借G东风推动移动电子商务发展

黑龙江省联通分公司2010年1月借3G东风推动移动电子商务发展第一部分 号角响起蓄势待发第二部分 3G助力引来东风第三部分 万众一心共图发展目录2号角响起——中国移动电子商务专业委员会成立在移动电子商务这个最具活力的领域，产业链的成熟和完善是产业可持续发展的根本。加强产业链各方的互通与交流，推动产业交流平台的建设，构建基础广泛的产业联盟，促进各方合力的形成，已成为业界的共识！正是基于这样的考虑，作为电子商务行业全国唯一权威组织，中国电子商务协会于日前正式成立了移动电子商务专业委员会，目的就是要构建一个较完整的产业联盟，促进产业链的完善和成熟，凝聚各方力量，共同推动我国移动电子商务产业腾飞！

——中国电子商务协会理事长宋玲3移动电子商务概念介绍移动电子商务是移动信息服务和电子商务融合的产物：

一、商务泛在性：移动电子商务的一个最大优势是用户可以及时获取信息，并能随时随地进行商务活动。

二、服务个性化：移动电子商务需要提供给用户个性化的商务服务，用户根据自己的需求和喜好来定制移动电子商务的子类服务和信息。

三、基于位置的服务：移动电子商务基于移动通信网，能获取和提供移动终端的位置信息，与位置相关的商务应用成为移动电子商务的一大亮点。四、支付方便快捷：用户可以根据不同情况通过多种方式进行付费——可直接转入银行、用户电话账单或者实时在专用预付账户上借记。4移动电子商务土壤分析——庞大用户数数字1：2010年，中国的手机用户数量将达到近七点四亿。数字2：2009年11月,中国互联网络信息中心统计手机上网用户月均增超过一千万，总数已达一点八一亿户。数字3:2009年8月底，中国移动电话用户为七点一亿户。根据调查，通过八个月来大规模的推广和营销，超过六成以上手机用户听说过3G业务数字4:2013年中国3G用户超过1亿.5移动电子商务环境分析——3G所带来变革3G”（3rd-generation）是第三代移动通信技术的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、即时通信等)。代表特征是提供高速数据业务。

带来改变：

1、全民皆参与

2、全地域覆盖

3、全时间服务

4、全终端使用

5、全服务产品6移动电子商务种子分析——多彩应用

老业务、新面孔——传统互联网电子商务的移动化

⊙手机购物、

⊙手机银行、

⊙手机支付。

新业务、新气象——利用新技术、新网络所产生的新应用

⊙

RFID应用、

⊙M2M应用⊙

位置应用移动电子商务发展借鉴——移动购物3Today移动商店前台My3自我服务和设定用友的移动商城购物街淘宝手机商城移动购物移动电子商务发展借鉴——移动支付KazasuCoupon(ContactlessCoupon)手机信用卡移动支付移动电子商商务发展借借鉴——位置服务位置服务气象电子地图美食家交通信息携带式地图图住宿信息商家打折找朋友10移动电子商商务发展借借鉴——综合应用日本NTTDoCoMo的FeliCa业务将FeliCa芯片移入手手机,并利用该芯芯片进行移移动支付认认证;Felica芯片存储个个人和企业业信息、银银行帐号等等数据,可以充当电电子货币、、信用卡、、票据、会会员卡等;到2006年底,手机钱包业业务已经能能在9万多个消费费场所及自自动柜员机机上使用;到2007年8月底,FeliCa用户数达到到2400万,渗透率45%.成功关键因因素1、芯片植入入手机，操操作极为方方便用户只需在在读/写器前晃动动FeliCaIC卡手机,优秀的用户户体验2、业务丰富富,增强用户黏黏性将Felica手机打造成成商务平台台，可用作作电子钱包包、会员卡卡、电影票票、停车卡卡、信用卡卡等3、注资金融融行业，整整合产业链链注资三井住住友信用卡卡公司、瑞瑞穗银行,获得对移动动支付业务务的掌控力力度,整合整个产产业链4、深入营销销，普及应应用资助便利店店等消费场场所读/写器的设置置和软件开开发费用加强与CircleKSunkus便利店(6000家分店)、录像带出出租店Geo(600家分店),航空公司等等合作;第一部分号号角响响起蓄蓄势待发第二部分3G助力引引来东风第三部分万万众一一心共共图发展目录新东风－－－３Ｇ业务手机上网3G网络视频通话无线上网卡卡手机电视手机报手机音乐手机邮箱即时通信手机搜索2009年1月7日，工业和和信息化部部向三家运运营商发放放了3G运营牌照，，中国联通通获得WCDMA技术制式的的3G牌照。20009年5月17日，开始在在哈尔滨地地区试商用用友好体验验，一期推推出了无线上网卡卡、手机音音乐、手机机电视、移移动互联网网、可视电电话、手机机报、手机机邮箱、手手机搜索、、即时通信信等九项业务务。支持用户不不换卡、不不换号可直直接使用3G业务，支持持2G/3G业务互操作作。畅聊套餐

TD-SCDMA

WCDMA

CDMA2000

部署

国家中国；缅甸、非洲建有试验网，小规模放号100多个国家，258张网络62个国家用户数中国33.7万，少量国外试验用户3.2亿，全球市场占有率77%9500万，全球市场占有率23%主要设备商大唐移动、中兴、上海贝尔、鼎桥爱立信、诺基亚西门子、华为、中兴、阿尔卡特朗讯阿尔卡特朗讯、北电(注：两家已在裁减CDMA部门)中兴、华为、摩托罗拉简介

TD-SCDMA是我国自主3G标准，2000年5月，ITU(国际电信联盟)公布TD-SCDMA正式成为ITU第三代移动通信标准3G国际标准的一个组成部分。TD-SCDMA于2008年4月1日试商用。

