社区网游戏互动策划

139.Com网页游戏手机平台互动策划···1背景说明···2业务目的···3业务模式···4业务策略···5受众分析背景说明139.com加入了丰富的网页游戏模块，免费的趣味互动性游戏能够很大程度上促进139.com的运营，扩大品牌知名度，提高潜在用户向用户的转换率。游戏139WAP版本已经诞生，但是缺乏在手机平台上同步玩互联网平台网页游戏的能力，无法为用户提供最便捷的游戏渠道，捕捉用户目光表现不尽完美。···1背景说明···2业务目的···3业务定义···4业务策略···5受众分析业务目的1：做大品牌形象，扩大市场占有率2：结合其他业务联合运营推广，提高总体产值3：增强市场竞争力，不给对手可乘之机4：培养用户粘性，营造用户139社区日常使用习惯如何在139社区现有能力的基础上，扩大渠道达到目的？···1背景说明···2业务目的···3业务模式···4业务策略···5受众分析业务模式将139社区互联网渠道上运营的所有网页游戏移植到手机渠道，用户既可以在电脑上登陆139.com玩游戏进行交互，也可以通过手机玩游戏进行交互，游戏过程中所产生的游戏数据效果完全一致。新模式互联网WAPGAMEGAME注册用户使用手机玩游戏，系统自动识别用户号码，无需键入密码登陆操作。···1背景说明···2业务目的···3业务模式···4业务策略···5受众分析业务策略—游戏分类·根据游戏进行节奏的不同将139社区所有网页游戏分为两大块:1.实时类网页游戏：游戏节奏较快，游戏角色动作细腻，效果炫丽。按键控制次数和精确度要求较高，需要在比较短的时间内不间断进行，游戏时间拖延将导致游戏失败。（如挖金矿等）关键字：节奏快、动作细腻、按键精确，短时间。2.非实时类网页游戏；节奏较慢，游戏轻松，按键操作要求不高，在较长时间段内进行游戏不会对游戏造成较坏影响，不会出现或极少出现游戏失败现象。（如抢车位、快乐农夫等）。关键字：节奏慢、轻松、按键要求低、较长时间。业务策略—产品架构（一）GAME+WAP.139.comWAP图文游戏手机客服端KJAVA客服端版本第一阶段第二阶段139客服端下载·非实时类网页游戏产品架构第一阶段：为了降低用户玩游戏的门槛，采取WAP图文游戏的形式在wap版139社区提供游戏链接，用户手机点击进入便可在WAP139社区网站直接进行游戏。为了加快游戏速度，图片尽量压缩，以文字实时公布游戏内容为主。（WAP图文游戏）第二阶段：第一阶段运营一段时间之后用户数目增幅巨大时，推出手机客服端版本，满足用户对游戏精美效果的追求。此阶段WAP图文游戏与客服端共同推广运营。（WAP图文游戏+客服端游戏）业务策略——产品架构构（二.一一）·非实时类类网页游戏戏产品架构构模式一：依依然使用在在WAP139社区区直接玩图图文游戏的的模式。方方便快捷（WAP图图文游戏））模式二：用用户注册139社区区成功后系系统自动push一一条短信息息到用户手手机，短信信内容囊括括所有网页页游戏，用用户回复短短信进行游游戏。游戏戏不产生流流量费，所所有费用只只由短信产产生。（短信游戏戏）GAMEWAP图文文游戏短信游戏模式一模式二业务策略——产品架构构（二.二二）·短信游戏戏模式分析析：1.系统向向注册成功功用户发送送游戏信息息，用户回回复特定数数字代码到到此信息开开始玩该相相关游戏2.系统向向用户手机机发送当前前游戏的相相关操作，，用户回复复特定数字字代码到此此信息对游游戏进行操操作3.游戏遇遇到需要用用户进行交交互处理的的问题系统统自动向用用户手机发发送游戏当当前信息，，用户根据据提示回复复特定数字字代码对游游戏进行操操作4.用户发发送特定数数字代码到到指定短号号随时查看看游戏当前前状态，并并可根据反反馈提示回回复特定数数字代码对对游戏进行行操作。欢迎使用139社区区。。。。。赶快快验发短信信玩社区精彩彩网页游戏戏吗。。。回回复数字立立即游戏1.抢车位位2.金牌猎猎头3.快乐农农夫4.。。。。尊敬的***欢迎进进入抢车位游戏，，回复数字字立即查看信信息1.我的车车俩2.我的好好友3.我的账账户4.购买新新车5.。。。。。