假日自助烤肉开业前推广方案

罗马假日推广方案TOPPROPAGATION替洛阳老百姓问一句罗马假日干什么的？

TOPPROPAGATION“婚纱影楼？”“经常路过，不知道干嘛的……”“没听说过……”TOPPROPAGATION也有少部分人知道——“哦，西餐嘛，早些年有点名气，这几年不怎么听说了”TOPPROPAGATION这也好，印象浅，没包袱，就好转弯所以甭管以前的罗马假日是干嘛的，现在罗马假日，是经营自助烤肉的TOPPROPAGATION可是，洛阳已经有好几家自助烤肉的连锁机构——

百度烤肉、天天烤肉、大喜大韩国烤肉、汉釜烤肉、牛太郎烤肉。而且这几乎都是清一色的自助烤肉。甚至有家百度店，就离罗马假日不远。都在广州市场步行街。TOPPROPAGATION所以，我们要显得与他们不一样!TOPPROPAGATION让谁觉得不一样?TOPPROPAGATION先得知道，谁爱吃烤肉自助烤肉随着韩流进入中国，热衷于韩剧的年轻人，当然是烤肉的主力消费群。由于餐饮业日常消费的随机性和区域性，日常消费主力以广州市场、南昌路、上海市场一带的年轻人居多。以上地带的写字楼、公寓中的白领，逛街的年轻人，是要影响的核心人群。TOPPROPAGATION谁是消费费主导方方？粗心而随随意的男男人，往往往不会会自己来来吃，他他们来的的原因，，要么是是哥们儿儿聚会，，要么要要么是为为约会。。而年轻女女子，除除了被男男人约来来，只要要觉得对对味，自自己也会会来，或或者跟闺闺蜜一起起来。这中间，，对吃既既挑剔又又专一的的女性，，自然比比买单的的男人更更具有消消费主导导力。说白了，，女人吃吃货多TOPPROPAGATION罗马假日日推广方以女性为为主的年年轻Fashion一族TOPPROPAGATION罗马假日日推广方因此，我我们的核核心客户户就是年轻Fashion一一族来吃什么？？吃味道？？吃环境？？都不确切切，好味味道还是是好环境境，在现现在的年年代，都都可以概概括为———吃个好心心情！TOPPROPAGATION罗马假日日推广方怎么才能能好心情情？好吃好好看又又好玩TOPPROPAGATION罗马假日日推广方味道是基基本，环环境能猎猎奇现在的年年轻人，，见得太太多，但但依然对对新鲜刺刺激充满满猎奇心心，并乐乐于新奇奇好玩的的事物炫炫耀和分分享所以，烤烤肉不新新鲜，环环境是决决定因素素！一个充满满新奇感感的环境境，一个个与众不不同的用用餐环境境，配上上可口的的烤肉，，心情不不好都难难！TOPPROPAGATION罗马假日日推广方什么才算算好吃好好喝好体体验？TOPPROPAGATION罗马假日日推广方除了烤肉肉，还有有那么多多好吃的的罗马特色色牛扒、、罗马金金牌披萨萨等众多多特色西西点绿色健康康美味的的纸上烤烤肉各地特色色中餐热热菜、凉凉菜、炖炖锅、卤卤煮、汤汤羹美味海鲜鲜、特色色面点、、甜点、、酒水、、饮料等等200余种特特色自助助美食吃喝TOPPROPAGATION罗马假日日推广方那么奇妙妙而浪漫漫的环境境装修风格格独特，，时尚梦梦幻，激激情动感感。炫彩的灯灯光、动动感的音音乐个性化私私密空间间体验TOPPROPAGATION罗马假日日推广方连等候，，都是享享受100多多平米的的洛阳首首家全能能型休闲闲等候区区，内设设——免费甜品品、饮料料、免费费美甲、、擦鞋，，免费电电脑上网网，书报报阅读、、免费游游戏互动动等众多多休闲方方式，此此举在洛洛阳乃至至中原地地区绝对对处于领领先地位位。猎奇TOPPROPAGATION罗马假日日推广方变幻绚丽丽的光影影，浪漫漫的就餐餐环境，，诱人的的美食滋滋味这一切，，是什么么？TOPPROPAGATION罗马假日日推广方我们叫什什么？自助烤肉肉店太多多，所以以我们叫叫——“罗马假假日”绝绝色自助助烤肉绝色是个个辅助记记忆点TOPPROPAGATION罗马假日日推广方核心推广广语———“罗马假假日”绝绝色自助助烤肉绝色诱惑惑！