倩碧男士黑武士新品上市方案

CFM

新品上市方案25

May

2015真男人「净」化论倩碧黑武士

男人新装备Big

idea•Brief

Recap•Big

Idea•Communication

Strategy•Tmall

PlanCommunication

PlanInstoreDigital

Kol

GQ

TmallSampling真男人「净」化论倩碧黑武士男人新装备GQ事件营销Sampling病毒海报互动造势KOL病毒视频H5传播病毒海报原始人篇病毒海报油田篇病毒海报板刷篇病毒海报娘炮篇互动造势对大多数的男男性来说，参加活动可以以，但是给我整的的简单点，有有点调性点，，别老让我晒自自己的照片就就如何如何了了，太娘炮了！那就晒装备吧吧！互动造势#倩碧.男人人新装备#互互动晒照得礼礼品，随包裹裹寄出，抽大大奖阵地：微博、、微信、天猫猫CommunicationPlanCommunicationPlanCommunicationPlan•BriefRecap•BigIdea•CommunicationStrategy•TmallPlan真男人「「净」化化论倩碧黑武武士男人新装装备6.18年中促全全国首发发首发（6.18）Timeline预售（6.19-6.30）爆发&持持续（7.1-30）超超值试用用活动7.6-7.8聚名品品平台美妆资源源：淘宝宝试用中中心/试美妆妆/M站站/美妆3V/天天猫FUN/天猫关关注频道资源源：天猫猫会员/无线端端/聚名名品美妆资源源：美妆妆首焦/本周最最大牌/天猫关注注外围资源品牌微信信微博互互动活动动，H5病毒海海报预热（6.15-17）美妆资源源：年中中促资源源位6.19-6.30H5海报报（微信&天猫无无线）男士包裹裹邀请7.1-7.3会员唤回回年中促悬念预热热主题「净」化化传说黑武士真男人装装备「净」无无止境7.1-7.6无线入入门试用用7.1-7.7天猫会会员专享享黑武士震震撼首发发免费试用用6.19-6.30礼盒预售售7.8-7.30月男男士专享享6.26黑武士送送货6.19-30免费试用用Phase1.预热期期「净」化化传说黑武士？Phase1.预热期期：悬念念预热男人新装装备竞猜猜「净」化化传说黑武士活动时间间：6月月15日日-6月月17日日活动方式式：通过过页面提提供的线线索联系系客服竞竞猜，凡参与竞竞猜，即即可随618当当天包裹裹获赠惊惊喜礼一份，猜猜对者，，即可随随618当天包包裹送黑黑武士加油大礼礼一份！！活动目的的：在年年中促大大流量时时期增加加新品曝曝光度，为正正式爆发发进行预预热黑暗的对对面是光光明光明背后后是阴影影真男人，，肩负黑黑暗，才才足矣见见证光明明一款真男男人的新新装备它可以让让你驰骋骋战场，，英雄救救美，热热血生命它可以接接受任何何黑暗质质疑：轻盈完美美的设计计，严谨谨适配人人体工学学颠覆100多年年传统，，追求卓卓越科技技汲取活性性炭能量量，极速速跑分活活力每天60秒，简简单利落落3个月全全程续航航，超长长待机它是？试美妆淘宝试用用M站会员活动时间间：6月月19日日-6月月25日日活动方式式：11个洁面面仪，18个洁洁面皂，，真男人免费试试用。目的：通通过“男男人净化化神秘新新装备””噱头吸吸引眼球，，吸引目标标人群的的关注，，增加产产品曝光光度，并并积累KOL试用用报告Phase1.预热期期：KOL&免免费试用用真男人试试用倩碧「净净化」新新装备Phase2.全国首首发真男人装装备「净」无无止境Phase2.