全球奢侈品牌-香奈儿chanel的设计策略

千万别轻视品牌背景的功课。奢侈品买不买得起不是最重要的；重要的是，懂不懂得像欣赏艺术一样欣赏时尚。

LOUISVUITTONCHANELChristianDIOR

Hermès2007年全球最新奢侈品牌排名

名次

品牌名称

类型

1

Bentley宾利

汽车

2

Burj

AI-Arab伯瓷

酒店

3

Rolex劳力士

手表

4

Chanel香奈儿

时装、香水

5

Estee

Lauder雅诗兰黛

化妆品

6

Tiffany蒂芬尼

珠宝

7

Mercedes梅塞德斯（奔驰）

汽车

8

Gianni

versace范思哲

时装

9

Louis

Vuitton路易威登

皮具

10

Hennessy轩尼诗

高级干邑

“时尚易逝，风格永存”——GabrielleCHANEL

“时尚不仅仅指服装而已，时尚存在于天空中、街道上。它和观念、生活方式，以及各种变化都有关系。”

“时尚是建筑学：有关比例的问题。”

“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，CHANEL女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的CHANEL女士将这股精神融入她的每一件设计，使CHANEL成为相当具个人风格的品牌。

CHANEL香奈儿集团的设计战略一、香奈儿的设计策略背景（1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店（2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店（3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业（4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装店（5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯（6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件（7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场

CHANEL设计宗旨改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性自己的方便和舒适为中心。服装设计的核心是高水平的质量，舒适，通过剪裁和比例使身材的优点得到强调，使身材具有吸引力，而不是通过暴露自己的身体而达到吸引力。这些原则贯穿了夏奈尔设计的整个过程。（1）1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)（2）1960—1969年动荡时代的时装（KarlLagerfeld)二、香奈儿的成长经过了两个不同时期的变化1913—1971

