大庆万达广场十一男神购物节方案

万达·马克华菲男神购物节大庆万达广场2016年9月哈尔滨区域目录CONTENTS一二整体策略目标业绩三媒体传播四五费用规划活动规划一、整体策略

大庆万达广场十一营销方案秉承“万达x马克华菲男神购物节第二季“营销基调，联合大庆文广新局、大庆市教育局、大庆市科协、大庆市团委、大庆新闻传媒集团等，将环球飞车、拳击比赛引进大庆，并推出火爆全城的商品优惠活动，开展融入新型娱乐为主流的内容式营销，引爆大庆！档期规划二、目标业绩大庆万达广场(2016.09.24-10.07)区域/单店项目日期合计日均9.249.259.269.279.289.299.3010.110.210.310.410.510.610.7哈尔滨区域

大庆万达广场

销售（单位：万元）330330220220253253270.65725505285284403302645088.6363.47客流(单位：万)同比提升3%

5.955.363.473.824.524.345.357.077.116.735.966.066.116.2578.15.58微信粉丝量（单位：名）20018010010012012015020020020020017017020023101652015年实际客流、销售30030020020023023024652050048048040030024046263305.775.203.373.714.384.215.196.866.906.535.785.885.936.0675.765.41档期规划三、活动规划-PR动作日期9.249.259.269.279.289.299.3010.110.210.310.410.510.610.7（六）（日）（一）（二）（三）（四）（五）（六）（日）（一）（二）（三）（四）（五）PR活动规定动作

1.男神·打造：万达神秘人物—1小时店长★★★

9月5日

2.男神·速度：男神喊你来试车—万达秋季车展★★★√√√√√√万达男神节等你来对飙

3.拳击狂欢夜暨拳王争霸赛—宏伟搏击俱乐部★★★★★

√√√4.男神卡路里大燃烧—自由健身、BS私教中心★★★√

√√你有大男神我有小潮童携子同乐黄金周5.《奔跑吧，大马勺！》第三季·趣味家庭运动会—糖果星球★★★★

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6.儿童英语嘉年华—佳义阳光英语★★★

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√7.男神·风采：百名男神人气对飙—大型全国直播

★★★√延展动作8.男神·蜡像：奇妙蜡像馆—男神女神魅力穿越

★★★★★

√√√√√√√√9.男神·律动：Let’ZBattle街舞挑战赛—舞工厂★★★★

√√10.男神·全脑：最强大脑来了—百名儿童魔方争霸赛★★★★√

11.男神·童趣：萌宝嘉年华—市民办教育机构百名儿童才艺秀★★★√√√

√√√√√12.男神·激情：魔音奇幻秀—私享家酒吧、苏荷酒吧★★★√13.男神·激情：《大驾光临》汽车趣味挑战赛—大庆电视台★★★√√14.男神·飞游：飞鱼大巡游—来万达看飞鱼

★★★√√√√√√√√15.男神·萌宠：你有男神，我有萌宠·萌宠嘉年华—顽皮宠物★★★√√16.男神·领跑：贺大庆市马拉松激情开赛—万达领跑，勇敢向前★★★√√点击查看活动时间轴档期规划三、活动规划-线上动作日期9月9.179.18……10.210.310.410.510.610.7线上活动

大男神小萌童-万达宝贝魅力线上评选√√√√√√√√√三、活动规划-SP动作日期9.249.259.269.279.289.299.3010.110.210.310.410.510.610.7（六）（日）（一）（二）（三）（四）（五）（六）（日）（一）（二）（三）（四）（五）SP活动规定动作

1.男神·优惠：万达男神节

豪车加码惊喜购★★★√

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2.男神·惊喜：家有男神

百万全场券节前大派送★★★√

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3.男神·专享：万达男神节

随时随地我包了★★★√

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4.男神·回馈：男神+女神

黄金周尊享折上折★★★√

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5.男神·嗨爆：万达男神节

旅游专享买千送千★★★√

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√延展动作

6.男神·锁定：百万民生大放送男神带你畅玩飞镖★★★★★

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7.男神·抽乐：10台冰箱

100个旅行箱

1000台面包机

疯狂抽

★★★★★

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8.男神·劲爆：低价大抄底万件商品限时购★★★★

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9.男神·美食：饕餮盛宴

美食爱优惠★★★★√

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10.男神·站位：“男神”带你抢站位海量商品低价购★★★√

