全媒体时代的新闻报道策划与创新精品

全媒体时代的新闻报道策划与创新广州日报报业集团梁建中我的简历广州市记协常务副主席、高级编辑、博士后流动站指导老师，广州新华出版发行集团董事长，广州出版社社长,广州日报报业集团副总编辑，享受国务院政府特殊津贴专家，暨南大学新闻学院兼职教授。1974年开始从事新闻工作，1983年调入广州日报社，从事新闻工作30多年，曾获全国百佳新闻工作者、广东省新闻金梭奖、中国新闻奖等多项荣誉。还曾先后担任广东省新闻学会副会长、中国时事报道研究会副会长等新闻团体职务。内容广州日报的全媒体路径剖析2内容全媒体时代传统媒体的价值1全媒体时代的新闻策划与创新3一、全媒体时代传统媒体的价值1.百年报纸将死？

1566年,世界最早的印刷报纸《威尼斯公报》（VeniceGazette）诞生于1566年的意大利威尼斯。现代报纸的直接起源是德国15世纪开始出现的印刷新闻纸（单张单条的新闻传单）。1609年德国出版的世界最早的周报《通告-报道与新闻报》、《报道》

1566年,世界最早的印刷报纸《威尼斯公报》（VeniceGazette）诞生于1566年的意大利威尼斯。现代报纸的直接起源是德国15世纪开始出现的印刷新闻纸（单张单条的新闻传单）。

1566年,世界最早的印刷报纸《威尼斯公报》（VeniceGazette）诞生于1566年的意大利威尼斯。现代报纸的直接起源是德国15世纪开始出现的印刷新闻纸（单张单条的新闻传单）。在我国出版的第一张中文日报，是1857年11月3日在香港创刊的《香港船头货价纸》，若干年后改称《香港中外新报》。初由黄胜、伍廷芳等编辑，属商业性报纸，4开4版。IPAD在2010年1月27日的出现，使整个传媒业受到猛烈冲击，特别是纸媒。有人更断言IPAD将加速报纸的消亡。IPAD报纸Thedaily将于1月19日推出,订阅价每周7.6美元IPADIPAD不是一个简单的平板电脑，它是一个改变人们生活的“怪物”。不是报纸，却是报纸总汇；不是杂志，却是杂志总汇；不是电视，却强过电视；不是书店，却是海量书城；电影、游戏、生活百科……报纸的困境近几年来，西方国家传统报业面临着有史以来最艰难的日子——特别是美国报业，在新媒体和金融危机的双重冲击下，报纸发行量下降、裁员与股价纷纷下跌，多家报纸陆续关闭。仅2009年前7个月，美国就有105家报纸倒闭，1万人失业。报纸的困境由于网络等新新媒体的兴起起，报纸一直直处于危机笼笼罩的阴霾下下。统计数据据显示，美国国报纸的读者者正在以２％％的速度逐年年下降。金融风暴则更更是让西方报报业雪上加霜霜。由于长期期以来过分依依赖广告，有有些刊物的订订费不仅不能能支付成本，，连纸张和印印刷费都不够够，全靠广告告收入支持，，因此在经济济危机到来时时显得格外脆脆弱。报纸的困境互联网不得不承认，，从全球媒体体的发展情况况看，印刷媒媒体的黄金时时代已经结束束，甚至已经经到了事关生生存的拐点——芝加哥已成为为美国第一个个没有日报的的城市；金融融危机让本已已经陷入低迷迷的传媒业更更加雪上加霜霜，伴随美国国几代人成长长的畅销杂志志《读者文摘》，在2009年8月17日宣布，计划划申请自愿破破产；《华盛顿邮报》也已经宣布关关闭所有美国国记者站。报纸的困境悲观的预测“到2044年，确切地说说是2044年10月，最后一位位日报读者将结结账走人。””——美国北卡莱罗罗纳州立大学学教授菲利普普·迈尔在《正在消失的报报纸：在信息息时代拯救记记者》一书中给出了了报纸消亡的的时间表。悲观的预测“报纸最终会会在未来某个个时间停止报报纸印刷，但但时间待定。。”——纽约时报公司司主席和《纽约时报》发行人小阿瑟瑟·奥茨·索尔兹伯格去去年表示。“日本报纸消消失的日子是是2030年。”——日本《每日新闻》原总编辑歌川川令三在著作作《报纸消失的日日子》中宣布。“未来将不会会有报纸、杂杂志和电视节节目，在未来来10年中，所有都都将上网。静态媒媒体未来很难难生存……我们现在在需要辩辩论的是是传统媒媒体究竟是在在1年、2年、5年还是10年内消失失。”——微软首席席执行官官史蒂夫夫-鲍尔默2009年6月24日在一次次演讲中中表示。。