真果粒蓝莓新品上市传播方案

2017年真果粒蓝莓新品数字化传播建议华扬联众

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11月真果粒蓝莓口味新年上市BRIEF

RECAP传

播

目

标

借势新年,

曝光真果粒蓝莓产品及产品利益点刺激蓝莓新品购买，并带动真果粒其他产品销售首创常温牛奶融合真实果粒，加拿大野生整颗蓝莓让你保持美丽，更飙升魅力！全

新

蓝

莓

口

味我

们

需

要将

#真果粒蓝莓新品#

产品利益点和目标用户建立直接/紧密的情感关联15-24岁的她们爱美丽、爱玩乐、爱新鲜事物恋爱、男票、闺蜜成为他们的日常话题关

于

她

们将蓝莓真果粒的魅力蓝莓+代言人李易峰放大转化成目标用户感兴趣的话题点#蓝朋友#在年轻用户群中产生影响力,

拉动新品购买我

们

的

策

略带蓝朋友回家传

播

主

题

第一阶段

话题炒作

引发悬念•

网易新闻揭幕（话题炒作）

•

与李易峰同框H5互动带蓝朋友回家

第二阶段

全

面

曝光产品•

优酷直播事件引爆

第三阶段

拉

动

产品销量•

新春视频MV第一阶段#带蓝朋友回家#话题炒作预热（12.26-1.4）#带带蓝蓝朋朋友友回回家家#传传播播节节奏奏话题题发发酵酵引引热热议议01网易易新新闻闻揭揭幕幕蓝朋朋友友话话题题引发发网网友友关关注注产品品深深度度互互动动02网易易线线上上H5活动动蓝朋朋友友话话题题巧妙妙植植入入互互动动01网易易新新闻闻话话题题揭揭幕幕抛出出蓝蓝朋朋友友关关键键词词引引发发关关注注））＃带带蓝蓝朋朋友友回回家家＃＃话话题题发发酵酵蓝朋朋友友是谁谁？？带蓝蓝朋朋友回回家家？？小惊惊喜喜？？新的的一一年年，，蓝蓝朋朋友友陪陪你你！！你是是否否想想在在新新年年的的时时候候给给自自己己一一个个小小惊惊喜喜呢呢？？借势势新新年年时时点点，，面面向向广广大大女女青青年年引爆爆#如何何找找个个像像李李易易峰峰一一样样的的蓝蓝朋朋友友##有个个明明星星蓝蓝朋朋友友是什什么么体体验验##听说说，，漂漂亮亮的的女女生生都都会会带带蓝蓝朋朋友友回回家家#引发发女女生生群群体体共共鸣鸣和和全全网网网网友友讨讨论论。。29日日《如如何何找找个个像像李李易易峰峰一一样样的蓝蓝朋朋友友》》在文文章章中中将将蓝蓝莓莓真真果果粒粒的的产产品品特特质质和李李易易峰峰的的相相似似点点一一一一对对应应，，比比如如都颜颜值值很很高高，，都都让让你你每每天天很很开开心心，，都让让你你气气色色很很好好等等等等。。《听听说说，，漂漂亮亮的的女女生生都都会会带蓝蓝朋朋友友回回家家》》为啥啥漂漂亮亮的的女女孩孩都都会会带带蓝蓝朋朋友友回回家家呢？？因因为为这这个个蓝蓝朋朋友友能能让让她她的的皮皮肤肤变好好，，气气色色变变佳佳，，还还能能讨讨妈妈妈妈欢欢心心，，所以以过过年年爱爱美美的的女女生生一一定定要要带带蓝蓝朋朋友回回家家。。《有有个个明明星星蓝蓝朋朋友友是是什什么么体验验》》女生生都都会会有有一一个个明明星星梦梦，，以以及及有有一一个明明星星当当蓝蓝朋朋友友的的梦梦，，带带我我们们的的明明星产产品品蓝蓝莓莓真真果果粒粒回回家家，，每每天天都都因因为美美丽丽而而受受到到大大家家的的关关注注，，就就像像有有个明明星星蓝蓝朋朋友友一一样样。。