绝色色鲜尝！！光影梦境境·私私房浓浓香色界品奇奇香好色就来来尝！TOPPROPAGATION罗马假日日推广方接下来要要传播出出去。而那些对对手，早已大张旗鼓鼓的经营营了，而而且占了了不少好好位置。。我们如何何积累关关注，迅迅速引爆爆？TOPPROPAGATION罗马假日日推广方推广前必必须思考考的两个原则则第一，控控制成本本，别傻傻砸钱。。第二，玩玩花的，，搞奇的的，甚至至语不惊惊人死不不休。原则TOPPROPAGATION罗马假日日推广方媒体传播播战略当确定了了推广前前的原则则，那下下面该考考虑的就就是如何何推广，，也就是是下面先分分析两种种媒体渠渠道TOPPROPAGATION罗马假日日推广方推广需用用的两个个媒体渠渠道第一，传统媒体体，基础础性传播播渠道，，传统但但是大家家都在用用，不分分高下，，竞争激激烈第二，新媒体，，具有时时代特性性，针对对新一代代年轻群群体的生生活习惯惯，新的的战场，，充满各各种逆袭袭和爆发发的可能能性渠道TOPPROPAGATION罗马假日日推广方传统媒媒体体优点对于洛阳阳来说，，是个三三线城市市，新潮潮事物接接受不如如一二线线城市，，传统媒媒体虽然然在走下下坡路，，但是依依旧是基基础性传传播渠道道，受众众群体大大，覆盖盖面广缺点1.渠道道缺乏精精准指向向性和针针对性2.无所所谓优越越性，大大家都在在用3.因因为定位位于涧西西，所以以对于站站台，公公交等资资源也是是有限的的4.对于于“低头头一族””的年轻轻人来说说影响不不深刻电梯框架架万达大LED重点地点点街头派派单927交交通台群发短信信公交车报报站站亭广告告户外大牌牌电视广告告报纸、杂杂志海报特性总结结：灌输性传传播海量铺盖盖被动接受受TOPPROPAGATION罗马假日日推广方微信微博博客IPTV网络社区区网络视频频团购网站站以手机等等为载体体的具有有互联网网属性的的各种app交交互平台台和020社区区。。。。。新媒体体优点传播精准准，个性性鲜明，，交互性性强，裂裂变式传传播，容容易积累累口碑。。低成本本，无损损耗，客客群主动动接受，，具有鲜鲜明的时时代特性性，未来来发展的的趋势，，将来势势必会取取代传统统媒体，，目前报报纸等传传统媒体体效益和和比重都都呈现下下滑趋势势。缺点1.目目前没没有完完善的的营销销模式式和成成功经经验2.具具有技技术性性，和和传统统媒体体不同同，对对互联联网认认知有有格外外要求求3.对对硬件件有要要求，，比如如手机机，电电脑以以及上上网功功能和和流量量资费费特性总总结：：点对点点传播播圈层性性覆盖盖主动接接受TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方目前，，正处处在传传统媒媒体和和新媒媒体碰碰撞角角逐的的时代代拐点点，那那对于于传统统媒体体和新新媒体体该如如何战战略性性运用用呢？？TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方初始阶段以传统统媒体体为主主，以以吸纳纳足够够多的的客户户成为为会员员，这这些会会员将将是新新媒体体的信信息散散播人人群，，通过过新媒媒体对对会员员进行行关系系维护护和信信息输输送，，进一一步拓拓展慧慧眼，，最终终新媒媒体成成为常常态手手段，，减少少传统统媒体体使用用，然后后通过过线上上和线线下的的活动动来增增加客客户粘粘性，，巩固固老客客户。。思路：：结合合交错错使用用TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方思路有有了，，那如如何交交错使使用呢呢？TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方对于传传统统媒媒体体主要目目的：：推出出产品品，演演绎形形象，，聚焦公公众，，吸引引关注注，释释放营营销节节点信信息TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方前面说说了，，传统统媒体体大家家都在在用，，竞争争激烈烈，能能想到到的办办法都都已经经想到到了，，而且且已经经做了了几十十年了了。因因此，，如何何推广广才能能带来来客流流，带带动消消费呢呢传统：：前期单单页，，短信信，站站亭，，公交交等主主要人人流密密集区区都要要覆盖盖其他：：1、和和其他他知名名的娱娱乐消消费性性品牌牌签署署战略略协议议，凡凡是办办理罗罗马假假日会会员卡卡的在在其他他合作作店铺铺享有有一定定折扣扣TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方如果说说传统统媒体体注重重前提提，注注重推推出形形象的的话。。那新新媒体体就注注重中中后期期，主主动拉拉来客客户，，提升升客户户粘度度，维维护会会员。。推拉TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方对于新新媒体体主要目目的：：渠道道变平平台，，形成自自媒体体，会会员维维系，，营销销举措措信息息推送送TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方新媒体体，在在传统统媒体体大范范围打打品牌牌提形形象时时，那那如何何操作作来带带来客客户，，实现现利益益产出出呢？？微信营营销与与微博博营销销：建建立平平台和和数据据库，，增强强互动动和参参与度度1.凡凡是罗罗马假假日的的微信信公众众账号号和微微博粉粉丝的的都可可以转转化为为会员员，进进行会会员分分类，，根据据关注注度、、就餐餐频率率等划划分星星级会会员。。2.建建立好好数据据库，，分析析来就就餐客客群的的区域域、年年龄、、时间间、层层次和和性质质等，，根据据不同同的客客户进进行不不同的的信息息推送送和优优惠服服务。。3.根根据数数据库库筛选选出一一批就就有忠忠实度度和活活跃度度的会会员，，举行行各种种活动动邀请请参与与，增增强互互动，，然后后一起起转发发。4.线线下获获得线线上推推广，，和大大V，，达人人，网网络品品牌合合作。。TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方其他：：1、、充分分利用用集团团资源源，和和集团团代销销项目目合作作，来来访客客户扫扫微信信即可可得50元元罗马马假日日消费费代金金券，，即为为项目目拉来来了客客户，，也为为罗马马假日日送去去了客客群，，50元一一位的的性价价比是是很高高的2、通通过公公司的的以及及各个个项目目的微微信群群，qq群群，微微博互互粉等等手段段推广广信息息。TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方说了产产品，，说了了渠道道，其其实最最重要要的还还是核核心消消费群群体，，要充充分了了解他他们，，不仅仅从习习惯上上，还还要站站在传传播的的角度度上从从心理理上进进行逆逆向推推演，，这分分析的的目的的就是是让我我们———TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方有的放放矢继续从从年轻轻Fashion一一族说说起TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方传播是是三方方面的的，了了解了了产品品，了了解了了渠道道，那那还要要了解解受众众的心心理，，要知知道他他们喜喜欢什什么，，他们们对什什么感感兴趣趣？他他们想想要的的是什什么？？除了了带来来利益益他们们还想想得到到什么么？