伟大的“香奈尔时代”1983—“老佛爷”卡尔·拉格斐尔德时代1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)“女男孩”时期期翻译来自法文文，是指那些些女扮男装的的，或喜欢男男人风度、男男人穿着的女女孩子，专门门形容1920—1929年这10年中以巴黎为为中心的女性性服装男性化化的趋向，以以及这个时期期女子崇尚男男性服装化的的风气，是西西方时装发展展的一个非常常特殊的阶段段。这个时期最主主要的变化来来自白天穿的的衣服，而不不像以前一一样，主要是是来自晚礼服服，这是一个个根本变化，，这个需求的变化奠定定了战后服装装设计的基础础。1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)可可.香奈儿是这个个时期最重要要的时装设计计大师，她的的最大贡献在在于把女性的的服装设计得得更加随意、自然和和女性化。香奈儿的重大大贡献不仅仅仅在于她设计计了一些国际际影响的时装装，而是改变变了时装设计计的游戏规则则，把时装设设计以男性的的眼光为中心心的设计立场场改变为女性性自己的舒适适和美观为中中心的立场，，从而使时装装设计能够更更好的地为使使用者服务，，女性服装表表现了自信和和坚强，而不不再成为男性性的附庸。这是一个革命命化的变革。。香奈儿知道：：要赢得一场场战争，必须须有合适的制制服，要赢得得妇女的心，，必须有合适适的服装，她她想要赢得时时装设计的战战争，必须有有自己的目标标和武器，她的目标是要要使妇女从对对男性的依附附中解放出来来，而她的武器是别致致的设计（chic)。她要用自己设设计的魔法来来赢得时装的这场场战争。可可.香奈儿（CocoChanel)时代香奈尔进入巴黎时装界，敏感地抓抓住社会变化化，以黑色和和米黄色为基基调，第一个个把当时男人人用做内衣的毛针织物用用在女装上，适时地针针织面料的男男式女套装、长及腿肚的的裤装、平绒绒茄克以及长长及踝的夜礼服等。名扬四海海的“香奈尔尔套装”(50年代后改为粗粗花呢)的基本原型就就产生于这个个时代。她果果敢的把晚礼服那“法定”的的拖地长裙缩缩短到与白日日服一样的长长度，大胆地地打破了传统统贵族气氛，，尽可能使其其朴素，单纯纯化。她第一一个改变了长长期以来把服服饰品的经济济价值作为审审美价值的传传统观念，使使人造宝石大大众化。她一一生致力于为为现代职业妇妇女“杰斐逊逊奴”们设计计制作“尽可可能简练朴素素的服装”，，被称为“运动型之母母”。香奈尔是20年代巴黎时装装界的女王，她使服装概概念前进了四四分之一个世世纪，因为她她知道世纪的的要求，人们们也常把这个个时期称为“香奈尔时代代”。可可.香奈儿（CocoChanel)时代可可.香奈儿（CocoChanel)时代1918年，香奈儿扩扩大了自己在在巴黎的店铺铺规模。她原原来仅集中于于夏装和富有有的客户设计计沙滩装，现现在开始逾越越这个限度，，而为更加广广泛的、不同同的顾客群设设计更多不同同的服装。她设计了具有有运动休闲服服特点的大衣衣、外套，基基本采用米色色，风靡一时时，被称为“饼干”装，而她设计的的正式晚会装装采用黑色的的缎子、薄纱纱制作，形状状看来非常简简单，但是非非常典雅和高高贵，是当时时社交界热门门作品。可可.香奈儿（CocoChanel)时代索绕了大半个个世纪的幽香香：CHANELNo.51921年，香奈尔推推出“香奈尔尔第五号“香香水，方形瓶瓶子，简洁、、干净，乃是是集中体现了了她的设计风风格。这是她她一生中重要要事件之一，，五号香水使使她名声大振振，这是全世世界最为闻名名的香水。她她对香水名称称和容器造型型的设计上一一切从简，表表现了她对过过分渲染的东东方罗曼蒂克克的反抗。““5“是香奈奈尔的的幸运运数字字，她她生于于8月5日，所所以她她每年年的时时装发发布会会总是是二月月五日日和八八月五五日。。1954年，记记者问问玛莲莲丽梦梦露穿穿什么么上床床，她她的问问答"NothingbutafewdropsofNo.5“，成为为梦露露的经经典名名言，，更是人人们津津津乐乐道的的CHANELNo.5故事可可.香奈儿儿（CocoChanel)时代1926年，香香奈儿儿设计计了一一套新新作品品，这这是为为新一一代妇妇女设设计的的正式式晚装装，苗苗条、、运动动化，，具有有男孩孩的服服装特特征，，非常常符合合这个个时代代新潮潮女性性对于于小男男孩式式样的的热衷衷。