网易易新新年年话话题题＃带带蓝蓝朋朋友友回回家家＃＃12月月26日日12月月1月月4日日02蓝朋朋友友同同框框H5大大比比拼拼高曝曝光光产产品品-蓝朋友巧巧妙植入入互动（1.2-1.9）互动前-代言人发发布15秒短病病毒视频频，引爆爆分享热热潮Hello,我是李易易峰新年啦~有没有被被父母追追问找到蓝朋朋友没？？不要慌慌，我有一计计，让你你完美应应对，马上带蓝蓝朋友回回家。什么，谁谁是蓝朋朋友？偷偷偷告诉你你，我就就是你的的蓝朋友哦哦！（视频尾尾板：关关注真果粒＃带蓝朋友回家家＃计划划，参与活动动就有机机会把你的的蓝朋友友带回家家哦！））《网易独独家发布布！李易易峰就是是你的蓝蓝朋友》》其实wuli峰峰就是是我的蓝蓝朋友！Hello,我是李易易峰新年到啦啦~你有没有有收到礼礼物呢？我我来给你你一个小小惊喜吧~春节就可可以带蓝蓝朋友回回家咯！什么，谁谁是蓝朋朋友？偷偷偷告诉你你，我就就是你的的蓝朋友哦哦！（视频尾尾板：关关注真果粒＃带蓝朋友回家家＃计划划，参与活动动就有机机会把你的的蓝朋友友带回家家哦！））Hello,我是李易易峰你还没有有蓝朋友友吗？想想不想体验蓝蓝朋友带带给你的的小心动呢？新年年召唤蓝朋友友现身吧！一起起带蓝朋友回回家~！什么，谁是蓝蓝朋友？偷偷告诉你，我我就是你的蓝朋友哦！（视频尾板：：关注真果粒＃带蓝朋友回家＃计计划，参与活动就有有机会把你的蓝朋朋友带回家哦哦！）头条第四条大大图信息流娱乐第四条大大图信息流时尚第四条大大图信息流网易新闻客户户端4.5亿安装装量月活1.1亿亿话题新闻网易黄金资源源强势霸屏H5互动-《《蓝朋友大作作战》人脸识识别技术与蓝蓝朋友同框人脸识别蓝朋友同框指数你与蓝朋友同同框机会超过90%的人蓝朋友大作战想让我成为你你的蓝朋友吗？？快来挑战吧点击后可观看李易峰号召视频眼睛加亮皮肤变好活力加满Hi喝3盒增加30%抢到蓝朋友的机会哦喝真果粒蓝莓莓新品与我的蓝朋友友合影美美哒！H5互动-喝蓝莓新品增增加魅力值，，有效提升产产品力和wuli蓝朋友同框你与蓝朋友同同框机会超过99%的人AMY和李易峰的合合照你们怕了了吗？Q小草你们一直在说说和我老公的的合作，我还能说什么么呢？H5互动-和男神魅力同同框，引发社社交圈病毒式式传播神秘蓝朋友4.5亿安装量日活1.1亿最佳女友和蓝蓝朋友幸福同同框上头条最佳女友与蓝蓝朋友同框网易新闻客户户端开机画面最佳女友注：李易峰与与筛选的女孩孩照片能否同同框，艺人权权益待确认；；第二阶段段带蓝朋友友回家））带蓝朋友友回家传传播节奏奏01高曝光产产品直播大事事件新年找个个蓝朋友友01优酷直播播大事件件高曝光产产品-新新年找个个蓝朋友友））1.51.8活动报名名期3天晋级赛3天1.9赛2天决获奖展示示结果公布布1天1.151.16“蓝朋友友新春MV”女女主角征征选活动动[带蓝朋朋友回家家]来疯“蓝蓝朋友新新春MV”女主主角征选选活动直播中才才艺展示示及互动动拉票T0p10获取取晋级资资格介绍：选手通过过个人直直播，展展示才艺艺并与粉丝丝互动、、拉票，，积攒““真果粒粒”专属礼物物获得相相应的积积分，积积分最终终前10名名获得晋晋级资格格，并且且所有选选手积分清零零。时间：2016年1月月9日00：00：00到2017年1月12日23：59：59-3天天刘维号召召刘维视频频号召网友参参与，优酷、网网易双平台同同步推送。