在策划与创意之间

广告创意与策划

郭丽讲授课程要求：

1、课后应尽量多利用各种途径观察、记忆形象素材，以便投入创意2、需尽量多观看、熟悉广告作品，以便触类旁通3、本课程将有较多的课堂训练与讨论，请积极参与，期末酌情加分；4、课程考试将是开放式的，注重广告感觉与广告创意思能力培养。1/19/2023授课方法1、广告创意基本规律、技法的讲授，探讨广告创意从无到有，从萌芽到成熟的过程。2、典型案例的介绍、分析与讨论3、广告作品欣赏与交流4、模拟性创意思维训练5、专题插入式讲座与研讨课程内容1、广告创意与广告策划2、广告创意概说3、广告创意思维的制约4、创意灵感触媒信息及其获得5、创意思维的运行——灵感合成6、广告创意思维的方法7、主题广告（语）的创意思维8、平面广告的创意思维9、电视广告的创意思维10、网络广告的创意思维11、文化与广告创意，广告创意控制

广告创意的表达广告创意思维运行回忆一：现代广告经营的基本理念？

以策划为主导，以市场调查为基础以创意为中心，以媒体选择为实施手段，以促进客户营销为对象的全方位、立体化服务。回忆二：创意的位置品牌消费者渠道视觉商誉营销

公共关系创意策划形象产品广告回忆三：0708年春晚中的广告策划——？——人皆为灵光四射的创意而欣喜岂不知创意只是对思维厚积薄发的回报创意是广告的生命和灵魂创意是信息传播的关键你太有才了！ideaidea为什么呢？策划与创意之间的关系广告创意与广告策划案例一： 广告主：可口可乐 广告代理：上海李奥贝纳 产品：“醒目”——果味汽水 创意：果味多多，妙想多多 苹果人打篮球 策划：《篮球篇》、成都与郑州率先推出……“醒目”推祟和倡导大胆创新精神，体现了新一代年轻人的追求和个性，倍受关注和喜爱。

??最近市场又陆续推出了哪些饮料？案例二：农夫夫山泉申奥赞助是永恒的的，赞助的创创意是不朽的的。赞助是一点也也不新鲜了，，但这并不影影响它的创意意涌现，就像像乒乓球也一一点不新鲜了了，可也照样样在诞生直拍拍横打等创意意技法一样。。所以，赞助助的关键是赞赞助得不同寻寻常，紧紧抓抓住这一点，，文章就好做做得多了。点睛之笔———再小的力量也也是一种支持持自2001年年年初开始““喝农夫山泉泉，为申奥捐捐一分钱”活活动，同时，，中央电视台台一直播放的的“买一瓶农农夫山泉就为为申奥捐一分分钱”的广告告，巧妙的将将商业与公益益融为一体。。“再小的力量量也是一种支支持”，这是是一句煽动力力很强的广告告语，伴随着着刘璇、孔令令辉那颇具亲亲和力的笑脸脸，在申奥的的日子里农夫夫山泉渗透在在消费者的生生活中。农夫山泉的策策略可以被理理解成一方面借助申申奥，农夫山山泉在扩大自自己的销售，，一分钱捐给给奥申委及一一块钱一瓶的的矿泉水使得得农夫山泉在在竞争激烈的的水市场中地地位不断上升升，市场份额额也在不断扩扩大。另一方面，走走体育这条路路线，也同时时使得农夫山山泉在产品的的差异化方面面领先了对手手，就像前些些年健力宝被被定义为运动动饮料一样，，农夫山泉在在积极支持和和赞助申奥的的同时，也在在不断地培养养自己的消费费群。？？你所关关注到的大大打奥运牌牌的品牌有有哪些？各各自的方式式有何不同同？比如:网络络公益活动动场所策划——广告策划伴伴随着整个个广告运作作的全部，，包括广告告创意、表表现、设计计制作、媒媒体选择等等。1、有着一一个明确目标2、追求效果最佳化化3、以新颖的思路路来实现效果果最佳化4、新颖的的思路需配置可操作作的方案计划5、是一种种复杂思维活活动广告策划与与广告创意意的关系广告策划包包含广告创创意，广告告创意是广广告策划中中“策”的的因素；广告创意是是广告策划划创新性的体体现，是广告策策划的核心与基础础；广告策划概概念既突出出创新性又要突出系统性，广告创意意概念主要要是对广告告策划中创创新性的突突出，同时时表现对广广告实践的的尊重与顺顺应。案例：——“丰田，每一一天”——迪塞尔“living”系系列；丰田公司在在曾经在美美国市场上上发起一次次整合营销销暨品牌的的传播战役役，动用了了包括电视、报纸纸、杂志、、网站、广广播、海报报、展览、、折扣卷、、宣传册、、各种体育育比赛传播播媒介，但广告的核心心创意———“丰田/每一天””却作为各类类广告的主主题口号在在所整合的的各种媒体体上异口同同声地发出出，传播结结果非常理理想。创意对广告告策划的重重要性第一、广告告创意为广广告作品的的设计提供供了明确的的指导思想想。第二、广告告创意为广广告策划提提供了“策策”的核心心，奠定了了进一步展展开的基础础第三、优秀秀的广告创创意是对消消费者的尊尊重与服务务。第四、优优秀的广告告创意能为为广告主创创造经济效效益与品牌牌效应。为广告作品品设计提供供明确指导导思想古人的“意意在笔先””、“胸有有成竹”，，广告作品品设计和绘绘画、写作作等一样，，在具体创创作之前心心中已经有有了成熟的的构思，有有了优秀的的广告创意意才有优秀秀的广告作作品案例：同样样的胶水广广告，创意意是如何先先与设计和和制作的：：1、美国““超级胶水水”进入法法国市场——马戏团杂杂技人员倒倒贴天花板板1分钟2、英国阿阿拉迪特公公司的胶水水—小汽车车粘在广告告牌上3、南非的的帕代克斯斯公司“尤尤赫牌”胶胶水—替身身演员粘在在飞机上飞飞行40分分钟4、香港““劳特牌””胶水—金金币粘在闹闹市区墙上上——新颖的的广告创意意为广告作作品进行了了明确的指指导创意为广告告策划提供供“策”的的核心创意是策划划创新性的的集中体现现优秀广告创创意是对消消费者尊重重与服务广告作为满满足消费者者商品代言言人角色，，必须遵循循“顾客至至上”原则则，特别是是体现在对对消费者针对对性性的服服务务研究究消消费费者者的的““心心理理””优秀秀广广告告创创意意能能为为广广告告主主创创造造经经济济效效益益与与品品牌牌效效应应现代市场竞争争的焦点是““品牌”，企企业更多选择择了品牌作为为广告的最终终落脚点，让让不变的品牌牌带动常变的的产品，从而而聚焦消费者者，获得利益益的最大化，，并创造长远远利益实现的的著名品牌。。案例：陈道明明与利郎陈道明与家酒酒、宝丰酒？葛优与哪些些广告？从广告生存的的变革看创意意环境变革-广广告信息的互互动性服务媒体变革-广广告载具的精精细化整合（（大众