卡西欧网络互动推广媒体策略

卡西欧网络互动推广策划案casio手表品牌初解

casio手表品牌形象Casio电波手表卡西欧手表是日本三大品牌之一，多年来以多功能、领先技术手表著称于世。其所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象深入民心主打功能——电波技术、太阳能技术和五马达技术理念的传达——Casio让运动更时尚，商务也个性卡西欧最新推出多款电波表精品，其电波表有丰富而独特功能推广目标通过网络活动集中对品牌目标群体介绍casio产品1实现casio品牌提升，不仅丰富品牌运动时尚理念，更要增加一种商务个性品牌内涵2如何实现这个推广的目标龙拓创意策划——

casio“三位一体”网络推广策略如何“三位一体”

？品牌

产品受众三位一体策略：通过量身定做卡西欧品牌网络传播平台，同时实现“品牌提升、产品介绍和主受众的传播”三个传播目标，这种推广策略是丰富而巧妙的，是立体的推广三位：品牌、产品、受众“三个传播目标”*以品牌信息整合传播，提升品牌的美誉*对新上市产品电波表进行介绍*加强对品牌目标受众群的集中的传播一体：实现三个传播目标载体“品牌网络平台”量身定做的卡西欧网络平台，承载品牌传播信息网络平台实现推广策略的载体——龙拓互动为卡西欧量身定做这样的网络活动平台目的是实现：让casio受众认识卡西欧手表功能的空间让casio产品功能、品牌魅力展示的平台让casio受众轻松娱乐，交流分享的圈子

卡西欧网络平台是一个可让网友近距离认识卡西欧，获得惊喜和乐趣的平台！卡西欧网络平台平台两大板块

多形式实现传播目标12品牌专区

—实现产品信息传播和品牌理念渗透活动专区

—以寻宝探险游戏，吸引网民参与品牌活动，认知产品和品牌卡西欧网络平台主架构注：活动页面风格呈现出高科技感和运动时尚，让整个活动与casio品牌高技术，电波动力，太阳能技术理念一致。活动专区游戏主题：卡西欧寻宝探险之旅游戏设计理念——