进入活动动页面报报名介绍：选手在1月5日日到1月8日期期间进入入专题页页报名。时间：2016年1月月5日00：00：00到2016年1月8日23：59：59-3天Top10主播播大PK最终1位位获胜者者介绍：晋级的10名选选手通过过个人直直播，展示才才艺并与与粉丝互互动、拉拉票，积积攒“真果果粒”专专属礼物物获得相相应的积积分最终选出出1位冠冠军。时间：2017年1月月13日日00：00：00到2017年1月15日23：59：59-2天天预热期：：引爆关关注———我要做做你蓝朋朋友我要做你你的蓝朋朋友！你是不是是我要找找的魅力力女孩？？快到来疯疯关注““我要做做你蓝朋朋友”活活动报名或支支持你心心中的魅魅力女生生围观新年年第一发发蓝朋友友MV的诞生！！我要做你你的蓝朋友你准备好好了吗？？刘维：我我要做你你的蓝朋朋友！注：网易易的资源源形式，，需要注注明“广告””二字活动期：：高曝光来疯寻找魅力女主播新年找个个“蓝””朋友！！MV女主主征集直播间左左上角图图标为活活动页榜榜单入口口已报名的的主播直直播间内内绑定展展示活动期：：新年找找个“蓝蓝”朋友友直播礼礼物全程程跟随大家想看看我和刘刘维一起起拍的蓝蓝朋友主主题MV吗？快来为我我送“蓝蓝朋友””，“蓝蓝朋友””越多越越好，就能看到到我的惊惊喜演出出啦！以获得““蓝朋友友”数量量做评选选排名！！名称：蓝蓝莓真果果粒胜军蓝莓礼物物数量6500颗获冠来疯“蓝蓝朋友新新春”MV魅力主角角公布新春MV女主角角出炉刘维是她她的蓝朋朋友！PC首页首屏屏bannerAPP主播分类类焦点图图PC+移动专题题页面全程高曝曝光引爆爆征选热热度PC首页论坛坛大图最大曝光光第三阶段段带蓝朋友友回家））01新春MV预热MV花絮正式MV全片带蓝朋友友回家传传播节奏奏全面突出出产品利利益点产品承载载页（媒媒介资源源到达页页）此页面为媒媒介传播资资源（网易易/优酷/美图/有道/酷我）landingpage，主要包含含：•蓝莓新品上上市信息介介绍及购买买；•MV花絮及完整整版视频传传播；•TVC上线传播；；•消费者页面面活动等；；01新春MV产品利益点点引入购买买（1.18-2.4）1.18精彩花絮爆爆料1.23MV引爆2.4场景化配合合花絮+MV+话题《有蓝朋友友莓美哒》》新春MV刘维与魅力力女主播们们拍摄蓝朋朋友MV，，花絮爆出出，为新年带蓝蓝朋友回家家的话题更更增加热度度！蓝朋友友神曲终上上线，于CNY期间间引发热议，，成为社会会讨论热点点。•1月20日日，花絮抢抢先上线，，预热蓝朋朋友话题！！•1月23日日，MV上上线引爆扩扩散传播。。#蓝朋友新春春MV《有蓝朋友友莓美哒》》#《有蓝朋友友莓美哒》》花絮提前前预热独家首播：：蓝友MV花絮放送送《有蓝朋友友莓美哒》》花絮先行行炒热片场刘维与与来疯红人人互动的有有趣视频+饮用蓝莓真真果粒等花花絮剪辑1支创意阐述：：MV女主角角过年带蓝蓝朋友刘维维回家，妈妈嫌弃刘刘维太土气气，不够帅帅，刘维灵机一一动，拿出出一瓶蓝莓莓真果粒，，喝下一口，，蓝莓果粒粒跳出来围围绕他们刘维和女生生变的美美美哒，然后后一起快乐的跳起起舞。