七匹狼公关传播执行案

七匹狼2002年媒介传播建议北京国文正信广告公司目录媒介传播目标目标受众的界定整体传播策略媒介组合策略媒介组合主要栏目概况推介栏目介绍媒介费用组合费用预算媒介组合评估媒介传播目标继续强化“七匹狼”从地方性品牌向全国性品牌转化这样一个趋势，利用重大事件集中在大媒体上传播，造就“七匹狼”强势品牌，不断巩固其全国性品牌的地位。传达“七匹狼”个性化的品牌形象，使“充满野性力量，一往无前，富有团队精神和冒险精神”的品牌特质传达给目标受众，与他们建立深层次的沟通。持续而稳定的传播促进市场销售的提升。目标受众的界定25—45岁的城市男性；具有较高的收入水平；追求个性和个人品位的都市形象。整体传播策略集中有限的资金投入到优势媒体和具有轰动效应的宣传时机；对于收视预期好的电视剧和重大体育赛事要密切关注，做到短时间内集中投放，传播效应最大化。集中针对最核心的目标受众，针对特定栏目相对固定的收视人群的投放，期望达到更为精准的到达率。对于收视稳定和目标受众相对稳定的栏目，采取持续性的媒介投放策略，保持稳定的媒体露出。整体的传播、策略简单的归结为两个集中一个连续。媒介组合策略栏目组合：新闻、体育和经济三大传播载体针对目标受众的媒体接触习惯，以新闻、体育和经济类型的栏目作为主要传播载体，影视、体育节目的选择主要把握重大赛事和热点影视节目，做重点投放；针对经济类节目稳定而集中的观众群，做重点传播受众的重点接触；新闻节目稳定收视状况比较适宜连续性的广告投放策略。媒体组合：央视一、二、五套作为主要媒体为了更精准的到达目标受众，主要选择以男性观众为主、收入水平和文化水平都比较高的央视一、二、五套的新闻栏目作为主要投放媒介；央视一套主要选择新闻节目和热点电视连续剧投放；央视二套主要投放重点栏目，抓住核心受众；央视五套则利用重大体育赛事收视攀升的良机做阶段性的重点投放。排期策略：持续化和有重点的媒介投放组合策略在媒介投放形式上，建议介于新闻类节目比较稳定的收视状况，可以采用连续性的媒体投放形式，可以全年在某个栏目前投放，保持稳定的媒体露出；对于重大体育赛事和热点影视剧则采用重点投放形式，集中在某个时间段做重点投放，重点关注2002年世界杯足球赛和亚运会这两个重大体育赛事；同时密切跟踪最新影视动态，做好影视剧贴片广告的准备；对于重点栏目则长期贴片，做到对核心受众的高渗透度。媒介组合新闻综合媒体央视一套《新闻30分》全年央视二套《开心词典》7月—12月央视一套或八套收视预期比较好的1—2部电视连续剧（机动）体育新闻类媒体世界杯期间央视一套《晚间体育新闻》30天央视五套全天节目季套或栏目套季套第二季度套播亚运会期间央视一套《晚间体育新闻》20天央视五套全天节目季套或栏目套季套第三季度套播主要栏目概况主要栏目概况况备注：栏目赛赛事组合广告告在一周主要要栏目和赛事事中插播，包包括周一《天天下足球》、、周二《五环环夜话》、周四《《足球球之夜夜》以以及周周三、、周五五、周周六、、周日日的晚晚间栏栏目或或赛事事。推介栏栏目介介绍（（一））《新闻闻30分》》央视一一套中中白天天段收收视率率最高高的节节目，，全国国范围围的收收视率率保持持在4—6%之之间，，相对对经济济的千千人成成本；；2000年年以来来，收收视率率保持持稳步步攀升升的态态势，，在观观众中中的影影响力力逐年年提升升。目标观观众具具有学学历高高，收收入水水平高高的特特点；；推介栏栏目介介绍（（二））《体育育新闻闻》一个男男性观观众为为主的的节目目，在在央视视五套套中平平均收收视率率排名名第一一，是是央视视五套套节目目中收收视率率最稳稳定的的一个个节目目。全国范范围收收视率率常年年保持持在1.5%以以上。。在全全国十十一个个主要要城市市的观观众占占有率率在30%以上上。推介栏栏目介介绍（（三））《开开心词词典》》最近半半年央央视二二套平平均收收视率率最高高的栏栏目，，目标标观众众具有有人群群年轻轻化，，比较较高的的学历历和收收入水水平，，是中中高档档产品品适宜宜投放放的栏栏目。。广告环环境好好，每每次广广告时时间段段在90秒秒之内内，广广告数数量少少，印印象度度深，，认知知率高高，便便于广广告记记忆。。在央视视二套套经济济频道道中具具有最最经济济的千千人成成本。。推介栏栏目介介绍（（四））央视五五套经经典栏栏目组组合套套播体育频频道《《足球球之夜夜》、、《五五环夜夜话》》和《《天下下足球球》三三大名名牌栏栏目，，三档档栏目目一周周首播播收视视率稳稳定保保持在在2.8%以上上，收收视率率比较较稳定定，观观众忠忠诚度度高。。在世界界杯足足球赛赛期间间三套套栏目目的收收视率率将有有巨大大的提提升潜潜力，，在世世界杯杯足球球赛期期间投投放栏栏目套套播广广告会会更加加经济济。