根据caiso手表的几大特点，如“电波接受并六区自动校时和太阳能充电”等等，为游戏设计的源泉和养分，让网友在刺激的寻宝探险之旅上收获到成功和丰富奖品！1游戏戏模模式式：：““情情景景+操作作””模模式式游戏戏主主线线：：网友友注注册册/登陆陆，，踏踏上上卡卡西西欧欧的的寻寻宝宝探探险险之之旅旅。。在在六六大大游游戏戏区区域域里里选选择择自自己己探探险险区区，，然然后后开开始始在在黑黑暗暗的的时时光光隧隧道道中中进进行行探探险险。。在规规定定的的1分钟钟内内，，寻寻找找到到五五把把钥钥匙匙，，取取得得宝宝物物，，而而探探险险者者可可通通过过跳跳出出隧隧道道来来吸吸取取太太阳阳能能，，延延长长寻寻宝宝时时间间。。最后凭网网友在游游戏过程程获得积积分进行行评奖。。游戏说明明探险者注注册登陆陆后，进进入游戏戏页面，，游戏场场景为世世界版图图，共分分为六大大区域六大区域域以卡西西欧电波波发射塔塔和接受受区域而而定，中中国、英英国、德德国、日日本福岛岛、日本本九州、、北美六六大发射射塔，每每个游戏戏区有一一个电波波发射塔塔，有这这个发射射塔，探探险者才才可以接接受电波波信号，，校对时时间。示意图：：Flash场景选择择页游戏操作作：以键盘““上下左左右”控控制探险险者的行行动；以字母““C”控制探险险者跳起起，吸取太阳阳能补充充能量；以字母母“S”自动校对对游戏时时间。游戏与卡卡西欧结结合点：：*六区电波波发射塔塔虚拟为为六大不不同的游游戏区域域*以字母母“C”，“S”的键盘操操作，加加深网友友对品牌牌名称印印象*探险者者吸取太阳阳能补充充能量，便可延延长游戏戏时间，，传达出出卡西欧欧太阳能能技术*探险者者可通过过操作，，自动校校对游戏戏时间，，植入电电波表自自动校对对时间的的功能*探险者者取到的的五把钥钥匙，植植入卡西西欧五马马达技术术游戏流程程Flash演示角色色背景网友进入入游戏页页面探险者通通过两关关考验，，获取五五把钥匙匙，即可可取得宝宝物。并并根据探探险时间间长短，，得出积积分，评评积分评评奖注册/登陆选择游戏戏区域开始游戏戏第二关：：地震第一关：：洪水植入卡西西欧手表表防水功功能植入卡西西欧手表表防镇功功能品牌专区区专区特性性：参与探险险游戏的的几大重重要元素素进行展展示，以以探险寻寻宝加油油站的形形式，巧巧妙的把把卡西欧欧产品的的功能进进行有效效的传播播寻宝探险险加油站站2这不仅可可让受众众感受探探险游戏戏的乐趣趣，探险之卡卡西欧三三元素*坚韧意意志决定了探探险的目目标，就就要想尽尽一切办办法去克克服困难难，如卡卡西欧电电波表自自动较时时功能一一样，目目标和路路线保持持不变，，精准到到位…*强大生生存力探险的旅旅程是艰艰险而漫漫长的，，不时出出现的阻阻碍可能能会把人人毁灭。。这个需需要探险险者如卡卡西欧太太阳能动动力一样样，具有有强大的的生存力力，就算算没有了了电量，，有光就就可以进进行走下下去…*多功能能装备踏上探险险旅程前前，必须须要做好好一切准准备，探探险装备备必须是是多功能能性，这这可以减减轻重量量，而携携带更有有价值的的东西，，如卡西西欧的五五马达技技术应用用，五大大马达同同时驱动动，搭配配手表的的不同功功能……*品牌专专区内容容可不断断的补充充和更新新，保持持网友的的对资讯讯的新鲜鲜度*网友阅阅读这些些信息后后，可参参与问答答小游戏戏，完成成10道测试题题（题目目可在专专题查找找），即即可获得得活动积积分。如：1、什么是是电波手手表？