“基于打打印形式式的新闻闻产业注注定要灭灭亡。”——谷歌CEO埃里克·施密特(EricSchmidt)2009年10月2日表示。。2.新闻闻之树常常绿！现代社会会的发展展模式离离不开媒媒介的沟沟通。政政府离不不开媒体体，公众众离不开开媒体，，商家离离不开媒媒体。尽尽管一直直以来有有人预测测某种媒媒体形式式会消失失，但从从未有人人预测媒媒体会消消失。“人们不不一定需需要报纸纸，但是是一定需需要新闻闻。”——《时代》周刊前主主编、CNN前董事长长兼CEO沃尔特·艾萨克森森全民新闻闻时代新新闻仍有有价值新闻仍存存在价值值，Web2.0时代的全全民新闻闻时代并并不能代代替媒体体专业采采集信息息的能力力，新闻闻背后传传递的价价值观都都需要专专业人士士来运作作，进而而引领舆舆论的方方向。互互联网时时代让信信息变得得海量廉廉价，正正是因为为这样，，有价值值的新闻闻才真正正体现出出其可贵贵之处。。今后纸媒媒这种传传播形式式必定会会不断萎萎缩乃至至消亡，，可报纸纸的灵魂魂——报道，以以及报道道体现出出的思想想和观点点，肯定定会以新新的载体体来表达达。概括括地说，，就是““死的是是纸，活活的是报报”。死的是纸纸,活的的是报!数字化时时代，最最先死掉掉的纸媒媒将是综综合类的的大众报报刊。互互联网提提供的海海量信息息，首先先淹没的的群体就就是那些些没个性性、千篇篇一律、、没有信信息附加加值的媒媒体。但但如果媒媒体做到到了““精确传传播”，，掌握更更多稀缺缺资源，，它的市市场很快快就会到到来。““拥有有一切信信息，却却不知道道自己喜喜欢的东东西在哪哪里，是是令人烦烦恼的事事情，这这使得拥拥有变得得毫无意意义”。。——美国《连线》杂志创办办人凯利利对互联联网盈利利的观点点。3.传统统媒体在在全媒体体全媒体不不能缺少少传统媒媒体凤凰卫视视总裁刘刘长乐:传统媒体体+新媒体≈≈全媒体体或者换句句话说，，全媒体体＞新媒媒体+传统媒体体，新媒媒体≠全全媒体。。全媒体不不仅是一一种新闻闻报道形形态，它它还是媒媒体在业业务运作作的整体体模式和和策略上上的思想想变革，，传统媒媒体和新新媒体将将实现融融合，构构建大传传媒的信信息传播播、互动动、服务务平台。。传统媒体体在全媒媒体时代代的价值值“全媒体时时代”传传统媒体体的价值值大大存存在，优优质资源源是让传传媒集团团在注意意力稀缺缺的激烈烈竞争中中决胜的的关键之之一，原原有的媒媒体尽管管它在贬贬值，但但是它的的影响力力价值仍仍然存在在，恰恰恰是由于于传统媒媒体的影影响力带带动了下下游渠道道窗口的的扩展，，所以只只有传统统的核心心媒体做做得越有有影响力力，下游游才有最最大的空空间，而而上游的的介入也也才更有有空间。。——清华大学学新闻与与传播学学院常务务副院长长尹鸿教教授不少人担担心，IPAD出现或加加速报纸纸走向消消亡。但但与悲观观论者相相反的是是新闻集集团CEO默多克，，他是传传媒的乐乐观主义义者，他他看到IPAD视为宝贝贝。他找找到了传传媒报纸纸赖以延延续、继继续生存存和发展展的载体体，这就就是IPAD!他认为：：IPAD的出现，，不仅没没有破坏坏传统媒媒体生存存方式，，而且让让它拥有有了新的的舞台，，甚至能能够帮助助默多克克实现新新闻理想想，将报报纸、IPAD和付费阅阅读汇合合在一起起，完成成这个媒媒体帝国国一直梦梦寐以求求的数字字化转型型。2011年2月2日，随着着苹果IPAD的推出，，新闻集集团正式式推出TheDaily———一款专为为平面电电脑设计计的报纸纸，这是是一个被被默多克克称为““最让人人激动的的项目””。项目目把风资资了3000万美元。。TheDaily订阅价为为每周99美分或每每年39.99美元。该报纸的的出版商商格雷格格·克莱莱曼3月初称，，这个报纸纸运营非非常好。。虽然《《TheDaily》免费费试用期期延长到到了3月月21日日，但是是，许多多读者已已经以每每周99美分的的价格订订阅了这这个报纸纸。他表表示，TheDaily下载载的数量量是超过过1亿，，不到10亿。。但他不愿愿意说出出《TheDaily》已经有多多少付费费的读者者。