《有蓝朋友友莓美哒》》MV脚本本demo目前导演团团队，正在在构思（周周二会议沟沟通）《有蓝朋友友莓美哒》》MV歌词词demo女：看着我的脸脸你怎么会会突然害羞羞是不是被我我的美貌冲冲昏了头我知道我完完美的让你你无路可走走其实我只是是有一点可可爱过头刘维：你会萌萌的的害羞会萌萌萌的摇头头会萌萌的说说女：要喝蓝蓝莓真果粒粒刘维我要你爱我我永久萌翻翻你小宇宙宙有天你对我我说女：过年跟跟我回家吧吧女&刘维：：感觉自己怕怕怕哒心里开始慌慌啦怎么忽然就就要回家（扔给他一一瓶真果粒粒）感觉自己不不怕啦蓝朋友回了了家我不怕不怕怕啦春节带我回回家吧春节带我回回家吧春节带我回回家吧RAP：心里一直有有句话春节跟我回回家吧挣钱不多不不用怕带蓝朋友回回家吧就算岳母很很可怕蓝朋友也要要上门啦蓝莓真果粒粒全靠它魅力十足棒棒棒哒目前歌词，，刘维团队队正在撰写写（周二会会议沟通））《有蓝朋友友莓美哒》》MV上线线引爆完整版MV演绎新年带带蓝朋友回回家的莓美美哒状态传达蓝莓新新品“魅力力”诉求点点&促销版MV加载蓝莓新品线上购买信息引导观看时直接购买扫描二维码码一起莓美哒哒亲临娱乐现场制造娱乐爆爆点话题栏目播出内容《有蓝朋友友莓美哒》》MV———娱乐热点点炒作热点资讯栏栏目《全娱娱乐早扒点点》娱乐圈的网网络版新闻闻联播最强热议有蓝朋《有蓝朋友友莓美哒》》上线，病病毒视频迅迅速扩散优酷首页-焦点视频电视剧播放放页-种子视频电视剧综艺强势曝光综艺播放页页-种子视频资讯种子视视频全体覆盖友莓美哒*资源仅示意意，以最终终排期为准准歌曲入库《有蓝朋友友莓美哒》》MV上线，，音乐平台台热推种子视频推推荐有蓝朋友莓莓美哒云音乐开机机画面云音乐焦点点图云音乐MV底通网易公关资资源助力口口碑建设在推广周期期内，额外外支持3-5篇公关关新闻。美图秀秀+酷我音乐乐+有道词典典场景化配合合延续（1.23-2.4）媒介场景化补充我回带过年家贴纸莓美哒贴纸纸场景化触触达相框传播时点拍拍照行为强强关联，美图贴纸、、相框场景景植入，送去蓝朋友友关爱。莓美哒歌单单及蓝朋友友皮肤定制制定制蓝朋友友专属歌单&皮肤肤，场景化沟通，，自然触达TA们们的行为习惯。皮肤定制歌单定制焦点图【互动方式式】将密码翻译译技术应用用到H5的的互动中，，结合春节节回家亲戚戚朋友总会会问的对象象问题，让让用户借密密码翻译的的方式，趣味地表达达年轻人““我的蓝朋朋友我说了了算”的观观点，同时时让用户将将真果粒蓝蓝莓味新品品与“蓝朋朋友”相联系，产生好感度度并乐于分分享【应用技术术】密码翻译：：有道独家家研发出的的密码翻译译功能，能能将一些看看不懂的有有趣火星文文翻译为中中文，带动动了朋友圈圈的趣味翻译潮潮流【客户权益益】文案定制、、话术植入入、产品露露出我的“蓝朋朋友”，我我说了算密码翻译趣趣味传达年年轻人的心心声别问了！TA就是我我的蓝朋友友H5互动动别问了！TA就是我我的蓝朋友友H5互动动首页产品logo多次露露出上滑进入引引导页引导页趣味图文铺铺垫蓝朋友友密码传递递背景，点击击进入密码码输入页春节回家七姑八姨又又张罗给你你相亲？不要蓝瘦！！你的蓝朋友友你说了算算！是他→还是他→真果粒有特特殊的方法法让全全世世界界知知道道蓝朋朋友友密密码码输输入入页页用户户输输入入蓝蓝朋朋友友的的姓姓名名（（偶偶像像或或真男友），，点击选择择密码类型型李易峰_|你的蓝朋友友是选择加密类类型A.▲◆◌◢●●★☆●▽▽

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