养元六个核桃广告策划案

养元六个核桃

广告策划案

目录：一、市场分析二、产品分析三、消费者分析四、案例分析五、广告策划及推广一、市场分析“六个核桃”作为养元智汇的代表性产品，以“安全、好喝、健脑”的内在品质，“经常用脑，多喝六个核桃”的品牌诉求，著名主持人“鲁豫”担纲代言的外在形象，缔造了中国饮料史上“飞”一般的销售传奇，连续多年核桃乳饮料全国销量领先。1、品牌释名2、市场背景＿进入新千年后，饮料市场的变化剧烈，液态奶和果汁饮料逐步为广大消费者接受，而且竞争品种繁多，市场投放力度很大，对传统饮料市场造成很大冲击。＿除此之外，在传统的电视、纸媒广告的基础上，微信营销也占据了广告市场的一大部分。＿与传统广告相比，微信营销更多的节约了资金，网络时代，信息传播速度比传统媒体快而精确。随着微营销时代的到来，众多商家已经将目光转移到了微信营销。微信营销时代，蒙牛、伊利、娃哈哈、康师傅等茶饮料企业已经顺应时代开创了自己的微信平台，做起了线上营销，与客户进行线上线下的沟通。3、竞争状况二、产品分析养元·六个核桃以“安全、好喝、健脑”的内在品质，为消费者提供了天然、美味的核桃饮品。“经常用脑，多喝六个核桃”是养元的品牌诉求。养元·六个核桃系列：儿童成长型六个核桃

特别添加葡萄糖酸锌，聪明宝贝，爱喝六个核桃。

精品型六个核桃

采用精选优质核桃和养元特有的【5.3.28】工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收精研型六个核桃

采用精选优质核桃和养元特有的【5.3.28】工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收

无糖六个核桃

无糖更健康，特别适合忌食蔗糖的人群饮用

三、消费者分析主要消费者：六个核桃的主要消费者多为25—45岁之间的女性人群，她们关注各类优惠活动，消息得知的效率很高，尤其是网络上的信息。我们可以通过微信调研来了解她们以及她们周边人对养元的态度。潜在消费者：25岁以下的年轻人，他们正在上大学，或者刚毕业没有多长时间，时尚前卫有个性。对网络十分熟知，一些微信信息在他们之中传播的速度非常快。四、案例分析养元关于养元产品中心联系养元六个核桃微社区游戏互动促销活动在线客服（认证后的服务号可实现）多喝六个核桃6个核桃养元食谱营养宝典养元·六个核桃一、养元介绍公司概况，公司简介，产品分类是用户对养元最基本的了解。特别是产品类型，不同的产品有不同的营养价值，甚至市场上会出现一些假牌子的产品，消费者在挑选的时候一定会慎重考虑的，因此，我们可以在这里为用户做一下详细的介绍，避免选购时的麻烦。1、关于于养元元●介绍绍一些些关于于养元元·六个核核桃的的公司司简介介、企企业荣荣誉、、品牌牌故事事等信信息。。●可以以以视视频形形式展展示。。2、产品品中心心●介绍产产品分分类及及其营营养价价值、、适宜宜人群群。3、联系系养元元●标注注公司司地址址、电电话。。●可添添加一一键拨拨号功功能（（一键键拨号号是指指以图图片符符号的的形式式呈现现的拨拨号版版权，，点击击符号号可直直接拨拨号，，操作作简便便。））二、六六个核核桃主要的的营销销方式式，我我们可可以通通过微微社区区发帖帖、晒晒图，，互动动游戏戏等方方式与与用户户进行行互动动交流流，达达到营营销目目的。。用户户在关关注养养元的的同时时，也也能感感受到到乐趣趣和优优惠。。◎类似于于贴吧吧，可可组织织活动动、发发表主主题帖帖、发发布最最新动动态，，方便便粉丝丝交流流互动动。1、微社社区◎通过过游戏戏互动动，可可增加加客户户与商商家的的沟通通。粉粉丝关关注微微信号号，可可以通通过游游戏方方式攒攒积分分等，，达到到宣传传营销销的目目的。。2、游戏戏互动动◎发布布当前前促销销活动动信息息，让让用户户在第第一时时间通通过微微信了了解到到养元元的优优惠服服务。。◎优惠惠促销销活动动多为为节假假日活活动，，我们们可以以通过过一种种特殊殊的活活动方方式进进行促促销，，例如如：微微信（（公众众平台台或者者微社社区））互动动赠送送礼品品。3、促销销活动动4、在线线客服服◎可与与客户户以文文字、、图片片、语语音等等不同同形式式进行行一对对一沟沟通。。用户户可以以把问问题及及时反反应给给客服服，做做到有有问题题及时时解决决。三、多多喝六六个核核桃我们一一提到到六个个核桃桃就会会想到到“经经常用用脑，，多喝喝六个个核桃桃”的的广告告词。。“补补脑、、保健健”似似乎就就成了了养元元产品品的功功效。。然而而，养养生又又是现现在最最热的的话题题，尤尤其是是对于于社会会中坚坚消费费者，，他们们关注注子女女成长长，父父母健健康。。因此此，我我们设设立一一个关关于核核桃保保健和和养生生的菜菜单，，让主主要消消费者者在关关注我我们的的同时时也能能了解解到养养生常常识，，从而而留住住客户户群。。§分享关关于核核桃养养生的的文章章1、6个核桃桃2、养元元食谱谱§养元特定定菜单，，分享当当下最新新养生食食谱。§经典案例例：§根据营养养价值的的不同，，教予用用户如何何挑选不不同种类类的养元元产品。。§用户也可可以在微微社区交交流养元元产品的的效果。。3、营“养养”宝典典儿童成长型六个核桃