这这套衣衣服在在美国国的《时尚》杂志发发表，，被称称为““服装装中的的福特特汽车车”，，这件件衣服服采用用黑色色为基基本色色调，，是后后来被被称为为“黑色色小衫衫”(thelittleblackdress)的开始始，美美国人人称赞赞这个个设计计具有有民主主精神神和功功能主主义特特色，，是时时代精精神的的结晶晶。这件服服装如如此成成功，，迄今今依然然受欢欢迎，，仅仅仅在细细节上上有少少许的的改动动，整整体还还是保保持了了香奈奈儿1926年的设设计。。这是20世纪时时装设设计中中最成成功的的例子子之一一。可可.香奈儿儿（CocoChanel)时代1955年2月，香奈儿儿(CHANEL)推出了了一款款包身身上用用"衍缝"技术装装饰的的菱形形格纹纹皮包包，称称为"2.55包"，50年始终终受到到追捧捧。1957年，香香奈儿儿(CHANEL)女士设设计了了一款款黑色色鞋头头配米米色鞋鞋身的的后绑绑带双双色鞋鞋，亦亦采用用"衍缝"技术的的菱格格纹，，只是是简单单的菱菱形格格纹，，却给给鞋子子带来来了丰丰富的的变化化。可可.香奈儿儿（CocoChanel)时代菱格纹纹的新新生产产衍缝技技术的的菱形形格装装饰由由香奈奈儿(CHANEL)开始成成为时时尚界界持久久不衰衰的经经典卡尔.拉格菲菲尔德德（KarlLagerfeld)时代卡尔.拉格菲菲尔德德（KarlLagerfeld)时代1971年1月，CocoChanel去世，，享年年88岁。现现任Chanel的主要要设计计师KarlLagerfeld在1986年开始始掌舵舵，他他用新新的手手法演演绎着着细致致、奢奢华、、永不不褪流流行的的Chanel精神。。这位位有着着瑞典典和德德国血血统、、总是是戴着着黑色色大墨墨镜的的鬼才才设计计师最最为人人所称称道之之处正正是他他与CocoChanel一样，，充满满才华华却又又流着着离经经叛道道的血血液。。他在在上任任后的的第一一季就就将长长裙裙裙摆剪剪破，，搭配配鲜艳艳夸张张的假假珠宝宝首饰饰，震震惊了了整个个时尚尚界，，也将将Chanel声势在在这20年内推推向另另一个个高峰峰。卡尔.拉格菲菲尔德德（KarlLagerfeld)时代卡尔.拉格菲菲尔德德是德德国出出生的的法国国时装装设计计师，，家庭庭富裕裕。他他在1954年获得得国际际羊毛毛局办办的时时装设设计奖奖，因因此开开始了了他的的时装装设计计生涯涯。在60年代，，他刻刻意把把高级级时装装化成成为成成衣化化生产产的服服装。。拉格菲菲尔德德的最最大成成就在在于重重新振振兴香香奈儿儿式的的雅致致时装装。1983年他受受聘与与香奈奈儿公公司。。Karl革命性性地继继承了了CHANEL所崇尚尚的几几何线线条和和运动动造型型，突突破一一切阻阻碍创创造新新的典典范。。卡尔.拉格菲菲尔德德（KarlLagerfeld)时代1983年KarlLagerfeld打造的的香奈奈儿(CHANEL)春夏系系列对于大大多数数人来来说，，香奈奈儿已已经成成为史史迹，，是过过去的的设计计，不不可能能重新新复活活。而拉格格菲尔尔德却却从香香奈儿儿的设设计中中看到到合理理的东东西，，也了了解到到了当当今女女性还还是希希望既既舒适适、又又女人人味，，同时时还要要高贵贵雅致致，而而香奈奈儿的的设计计正包包含了了这些些因素素。美国妇妇女重重新掀掀起了了一阵阵香奈奈儿热热，拉拉格菲菲尔德德的设设计保保持和和发扬扬了香香奈儿儿的设设计，，并且且把这这股热热潮一一直带带入到到21世纪中中去。。能穿40年不走走样的的CHANEL斜纹呢呢套装装香奈儿儿2007/08秋冬高高级成成衣（（一））大皇宫宫场地地卡尔·拉格菲菲尔德德(KarlLagerfeld)邀请我我去蒙蒙马特特看一一只高高跟鞋鞋展览厅厅门外外的阶阶梯上上画着着各式式的鞋鞋子艺术与与时尚尚的完完美结结合香奈儿儿(CHANEL)××建筑大大师哈哈迪德德(ZahaHadid)：“MobileArt””流动的的艺术术展流动的的艺术术——香奈儿儿(CHANEL)当代艺艺术展展时尚大大师KarlLagerfeld说：““时尚尚和奢奢侈品品，是是针对对虚荣荣心所所苛征征的税税。””那么么，从从2月底，，Chanel就要““退税税”了了，Chanel以一场场别出出心裁裁的环环球流流动艺艺术巡巡演展展，免免费奉奉献给给热爱爱这个个品牌牌的粉粉丝。。MobileArt的创作作意念念，是是香奈奈儿过过去两两年进进行的的美学学实验验成果果。香香奈儿儿(CHANEL)品牌请请来约约15位分别别来自自美国国、欧欧洲和和亚洲洲的现现代艺艺术家家，将