媒介费费用组组合媒介组组合预预算《新闻闻30分》》15秒20，，000元元/次次，全全年预预算：：730万万元央视电电视连连续剧剧贴片片广告告15秒大大约约预算算：200万元元《开心心词典典》15秒秒30，000元/次半半年预预算：：78万元元《晚间间体育育新闻闻》15秒秒40，000元/次共共50次预预算：：200万万元央视五五套全全天组组合节节目套套播季季套每每天天6次次，季季套236万元元二季、、三季季共472万元元世界杯杯5月月31日——7月月2日日套播播广告告约约200万万元亚运会会9月月29日——10月16日日套播播广告告约约150万万元总体预预算：：大约约2030万元元注：以以上报报价均均为刊刊例价价媒介组组合评评估2002年年是世世界杯杯年和和亚运运年，，根据据2000年奥奥运转转播的的经验验，可可以判判断，，在世世界杯杯比赛赛期间间的收收视情情况可可能要要超过过奥运运会，，因此此，在在世界界杯足足球赛赛期间间在中中央台台投放放广告告，会会非常常经济济，收收视率率普遍遍会有有很大大提高高，而而且观观众与与七匹匹狼目目标受受众重重叠的的机会会非常常大；；亚运运会虽虽然不不如奥奥运会会和世世界杯杯足球球赛的的影响响大，，但收收视率率也会会比平平常提提高不不少，，尤其其是一一些比比较受受关注注的比比赛转转播和和新闻闻报道道将会会带来来不错错的收收视效效果，，也是是值得得投放放的。。根据经经验，，每年年央视视都会会推出出1——2部部社会会反响响和收收视状状况都都比较较好的的电视视连续续剧，，例如如2001年央央视推推出的的《大大宅门门》和和《笑笑傲江江湖》》就创创造了了收视视率的的纪录录，给给投放放贴片片广告告的企企业带带来了了很好好的回回报。。如果果在2002年年有1—2部这这样的的优秀秀电视视连续续剧出出现，，虽然然单位位投入入会比比较大大，但但所产产生的的效应应也是是一般般性投投放所所不能能比的的。央视新新闻节节目历历来具具有稳稳定的的收视视群体体和收收视率率，常常规投投放《《新闻闻30分》》节目目可以以保证证七匹匹狼在在目标标观众众中的的渗透透度和和持续续的影影响。。工作组组总经理理：陈陈锡文文媒介总总监：：郭凤凤策划：：赵正正联系电电话：：010——641855159、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。03:10:1603:10:1603:101/5/20233:10:16AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2303:10:1603:10Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。03:10:1603:10:1603:10Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2303:10:1703:10:17January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20233:10:17上上午03:10:171月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月233:10上午午1月-2303:10January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/53:10:1703:10:1705January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。3:10:17上午3:10上上午03:10:171月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。03:10:1703:10:1703:101/5/20233:10:17AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2303:10:1703:10Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。03:10:1703:10:1703:10Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2303:10:1703:10:17January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20233:10:17上上午03:10:171月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月233:10上午午1月-2303:10January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/53:10:1803:10:1805January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。3:10:18上上午3:10上上午午03:10:181月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。03:10:1803:10:1803:101/5/20233:10:18AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2303:10:1803:10Jan-2305-Jan-2312、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。03:10:1803:10:1803:10Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