A、用用电的手手表B、用电波波的手表表C、每天自自动接收收「中国国标准时时间」的的电波信信号，自自动计时时手表……网络平台台积分制制度网友可通通过多种种方式获获取积分分，累积积积分作作为评奖奖标准邀请好友友参加，，发送链链接地址址得到激激活，获获得2个积分参加者去去探险加加油站学学习，通通过10道测试题题，获得得1个积分参与游戏戏可获得得积分（（参与游游戏的次次数不限限，每天天只能记记录最高高一次积积分）积分制度度产生的的传播效效果：多种获取取积分制制度，可可极大提提高参与与者的参参与度，，增加网网友在casio品牌空间间进行的的动作，，提升网网友对品品牌活动动黏性，，保持活活动活跃跃度奖项设设置置参加者凭凭着获得得的积分分，按积积分榜排排名，进进行评奖奖第一名奖奖casio五马达电电波手表表一只，，价值1万元第二名奖奖casio电波手表表一只，，价值8千元第三名奖奖casio电波手表表一只，，价值5千元幸运奖奖奖东芝芝SD卡（2GB），价值值150元（幸运运奖每周周抽出10名）（奖品按按实际情情况再议议）网络推广广亮点活动页面面的巧心心设计规规划品牌专题题、游戏戏板块，，巧妙嵌嵌入品牌牌产品信信息，实实现不同同传播功功能，并并达到一一致的推推广目的的“发送好好友”，，多重积积分制度度等环节节设计进行品牌牌信息病病毒式传传播，可可极大的的扩散品品牌活动动的信息息和产品品资讯CASIO媒体推广广方案1.媒体策略略3.资源表2.媒体推荐荐4.附件：广广告投放放示意图图目录录目标人群群群体特特征——男性为主主，年轻轻人群时尚、运运动、个个性、爱爱玩追求时髦髦，喜欢欢流行与与前卫的的东西；；喜欢一切切新鲜事事物，随随众性消消费心理理；追求时尚尚动感，，不断超超越、实实现自我我。网络习惯惯：依赖互联联网，视视其为生生活和事事业的重重要部分分游戏娱乐乐，聊天天交友，，博客空空间媒体策策略略广泛人群群目标受众众垂直门户户精准到到达覆盖高端端目标受受众，做做到投放放实效性性庞大品牌牌量化基基础，提提升品牌牌知名度度媒体策略略用最少的的钱、最最优化媒媒体组合合、对最最直接的的人群、、传播最最全面的的信息最少的钱钱：超高高性价比比资源；；媒体选择择：三大大版块中国汽车网网垂直精准网易华南影响力力门户游众传媒、、腾讯受众精准项目目最优化媒体体组合：门门户+精准对最直接的的人群：精精准的品牌牌受众人群群定位；传播最全面面的信息：：力求信息息的到达率率，传播效效果得以保保障。网易——单一页面浏浏览量最大大网易首页日日均流量高高达7,000万,单日最高覆覆盖独立用户数达670万,是中国互联网网浏览量最最大的单一一页面；单位时间内内，客户的的广告曝光率更高，被更更多用户浏浏览到。媒体推荐整合资源创创造精品内内容用用户量逐年年增多根据Nielsen/Netratings的监测报告告显示，网易的用户户总量逐年年递增。61,751,57630,950,797数据来源：：CMMS06秋季-新生代市场场监测机构构网易用户集集中在15-34岁具有有较高消费费能力或消消费影响力力的群体44.6%15-24岁：未来的的主流消费费者，也是是品牌建设设与教育的的重要对象象。32.8%16.4%35-44岁：高收入入、高消费费，对车房房的拥有率率较高，同同时未来需需求也较大大，也是高高档品牌的的消费者。。4.7%24-34岁：高度消消费的活跃跃人群，购购买与消费费能力较强强网易用户中中性别分布布与互联网网整体网民民基本一致致其中七成左左右为男性性网易核心受众教育程度与购买力相对更高