新闻集团团投资3000万美推出出IPAD报纸Thedaily《TheDaily》没有印刷刷版，也也没有网网络版，，只针对对iPad以及以后后可能出出现的类类似装置置开发的的报纸。。与其他他网站大大量转载载、引用用不同：：《TheDaily》以原创作作品吸引引读者。。和旧版版的纸质质报纸一一样，《日报》也拥有社社论和付付费撰稿稿的记者者。《TheDaily》有着出色色的成像像效果，，人们可可以在其其观看视视频和3D图像。《TheDaily》只在美国国范围内内开放。。然而，尽尽管《日报》能通过接接收突发发新闻进进行更新新，但这这本质上上还是日日报，而而非每小小时更新新的报纸纸。报纸内容容不打算算与其他他网页设设置链接接，也没没有任何何外部绑绑定。报报纸的观观点栏目目将单独独分设，，与新闻闻分离。。全媒体时时代，要要求传统统媒体要要走融合合之路。。IPAD是对“融融合媒体体”概念念最鲜活活的诠释释。IPAD的程序库库打破了了由某家家媒体机机构或运运营商操操控媒体体消费内内容及形形式的传传统方式式，以开开放方式式运作，，可以不不断添加加大量新新的应用用程序，，以满足足用户形形形色色色的需求求，实现现了服务务功能的的高度定定制化。。传统媒媒体在在全媒媒体时时代的的价值值HULU———已已成功功的实实例如果thedaily是新闻闻集团团在全全媒体体时代代发起起的一一次新新冲锋锋，HULU则是新新闻集集团已已初步步获得得成功功的案案例。。由新新闻集集团和和美国国NBC环球公公司在在2007年3月成立立的HULU视频网网站，，目前前已经经跃入入美国国视频频市场场前三三甲，，依靠靠版权权影视视内容容，HULU的视频频流量量仅占占美国国视频频总流流量的的1%，广告告市场场却达达到了了33%。2010年其广广告收收入达达到了了2.6亿美金金，比比2009年超出出了一一倍。。HULU的成功功，被被传统统媒体体视为为宠儿儿，他他们看看到了了占有有内容容优势势也可可在新新媒体体市场场上有有所作作为。。传统统媒体体似乎乎依靠靠内容容，通通过新新旧媒媒体在在产业业链上上的融融合，，在全全媒体体时代代找到到了一一条新新的重重生路路径。。然而而，我我们看看到，，全媒媒体要要求传传统媒媒体做做到的的是媒媒体思思想的的变革革，抱抱持单单纯内内容为为王的的思想想，在在全媒媒体时时代还还未必必是全全胜之之道。。二、广广州日日报全全媒体体路径径剖析析全媒体体时代代需要要五方方面思思想变变革第一，，观念念意识识的全全媒体体化；；第二，，组织织结构构的全全媒体体化；；第三，，内容容资源源的全全媒体体化；；第四，，传播播通道道的全全媒体体化；；第五，，产品品形态态的全全媒体体化。。IPAD或者IPHONE4，乃至至以后后的三三网融融合都都是全全媒体体化的的一种种形式式，但但是这这不代代表着着全媒媒体的的全部部。在“三三网融融合””概念念提出出前，，广州州日报报报业业集团团已经经认识识到媒媒体发发展的的重心心和方方向，，并很很早就就进行行了全全媒体体布局局：1995年推出出《广州日日报》电子版版；1999年成立立大洋洋网；；2005年推出出手机机报业业务；；2006年4月，在在国内内率先先推出出数字字报；；2007年6月，成成立国国内报报社首首家滚滚动新新闻部部，推推动报报网内内容的的融合合；；2007年8月1日，在在国内内最早早推出出多媒媒体数数字报报；2007年11月1日，对对多媒媒体数数字报报作出出全新新设计计和修修改，，广州州日报报移动动数字字报的的亮相相;广州日日报的的全媒媒体布布局在“三三网融融合””概念念提出出前，，广州州日报报报业业集团团已经经认识识到媒媒体发发展的的重心心和方方向，，并很很早就就进行行了全全媒体体布局局：2008年9月成立立了““新媒媒体事事业部部”，，大力力投入入发展展报网网联营营；2009年4月投入入1.5亿元成成立了了广州州日报报新媒媒体有有限公公司，，全面面统筹筹广广州州日报报报业业集团团新媒媒体资资源。。2009年7月28日，大大洋网网大改改版，，全力力打造造面向向珠三三角九九大中中心城城市的的大洋洋网媒媒群。。2010年底，，粤传传媒收收购广广州日日报新新媒体体有限限公司司全部部股权权项目目资产产。