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11.男神·送福：情暖百湖

感恩福米公益大行动★★★★√

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12.男神·购爽：特卖集市

民生商品抢鲜购★★★

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13.男神·购狂：梦想大爆击

主力店也疯狂★★★★

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14.男神·乐享：这个十一爱上金街券券雨★★★√

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15.男神·幸运：飞凡幸运惠-线上支付满15减13

★★★★★√

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√三、活动规划-增值服务序号项目服务项目1“男神专车”

滴滴带你来万达与滴滴打车进行合作，发送定向优惠券，共同开启“男神专车”活动2免费停车9月30日-10月7日期间免费泊车3滋补饮品免费派送活动期间开业前后在主入口由工作人员为顾客免费派发应季滋补饮品4免费修理饰品/清洗眼镜联合场内商户为顾客免费维修女士饰品及清洗眼镜，每人限量一次5刷卡赠礼联合银行开展刷卡折扣及赠礼6会员专享服务顾客持任意会员卡或手机下载飞凡APP，即享“男神”衬衣免费熨烫服务四、媒体传播媒体名称9月10月1617181920212223242526272829301234567五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五

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短信群发

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出租车LED

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飞凡会员短信√√√√√√58网√√√√大学生桌面√√√√√√√大庆网√√小区框架√√√√√√√√√√√五、费用规划点击查看看费用详详情档期主题类别预算(万元)占比(%)万达x马克华菲男神购物节（9月30日-10月7日）

万达x马克华菲男神购物节

PR活动12.227.46%SP活动5.1511.59%物料宣传9.4921.36%媒体宣传5.7512.94%活动执行11.8426.65%合计:44.43/年度预算380/已使用预算（不含本次）248.67/剩余预算（含本次）88.41/年度剩余预算（不含本次）131.33/汇报完毕毕！场内PR活动PR1：活动名称万达神秘人物1小时店长活动场地二层马克华菲店铺内活动日期2016.9.5（周一）活动时间——合作资源马克华菲合作品牌马克华菲阅读量5000人费用0.2万元粉丝量增长1000人活动内容“全国男神打造”活动期间邀请本广场职员作为“万达神秘人物”成为马克华菲店铺1小时明星店长，体验前线销售。活动期间如消费者是由“神秘店长”接待并完成消费，将可获得额外的折扣与福利，神秘店长的实践体验将会录制成一段短片并在总会场开幕式播放万达广场作为实体平台将和场内租户并肩作战，从商户角度提供更好的支持达到共赢，并与商户建立更紧密的情感沟通。场内PR活动PR2：活动名称男神喊你来试车汽车文化生活节活动场地外广场活动日期2016.9.30（周六）--10.5（周五）活动时间9:30-21:00合作资源--合作品牌--招募人数20000人费用0万元粉丝量增长400人活动内容1、广场充分活化汽车资源，进行单/多品牌的汽车品牌异业合作，联动“汽车”相关全产业链进行资源整合，开展外广场车展，从而增加广场多经收入；2、充分利用汽车品牌创意内容加强消费者互动环节，与“男神节”主题呼应分时段爆发。联合车商在金街开展“后备箱箱集市”。场内PR活动PR3：活动名称拳击狂欢夜暨拳王争霸赛活动场地西厅活动日期2016.10.1（周六）--10.3（周一）活动时间18:00-21:00合作资源民间俱乐部、金街教育机构合作品牌宏伟搏击俱乐部、青云武道馆、博武武道馆招募人数1000人费用2万元粉丝量增长200人活动内容1、与大庆宏伟搏击俱乐部联合，现场搭建拳台，开展拳击比赛：1日：“搏击狂欢夜暨秋季拳击比赛启幕盛典”邀请当地300-500名拳击爱好者现场热情互动；2日-4日：各级别比赛，分为成人组，少年组，不同重量级，女子赛，预计招募300-500人；

