上电视执行行冲洗：需需时1-2天胶转磁：：需时2天左右右后期制作作：需时时1周甚甚至1月月以上合成：需需时2天天-3天天交片：与与创意提提案同拷贝：母母带/播播出带（（beta）/VHS带/