广州日日报的的全媒媒体布布局报刊群群大洋网网1张主报、15张系列报刊刊。广州日报的的全媒体体体系是集团全媒媒体布局的主要平台台。目前，，网站的日日均访问量量已达到了了6250万PV，最高日访访问量甚至至超过8000万PV，日独立访访问用户达达到380万。数字报、手手机报目前已经有有16种报报刊推出了了网络版。。已先后推推出手机报报13款短短信产品、、9款彩信信版、3个个WAP版版以及手机机炫报、IVR语音音报等系列列产品，实实现了报纸纸内容在手手机平台上上的多渠道道发布。户外广州报刊亭亭，目前已已有3000多个，将发发展到6000多个。打造可发挥挥区域优势势的立体传传播平台其次，发展可发挥挥区域优势势的网站。。第三，大力力发展手机机和无线新新媒体。第四，发展户外外媒体。首先，做好传统媒媒体。第五，高度关注IPAD带来的转型型机遇。1）做好传统统媒体。广州日报是是广州日报报报业集团团主要的利利润来源传统媒体仍仍是广州日日报报业集集团主要的的利润来源源和核心竞竞争力。特别是要在在做好独家家新闻、稀稀缺性很强强的深度阅阅读下功夫夫。2）发展可发发挥区域优优势的网站站。2009年7月28日改版后的的大洋网将大洋网逐逐步建成区区域性主流流媒体，成成为区域性性门户网站站。加强本地新新闻报道，，使之逐渐渐具有作为为媒体的影影响力。全力加强以以服务本地地网民为特特色的城市市生活资讯讯及互动论论坛。大力发展可可发挥区域域优势的区区域垂直性性网站。今年以来，，重点在广广州美食以以及广州汽汽车这两个个方面。接下来还将将重点发展展广州求医医问药。美食网已上上线3）大力发展手手机和无线线新媒体。。广州日报积积极开展各各种基于手手机的业务务，是目前前国内报社社中开展手手机业务最最丰富的报报社，其业业务数多达达十几种。。我们以大大洋网为平平台，推出出了多媒体体数字报纸纸、手机报报、移动阅阅读器等众众多新媒体体产品。广州日报移移动数字报报纸演示现现场我们与与广州州出版版集团团合作作，建建立广广州报报刊亭亭公司司，建建立了了遍布布广州州市区区报刊刊亭，，这些些报刊刊亭是是绝好好的户户外广广告资资源。。目前前已建建有3000多个报报刊亭亭，目目标是是6000个。4）发展户户外媒媒体。。广州日日报IPAD探索2010年5月，广广州日日报推推出IPAD客户端端。5）高度关关注IPAD带带来的的转型型机遇遇。三、全全媒体体时代代的新新闻报报道策策划与与创新新1.全全媒体体时代代广州州日报报的新新方向向将《广州日日报》打造成成适应应互联联网时时代的的新型型主流流大报报互联网网时代代的新新型主主流大大报，，须适适应读读者新新的阅阅读习习惯。。《导读与与索引引版》“浅阅阅读+专题””方向都都是通通过对对版面面设计计元素素的改改进，，提高高读者者的阅阅读速速度，，并且且为那那些想想要深深度阅阅读某某篇文文章或或选题题的读读者提提供更更多的的“进进入点点”，，以改改善互互联网网时代代读者者的阅阅读体体验。。将《广州日日报》打造成成适应应互联联网时时代的的新型型主流流大报报。导读与与索引引浅阅读读+专题互联网网时代代的新新型主主流大大报，，须将将公信信力作作为第第一竞竞争力力。“追求最最出色色主流流新闻闻，塑塑造最最具公公信力力媒体体”我们相相信，，更加加具有有公信信力的的主流流大报报《广州日日报》将在与与新媒媒体的的激烈烈竞争争中、、在与与报业业同行行的激激烈竞竞争中中，占占据更更加强强势和和主动动的地地位。。将“追追求最最出色色主流流新闻闻，塑塑造最最具公公信力力媒体体”作作为办办报方方针，，并每每天将将之放放在《广州日日报》的报头头上。。制定并并实施施《广州日日报采采编行行为准准则》互联网网时代代的新新型主主流大大报，，须在在拓宽宽国际际视野野的同同时，，更加加深耕耕本地地。深耕本本地新新闻与与本地地服务务资讯讯更加深深耕本本地新新闻与与本地地服务务资讯讯是报报纸与与新媒媒体，，特别别是与与门户户网站站竞争争的利利器。。2.