5日：颁奖仪式+国内知名选手搏击对抗表演；2、联合青云武道馆、博武武道馆等搏击机构，在拳台进行现场免费授课，并与现场顾客互动，发放体验卡。场内PR活动PR4：活动名称男神卡路里大燃烧活动场地西厅活动日期2016.9.24（周六）--9.25（周日）2016.10.4（周二）--10.5（周三）活动时间18:00-21:00合作资源主力店、金街商户合作品牌自由健身、BS私教身材管理中心招募人数1000人费用0万元粉丝量增长200人活动内容1、为庆祝大庆马拉松激情开赛，在活动期间广场西厅联合健身俱乐部现场摆放跑步机，顾客可现场挑战公里赛，规定速度，坚持时间最长的男神&女神可获得精美礼品2、联合主力店及金街商户现场开展动感演绎及顾客互动，体脂大比拼、平板支撑、仰卧起坐、俯卧撑等比拼项目，获胜者可获得健身器材、自由健身卡、BS私教课等精美礼品。场内PR活动PR5：活动名称《奔跑吧，大马勺！》第三季·趣味家庭运动会活动场地西厅活动日期2016.10.1（周六）--10.2（周日）活动时间9:30-12:00合作资源金街商户合作品牌糖果星球招募人数2000人费用0.5万元粉丝量增长100人活动内容联合金街商户糖果星球开展《奔跑吧，大马勺！》第三季活动，提前召集糖果星球、开心河马会员，活动期间开展以亲子游戏互动为主的竞技特色游戏，例如气球跑、打地鼠等。现场预计家庭400个场内PR活动PR6：活动名称儿童英语嘉年华活动场地西厅活动日期2016.9.30（周五）、10.2、10.7活动时间9月30日、10.7日9:30-12:00——佳义阳光英语