年轻Fashion一族族对什么么感兴兴趣TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方现在各各处都都是打打折优优惠，，nofeel啊啊~其实实我更更喜欢欢新鲜鲜的，，刺激激的，，别人人不知知道的的，值值得炫炫耀的的。比比如罗马假假日有有人体体盛宴宴！光光看文文字我我脑子子里都都满是是荷尔尔蒙了了！什什么时时候举举行？？能拍拍照吗吗？不不管了了，先先转发发！罗马假假日有有试餐餐体验验了！！这么么高档档的场场所竟竟然有有免费费的美美餐！！到几几号结结束？？能带带女朋朋友一一起过过去吗吗？借借花献献佛，，女朋朋友一一定会会喜欢欢的！！罗马假假日真真的可可以送送你罗罗马度度假啊啊！罗罗马啊啊！是是针对对会员员？还还是抽抽奖？？怎么么样才才能得得到这这张票票？哎哟，，罗马马假日日———吃货货达人人？洛洛阳的的大胃胃王比比赛，，第一一次在在洛阳阳看到到啊！！你说说这第第一名名能吃吃多少少？我我发朋朋友圈圈里！！哎哟喂喂，罗罗马假假日又又有动动静了了！许许多大大V都都转发发了！！什么么活动动？在在哪举举行？？。。。。TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方对于年年轻Fashion一族族来说说，他们感感兴趣趣的就就是罗罗马假假日关关注的的TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方年轻Fashion一族族都喜欢欢去哪哪TOPPROPAGATION罗马假假日推推广方年轻吗吗，就就喜欢欢不羁羁的生生活，，随性性的人人生，，自由由自在在，无无拘无无束。。比如如去游泳泳：哎哎哟，，这里里也有有罗马马假日日的广广告去唱歌歌：哎哎哟，，是罗罗马假假日会会员可可以打打折啊啊看电影影：听听说上上个月月罗马马假日日对不不浪费费粮食食的人人送电电影票票啊上网网：这有有罗马假日日的现场烤烤肉视频啊啊。。。TOPPROPAGATION罗马假日推对于年轻Fashion一族族来说，他们想去的的地方就是是罗马假日日关注的TOPPROPAGATION罗马假日推年轻Fashion一族从哪里得到到信息TOPPROPAGATION罗马假日推互联网时代代，就是各各种屏幕的的时代，电电子产品随随身带，听听收音机的的群体对自自助烤肉就就略显消化化不良了，，比如手机ipad笔记本微信微博陌陌团购关注大V各种社交APPTOPPROPAGATION罗马假日推对于年轻Fashion一族族来说，他们获得信信息的地方方就是罗马马假日关注注的TOPPROPAGATION罗马假日推因此，罗马马假日的推推广就是知知己知彼投其所好TOPPROPAGATION罗马假日推·传统媒体体打出罗马马假日的高高端形象，，吸引关注注；新媒体体抓住核心心客户，巩巩固维护。。·线下活动动，线上推推广·年轻Fashion一族喜喜欢好的就就是我们要要深挖和做做足文章的的·如果传统统媒体已经经把形象差差不多了，，那就是应应该决战第4屏屏的时候了TOPPROPAGATION罗马假日推当然，后期期弱化传统统媒体，不不是意味着着抛弃！前期传统媒媒体是重头头戏，新媒媒体逐步展展开后期新媒体体为重头戏戏，传统媒媒体辅助推推广TOPPROPAGATION罗马假日推具体做法建建议以3月18日开业为为节点TOPPROPAGATION罗马假日推第一波推形象传统渠道为为主聚焦关注，，市场预热渠道范围：：涧西启动时间：：开业前10天左右右吊胃口———靠噱头和和利益第二波潮潮开业传统媒体和和新媒体造造势事件活动引引爆新媒体推波波助澜，场场内趣味情情节开始吸纳会员渠道范围：：涧西启动时间：：3月16日强刺激———靠新奇第三波迎迎花会传统媒体和和新媒体造造势事件活动引引爆新媒体推波波助澜，场场内情节继继续扩大会会员数量渠道范围：：涧西再圈客———