新新闻报报道策策划与与创新新以滚动动新闻闻部为为助推推器，，将新新闻报报道分分成四四类，，分门别别类地地推动动广州州日报报的全全媒体体报道道策划划与创创新日常新新闻突发新新闻重大策策划名牌栏栏目抓第一一点立体全全景滚动覆覆盖报登网网播以滚动动新闻闻部为为全媒媒体报报道助助推器器2007年6月成立立的滚滚动新新闻部部践行行全媒媒体融融合的的概念念，它它的编编制在在传统统的编编辑部部内，，负责责报纸纸、手手机和和网站站三个个部门门的联联动发发稿，，成了了《广州日日报》和广州州日报报新媒媒体(包括互互联网网、手手机和和视频频在内内)的跨媒媒体平平台。。日常新新闻由报社社记者者向一一有新新闻即即第一一时间间发稿稿的通通讯社社记者者，有有新媒媒体发发稿激激励机机制。。一条条30元，600元封顶顶。突发新新闻3月11日，日日本发发生里里氏9.0级地震震并伴伴随海海啸，，地震震还引引发核核泄漏漏危机机。广广州日日报一一共派派出9名记者者组成成报道道小组组，冒冒着生生命危危险，，深入入日本本重灾灾区采采访，，传回回大量量现场场报道道和图图片。。2008年年成功功实施施的““编辑辑部前前移””奥运运战略略，即即编辑辑部整整体进进驻北北京，，负责责全盘盘统筹筹前方方奥运运报道道的采采编以以及报报网互互动工工作，，使出出版的的各个个环节节均在在北京京进行行“全全流程程”运运作。。这在在北京京奥运运会众众多实实施媒媒体融融合的的媒体体案例例中，，应该该说是是极具具代表表性的的一个个———由广广州日日报报报业集集团旗旗下8报2网5特刊刊组建建成的的奥运运联合合报道道舰队队，不不仅实实现了了“跨跨区域域”、、“跨跨部门门”和和“跨跨媒体体”的的资源源整合合，而而且在在新旧旧媒体体的融融合方方面也也进行行了前前所未未有的的大胆胆探索索。重大策策划北京奥奥运编编辑部部前移移佘自强强《今日靓靓汤》栏目逢逢周四四播出出，每每期节节目访访问量量高，，广受受师奶奶“汤汤粉””欢迎迎，互互动网网友非非常多多。名牌栏栏目结语全媒体体时代代，报报道要要从单单一、、单向向型转转向全全景式式、立立体式式、互互动式式、不不间断断型。。报道手手段要要从传传统的的文、、图型型向文文字、、图片片、视视频、、微博博等复复合型型模式式转变变。谢谢！！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。11:49:1411:49:1411:491/7/202311:49:14AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2311:49:1411:49Jan-2307-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。11:49:1411:49:1411:49Saturday,January7,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2311:49:1411:49:14January7,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。07一月202311:49:14上午午11:49:141月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2311:49上上午1月-2311:49January7,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/711:49:1411:49:1407January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。11:49:14上上午11:49上午11:49:141月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。11:49:1411:49:1411:491/7/202311:49:14AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2311:49:1411:49Jan-2307-