50％以上的网易核心受众接受过高等教育。网易受众的个人收入处于行业平均水平，其家庭收入较高，说明网易受众有较高购买能力。数据来源：网站核心受众价值研究-新生代市场监测机构有时会看到/注意几乎不看到对网络广告的关注度65%的网易核心心受众调查查中表示对对网络广告告经常或有有时关注，，近20%表示会经常常关注网络络广告。网易核心受受众对网络络广告的关关注度较高高我们是国内内最大的网网上汽车专专业垂直服服务商万向集团是中国最大的汽车零部件生产商，年收入高达$2,000,000,000.总部位于杭州，在全国共有14,000名员工.GraniteGlobal(GGVC)是美国领先的风险投资公司.在中国的著名案例有阿里巴巴,华友,博客中国,东方般若等等.中国汽车网成立于2001年，目前有员工约600余人，2005年收入超过一亿元人民币。总部位于北京，在上海，广州，成都，重庆和其它23个城市设有分支机构。中国汽车网的投资方是汽车制造业的著名企业万向控股和美国著名投资机构GoldmanSachs（高盛）和GraniteGlobalVentures，管理团队由前硅谷纳斯达克上市公司高管和国内行业精英组成。GoldmanSachs（高盛）是是全球最具具影响力的的国际投资资银行和上上市承销商商.在中国的著著名案例有有中国移动动、中国石石油、中国国银行、平平安保险、、分众传媒媒等等.中国汽车网网用户特性性新锐人群钟钟情浏览的的汽车权威威网站中国汽车网网受众21-40岁的新锐人人群中国汽车网网日均访问问量2300万PV中国汽车网网注册用户户150万月度活跃访访问人数70万日访问人数数400万Alexa统计全球球流量排名名第一的汽汽车专业网网站中国汽车网网用户特性性中国汽车网网大部分用用户生活中中上网时间间超过5小时以上，，他们的大大部分信息息来源依靠靠网络，对对网络有强强烈依赖性性中国汽车网网76.4%的用户都集集中在25—40岁，这一购购买力较强强群体,是社会生产产力支柱,是社会核心心力量,也是经济收收入和花费费支出最多多的一群人人新锐人群钟钟情浏览的的汽车权威威网站中国汽车网网用户特性性中国汽车网网用户工作作族占7成以上，固固定职业者者具多，也也反映出中中国汽车网网具有消费费能力人群群较多中国汽车网网用户拥有有一批高收收入高消费费用户,高收入为购购买奢侈品品的基础，，高收入人人群居多，，正符合中中国汽车网网的市场定定为。新锐人群钟钟情浏览的的汽车权威威网站把分散变成成聚合把单薄变成成强大把广告变成成万款游戏戏的华丽外外衣把千万玩家家变成你忠忠实的拥趸趸魔力无边传传奇上上演。。。。。。游众魔法更多游戏资资源，将陆陆续加入，，敬请期待待！即将接入即将接入即将接入平台资源随着中国游游戏产业迅迅猛发展，，愈来愈愈多的人开开始将游戏戏作为主要要的休闲娱娱乐。除了了大型网游游和棋牌休休闲类游戏戏之外，打打开IE就能玩的FLASH游戏拥有更更大规模的的游戏用户户。在线Flash游戏无需下下载客户端端，简单易易上手、游游戏周期短短等特点受受到广大游游戏玩家的的喜爱，专专业的FLSAH游戏网站也也应运而生生。它汇集集万款FLASH游戏，网聚聚数千万年年轻人流连连于此。2007年中国小游游戏用户总总数约4191万人，其中中90%以上的用户户集中于各各大小游戏戏网站。倡倡导健康游游戏环境的的游戏中国国、7K7K、小游戏、、2144、4399等FLASH游戏网站是是目前广大大玩家首选选的网上娱娱乐家园。。如今，FLASH游戏正以随随时开始随随时结束的的优势成为为都市白领领、大学生生、高中生生在工作、、学习间隙隙里奖励自自己、愉悦悦身心的必必不可少的的娱乐休闲闲方式，FLASH游戏网站也也正在完善善提高游戏戏的种类与与数量，以以迎接玩家家数量井喷喷时代的到到来！资源介绍在这些FLASH游戏网站里里，游戏种种类、数量量繁多，其其中最受广广大玩家喜喜爱的有：：休闲类:女性玩家居居多代表游戏—换装游戏战争类男性玩家居居多代表游戏—合金弹头体育类男女比例相相近代表游戏—卡丁车益智类男女比例相相近代表游戏—逃脱密室敏捷类女性玩家居居多代表游戏—黄金矿工动作类男性玩家居居多代表游戏—拳皇资源介绍拥有稳定的的收入；他们是无经经济负担、、敢于花钱钱、容易接接受新鲜事事物、独立立性强的群群体；用户属性－－收入分析/电脑使用情情况用户分布区区域主要为为珠三角\长三角地带带,再往全国范范围扩张;70%以上用户拥拥有大学专专科以上学学历；就商商业价值而而言,他们是很多多品牌力争争覆盖的消消费群体用户属性－－区域分布/学历分布资源表附件：广告告投放示意意图精品男人的的极品装备备网易新闻三三屏大按钮钮腾讯新闻内内页底部通通发LOGO精品男人的的极品装备备男人的诱人人之处中国汽车网网焦点图下下文字链游众传媒游游戏缓冲广广告男人的诱人人之处ThankYou!——龙拓互动谢谢1月月-2320:04:0720:0420:041月月-231月月-2320:0420:0420:04:071月-231月-2320:04:072023/1/520:04:079、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。20:04:0720:04:0720:041/5/20238:04:07PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2320:04:0820:04Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。20:04:0820:04:0820:04Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2320:04:0820:04:08January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一一月月20238:04:08下下午午20:04:081月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月238:04下下午午1月-2320:04January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/520:04:0820:04:0805January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。8:04:08下午8:04下下午20:04:081月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。20:04:0820:04:0820:041/5/20238:04:08PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2320:04:0820:04Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。20:04:0820:04:0820:04Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2320:04:0820:04:08January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20238:04:08下午20:04:081月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月238:04下下午午1月月-2320:04January5,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/520:04:0820:04:0805January202317、空山新雨后后，天