10月2日12:30-16:00——英孚教育合作资源英语培训机构合作品牌佳义阳光英语、英孚教育等招募人数2000人费用0.2万元粉丝量增长100人活动内容联合大庆较为大型英语培训机构开展儿童英语嘉年华活动。现场进行英语舞台剧表演、朗诵、宝贝走秀、英语歌曲等表演。场内PR活动PR7：活动名称百名男神人气对飙—全国大型直播活动场地西厅活动日期2016.9.30（周五）活动时间16:30-18:00合作资源模特学校合作品牌---招募人数2000人费用0.5万元粉丝量增长500人活动内容邀请热门直播平台百位男网红齐聚现场做活动直播，直播中在线观看量最高的主播可获IPHONE手机一部（或不低于3000元礼品）。现场设立统一直播活动区、统一直播背景板。选择映客、KK、斗鱼等正规直播平台。场内PR活动PR8：活动名称奇妙蜡像馆——男神女神魅力穿越活动场地西厅活动日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活动时间全天合作资源蜡像馆合作品牌--招募人数40000人费用10万元粉丝量增长1250人活动内容吴秀波来了？贝克汉姆来了？原来是他们的蜡像来了，众明星蜡像齐聚万达，让您近距离领略男神女神魅力。现场蜡像馆场景还原。人物涵盖影视明星、歌星、体育明星、商界明星等，20座场内PR活动PR9：活动名称Let’ZBattle街舞挑战赛活动场地西厅活动日期2016.10.6（周四）--10.7（周五）活动时间19:00-21:00合作资源舞工厂合作品牌舞工厂招募人数2000人费用0.5万元粉丝量增长200人活动内容联合舞工厂领衔全市街舞爱好者炫动狂嗨。比赛分为儿童组、青少年组及成人组，分为海选、半决赛、决赛进。参赛选手覆盖东北三省，预计可达到800人左右。场内PR活动PR11：活动名称萌宝嘉年华—市民办教育机构百名儿童才艺秀活动场地西厅活动日期2016.9.24（周六）--9.25（周日）2016.10.1（周六）--10.7（周日）活动时间9:30-18:00详见时间轴合作资源市民办教育机构合作品牌各大幼儿园、培训机构招募人数5000人费用0万元粉丝量增长1000人活动内容联合全市各大民办教育机构开展儿童才艺表演，涵盖舞蹈、乐器、唱歌、语言、宝宝爬等项目，演出节目丰富，每场人数100-200人。场内PR活动PR12：活动名称魔音奇幻秀活动场地西厅活动日期2016.9.30（周五）活动时间18:30-20:00合作资源室内各大酒吧合作品牌金街私享家酒吧、绯闻酒吧招募人数500人费用0万元粉丝量增长200人活动内容联合市内大型酒吧夜场，晚间时段现场献艺，美女DJ，钢管舞，劲歌热舞。场内PR活动PR13：活动名称大庆电视台—《大驾光临》汽车趣味挑战赛活动场地西厅活动日期2016.10.5（周五）--10.6（周四）活动时间13:00-18:00合作资源大庆电视台合作品牌大庆电视台招募人数2000人费用0万元粉丝量增长200人活动内容联合大庆电视台开展《大驾光临》节目录制，前期召集家庭参赛组，现场进行关于汽车的亲子趣味互动游戏比拼。场内PR活动PR14：活动名称飞鱼大巡游—来万达看飞鱼活动场地全场活动日期2016.10.1（周六）--10.7（周五）活动时间10:0012:0014:0016:0018:0020:00合作资源--合作品牌--招募人数--费用0.5万元粉丝量增长--活动内容现场电动操控大型飘浮飞鱼，悬挂活动信息宣传幅大批量巡游。场内PR活动PR16：活动名称你有男神，我有萌宠·萌宠嘉年华—顽皮宠物活动场地西厅活动日期2016.10.4（周二）活动时间9:30-18:00合作资源宠物连锁机构合作品牌顽皮宠物、未来宠物度假乐园招募人数200人费用0万元粉丝量增长500活动内容文明养犬科学饲养关爱宠物联合当地大型宠物连锁机构，开展系列活动，包括：创意宠物造型展示、萌宠秀、宠物乖乖秀、宠物相亲大会、名猫名狗展等，邀请全市喜欢宠物，家有萌宠的人士共同参与。场内PR活动PR10：活动名称报道。最强大脑来了—百名少年魔方争霸赛活动场地西厅活动日期2016.10.1（周六）活动时间12:30-16:00合作资源政府、教育机构合作品牌大庆市教育局、大庆市科协、大庆市团委、大庆市新闻传媒集团招募人数20000人费用0.3万元粉丝量增长1000活动内容联合大庆市教育局、大庆市科协、大庆市团委、大庆市新闻传媒集团开展少年魔方大赛。着急大庆市公立学校及各省魔方爱好者约300-500名选手参与比赛，大庆市新闻传媒集团全程直播报道。场内PR活动PR15：活动名称贺大庆市马拉松激情开赛—万达领跑，勇敢向前活动场地大庆市内活动日期2016.9.24（周六）--9.25（周日）活动时间全天合作资源无合作品牌无招募人数100人费用0万元粉丝量增长100活动内容为庆祝大庆市马拉松开赛，万达将在比赛开始前及当天，组织100名员工身穿万达统一服装，在万达门前为运动员加油，同时现场派发DM单，深入各广场进行社区行，活动宣传的同时，弘扬马拉松精神。活动名称大男神小萌童-万达宝贝魅力线上评选活动场地线上活动日期2016.9.17（周六）--10.7（周五）活动时间全天合作资源儿童业态合作品牌佳义阳光英语、周末画苑等招募人数30000人费用0万元粉丝量增长500人阅读量2万以上活动内容联合大庆市儿童业态，例如佳义阳光英语学校、周末画苑等，开展全市天鹅公主魅力评选。利用本广场微信号进行线上推广，9月17日当天推送头条图文消进行前期预热，采取投票形式（礼品万达提供），拉动微粉转发率，预计达到2万以上阅读量。