靠利益和和噱头TOPPROPAGATION罗马假日推前期准备新媒体注册微信公公共账号（（订阅号即即可）确定微信内内容规划架架构及调性性注册微博传统渠道确确定万达LED大显示屏屏万国银座、、中侨大厦厦、金源国国际、锦贸贸国际、六六合大厦等等电梯框架架前期宣传单单页（派单单用）短信基础准备：：文字介绍定定稿、装修修图片确定定、菜式照照片确定、、经营特色色及特色服服务内容确确定确定核心传传播语菜式照片VI设计及及确定TOPPROPAGATION罗马假日推第一波推形象TOPPROPAGATION罗马假日推这个阶段，，因为现场场环境还没没有到位，，邀约人们们到场不大大现实，更更不可能提提供餐饮体体验，需要要别的利益益和噱头吸吸引人们关关注。TOPPROPAGATION罗马假日推主题会变色的自自助烤肉餐餐厅洛阳独此一一家罗马假日··彩虹里的的盛宴3月18日盛大开开业微信关注罗罗马假日自自助烤肉，，开业大礼爽歪歪歪画面构思：：CG插画，，画面颜色色从上往下下渐变，音音乐，美女女，美味注意：加上LOGO、、地址，微信二维维码TOPPROPAGATION罗马假日推途径万达LED大显示屏屏公交车报站站，声音覆覆盖主要街街道以涧西为核核心的写字字楼电梯框框架单页在南昌昌路丹尼斯斯，新都会会等人流密密集区域散散发TOPPROPAGATION罗马假日推第二波潮潮开业TOPPROPAGATION罗马假日推目的：以时时尚、轻松松行动，为为开业造势势影响区域：：还是涧西西时间：开业业前1-2天TOPPROPAGATION罗马假日推外场行动设设想《烤肉怎么么吃》街头歌舞快快闪（万达达、丹尼斯斯、上海市市场、珠江江路等）解释——当下网络神神曲《狐狸狸怎么叫》》掀起了一一阵“狐狸狸舞”热潮潮，年前香香港空姐快快闪视频也也人气颇高高，灵感来来源于此一群年轻男男女走在涧涧西各个人人流聚集点点，忽然，，一起脱下下外套，清清一色的罗罗马假日制制服，“狐狐狸舞”的的音乐响起起，他们边边跳边唱着着经过歌词词改编的““烤肉怎么么吃”。歌词幽默，，例如原歌歌词中随着着领唱一声声“狐狸怎怎么叫”的的大声问话话，跟随者者“叮铃铃铃铃铃铃铃铃铃铃”，，可以改为为“烤肉怎怎么吃”，，滋滋滋滋滋滋滋滋滋滋滋滋”等等等表演结束后后，现场邀邀约扫二维维码加入会会员，推送送开业优惠惠活动信息息TOPPROPAGATION罗马假日推万达LED画面设想想画面设想：：《罗马假假日》女主主人公赫本本形象广告标题：：哎哟我的神神女神变食神神“滋滋响，，爱浓香””，罗马假假日自助烤烤肉霸王餐餐行动TOPPROPAGATION罗马假日推开业当天内内场行动设设想“哎哟我的的神”霸王餐行动动凡微信会员员，开业当当天指定时时间段（待待定），到到场就餐（（至少带一一人）一律律免单；其其他时段XX折优惠惠霸王餐只限限会员本人人提前预约约并现场专专享，会员员所带亲友友只享受XX折优惠惠如现场扫描描加入会员员的，也不不享受霸王王餐，但可可加一道菜菜（指定菜菜式中选择择），或送送优惠券现场拍照就就餐环境转转发，或转转发罗马假假日推送微微信信息的的，再送小小礼品TOPPROPAGATION罗马假日日推广方开业之后新媒媒体执行行及线下下推广1、对开开业当天天扫描微微信的客客户开始始推送信信息2、微博博联合大大V开始始推广信信息内容：1.餐厅厅的内部部环境，，开业当当天的状状况，优优惠活动动，消费费者评价价2.自助助烤肉的的新吃法法3.讨论论话题：：你在自自助餐最最想吃到到的特色色美肴4.讨论论牡丹花花卉预热热，牡丹丹花开动动京城，，最艳丽丽的自足足餐3、加入入美团等等团购网网站4、加入携程程、E龙龙等旅游游服务网网站5、交通电台台927抢菜热热点（可可合作，，每周五五提供4-6个个免费名名额）6、新都汇室室外继续续快闪（（可酌情情换形式式和内容容）等7、公园门口口派单TOPP