全国首发发真男人装装备倩碧黑武武士「净」无无止境震撼首发发活动时间间：6月月18日日目的：在在年中促促大流量量时期增增加新品品曝光度度，为正式爆爆发进行行预热，，积累试试用好评评活动方式式：年中中促黑武武士洁面面仪限量量首发50个Offer：Lego+刷头头+3部部曲mini+小米手手环，赢赢黑武士士送货页面呈现现：苹果果手机表表现手法法Phase2.全国首发发：页面面呈现Phase2.全国首首发：包包裹邀请请真男人邀邀请函晒出你的的「净」」化装备备活动时间间：6月月18日日-6月月30日日活动方式式：在每每个男性性顾客包包裹中放放入DM邀邀请卡预告黑武武士上线线的同时时，邀请请顾客参参加FUN晒装备备活动目的：圈圈定客户户群持续续关注，，促进互互动为7月月爆发蓄蓄水Phase2.全国首首发：黑黑武士送送货黑武士真真人快递递活动时间间：6月月26日日活动目的的：以有有趣的事事件引起起用户兴兴趣并促进传传播活动方式式：1.挑选选用户，，黑武士士真人送送货，并并拍照（3张左左右）2.7.1-7日爆发发期间，，店内、、微信、、微博曝光黑武武士真人人送货事事件，促促进传播播Phase3.预预售售期期真男男人人装装备备「「净净」」化化论论Phase3.预预售售期期：：页页面面呈呈现现Phase3.预预售售期期：：超超值值试试用用真男男人人试试用用倩碧碧「「净净」化新新装装备备活动动时时间间：：6月月19日日-6月月30日日活动动方方式式：：天天猫猫/淘淘宝宝试试用用频频道道+圈圈定定人人群群pushOffer：：男男士士三三部部曲曲体体验验套套组组99元元+100元元coupon（（1000份份））目的的：：1.增增加加品品牌牌男男士士系系列列曝曝光光度度，，预预热热新新品品，，积累累KOL试试用用报报告告；；2.以以试试用用引引流流带带动动销销售售转转化化真男男人人招招募募晒出出你你的的““进进化化””装装备备活动动时时间间：：6月月19日日-6月月30日日目的的：：通通过过话话题题引引流流传传播播并并预预热热新新品品，，赠赠送小小样样为为后后续续正正式式阶阶段段累累积积销销售售活动动方方式式：：从从前前到到现现在在，，你你的的交交通通工工具具，，你的的洗洗漱漱用用品品，，你你的的私私人人装装备备是是否否都都经经历历了进进化化？？参与与FUN晒晒图图#倩倩碧碧··男男人人装装备备进进化化论论#晒晒出自自己己的的进进化化装装备备，，即即可可获获得得黑黑武武士士洁洁面面皂30ml一一份份（（100份份））Phase3.预预售售期期：：互互动动晒晒装装备备Phase3.预预售售期期：：微微信信H5传传播播Phase3.预预售售期期：：微微信信H5传传播播Phase3.预预售售期期：：微微信信H5传传播播Phase3.预预售售期期：：微微信信H5传传播播真男人「净」化论预享新装备活动时间：6月19日-6月30日日付定金，7.1-7.5付尾款活动方式：预预付定金购买买男士洁面仪仪，前100名即可可获得预售礼礼遇：小米手手环，更有黑武士特供礼礼盒包装，礼礼物定制目的：预热的的同时，为正正式爆发累积积销售Phase3.预售期：礼礼盒预售Phase4.爆发期真男人装备「「净」化论聚名品倩碧黑武士「「净」化专场活动时间：7月6日-7月8日活动方式：Lego/洁洁面/防晒/3-stepsIntroKit并通过短信唤唤回老会员，，共同参与新新品聚划算活动Phase4.爆发期：聚名名品无线周末淘淘抢购真男人专享入门新装备活动时间：7月1日-7月6日活动方式：99元introkit+100元coupon（7.11-30日日回购）Phase4.爆发期：无线线入门套组Phase4.爆发期：天猫猫无线端H5页面Phase4.爆发期：天猫猫无线端H5页面Phase4.爆发期：天猫猫无线端H5页面Phase5.持续期真男人装备「「净」化论聚名品(PC+Mb)天