线上1：场内PR活动活动名称万达男神节豪车加码惊喜购活动场地西厅活动日期时间：2016.9.24（周六）--9.29（周三）活动时间全天合作资源异业资源合作品牌4S店等招募人数100人费用0万元粉丝量增长100人活动内容联合58同城网站，联动4S店现场进行车展活动，并与场内活动紧密联合，10月24日-29日购物累计满2888元，即送黄金购车大礼包一份。9月24日-29日，消费累计2888可于9月30-10月7日换购大礼包SP1：活动名称“家有男神”百万全场券节前大派送活动场地全场活动日期时间：2016.9.24（周六）--9.29（周三）活动时间全天合作资源全场商户、团购网合作品牌全场商户、团购网招募人数1000人费用0.45万元粉丝量增长100人活动内容针对年轻时尚客群、家庭消费群体印制专场手撕优惠券，其中包括主力店、餐饮、体验业态、服装精品，持优惠券至“马克华菲”购物专享折上折，通过团购（百度糯米、美团等）、社区炸街发放、新媒体（飞凡、微信摇一摇等活动）提前发售超值换购大礼包、主力品牌优惠券等。9月24日-29日，线上抢购优惠券、微信红包等，9月30-10月7日使用SP2：活动名称“万达男神节”随时随地我包了活动场地全广场活动日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活动时间全天合作资源场内商户合作品牌场内品牌招募人数1000人费用0.1万元粉丝量增长500人活动内容活动期间，凡在马克华菲消费满688元，即可获得专享礼包一份（内含50元餐饮低值券、10元精品券、20元大玩家或开心河马电玩券、50元罗莱家纺券、20元电影抵值券）SP3：活动名称“男神+女神”黄金周尊享折上折活动场地全广场活动日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活动时间全天合作资源无合作品牌无招募人数10000人费用0元粉丝量增长500人活动内容会员到店免费礼：通过飞凡短信向各店会员传送本档期会员活动，会员持手机短信到店购物，享会员独有折上折优惠，还有会员专享礼一份,打造全渠道会员尊享盛宴。马克华菲重磅回馈消费者，持手机短信进店消费，折扣基础上再享9折优惠。SP4：场内PR活动SP5：活动名称“万达男神节”旅游专享买千送千活动场地步行街连廊活动日期发放：2016.9.24-9.29使用：2016.9.30--10.7活动时间全天合作资源旅行社合作品牌大庆中国国际旅行社招募人数500人费用0万元粉丝量增长100人活动内容9月24日-9月29日期间全场累计消费满1000元，即可领取1000元十一旅行团代金券，9月30日-10月7日在中国国际旅行社现金订购全国旅行团可使用此券，直接抵扣券面金额。活动名称百万民生大放送男神带你畅玩飞镖活动场地外广场活动日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活动时间9:30-20:30合作资源--合作品牌--招募人数2000人费用3万元粉丝量增长500人活动内容现场设立10个飞镖牌，全场消费潢99元可参与投飞镖活动/299元2次/399元3次，单票最多3次，投入不同的环，可获得相应的礼品（民生商品为主：洗衣皂、毛巾等民生商品）。SP6：场内PR活动SP7：活动名称10台冰箱100个旅行箱1000台面包机疯狂抽活动场地步行街连廊活动日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活动时间9:30-21:00合作资源--合作品牌--招募人数1000人费用3万元粉丝量增长200人活动内容当日全场消费单张小票满88元可领取1张抽奖券，满188元领取2张，满288元及以上领取3张（最多3张）。10台冰箱，100个旅行箱，1000个面包机疯狂抽。9月30日-10月7日，每天16:00/18:00/20:00分时段抽奖，每天20:00加抽冰箱一台（每天16:00/18:00旅行箱4台，面包机40台,20:00旅行箱4台，面包机45台，加抽冰箱一台）。活动名称低价大抄底万件商品限时购活动场地全广场活动日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活动时间全天合作资源场内商户合作品牌场内品牌招募人数10000人费用0万元粉丝量增长500人活动内容全场按楼层分，全场限时秒杀，9月30日18:00悦靓街区、19:00步行街三层、20:00步行街二层、21:00步行街一层，各家推出限时秒杀商品，最低可达3折。SP8：场内PR活动SP9：活动名称饕餮盛宴美食爱优惠活动场地步行街连廊活动日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活动时间全天合作资源--合作品牌--招募人数5000人费用0万元粉丝量增长1000人活动内容活动期间，餐饮全场推出消费100元送100元代金券，同时在马克华菲消费满299元，持小票就餐还赠送20元以上菜品一份，等位可赠送饮品一份。场内PR活动SP10：活动名称“男神”带你抢站位海量商品低价购活动场地西厅活动日期2016.9.30（周五）--10.7（周五）活动时间全天合作资源场内商户合作品牌场内商户招募人数5000人费用0万元粉丝量增长1000人活动内容由各商家及主力店提供不同的低值商品，现场抢位低价购（分为5元/10元/20元及以上，最高不超过80元），通过电脑随机机选号码来选出低值商品得主，登记付款即可领走。活动时间：9.30-10月7日每天11:30/14:30/18:30场内PR活动SP11：活动名称情暖百湖感恩福米公益大行动活动场地一号门活