恭喜您成果果购入奥迪迪TT一部，，价值50万元，您的当前金金币余额5万元。回复序序号查看信信息。。1.主主菜菜单单2.查查看看好好友友车车辆辆3.。。。。。。尊敬敬的的***，，您您的的菜菜地地长虫虫子子了了，，请请赶赶紧紧除除虫虫，否否则则白白菜菜就就得得被被吃吃光光啦！！回回复复数数字字查查看看信信息息1.抓抓虫虫子子2.回回到到游游戏戏主主菜菜单单3.。。。。。。业务务策策略略——推推广广宣宣传传（（一一））·实实时时类类（（WAP图图文文游游戏戏+客客服服端端网网页页游游戏戏））推推广广1.移移动动梦梦网网首首页页加加入入手手机机玩玩网网页页游游戏戏的的链链接接，，介介绍绍相相关关详详细细信信息息2.139社社区区推推广广，，侧侧重重WAP139渠渠道道推推广广。。5.合合作作伙伙伴伴自自有有渠渠道道推推广广。。结合合GPRS包包月月共共同同联联合推推广广，，增增加加GPRS流流量获获利利，，打打响响139品品牌牌召唤唤力力3.139客客服服端端推推广广(2阶阶段段)4.各各自自有有业业务务渠渠道道推推广广。。业务务策策略略——推推广广宣宣传传（（二二））·非非实实时时类类（（WAP图图文文游游戏戏+短短信信游游戏戏））推推广广1.移移动动梦梦网网首首页页加加入入手手机机玩玩网网页页游游戏戏的的链链接接，，介介绍绍相相关关详详细细信信息息2.139社社区区推推广广，，侧侧重重WAP139渠渠道道推推广广。。5.合合作作伙伙伴伴自自有有渠渠道道推推广广。。短信信群群发发。。语音音外外呼呼。。结合合短短信信共同同联联合合推推广广，，推推动动短信信包包月月。。增增大大短短信信流量量短短信信产产值值增增加加，，打响响139品品牌牌召召唤唤力力。。（针针对对短短信信游游戏戏））3.139客客服服端端推推广广(2阶阶段段)4.各各自自有有业业务务渠渠道道推推广广。。结合合GPRS包包月月共共同同联联合推推广广，，增增加加GPRS流流量获获利利，，打打响响139品品牌牌召唤唤力力（（针针对对WAP图图文文游戏戏））彩铃铃宣宣传传·····1背背景景说说明明·····2业业务务目目的的·····3业业务务模模式式·····4业业务务策策略略·····5受受众众分分析析业务务策策略略——受受众众分分析析中国国网网页页游游戏戏市市场场增增长长率率2007年年中中国国网网页页游游戏戏用用户户规规模模约约为为300万业务务策策略略——受受众众分分析析中国国网网页页游游戏戏用用户户ARPU值值ARPU值值（（ARPU-AverageRevenuePerUser，，即即每每位用户的平均均付费值）。。目前网页游游戏用户的总总体付费率较较高，约在60%至70%之间，但但不同用户消消费金额相差差较大，有些用用户月度消费费额仅10元元左右，也也有部分用户户的消费额在在200元元以上。随着用户基数数的增长，游游戏付费用户户比例也会逐逐步降低，从从而稀释所有有用户的平均均ARPU值值。因此在在未来几年间间，网页游戏戏市场规模快快速扩张的最最大驱动力将将来自于用户户数量的增长长。业务策略—受受众分析中国网页游戏戏用户付费率率艾瑞分析认为为，随着用户户基数扩大，，付费率会产产生逐年递减减的情况.但但是随着更短短成熟的开发发队伍的加入入和游戏丰富富程度和游戏戏模式的的增增加，预计在在2011年年网页游戏戏用户付费率率会反升到50%左右。。此后将上升升下降速度将将有所放缓，，最终付费率率将保持在45-50%左右。业务策略—受受众分析网页游戏用户户持续玩一款款游戏的时间间玩家对对一款网页游游戏的兴趣持持续时间长，，良好的维持持了网页游戏戏生命周期。。游戏厂商出出品一款游戏戏运营获利时时间绝大部分分保持在一年年以上。业务策略—受受众分析用户选择玩网网络游戏的主主要原因网页页游戏的市场场形成除了游游戏娱乐性外外还跟玩游戏戏的方便性有有着巨大关系系，由于网页页游戏的方便便性，在未来来至少5年时时间内，潜在在用户群数目目巨大。网页页游戏的发展展潜力依然非非常巨大，业务策略—受受众分析中国网页游戏戏用户规模通过深入访谈谈与交流，艾艾瑞发现目前前业内