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精品型六个核桃采用精选优质核桃和养元特有的【5.3.28】工艺，使丰富的核桃磷脂更有益人体吸收精研型六个核桃

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情景定制制心恋巅峰思念流云微网站模模板选择择消息推送送时下，人人们对养养生保健健的常识识比较关关注，不不论是电电视节目目还是文文章报道道，养生生似乎成成了日常常生活中中一道不不可缺少少的程序序。因此此我们可可以把消消息推送送的内容容定位到到养生保保健这一一方面，，来提高高粉丝的的关注度度。五、广告告策划和和推广提前发布布重大节节假日的的促销广广告信息息，可以以通过微微信平台台发布信信息，省省去了纸纸媒的资资金。我我们可以以通过一一种特殊殊的活动动方式进进行促销销，例如如：微信信（公众众平台或或者微社社区）互互动赠送送礼品。。节日礼品品节日日：八八月十五五中秋节节、春节节得送礼礼重大节节假日社会动向向：中秋秋团圆送送礼；新年新春春佳节、、年终奖奖金、过过年办年年货、礼礼品促销手段段：线上上线下活活动：抽抽奖（刮刮刮卡、、大转盘盘、砸金金蛋等）、、文化活活动（粉粉丝互动动，有奖奖竞猜或或者留言、社社区晒晒图等等）、赠赠品（随随养元产产品赠送“健健康宝典典”等））通过抽奖奖等互动动游戏，，引发用用户对商商家公众众平台的的兴趣及及关注度度，并可可让用户户自发的的对商家家微信活活动进行行口碑宣宣传，进进一步提提高微信信关注人人数，带带动企业业产品销销量。粉丝互动动，有奖奖竞猜或或者留言言、社区区晒图等等随养元产产品赠送送“健康康宝典””“健康宝宝典”可可以是核核桃的妙妙用或者者针对不不同的产产品附赠赠不同的的常识，，例如：：精品型六六个核桃桃：介介绍保养养小常识识无糖六个个核桃：：介绍绍减肥小小贴士儿童成长长型六个个核桃：：介绍绍儿童补补钙常识识“健康宝宝典”要要印刷精精美，有有品质感感。通过赠送送“健康康宝典””即能使使消费者者感到物物有所值值，又不不降低养养元·六个核桃桃的品牌牌形象。。谢谢！9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。19:23:1319:23:1319:231/7/20237:23:13PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2319:23:1319:23Jan-2307-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。19:23:1319:23:1319:23Saturday,January7,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2319:23:1319:23:13January7,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。07一月20237:23:13下午19:23:131月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月237:23下下午午1月月-2319:23January7,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/719:23:1319:23:1307January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。7:23:13下下午7:23下下午19:23:131月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。19:23:1319:23:1319:231/7/20237:23:13PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2319:23:1319:23Jan-2307-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。19:23:1319:23:1319:23Saturday,January7,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2319:23:1419:23:14January7,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。07一月20237:23:14下午19:23:141月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。。一月月237:23下下午午1月月-2319:23January7,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/719:23:1419:23:1407January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。7:23:14下午7:23下下午19:23:141月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。19:23:1419:23:1419:231/7/20237:23:14PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2319:23:1419:23Jan-2307-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。19:23:1419:23:1419:23Saturday,January7,2023