商用后下行速度2.8Mbps，上行速度384kbps。

WCDMA是GSM的升级(GSM是2G技术，其演进是GSM、GPRS、EDGE、WCDMA)，同时也是全球3G技术中用户最广(GSM系技术拥有全球85%移动用户)、技术和商业应用最成熟的。WCDMA运营商遵循WCDMA、HSPA、LTE演进路线。

商用后下载速度14.4Mbps，上行速度5.76Mbps。

EV-DO是CDMA技术的升级，相对GSM/WCDMA，CDMA/EV-DO的部署要少得多，设备厂家和终端厂商也较少，产业链基本由美国高通一家把控。

目前，全球CDMA投资急剧萎缩，

商用后下行速度3.1Mbps，上行速度1.8Mbps。三种3G制式概况WCDMA-五大优势联通公司对对移动电子子商务发展展助力——硬件截止到09年底，黑龙龙江联通12个地市“3G09””工程新建的的1175套基站全部部开通入网网，单站优优化、簇优优化、网络络验证测试试、2G/3G互操作数据据配置全部部完成其中中包括核心心网、无线线网、基站站电源设备备、基站配配套设备、、室内覆盖盖5个单项工程程的建设任任务。实现现了黑龙江江省所辖12个地级城市市城区、哈哈尔滨市所所辖12个县级城市城城区以及主要要交通干道、、旅游景区、、度假村、校校园等区域信信号的连续覆覆盖，全网具具备了开通HSDPA及HSUPA的条件，标志志着黑龙江已已经迈入了全全新的3G通信时代。联通公司对移移动电子商务务发展助力——软件集团V网企业短信集团彩信无线上网集团炫铃固定电话/CentrexDID/PBX/800/400数字电路SDH/ATM/MPLS互联网专线IDC主机托管综合语音VPN基础产品增值产品广域wVPN企业总机行业产品固网移动融合固网企业悦铃电话会议宝视通宽视界-神眼CAIP-VPN呼叫中心安全网关中小企业应用用M-CPE移动企业邮箱移动定位销售管家移动OA3G特征产品系列列融合综合视频监控控综合会议电视视协同办公应用商店ICTBPOM2MSaaS环境监测电子商务远程定损移动执法平安城市网上银行……宽带商务精精彩在沃M2M的概念来自英文“MachinetoMachine”，一般理解是是“机器对对机器”的缩缩写，但广义义上说，它包包括了三重概概念：1.MachinetoMachine/Server，即大集成和和展示。2.MachinetoMan，即“机器对对人”的数据据交换；3.MobiletoMobile，在移动互联联网中，指““无线装置置对无线网络络”。联通公司移动动电子商务自自身典型应用用——M2M业务智能物流各种物流信息息的统一管理理，自动识别别及发送到相相关系统处理理，使各种商商务的物流体体系智能化。。智能支付自动识别各种种支付方式，，获取支付信信息，支持移移动支付等多多种支付手段段。联通公司移动动电子商务自自身典型应用用——M2M业务联通公司移动动电子商务自自身典型应用用——应用商店（AppStore）应用商店：应用商店服服务提供商通通过整合产业业链合作伙伴伴资源，以互互联网、无线线互联网等通通路形式搭建建手机应用产产品交易平台台，提供SDK开发工具包，，第三方开发发者开发应用用并上传，用用户可自由选选择各类手机机应用产品进进行购买和下下载。中国联通应用用商店向中国国联通的移动动用户提供应应用商品，应应用类型包括括Widget应用、Native应用(包括Java应用)等。向开发者者和开发商提提供开发支持持和销售渠道道。用户可以通过过应用商店客客户端和WAP/WEB方式接入应用用商店。应用用商店客户端端包括手机客客户端和PC客户端，应用用商店客户端端可以在联通通门户下载安安装或手机出出厂时进行预预安装。开发者通过WEB方式接入应用用商店开发者者社区。－20－应用商店门户户及管理平台台的运营：计费模式开发者结算终端技术支持持与合作：应用测试、认认证终端合作应用商店平台台建设自有应用开发发：联通自有应用用的研发开发者支持：：开发者技术支支持开发者社区运运营应用商店建设设绝不仅仅是是平台的建设设，其核心是新的业业务模式和渠渠道模式的构建，通过过良好的技术术支持服务和和开放的开发发环境，吸引引广大的开发发者开发出丰丰富多彩的应应用，将应用用商店构建为联通的的终端应用销销售渠道。并通过多渠渠道、一站式式的应用产品品服务，使用用户对联通的的产品、服务务产生依赖性性。联通公司移动动电子商务自自身典型应用用——应用商店（AppStore）第一部分号号角响起蓄蓄势待发发第二部分3G助力引来来东风第三部分万万众一心共共图发展展目录制约移动电子子商务发展的的三大问题——信用诚信问题是移移动电子商务务发展的最大大障碍，传统统电子商务在在发展中也存存在相关问题题。互联网服服务投诉中，，网购被骗位位居首位。——解决途径：法律层面：《电子商务监管管意见》等法律的草拟拟和实施。政策层面：建立全国基于于相同标准的的信用数据库库，来规范相相关人员及企企业的信用标标识。技术层面：加大手机实名名制管理力度度，通过电子子认证手段对对商家和用户户进行身份的的认证。制约移动电子子商务发展的的三大问题——安全须建安全灵活活的移动支付付机制。移动动电子商务属属于新事物，，商业模式还还需要逐渐完完善，而构建建安全灵活的的移动支付机机制是完善商商业模式的关关键环节。——解决途径：1、各电信运营营商以及银行行之间必须加加强联系和合合作，消除支支付障碍。2、在提